新媒体时代广告与公关的融合研究

以互联网和手机为代表的新媒体打破了大众媒体时代垄断的话语权,传播呈现即时性、互动性、去中心化等特点,这一切都在改变着企业的营销传播环境,传统营销视野下广告与公关的分类已经逐渐难以解释新出现的传播现象。新的传播环境下,广告和公关逐渐将与消费者建立关系作为传播目标,以协同创意作为传播内容,将实时互动作为手段,广告和公关在目标、内容、手段上开始出现你中有我我中有你的融合现象。     

迷因理论视域下性格测试爆火的动因及传播机制分析——以“MBTI性格测试”为例

本文从迷因理论视角出发,以“MBTI性格测试”为例,探寻该性格测试在网络爆火的动因及其传播机制。研究发现巴纳姆效应下的自我认知需求、网络迷因复制中的个体模仿动机、迷因变异下的内涵延伸是性格测试走红的内在动因。而其具体传播机制可以划分为三个部分:用户参与式传播、名人效应助推传播、嵌入式广告裂变传播。研究认为,“MBTI性格测试”的流行有助于完善个体前台印象整饰、作为新型社交货币实现社交破冰,但是同时会导致认知基模固化,甚至形成性格鄙视链。     

基于互联网环境的信息产业集群创新机制研究

互联网产业是信息产业集群创新的重要内容,又作为一种全新的产业环境,给信息产业集群创新模式带来了冲击。传统的以区位、资源等为主要创新要素的信息产业集群创新模式对互联网环境显示出了明显的不适应。本文对于信息产业集群创新在新的环境下受到的冲击,以及如何应对这种全新的信息产业集群创新环境进行了比较深入的研究,提出了环境、智力、文化等方面的解决措施。     

社会化媒体视阈下汉服文化市场效应探究

在社会化媒体高速发展的时代背景下,汉服作为一种中国优秀传统文化的载体,可供消费者寻求精神文化领域的认同感,其市场发展也能为社会创造实质性的经济价值。结合互联网时代的传播特点,探究汉服文化市场现今发展趋势,能满足汉服文化产业链的战略多元化需求。本研究从社群传播角度剖析汉服市场现阶段面临的困境,在群体文化认同、原创版权监管机制及混合型产业链构建方面提出解决策略及发展路径。     

传统文化赋能现代视听艺术的有益探索——以河南卫视“中国节日”系列节目为例

在“互联网+”背景下,文化类电视节目作为传播中华优秀传统文化的重要手段,对于全体民众特别是青年群体的文化熏陶和价值观念形成具有重要意义。近年来,河南卫视“奇妙游”系列节日晚会频频出圈,在文化类电视节目的内容、形式和传播等方面不断创新,为电视节目重新焕发生命力提供了借鉴。     

创意文化产业园区发展误区及对策研究——以河北省为例

文化创意产业园区作为一种产业集群现象,是提升产业竞争力的重要途径。在各省市纷纷建立和发展创意文化产业园区的大环境下,笔者创新性地提出了"生态创意文化产业园区"这一概念,旨在为引导创意文化产业向生态化、集群化方向发展提供参考,文章以河北省为例进行研究。     

论中小企业集群文化的孵化器模式

企业孵化器作为集群的一种(即有组织有管理的科技型中小企业集群),在中小企业集群文化的建设中应起到重要的作用,并使集群以孵化器文化模式与大型企业的文化战略展开竞争。通过集群文化的建设,使中小企业摆脱其原有的企业文化建设困境,以创新、创业、创造的文化精神,在政府的制度性创新支持框架下以强有力的物质文化表现夺取应有的社会经济地位。     

基于网络文化特质的英语教学新思路

网络文化是大众文化的重要组成部分,在互联网普及与发展的形势下,网络文化对人们的生产生活产生了重要影响。由于互联网传播的特点,使得网络文化形态呈现出鲜明的特质。英语教学活动作为一种跨文化的传播活动,它在网络文化特质的作用下,可以给人们很多的启迪。借助网络文化,英语教学工作应树立全新的交流理念,以全新的思路,开展教学活动。     

试析流行音乐在新媒介时代的传播

流行音乐作为一种普及性大众文化而被人们接受,与此同时,以互联网为主要标志的新媒介的出现推动了促进了音乐的传播。本文从分析新媒介时代流行音乐传播动力着手,然后分析新媒介时代流行音乐传播之中出现的问题,以推动流行音乐健康发展,最终促进文化进步。     

模因论视域下的中国英语

中国英语就是以汉语为本族语的人们在其特定的语言环境下所使用的一种英语变体。模因（meme）作为文化进化的单位，是通过一个过程将自己从一个头脑传到另一个头脑之中。这个定义概括了模因复制和传播文化信息的重要功能。本文拟借用文化进化和传播的模因论对中国英语的发展和传播进行分析。     

交互产业集群理论及其研究价值分析

产业集群作为产业空间铲布的一种地理现象,在区域经济特色化和全球经济一体化发展趋势下,其竞争优势和带动作用日益明显,当今世界各国都把产业集群的发展作为推动和实现工业化的重要手段.但目前国内外产业集群理论研究都是针对某一个产业集群展开,而忽视了集群与集群之间相互交织、相互关联、相互影响和相互促进这一现象,对此,本文提出了交互产业集群理论并对其进行了初步探讨,以期对集群理论研究和实践具有一定参考价值.     

论媒介经济中的注意力经济特征——以《我是歌手》节目为例

随着互联网的普及,注意力逐渐成为稀缺资源,本文从媒介经济本质属性之一注意力经济的角度出发,分析我是歌手节目成功的背后原因,并通过这一具体案例阐述注意力经济作为媒介经济的本质属性的传播原理,以及其在文化创意现象中的作用。     

培养理论下网络传播中“摆烂”文化研究

当下，在互联网的背景下迅速传播开来的“摆烂”文化以一种反鸡汤式的表达形式被大众所熟悉，并以不同形式渗透到人们的日常生活当中。某种程度上，“摆烂”可以折射当代社会环境下网民的心理状态与精神价值。本文对网络传播中“摆烂”文化产生的原因进行了分析，并针对其存在的问题提出相应对策。     

北京故宫博物院网络营销策略分析

随着互联网时代到来,博物馆建设发展作为文化软实力发展的先锋,也开始利用网络提升自己的形象,有效传播信息,增进其与社会公众的互动与关系维护。本文以北京故宫博物院为例,分析了其在网站营销、微博、微信营销、搜索引擎营销等网络营销方面的具体实践,总结得出博物馆网络营销需重视青少年观众群体,并依据不同观众人群合理开发教育项目等的建议。     

网络亚文化与现代大学文化的建构

网络亚文化的出现与影响日渐凸显，其多样的表现形式与广泛的影响力，逐步被主流文化认同并与主流文化融合。作为大学文化主体之一的当代大学生，对于网络亚文化的接受与传播势必影响现代大学文化的建构；同时，网络亚文化对于当代大学文化的建设与发展影响深远，必然对当代大学生的思想观念，价值观念及行为方式产生多重影响，把握其形式与内容中的合理因素，对现代大学文化的建构与发展有积极意义，这也是必然趋势。     

互联网时代中医药文化传播新思路

中医药文化作为中国传统文化,是国家软实力的重要组成部分。在当今"文化强国"战略的指导下,如何在互联网时代更好地传播中医药文化成了热点议题。通过研究中医药文化传播的意义,分析中医药文化传播面临的困境,以及互联网对中医药文化传播的作用,分别从互联网和移动互联网两个角度探讨中医药文化传播的途径,以期对中医药文化传播促进和改良。     

论网络时代下的“议程设置”理论的变化——以海外剧字幕组为例分析

本文尝试以字幕组为研究对象,浅析网络时代下传统传播理论的变化。在互联网出现以后,传统传播理论受到了冲击,各种传统传播理论中都出现了变与不变的状况,有些传播理论在网络时代下出现了不同程度的结构性缺失或者条件性限制状况。我们需对这些传统传播理论进行适度的修正,以应对新的网络时代。而之所以拿"字幕组"作为研究的对象,是因为"字幕组"其本身的特性,与其越来越高的被关注度。     

全媒体时代网红城市形象传播研究——以长沙市为例

网红城市是全媒体时代催生的自我呈现和文化表达现象。区别于传统城市形象主要由政府主导的传播路径，网红城市利用互联网和社交媒体，打造一系列文化特色符号，再通过受众参与式解码，不断扩大城市的影响力。本文以长沙市为例，分析城市形象在全媒体语境下的传播特征，探究其出圈背后的原因，以期为城市形象建构提供借鉴。     

精准脱贫背景下地方高校参与文化扶贫探究——以吉首大学参与联团村文化扶贫为例

文化扶贫是脱贫攻坚战略的一项重要内容,是全面消除贫困的治本之策。地方高校作为当地主要的文化传播中心,在文化扶贫中有着不可替代的优势,吉首大学作为武陵山片区的一所综合性高校,充分发挥文化扶贫中的优势,以驻村帮扶、"互联网+"指教等多种形式推进联团村文化扶贫,取得了显著的成效。高校在文化扶贫中应发挥自身优势、建立扶贫专业队伍和参与扶贫的常态化机制和发挥各种平台的集群效应及联动机制,提高贫困地区文化设施的服务能力。     

文化传播模式在“互联网+”背景下的分析

新技术的产生不断推动新文化的传播脚步,互联网的出现也使得文化以更快的速度传播到更广的范围。在互联网时代,"互联网+"已全面渗透到我国经济社会的各个领域,"互联网+"背景下文化传播的环境发生了巨大地变化,这些变化使得文化传播变得更加复杂、混乱和多变,增加了文化传播效果的未知性和不可控性,了解互联网及"互联网+"的文化传播特点,此时显得尤为重要。