关于现代商品包装的几点思考

在现实消费生活中,我们经常碰到产品包装与产品使用价值相背的尴尬情况,小商品大包装、劣 质商品豪华包装几乎成了时下商品生产经营者追求的时尚,对此必须从包装的基本功能、过度包装的危 害等方面加以阐述。     

大学生时尚MP3消费心理量表研究

采用主因素分析法探讨大学生时尚MP3消费心理评价系统的结构,提出了测量大学生时尚MP3消费心理评价的初步量表——大学生时尚MP3随身听消费心理因素重要性量表。利用头脑风暴、专家访谈、文献检索等方法收集确认大学生时尚MP3消费心理因素81项,并在此基础上进行因素分析。结果表明大学生时尚MP3消费心理由17个因素构成,核心因素是MP3的象征意义与个性表现的心理价值。     

2006年度白酒“时尚秀场”

白酒是中国最传统的一种产品，也是最具民族性的。但随着时代的变迁和消费习惯的改变，在激烈的市场竞争中，传统的白酒产品和白酒业也不断“与时俱进”，他们不仅在产品口味、包装等产品核心的层面时尚化，更在品牌的传播与塑造方面时尚起来。以下我们特别从2006年纷繁复杂的白酒企业事件营销和传播运动中，选出如下几则皆具代表性的“时尚典范”，组成“时尚秀场”。[编者按]     

大学生通信消费的营销策略研究

通信支出是当代大学生的一大消费项目,本文通过对杭州市五所高校学生的抽样调查,解析出大学生存在求实求新心理和女生通信支出高于男生等消费特征,进而从推出实用时尚的产品策略,以中低价位为主的定价策略,开展位置营销等四个方面提出营销策略,为政府、高校和社会形成合力引导大学生的理性通信消费提供了依据。     

大学生笔记本电脑购买行为和营销策略分析

随着社会经济的纵深发展,大学生消费群体在电子产品所表现出的巨大的消费能力引起越来越多的商家注意。在笔记本电脑消费方面尤其如此。大学生在笔记本电脑的消费呈现出了超前消费、追求时尚和个性的行为特征,是感性与理性的结合体,消费针对大学生笔记本电脑的消费行为企业采取校园营销、病毒式营销、知识营销等营销策略,会取得良好的效果。     

大学生的时尚消费初探

消费是一种具有符号属性的社会行为,时尚消费本质上是一种符号消费。目前,时尚消费已经成为大学生的一种重要消费方式。本文采用结构式访谈法探索了大学生眼中的时尚,初步架构出大学生时尚消费的结构框架,并揭示出消费社会,自我认同,群体互动,家庭因素和大众传媒对大学生时尚消费具有重要影响。     

当代大学生消费行为研究

大学生——这一特殊群体,在当前的经济生活,尤其是在引领消费时尚、改善消费构成方面起着不可替代的作用。同时,他们的消费现念、消费特点在一定程度上也折射出当前大学生的生活状态和价值取向。本文对当今大学生的消费特点进行了概括,并分析影响大学生消费的主要原因,引导大学生健康消费。     

当代大学生消费结构与消费理念存在的问题探析

经调查研究发现,当代大学生的经济独立性差、过度依赖父母，盲目追求时尚、攀比心理严重，高消费问题突出，大学生维权意识的缺乏，二元消费问题的存在。理性和非理性并存的消费观念，消费差距拉大、两极分化严重，理财意识薄弱等问题。成为当代大学生消费结构和消费理念中存在的主要问题。     

现代消费心理对包装设计要求探讨

主要针对现代人的消费心理和审美观等特点,对今后的包装设计在文字、色彩、图案、造型、材质等设计方面提出新的要求;同时,在包装设计中要注重现代人所追求的高档感、个性化、独特性、整体性、时尚性和环保性等心理特点。     

高校大学生名牌消费现象透析

随着市场经济的发展,当代大学生作为一个特殊的消费群体正越来越受到社会各方面的关注。作为一个有知识有文化的高素质的青年群体,既是时尚发展的带头人,又是时尚潮流的主力军。然而,由于受各方面因素的影响,当代大学生这个特殊的群体在名牌消费观念上呈现出盲目性、攀比性等。因此,研究他们对名牌消费的心理,分析名牌的内涵与特征,对于引导大学生思想心理的健康发展,帮助他们树立正确的世界观、人生观、价值观,倡导积极文明向上的良好社会风尚,推动社会的全面进步发展具有重要意义。     

当代大学生消费现状分析

当前,大学生消费支出除了缴纳学校最基本的学费和住宿费外,其余消费支出主要集中在基本的日常生活消费、学习消费、休闲娱乐消费和人际交往消费方面。其消费状况呈现出以下特点:经济来源单一,理性消费是主流;追求消费行为的个性化、时尚化;消费心理不健全,盲目与从众消费现象严重。应通过思想政治教育工作来引导大学生树立健康的消费意识,要把良好的校风建设与学风建设相结合。同时,大学生要提高自身修养,规范自我消费行为。     

消费者心理与饮品营销策略分析

随着饮料市场竞争的加剧,消费者需求变得多元化和个性化,不仅体现为口味、包装、价格;而且还体现为健康、时尚、环保等方面。饮品企业应根据企业的自身的情况,不断发现消费的需要,满足消费者的需要。企业应该通过独特的包装设计、差异化的广告定位、合适的价格和调整饮料的分销渠道来迎合消费者现在追求时尚、张扬个性,追求健康意识的心理,从多角度抓住消费者的心,使得本品牌饮料得到广大消费者的喜爱。     

时尚杂志的中国元素对大学生的影响

时尚杂志为大学生受众提供时尚检测、传播时尚资讯、满足其信息需求;提供时尚消费指导,满足其实用需求。同时,也让大学生获得身份认同感和群体归属感,满足一部分人的虚荣心或求异心理。大学生能从时尚杂志中了解中国时尚产业的发展近况。而作为宣传中国时尚产业平台之一的时尚杂志,应在国际时尚潮流和中国元素中找到一个平衡点,结合中国具体国情,在有选择地学习西方的同时大力宣传中国时尚产业,让大学生更好地了解中国时尚产业的发展情况,纠正自身的时尚观念和消费心理,从而更好地推动中国时尚产业的发展。     

杭州市大学生手机消费调查

本文通过对杭州市200位大学生手机消费情况的调查,总结了影响当代大学生购买决策的因素以及大学生手机消费的特点。发现,大学生在购买手机时,要求时尚、实用和低价;易再次消费;价格层次趋向中高档;购买渠道具有多样性等。     

基于大学生消费特征的企业营销策略探析

当代大学生的消费行为呈现理性消费、追求潮流和品牌、导向性较强，消费收入多元化、差异性等特点，企业可以从产品、价格、分销、宣传、时机等几个方面采用多种营销策略来满足与占领大学生消费市场，获得更高的经济效益。     

引导规范城乡大学生网络消费行为——贵州大学大学生创新创业训练计划项目

我们此次研究通过问卷调查法,理论和实践相结合,对当前大学生的网络消费状况进行剖析.通过对高校大学生网络消费行为的调查,我们发现,一方面,城乡大学生在网络消费方式上存在着明显的差异,主要体现在网络消费水平和消费结构、消费观念上;另一方面,在网络消费习惯和消费观念上这两个群体又存在着较多的一致性,并逐渐趋同. 城市与农村大学生的网络消费行为和消费水平反映了社会各个时期的变化和特征,同时也能反映社会对大学生的影响.近几年来,城乡大学生的网络消费行为出现了许多新的特征,主要有：城乡大学生网络消费的多元化与理智化、时尚性和超前性、个性化和自主性、便捷性和实惠性、消费行为的信息化;大学生群体消费呈现非计划性,大学生群体在价格基础上青睐品牌商品,存在符号消费现象等.     

女大学生消费心理与营销策略研究——以延安大学为例

随着我国高校女大学生人数的增加和购买力的增大,孕育了一个庞大的、极具开发潜力的消费市场。为有效开拓女大学生消费市场,必须认真分析和把握女大学生与其他社会群体不同的消费心理,根据女大学生追求时尚和个性和物美价廉、热衷网上消费、理性和非理性消费并存的特点,从产品、价格、渠道、促销上制定适宜的营销策略,以此来抢占这个巨大的市场。     

移动互联网环境下的“90后”大学生网络消费研究

信息社会互联网时代,大学生已成为移动网络使用与消费的主力军。对大学生移动网络消费研究发现:移动网络环境下消费移动化、即时化、私密化、个性化、位置响应化的特点,在互动性、便利性和个性化等方面有巨大优势。移动网络购物、移动支付、移动娱乐的应用,凸显大学生移动网络消费的多元化和理性化、时尚化和超前化、个性化和自主化、便捷化和实惠化特征。针对移动网购年级结构分散、网络消费场所相对集中化、移动网络信息消费的多样化等现状,电商企业可以改进宣传方式,增加营销模式;学校应正确引导"90后"大学生的移动网络消费,以此达到比较好的效果。     

经销商说

2004年5月，三鹿推出了一款新包装酸奶，是由瑞典爱克林公司提供的立体式壶形包装，命名为“新鲜壶”。该包装的独特之处是以碳酸钙为原料的可持续环保包装，成本却比国际纸业的“新鲜屋”低10％左右，由于包装新颖独特，兼具时尚性和环保性，三鹿把它定位为介于塑料袋酸奶和“新鲜屋“酸奶之间的中档独特品类，消费对象定为每天饮用酸奶的重度消费族群和注重品牌、品质且对价格敏感的大众消费族群。     

透视中国轻奢风

近年来，中国轻奢侈品消费如火如荼。本文阐述了轻奢侈品消费的含义和消费群体，着重分析中国轻奢侈品消费的特征，并从财富结构、消费人群和营销模式三个方面分析了轻奢侈品消费成为时尚潮流的原因。