国家广告产业园区的运营现状及发展路径

原国家工商总局广告监管司2018年1月发布的《国家广告产业园区管理办法》中,将"集约化、专业化、国际化"作为国家广告产业园区建设发展的整体目标。进一步明确了新时期国家广告产业园区承担的历史使命和在广告产业发展中肩负的重要职能。作为产业成熟度达到一定程度之后,政府以园区建设为手段,从产业集聚效应中创造新兴产业支点的重要举措.     

滁州市3D产业调查报告——以3D电影、3D电视为例

本文以滁州市居民为调查对象,以"3D产业了解程度"、"3D产业需求程度"、"经济承受能力"以及"3D产业的现有问题"为线索,了解居民对3D产业相关问题的回答,使企业在创造经济效益的同时满足消费者的需求。为3D产业的布局和发展及进一步的扩大3D产业市场,吸引消费者,提供现实依据和借鉴。     

张家口区域经济广告产业的融合与发展

随着张家口实施"文化大市"的建设,张家口经济增长方式正在发生着重大的改变,在我国改革开发大潮下,广告产业作为文化创意产业的具体形态,能否在张家口市区域经济下得到很好的发展,是实现产业结构升级,提高企业、城市乃至地区形象的重要因素,同时这也顺应了"文化大市"具体要求,实现资源优化配置和可持续发展的基本思路。本文首先对全国各区域经济发展形势下广告产业融合与发展的现状进行分析,然后结合张家口市区域经济发展的历史进程及广告产业发展的现状及制约因素。针对这些问题从组织引领、广告专业、领军企业、政策扶植四个方面全面阐述广告产业融合与发展的解决思路。最后畅想我市广告产业未来发展的前景。     

向变革者致敬

在中国经济苦苦寻求转型发展的背景下,我们发现,作为创意产业的广告似乎率先活跃起来,大有成为中国经济转型"领头羊"的态势。因为,这个行业正在涌现出一系列新的驱动力。一批不叫广告公司的公司开始在品牌服务业崭露头角。在互联网传播尤其是移动互联网传播的新传播背景下,这些公司从技术入手,创造了不同于传统的品牌传播方式,深受企业青睐,在缺乏传统广告规则的边缘地带野蛮成长,走出了一条品牌营销传播的全新之路,形成行业新的增长点。这就是本期专辑所探索的"广告新的驱动力"。     

赛事经济“燃”起来 2022年LPL夏季赛带来多少经济效益

<正>作为中国顶尖电子竞技联赛之一,LPL（英雄联盟职业联赛）夏季赛不仅是国内外顶级电子竞技团队和选手的竞技盛宴,也是展示电子竞技文化和产业发展的重要窗口。该赛事吸引了数百万观众,对电子竞技行业及媒体、广告、旅游等相关产业产生了显著影响。经济效益分析比赛对电子竞技行业和相关产业的影响。2022年LPL夏季赛对电子竞技行业及其相关产业产生的经济效益显著,表现在行业收入的增长、广告和媒体投入的提升、旅游和地方经济的刺激以及就业机会的创造等方面。     

低介入处理：消费者怎样处理广告和品牌信息

品牌联想推动了消费者的直觉品牌购买决策,而广告则有助于形成消费者的品牌联想,这几乎已成为定论。然而,对消费者怎样介入、贮存广告信息以及如何进行品牌学习,我们无从知晓。广告是怎样创造品牌联想的?为什么许多消费者认为广告并没有对他们的品牌选择产生显著影响?为什么消费者对投入更多的注意力进行品牌学习没有兴趣?低介入处理理论为这些问题提供了一种解释。低介入处理是一种发生在较低的注意力水平下的信息处理过程。消费者是在一种低介入处理状态下感知品牌和广告的,他们认为品牌学习并不重要。     

数字经济时代下文化创意产业发展路径

"数字经济时代"文化创意产业的发展路径是以本土文化底蕴为根基,以文化资本理论作为理论创新思想,以数字技术、数据分析为技术基础,以云数据、物联网、互联网的软硬件基础设施搭建为基本资源,准确匹配客户端市场需求来作为设计生产端的制造依据。主要依托平台运营的营销模式,发展创新"数字经济+文化经济"的文化创意产业。在发展路径上,数字经济时代下文化创意产业要从政策体系、企业革新和人才培养等几个方面发力,共同为社会效益下的经济效益发展做贡献。     

吉林省创意产业融资体系构建研究

创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业,作为信息时代知识经济的高端产物,它把科技、文化、经济紧密结合,通过知识产权的生成创造经济效益,表现出创新性、高科技性、高价值性等产业特征。在创意产业的推广与延伸中,存在着巨大的社会效益和经济效益。在倡导自主创新、力争建设创新型国家或地区的过程中,创意产业的发展起到了重要的作用。吉林省创意产业起步较晚,发展基础薄弱、力量小、资金供给不足,为了使其成为吉林支柱产业,就需要解决创意产业融资难的问题,本文有针对性的从企业自身、政府、金融机构、外部环境四方面构建吉林省创意产业融资体系,以达到融资多元化、多样化、体系化的目的。     

谈注意力经济时代新兴媒体对“无聊价值”的利用

近年来,四大传统媒体之外的新兴媒体蓬勃发展,"无聊价值"作为新兴媒体的新锐力量得以体现和运用,它巧妙的利用了人们的"无聊时间",具有针对性强、传播效果好、经济性强等特点,在广告市场上日益占据重要地位,成为媒体组合不可或缺的组成部分.本文将针对注意力经济时代的特性,对利用无聊价值打造私密空间的卫浴视频媒体进行分析和探讨,以寻求更能吸引受众注意力的广告媒体发展空间.     

“互联网+”战略下对广告产业改革发展的思考

在我国大力实施"互联网+"战略的背景下,对各行各业都提供了千载难逢的发展机遇,同时也提出了一定的挑战,如何适应"互联网+"战略,促进广告产业的科学和健康发展,需要认真研究。本文站在"互联网+"战略下,对广告产业改革发展问题进行了深入的研究,首先分析了"互联网+"对广告产业的影响,在此基础上分析了"互联网+"战略下我国广告产业存在的问题,最后有针对性地提出了促进广告产业改革发展的对策,旨在为促进广告产业可持续发展提供参考。     

奥运会的收支体系及经济效益分析

奥运会,作为世界体育的顶峰,作为规模最大的国际文化活动,耗资巨大。但同时,奥运又是"注意力经济"的最高表现形式,能创造文化活动中最大经济效益。纵观近年来奥运会发展历史可以发现,奥运会资金收支已形成相对稳定的体系,其经济效益也日渐提高,进入高水平的增长时期。在2008年我国将要承办北京奥运会之际,认真分析和了解奥运会的经营管理规律,把握大型体育赛事的收支运作系统,对于提高赛会的社会经济效益,对于促进国民经济建设和社会文化发展是十分必要的。     

嘉兴南湖推介红色旅游

创意产业是在全球化背景中发展起来，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴理念和经济实践。创意产业有着巨大的经济效益，全世界创意经济每天创造220亿美元价值，并以5％的速度递增。长期以来，我国创意产业同发达国家相比处于滞后状态。近日，《中关村》杂志社以创意产业高峰论坛为平台。邀请政界人士、经济学家与企业家共同探索在市场经济条件下如何发展我国创意产业。     

柯达公司召开报业新应用研讨会

当前传媒格局下,报业面临着数字媒体的冲击,如何才能打造全新的报业模式,以吸引更多读者和广告客户,为报社创造良好的经济效益？面对挑战,报业如何在业务中更好融人数码产品,让广告客户能够通过可变数据到达消费者？     

广告,亟待科学管理

我们看到的……广告高速发展,却起点低,不平衡。九十年代的广告业已经成为中国社会经济发展的显著标志。仅以北京为例:96年广告营业总额达62亿元,创造了年增长率66%的经济效益。然而,在广告对社会经济生活产生积极作用的同时,却有众多现实令人不快!     

企业怎样做自媒体营销

"说句耸人听闻的话,未来没有什么不是媒体,也没有什么不是广告。一切产业皆媒体,一切内容皆广告。"任何社会都和它的信息、媒体共生。在工业革命时代,营销靠媒体,而媒体卖的是注意力的残值。你看电视剧,我中间插播一个广告。但是,在互联网时代,媒体正在抵达特定的渠道和碎片化的人。在这背后,则是一切强制相邻关系     

实力传播中国区CEO Malcolm Hanlon：中国的方式下处变不惊

众所周知，在中国，广告业是一个很大的产业。随着中国经济正如它所表现出来那般地快速增长，越来越多的中国消费者开始购买他们以前闻所未闻的产品，而企业也在绞尽脑汁吸引消费者的注意力。在过去的五年里，用于广告媒介的花费几乎每年都在以20％的速度增长，而对广告代理商而言，这里的工作也是前所未有的繁忙。     

微电影植入式广告营销模式的成因及发展研究

随着现代多媒体技术的发展,微博凭借其"微"视角迅速走红,预示着微时代的到来,引领着人们将注意力放在了微事物上。微电影植入式广告作为一种新兴的广告形式,就是在微时代下微电影与广告的结合,将广告隐藏在微电影中不知不觉中侵入人们的头脑。本文先对微电影植入式广告营销模式进行概述,然后分析其产生的成因,以及微电影植入式广告营销模式的特点,最后研究其发展趋势,以期研究新的广告营销模式,更好地满足企业的营销发展需求。     

组建报友俱乐部 创建报农公司 实现读者资源整合和品牌资源的深度开发

自20世纪90年代中期以来,全国涉农类报纸发行量均快速滑坡。2006年以来,在面临残酷生存压力的形势下,河北农民报积极组建报友俱乐部探索发行办报新模式、创办报农公司延伸产业链条开辟为农服务第二战场,有组织整合了读者资源,深度开发了品牌优势,继报纸和广告之后,成功完成了"第三次销售",创造了良好的社会和经济效益,在一定程度上实现了可持续发展。     

广告中女性形象定位的误区

在广告画面中创造一个鲜明生动的广告人物形象,以吸引消费者的注意力,提高广告的记忆和识别效果,这是现代广告中的一种行之有效的策略。纵观各种媒体广告中的人物形象,其中塑造的最多的莫过于女性形象。广告中女性形象的塑造具有不可忽视的促销和审美价值。但我们看到,大多数广告对女性形象的定位极不恰当,普遍存在着下述几种误区。     

热情与魔幻交织——访GREY亚太区主席 首席执行官Nirvik Singh

一个把魔术与广告连在一起的CEO。他认为魔术行业和创意产业,吸引受众注意力的技巧同样重要,广告也是一种魔术。