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符号消费是一种社会经济现象,研究符号消费能够深入发现消费心理需求的规律,从中找出其差异性与潜藏性,而作为营销计划中的产品信息传播媒介的广告,利用本身所必备的重要告知功能,可将产品中的显性和隐性价值表现出来,让受众接受和说服受众。探讨两者之间的关系,将有助于企业产品的研发、宣传、推广和销售,从而更好地服务于消费者,提高企业的竞争力。 相似文献
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酒类企业节日营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
假日,120天悠长的休闲与火红的消费,使之成为众商关注的热点,从而大做文章,形成一浪又一浪的消费热潮,由此衍生一个新经济名词-假日经济,据国家统计局公布信息,仅在国庆黄金周,全国出游达5980万人次,旅游消费达230亿元,并有力推动吃、住、行、游、娱等相关行业的经济增长。全国21个旅游中心城市的重点商业和餐饮业销售额均达到2位数可喜的增幅,其中部分零售企业增幅更是高达40%。假日销售额占生产企业,批零企业的销售比重,随着假日经济的成熟与发展不断提高。 相似文献
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在3G时代,移动营销日趋成为节日营销的首选模式。商家通过手机等移动设备或网络与消费者进行互动沟通,为消费者提供个性化的产品或服务,并最终促成消费达成。节日移动营销很容易陷入垃圾广告、价格竞争和促销雷同三大误区,因此商家应积极探索节日移动营销策略,从发挥手机搜索功能、利用移动商务平台、开展参与性互动活动和合理运用营销触发因素等方面提高销售业绩以及消费者满意度。 相似文献
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企业品牌的建构是以符号为理论基础的,正确理解符号消费有利于企业品牌的建构和品牌价值的凸显。企业品牌的建构要不断开发产品的符号价值、重视品牌的差异性和独特性、正确认识各种隐性竞争。 相似文献
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节日消费物流系统何以保障 总被引:1,自引:0,他引:1
每逢节假日,商场里总是人流如涌。要是赶上国庆、春节等长假,商家打折促销,更会掀起购物高潮。以前笔者只是作为消费者,趁机选购所需商品。自从当上物流杂志的记者,便逐渐对各行各业的物流运作萌生兴趣。最近常常想到,节日促销带动消费猛增,对物流的要求势必水涨船高。那么,究竟企业是如何做好节日消费高峰物流系统保障的呢?经过一段时间的采访与思考,有了今天这篇文章。 相似文献
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我们通常把节日约定为消费者为庆祝、纪念或者休闲娱乐等目的而举行的活动,它可以是国际上或者国家规定的节日,如国庆节;也可以是传统的节日,如中秋节;还可以是团体的节日,如公司周年庆祝日;甚至是个人的节日,如生日等等;另外,还有一些特殊群体的节日,如情人节、儿童节、教师节等.节日营销就是针对这些节日而开展的计划并实施构想、定价、促销、分销产品或服务的过程.图书的经营者可根据购买者在节日期间的需求,制定有效的营销策略,以带动图书的销售. 相似文献
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韩军辉 《当代经理人(中旬刊)》2006,(4)
随着社会经济的发展,女性消费在整个社会消费中所占的比例越来越大。一方面女性在数量上占社会总人口的“半边天”;另一方面,女性在家庭生活中担任着女儿、妻子、母亲等多种角色,她们不仅是专用产品的购买者, 而且也是儿童、老人、男性用品的购买主力军。因此,研究女性消费心理和消费行为对于企业来说具有重要的现实意义。一、女性消费类型分析影响消费者行为的因素很多,比如收入、教育程度、心理等等。但对于女性来说,最重要的是心理因素。俗话说:“女人心,海底针”,这句话形象地说明了女性心理的复杂性。女性这种复杂心理一方面受社会因素影响,另一方面则是女性本身所独有的内在特性。婚姻可以说是社会赋予女性一生当 相似文献
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今年的消费方式与往年不同的是已经越出烟酒糖茶、鸡鸭鱼肉、鞋帽服饰的陈俗范畴,那些具有浓厚亲情色彩的“礼仪消费”、“亲情消费”,正悄然走进人们的“礼仪”世界,并以独特新颖的消费方式受到人们青睐。 相似文献
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2003年1月8日,期待已久的中国营销创新大奖赛颁奖大会在国际会议中心会议厅隆重开幕。北京国际会议中心首届国际营销节主会场装饰一新,充满了节日景象。来自全国各地的500多名营销界代表欢聚一堂,感受首届国际营销节带给他们的欢快。 《企业研究》是本次活动的协办单位之一,笔者作为本刊特派记者赴京,全程目击了这一具有深远意义的营销人的盛会。 相似文献
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