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品牌权力与消费者选择 总被引:4,自引:0,他引:4
影响消费者选择行为的既有经济因素,也有社会心理因素。在品牌消费时代,消费者的品牌选择或介入程度的高低.最终取决于消费者对品牌利益和品牌风险的认知。因此,那些在向消费者提供产品基本效用的同时,还尽可能多地创造附加利益并最大限度地减轻消费者认知风险的品牌,往往具有较大的品牌权力,能赢得更多的顾客。名牌正是消费者选择的结果。 相似文献
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本文通过小组访谈和文献研究的方法,借助信息经济学中的信号理论,研究品牌可信度对于消费者品牌选择偏好的影响机制。其中研究变量主要包括:品牌可信度、感知质量、感知风险、信息搜寻成本、相对价格以及品牌选择偏好。 相似文献
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品牌建设就其终极目标而言,就是让品牌对消费者有吸引力,消费者进行品牌选择时能够将砝码放在天秤上你的品牌在的一边,自觉自愿地选择购买你的品牌。要搞建设,必须先知道要建设什么,建设成什么样子。品牌建设就其终极目标而言,就是让品牌对消费者有吸引力, 相似文献
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从消费者心理角度研究跨行业品牌延伸 总被引:8,自引:0,他引:8
跨行业品牌延伸是目前业界比较盛行的一种品牌营销策略。企业如何才能成功地进行跨行业品牌延伸?根据在对消费问卷调查的基础上,从研究消费心理的角度出发,对一些决定企业是否能成功进行跨行业品牌延伸的因素进行了分析。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(10)
品牌认同的重要性对于任何企业和品牌都是不言而喻的,没有深刻的品牌认同,品牌就难以建立与消费者长久稳定的关系,品牌就无法持续发展,卷烟品牌也不例外。在当前的卷烟市场中,每个品牌都在期望与消费者达成一种共识和契合,期望在消费者和公众那里获得理解、接受和认可,并能够获得消费者持续不断地重复购买,这就需要不断提升卷烟品牌的认同度。 相似文献
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品牌溢价消费者行为分析 总被引:2,自引:0,他引:2
经济迅速发展的今天,产品、技术与服务日趋同质化的趋势下,品牌溢价正演绎着麻雀变凤凰的传奇:同样的产品贴上知名的品牌,身价立刻翻倍。文章介绍了品牌溢价概念和现象,建立了品牌溢价与消费者行为的关系模型,并对此模型进行分析。 相似文献
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基于消费心理的品牌敏感者细分及品牌倾向研究 总被引:1,自引:0,他引:1
消费者购物决策心理是企业选择目标市场和制定产品及促销策略的重要依据。品牌敏感消费者是一个比较特殊的群体,这类消费者出于不同的心理在消费过程中都比较注重产品的品牌。本文基于消费心理对品牌敏感者进行了细分,分析了不同类型消费者的品牌偏好,并据此提出了营销建议。 相似文献
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一些有远见的创新型企业品牌经营者,在实践中已经验证,通过品牌社群提高消费者忠诚度的方法行之有效。本文借鉴相关理论,作出以下假设:品牌经营者通过开展社群活动使消费者和消费者、消费者和产品之间互动,而互动使得消费者产生感官愉悦、精神愉悦和重构体验等社群体验,在消费者在得到了良好的品牌社群的体验的同时,进而提高了消费者对于品牌的忠诚度。本文实证分析是通过收集问卷并通过SPSS软件对之前假设进行验证和修正。最后,就如何通过品牌社群提高创新型企业品牌忠诚度提出了相应的政策建议。 相似文献
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定位对品牌的重要性不言而喻.消费者大脑里的品牌定位才是品牌的实际定位.消费者对品牌形象的认知关系到品牌的存在与发展.本文将探讨品牌发展指数对于研究服装消费者在品牌形象认知上的借鉴意义. 相似文献
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中国背景下的全球品牌:洞察中国消费者的决策(英文) 总被引:1,自引:0,他引:1
本文探究了与全球十大品牌相关的中国消费者决策。通过四个层面(品牌熟悉度、品牌喜爱度、品牌信任度以及知晓一个品牌的原产国)来预测中国消费者样本的品牌购买意向,同时分析指出,中国消费者对世界主义、民族优越感、全球—本地身份的认识以及与全球消费者文化的区别也可能会影响其全球品牌购买意向。本文为全球十大品牌建立了回归模型,并有提供最有力证据的层级模型。品牌熟悉度、信任度和喜爱度基本上在很大程度上解释了差异的存在。 相似文献
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品牌竞争是竞争的高级阶段,是确保它们赢得未来优势的必备条件。品牌竞争的目的是赢得消费者,消费者的品牌偏好在其中发挥着重要作用。本文从消费者品牌偏好的形成入手,试图探讨消费者品牌偏好的影响因素和培养其品牌偏好的措施。 相似文献
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品牌关系是近年来品牌理论研究中的一个热点问题,在品牌关系研究中,品牌与消费者关系一直是研究的中心,本文通过对品牌与消费者学习关系的研究,分析了建立品牌与消费者学习关系的重要性和必要性,并提出了建立品牌与消费者学习关系的途径. 相似文献
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品牌的延伸效应评价一直是国内外研究的关注点.基于Aaker&Keller的品牌延伸评价模型,本文构建了一个新的品牌延伸评价模型,此模型以品牌联想、原产品的感知质量、原产品与延伸产品的相似性为立足点实现对品牌延伸的评价.最后,通过实证研究说明模型的有效性. 相似文献
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本文通过小组访谈臀南籽芯康姆椒?借助信息经济学中的信号理论,研究品牌可信度对于消费者品牌选择偏好的影响机制.其中研究变量主要包括品牌可信度、感知质量、感知风险、信息搜寻成本、相对价格以及品牌选择偏好. 相似文献
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马新平 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(19)
品牌的延伸效应评价一直是国内外研究的关注点。基于Aaker&Keller的品牌延伸评价模型,本文构建了一个新的品牌延伸评价模型。此模型以品牌联想、原产品的感知质量、原产品与延伸产品的相似性为立足点实现对品牌延伸的评价。最后,通过实证研究说明模型的有效性。 相似文献