冰酒遵循奢侈品营销法则

近两年。国内市场上冰酒渐热。冰酒热体现为两方面：一是生产热，越来越多的企业加入到冰酒的生产阵营中，不少企业还将冰酒作为了自己的主业，比如辽宁的亚洲红、甘肃的莫高和祁连；二是炒作热，媒体上关于冰酒的报道连篇累牍，五花八门。但是，无论是生产企业还是媒体，几个关键的问题都没有回答清楚。首要的问题为“冰酒的核心价值是什么”？由此又引申出了推广冰酒必须要明晰的两个问题——“冰酒的核心消费者是谁”？“基于某种核心价值，冰酒要采用什么样的营销方式”？为此，本刊编辑部专门邀请到营销专家、葡萄酒行业专业人士、生产企业的老总，共同对中国冰酒的发展方式做出建设性的探索。[编者按]     

非主流体验经济时代营销法则

体验过去至多被看成是消费过程中的个人内心感受,但新经济把它提炼成为一种经济品,像服务、货物一样是实实在在的产品,是可以锁定、重复的感觉。在服务经济时代,体验与传统产品混装在一起,以促进产品的销售。在体验经济时代,企业销售的是体验,而物品不过是实现体验的道具。企业让消费者愿意为体验付费,通过先手体验赚取利润。现在有一种非主流小众需求的弹幕电影正成为年轻观众热情追捧的新事物。     

未来世界的营销法则

《2020年营销报告》,访问了92个国家和地区的1000名营销者,重点探讨导致营销者超常表现和表现不佳的原因,以及未来营销趋势及法则,帮助营销者适应市场变化和不断改变的客户需求。     

APP营销法则

据IDC机构的预测，以2012年全球范围内的512亿APP下载量计算，到2015年APP下载量会上升到1827亿次。在海量的APP应用中，企业APP作为一个新式的营销手段已迅速展示在世人眼前，越来越多的企业正在以各种形式开展手机APP营销。     

移动互联背景下中小企业微信营销探析

当今社会已经全面进入了移动互联网时代,这是信息技术与互联网技术发展的必然结果。这种社会背景的变化,对企业的生产经营产生了极大的影响,无论是大型企业,还是中小型企业,都要根据这种变化,调整自身的经营发展策略。微信营销就是这种变化下产生的,并对中小型企业的发展起到了良好的促进作用。文章将对中小型企业的发展现状进行分析,介绍微信营销的概念和含义,站在中小型企业的角度上提出一些可行的微信营销策略。     

创业期的营销黄金法则

中国许多企业面临的依然是创业期的营销问题．怎样解决这些问题．根据我们的实践．提炼出了创业营销的五条黄金法则。     

服装业社区媒体营销法则

服装行业看起来很传统,但是在电子商务领域却是弄潮儿,诸侯割据,硝烟四起。企业一窝蜂投身电子商务领域,但成功的案例却凤毛麟角,大部分都落得败兴而归。印证那句：一将功成万骨枯。究其原因主要有：对企业电子商务战略设置模糊,人员和资金投入不足;对传统企业开展电子商务的阻碍和困难认识不足，以及对网络营销推广技能的缺失等。电子商务团队需要市场运营人员、软件技术人员、物流、渠道管理人员的密切配合，对于企业互联网营销层面的考验尤其严峻。     

实现电子邮件营销效果最大化

<正>在互联网提供的服务中,电子邮件(Email)一直占据重要位置。不得不承认,Email对我们的工作和生活都产生了巨大的影响。而所谓的电子邮件营销(Email Market-     

微信营销发展趋势及对策研究

随着互联网技术的不断更新完善,以及智能手机的逐渐普及,人们生活的世界早已从传统互联网时代悄无声息地过渡到移动互联网时代。新时代的来临,使得受众的媒介接触行为也随之发生变化。人们改变了昔日使用电脑上网的习惯,转而选择用智能手机上网获取信息和娱乐。微信作为移动互联网这一时代的必然产物,凭借着自身优势迅速抢占用户市场,并且已演变成大量受众生活中不可或缺的一部分。微信营销是移动互联网时代应运而生的重要营销平台和工具,庞大的用户群落和数据信息为微信营销提供基础依据,为企业竞争获胜提供重要支持。微信营销需要结合企业战略规划进行深度营销,企业应当以微信营销为切入点,抓住这个数据经济时代赋予的机会。目前,各企业随之纷纷开始意识到利用微信进行营销的无穷价值,广泛的客户数据资源,成为企业实现经济利益的法宝。但是,大多数企业因缺乏理论知识、营销策划、战略规划,微信营销还停留在把微信作为发广告、做推送的免费通道的初级阶段,微信营销的潜力并没有充分发挥,未来企业应如何更有效的进行微信营销依然是一个值得研究的课题。     

《二十二条永恒不变的营销法则》及其对我国企业营销管理的启示

本文介绍了《二十二条永恒不变的营销法则》一书的核心内容,总结归纳出它对我国企业营销管理的七点启示,有助于我国企业营销管理水平的提高。     

星巴克微信营销的成功之路

微信是一种即时通讯技术,它凭借腾讯强大的网络资源和移动客户端,实现了营销信息的立体传播,特别是"朋友圈"的自主推荐和发布功能,使它成为功能强大的"自媒体",开启了"所有人对所有人的传播"时代。作为"体验式"营销的代表,星巴克一直试图拓展"体验式"营销的客户群。而微信的"自媒体"营销模式为它提供了良好的途径。目前,星巴克的中国微信账号粉丝已超过40万,总计数以百万次的互动且这些数据依然保持持续的增长,成为业界微信营销的典范。     

宾利的营销法则

奢侈品品牌必须在营销上投入巨资,把品牌涉及的梦想和品牌价值传递给目标消费者以外的人。终究,奢侈品是靠销售一种寻常之人无法企及的梦想而获利的。     

微信价值在营销后端

传统媒体时代的营销是"躯干型营销",媒体都拥有海量级的受众;门户互联时代的营销则是"胳膊型营销",品牌像打出一拳一样可以维持较大声量;而现在移动互联网时代的营销则是"手指型营销",不仅搜索、视频、手机端各类营销方式需要细分,广告主在实操层面上也需要花更多心思,广告投放信心不足,电视时代覆盖90%以上用户已很难完成。互联网流量像黑洞,让广告主陷入了不     

TESIRO通灵：体验营销的“梯度法则”

在市场开拓中,新客户的开发诸如广告、促销等环节成本耗资庞大,相比而言,保留客户的维系和沟通成本显得微不足道。显然,如何开拓新客户,并在此基础上让客户保持高度的忠诚,对企业的发展具有战略意义,也是中国企业急需解决的课题。遗憾的是,国内诸多企业对提升客户忠诚度显得策略贫乏。与此相反,欧洲经典品牌TESIRO通灵在提升消费者的忠诚度方面却有着不菲的业绩,     

基于史玉柱营销法则的网上银行营销策略分析

文章在对网上银行概述和现状研究的基础上,借鉴史玉柱营销法则提出了网上银行营销策略模式。以期对网上银行的营销提供一定的帮助和理论支持。     

小企业不容忽视营销

运用目标营销策略有利于企业分析、捕捉市场机会，开发市场，把自己的经营特色和特长与细分的市场特征相结合，利用有限的资源，经营有益于本企业生存和发展的产品，从而获得最大的经济效益，与同类企业在市场竞争中赢得优势。     

奥运营销的OTC法则

2008北京奥运会即将到来,CTR市场研究在企业奥运营销行为的调查中发现,85％的企业看巾奥运的营销商机。如何抓住这次难得机遇,则成了业内最热门的话题。在这方面,CTR市场研究将多年来对企业营销效果的研究经验总结为OTC决策法则。（见图1）     

移动互联网时代科技型企业定制营销策略研究

科技型企业是推动经济发展的重要力量,但在市场营销上存在缺陷,影响企业发展。当前,移动互联网快速进步,对各个行业产生重大影响,其具备用户多、传播力强等特点,能对科技型企业的定制营销起到积极意义。     

基于微信的精准营销模式初探

微博营销方兴未艾,微信又迅速成为众品牌商除官方微博外另一营销热地。通过研究微信的特点和微信营销实现的基础,提出了微信精准营销的概念模型,并针对模型提出了精准营销的实施措施。     

创业企业营销的五大黄金法则

中国许多企业面临的依然是创业期的营销问题。怎样解决这些问题，根据我们的实践，提炼出了创业营销的五条黄金法则。