体育赛事赞助目标评估模型

本文通过考察与赛事举行相关主体的投入产出关系,提出体育赛事赞助目标的评估模型,从新的视野来判断赛事质量的优劣,进而为企业在做赞助决策时提供依据。     

我国企业赞助体育赛事存在问题及对策研究

成功的赞助能够使企业增加知名度、提升形象等,本文首先对我国企业赞助体育赛事存在的问题进行了深入的分析,并进一步依据问题提出了企事业赞助体育赛事的具体对策建议。     

体育赛事与赞助商的双赢之路——体育赞助营销

体育赞助已成为一种重要的营销手段,本文分析了体育营销增长的原因,并提出了体育赞助营销管理策略。     

浅谈企业体育赞助营销策略的缺陷及对策

改革开放以来,尤其是进入21世纪之后,我国的综合国力得到了显著提升。在国家的支持和号召之下,体育运动也得到了很大的发展。由于体育运动具有巨大的魅力和良好的市场价值,很多企业将体育赞助作为其市场营销的重要手段。通过参与体育赞助不仅能使企业获得良好的外在形象,而且还能提高企业的盈利水平和经济效益。目前,我国企业在体育赞助的营销策略方面存在着很多缺陷,使得企业的营销水平低下,很难实现企业进行体育赞助的预定目标。     

奥运背景下我国体育赞助营销策略分析

北京成功申办第29届奥运会不仅是举国上下庆祝的喜事,更为我国企业提供了赞助奥运的机会。奥运赞助会提高我国体育经济与营销事业的发展,也为我国企业迈入国际市场进行全球化战略提供了一次良机。     

发展体育赞助营销的对策研究

在人类历史长河中,赞助并不是新鲜事物,其原始形态甚至可以追溯到古罗马时期贵族们对角斗活动的资助,但将赞助作为一种营销手段进行研究的历史并不长(康威尔,1995)。大量将赞助视为营销手段的文献在20世纪80年代才开始涌现。1999年柯拉把体育赞助描述为现金或其他形式的投资,赞助者因此获得与活动相关的商业潜力回报。体育赞助的对象通常为一场比赛、一个联盟、一个协会、一个特定的个人或队伍,或者是比赛转播,用营销术语来讲,这些都是赞助的目标资产。通过分析体育赞助营销的概念、成功因素,继而提出企业体育赞助营销的对策思路。     

体育赞助营销塑造企业品牌的思考

随着体育产业的迅猛发展以及赞助营销实践的不断创新,体育赞助成为企业营销、塑造品牌的一种重要手段,此时企业推销的已不再是商品而是理念与品牌。本文阐述体育赞助营销塑造企业品牌的理论基础,分析体育赞助营销的价值,并对体育赞助营销影响企业品牌提升的作用机理进行有效探索,最后提出体育赞助营销塑造企业品牌的实施对策。     

主要是体育赛事赞助

记者：企业目前采取的广告费用支付方式是先付或后付？廖文华：广告费的支付是按照合同分期支付。     

争议我国体育赞助营销存在的问题与发展对策

体育赞助营销作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点，能起到促进体育和经济共同发展的双重作用。本文主要探讨了我国体育赞助营销存在的问题，并针对这些问题提出发展对策。     

我国体育用品企业体育赞助存在的问题及对策研究

在2008年北京奥运会的带动下,全民健身运动空前高涨,运动消费成为居民消费的一个新热点,有力地带动了运动器材和运动服装的热销,为体育用品企业迎来了新的发展契机,同时,体育赞助在中国迅速发展,众多体育用品企业希望借助体育赞助拉近与消费者的距离,提升企业形象和品牌价值。但由于体育赞助在中国刚刚起步,虽然潜在的商机巨大,但面临的问题也很多。本文着重讨论体育赞助对体育用品企业的作用以及我国体育用品企业在体育赞助中所面临的问题和所采取的对策。     

基于品牌视角解析我国体育赞助营销策略

随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社会反响大、易被接受等优点,现在很多厂商都有体育赞助营销的意识,认识到体育是品牌最好的广告载体。体育赞助营销是企业营销的手段之一,企业赞助体育的目的是通过赞助来提高企业形象,借助所赞助体育的良好社会效应,进行企业品牌知名度与形象推广,从而打开或扩大产品的销路,提高企业的经济效益和社会效益。     

浅析赞助营销

文章通过介绍赞助营销的效用、类型 ,详细地分析了赞助营销的特点 ,结合多个案例论述了可取的赞助营销策略 ,并提出了赞助营销的效果测定方法。     

刍议国内企业实施体育赞助的障碍及对策

在当今人类的社会生活中,体育运动扮演着十分重要的角色。大众传媒的迅速发展,让体育运动通过各种渠道走进人们的生活。随着经济的发展,人们生活水平的提高,体育休闲所占据的位置日益重要,观看体育比赛、参与体育运动成为业余生活中的重头戏。任何社会的文化经济行为都不是独立产生并发展的,体育赞助也应运而生。现代意义上的体育赞助开始于19世纪中期,大规模的体育赞助兴起于20世纪60年代。从这时起,体育赞助与体育比赛相伴相生,企业和体育运动从中获取了明显的经济效益和社会效益,随着北京奥运会的举办,中国的体育赞助风越刮越猛。但是,在欣喜的同时,我们也发现中国企业实旋的体育赞助存在着诸多问题,影响和制约着体育赞助的健康发展,现就国内体育赞助的若干现象做初步探索和分析,提出相应对策及建议。     

体育赞助中实施埋伏营销的策略研究

随着体育赞助市场的开发和发展,埋伏营销成为体育赞助中常见的营销手段。本文运用文献资料法、个案分析法、逻辑分析法,对体育赞助中出现的埋伏营销案例进行分析研究,探究埋伏营销的本质、成因及发展规律,结合具体案例,研究分析非官方赞助商在体育赞助过程中采取的埋伏营销策略从而得出企业实施埋伏营销的主要策略。     

谈我国企业对体育进行赞助行为的分析与评价

体育赞助是企业公关赞助活动的一种。它是一种企业通过赞助某一项体育赛事或活动,并围绕赞助活动展开的一系列营销。从而借助体育活动的良好社会效应,提高企业的品牌知名度与品牌形象,以获得社会各界广泛的好感与关注,为企业创造出有力的生存和发展环境。     

解读企业奥运赞助谋略

奥运赞助是企业公关赞助活动的一种。企业通过赞助奥运赛事,并围绕赞助活动展开的一系列营销。从而起到良好社会效应,提高企业的品牌知名度与品牌形象,以获得社会各界广泛的好感与关注,为企业创造出有力的生存和发展环境。     

解读企业奥运赞助谋略

奥运赞助是企业公关赞助活动的一种。企业通过赞助奥运赛事,并围绕赞助活动展开的一系列营销。从而起到良好社会效应,提高企业的品牌知名度与品牌形象,以获得社会各界广泛的好感与关注,为企业创造出有力的生存和发展环境。     

浅析我国企业对体育进行赞助行为的分析

本文通过对我国体育赞助的现状和意义进行综述,指出我国企业进行体育赞助行为存在着一些弊端。因此,我们应该采取正确的措施和方法,使我国的企业赞助行为更加合理,使企业获得更大的经济效益。     

企业内部营销新法宝:体育赞助——兼谈体育赞助对企业员工的影响

首先,本文简述了内部营销以及与体育赞助二者的关系;然后,从社会心理学的视角阐述体育赞助对企业员工的影响:最后,也给企业进行体育赞助提出了建议。     

影响我国体育赞助的因素分析

本文通过对我国体育赞助发展的描述,基于现状和存在的问题,对影响我国体育赞助发展的诸多因素进行分析,并提出相应对策,以推动我国体育赞助和体育事业的发展。