站在微观市场营销视角 探析提升企业营销绩效的途径

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学以及现代管理理论基础上的应用学科,当代市场营销研究的主流仍然是微观市场营销的问题;站在微观市场营销视角,分析定价策略、分销策略和促销策略的企业实践,探讨企业营销行为,改进企业营销管理,创新商业模式,提升工作绩效,促进企业经济快速发展。     

移动通信企业的市场营销环境

任何企业总是生存于一定的环境之中,企业的营销活动不可能脱离环境而单独进行.菲利普·科特勒的"大市场营销"认为,企业要成功地进入特定的市场,在策略上应协调地运用经济的、心理的、政治的和公共关系等手段,以博得各有关方面的合作与支持,为企业从事营销活动创造一个宽松的外部环境.环境分析是制订市场营销战略的基础,市场营销活动必须以环境为依据.移动通信企业应主动地去适应环境,采取积极措施以主动影响和改变环境,这样才能提高市场营销活动的有效性,使环境有利于企业的生存和发展.移动通信产品的市场营销环境,是指企业营销职能外部的不可控制的因素和力量,这些因素和力量是与企业营销活动有关的、影响企业生存和发展的外部条件,它包括宏观环境与微观环境.     

中小企业市场营销策略研究

在现代化市场营销观念的引导下,我国企业营销活动逐渐适应了多变、复杂的市场营销环境,全面满足客户的要求,实现本企业的具体营销战略目标。因此企业应加强营销活动的管理,对市场发展时机进行认真的分析,合理选择目标市场,制定有效的营销策略与营销计划。为此,笔者从简述中小型企业市场营销的基本特征入手,重点分析企业市场营销现状,并提出加强市场营销管理的有效策略。     

企业市场营销中的服务竞争策略研究

正确的市场服务竞争策略是企业实现其市场营销目标的关键。在社会经济快速发展的时代背景下，商业服务竞争策略在市场营销管理领域中的价值逐渐凸显。面对复杂多变、日趋激烈的市场环境，企业要获得良性健康发展，最重要的是以消费者的角度为主，并在此基础上深度探究消费人群的购买需求和心理标准，以此设计商品营销活动及方案，切实提高产品的整体销售数量。基于此，本文首先简要分析服务竞争的基本概念和现实意义，重点提出市场营销管理中对产品竞争策略、价格竞争策略、促销竞争策略及渠道竞争策略的优化路径，以供参考。     

浅议市场营销中的物流管理

企业物流是市场营销管理的重要职能，现代市场营销理论强调企业物流管理决策。基于市场营销的物流管理必须倡导市场后勤观念，营销物流的核心是物流策略组合。     

浅析基于市场营销的企业物流管理

企业取得持续性竞争优势,离不开正确运用市场营销策略。而物流管理是企业获得持续竞争优势的一个关键因素。以市场营销的视角,分析在市场营销系统中企业物流管理的作用,提出通过物流管理优化企业营销的策略,提升企业核心竞争力。     

物业管理的市场营销方略

物业管理市场营销方略，是物业管理企业在市场竞争中生存发展的总体性谋划。物业管理企业从成立初期到发展壮大，不同的阶段应该选择不同的市场营销方略，以使企业在市场竞争中处于不败之地。通常，物业管理企业的市场营销策略有低成本竞争战略、差异化竞争战略及服务营销战略等。低成本竞争战略一般是市场营销初期所采取的营销战略；在管理面积具一定规模以后，物业管理企业为了扩大利润而改为差异化竞争战略；服务营销战略则是物业管理企业为创品牌而推崇的营销战略，是企业营销战略发展的高级阶段。     

论企业市场营销中的管理观

企业市场营销的成败在于其营销策略的实施,而其核心决定于设计营销、管理营销、指导营销、促进销售的营销管理理念。当前对企业市场营销影响最大的管理观包括产品质量观、销售对象观、产品定价观、统领团队观等。     

基于市场营销的物流管理

企业物流是市场营销管理的重要职能。现代市场营销理论强调企业物流管理决策。基于市场营销的物流管理必须倡导市场后勤观念,营销物流的核心是物流策略组合。     

企业市场营销组合及其影响因素分析与研究

本文通过论述企业市场营销组合涵义、特点以及组合策略,指出营销组合影响因素主要是企业市场营销的战略定位、企业市场营销所处的环境以及企业目标市场特点及企业资源状况。根据市场营销组合影响因素,企业在制定营销组合时,要深度挖掘目标市场需求,从产品组合策略、价格组合策略以及促销和分渠道组合策略上寻找适合企业自身发展的营销模式。     

探究基于市场营销的企业物流管理

企业为使自身的竞争优势可持续发展,须对市场营销的策略正确使用。企业的物流发展代表了企业的潜力,物流是支撑企业竞争优势可持续发展的重要因素。本文基于市场营销分析企业物流管理与营销策略的关系,进而了解物流管理在促进企业市场营销中的作用,并提出提高核心竞争能力的相应措施。     

对目前市场营销策略及营销管理分析

社会主义市场经济的不断繁荣以及社会主义市场经济体制改革的不断深入和发展,使得我国的企业竞争空前加剧,尽管我国是个人口大国,也是消费大国,但是在激烈的竞争形势下的企业营销管理仍旧面临着巨大的挑战和风险,新时期、新形势下的企业的营销策略及营销管理的整体形势还不容乐观,在这种背景下,对于目前市场营销策略及营销管理进行简单的分析和论述具有重要的现实意义。为了更好的了解目前市场营销策略以及营销管理的相关概念,本文也将从这两个方面进行分析,希望给读者一定的启示。     

对企业市场营销风险管理的探讨

本文从企业市场营销管理探讨出发,对市场营销的风险及成因进行分析,并提出了应对营销风险的策略。本文认为,企业市场营销风险主要来源于市场环境的变化,表现为市场风险、成本风险和员工风险三个主要的形式,营销管理要进行全面的风险管理,则需要一系列管理方法和管理制度的创新。营销风险管理的发展意味着企业市场营销管理的进步,这不仅能够使企业营销活动开展的更为顺利,还有助于企业管理效能的全面提升。     

关于企业市场营销创新研究

在新的经济形势下,企业的市场营销已经成为企业经营活动中非常重要的内容。随着经济的不断发展,企业想要在激烈的市场竞争中占有一席之地,需要对市场营销进行创新。市场营销策略是否正确直接决定着企业能否实现长远的发展,尤其对于传统企业来说,必须要做到与时俱进,根据企业自身的发展来确定合适的营销管理策略。本文主要分析了企业市场营销管理的现状,对如何进行市场营销的创新提出了几点建议。     

关于市场营销中的服务营销分析

随着社会经济的不断发展,在市场营销中逐渐提升了对客户主体的服务理念的重视程度,目前的市场营销活动中,服务从产品的附加值地位逐渐融入到企业管理的内部中,在企业的操作层、管理层等层面,对服务理念都有较为深刻的认识,因此,本文对市场营销中的服务营销进行深入探究,分析实施的服务营销的重要意义,研究服务营销面临的主要问题,最后提出有效的服务营销策略。     

论企业市场营销中的法律运用

当代企业的生存和发展愈来愈取决于其适应外界环境变化的能力.努力谋求企业外部市场营销环境与企业内部条件和营销策略之间的动态平衡,对企业开展营销活动至关重要.由于企业市场营销活动直接或间接地受多种经济法律、法规的调整,企业应充分认识法制环境对市场营销的重要性.在营销活动中,既要遵守以法律形式表现出来的相关的市场活动规则,又要善用现行法律制度,运用法律手段保障市场营销战略的实施,保护、巩固、扩大营销成果.     

市场经济条件下商业企业市场营销的新特点及策略选择

社会主义市场经济体制的建立，促进社会生产力的不断发展和发展企业外部环境的不断变化，使企业的市场营销呈现出新的特点。市场营销不仅函盖企业活动的全过程，内容在不断充实和提高，而且市场营销要树立以消费为中心的观念。据此，要从营销信息、企业形象、广告与公关、营销价格、营业推广、营销渠道等方面优化营销策略。     

如何招揽顶级市场营销人员？

利用现代营销策略和技术完成营销人才招聘的使命。 对于市场营销人才的争夺从来都是竞争激烈，这不仪限工企业的市场营销部门之间，还包括营销软件提供商、咨询公司、专业营销机构、初创企业等等，为了招揽聪明能干的市场营销人才去助其完成使命，企业应该如何去做？     

新经济背景下企业市场营销战略举措探讨

企业的市场营销在其运营系统中居于核心位置,与企业的营业利润与经济收益息息相关。因此企业必须对市场营销部门予以重点关注,与时俱进地更新该部门所用的工作方法,本文结合新经济背景,分析经济环境的变化给企业市场营销工作带来的具体影响,总结了企业在制定市场营销战略时在营销观念、营销策略、创新意识以及服务质量方面存在的不足,并提出符合新经济体系发展要求的战略化营销举措,以此来为企业提供科学合理的市场营销思路,提高营销质量。     

市场营销如何提高实效性

随着我国市场经济的不断深入,现代企业面临的经营环境变化,使众多企业的营销观念、方法、策略都产生了改变,本文以市场营销为主题,分析了市场营销中存在的问题,提出了提高市场营销实效性的几种方法,从营销观念、营销方法、营销策略三个方面阐述市场营销对企业提升竞争力的重要性,仅供参考。