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文章通过美国的“品牌接触点”理论,提出了品牌是由“虚实”两个层面构成的传播体系的界说,通过剖析大众以往对品牌传播的片面理解和分析企业品牌构建的要素,进一步深入讨论了品牌传播策略的解决方案。 相似文献
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产品的视觉形象作为品牌识别符号系的重要组成,缺乏业者实质性的关注和维系。较之标志等平面识别,产品形象颇具动态性;由于品牌快速地推陈出现,更成为设计的难点。在传播的过程中,系列化产品的形象识别成为品牌消费的重要部分,受遗传与变异规律的制约,该符号链须秉持一致性与连续性才可确保品牌识别有效;在其传播的双向环境中,对于链外其他同类品牌的符号应加以区分。 相似文献
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消费文化中的符号价值与品牌这一符号有着密不可分的关系,受消费文化的影响,品牌符号的塑造被提到了重要的地位,品牌的塑造成为企业竞争的核心内容,本文就消费文化中的符号价值与品牌符号之间的关系进行分析与探讨。 相似文献
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价值链管理与品牌竞争力:一个分析框架 总被引:1,自引:0,他引:1
通过分析企业品牌竞争力的逻辑起点与内涵,本文认为品牌是一种战略性的资源与无形资产,品牌通过垄断效应使企业处于不完全竞争状态并产生经济租金,品牌竞争力的培育依赖于使用价值的有效嵌入和交换价值的低成本实现;提升企业品牌竞争力的价值链管理策略在于通过品牌质量管理实现品牌自然价值的嵌入,通过品牌形象管理实现品牌符号价值的嵌入,通过品牌关系管理提升品牌的交换价值。 相似文献
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城市品牌是市场经济的产物。
一个城市最重要的软实力就是城市的品牌符号、文化符号,这需要政府加大投入。目前有的城市竞争流于"数字化"、"表面化"、"指标化",甚至一窝蜂地建设"大而全"的城市工程,既浪费了资源,也泯灭了城市的个性,真正的经营城市,是要把城市当做特殊商品对待,并运用经营手段,将城市纳入市场运作,对城市的各类资源、资产进行资本化的运作与管理。 相似文献
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《品牌》2016,(5)
全球化与城市化背景下,城际竞争成为了新时代的竞争主题。城市品牌符号作为一座城市所特有的品牌印记,凝聚着这座城市的文化底蕴与精神风貌,也成为了城际差异化竞争的重要资本。本文首先通过明确城市元素、城市符号及城市品牌符号三个概念的相互关联,提出了城市品牌符号的具体内涵与判断标准,并对城市品牌符号体系进行了初步构建;其次,借助百度指数及对G20期间杭州推出的八大城市形象宣传片的内容分析,本文探讨了(1)城市形象宣传片中城市品牌符号的宣传重点与热点;(2)大型活动、会议对城市品牌符号传播的重要意义;(3)在大型活动期间城市形象宣传片存在的思维局限。最后,本文提出"城市事件符号"概念,为城市在大型活动期间的城市品牌符号体系建构注入新鲜血液。 相似文献
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在消费社会中,品牌的符号价值越来越重要,企业可充分利用品牌符号影响消费者的消费行为,从而建立品牌忠诚度_因此,品牌符号的创造越来越成为品牌的核心策略之一。然而,只有当生产者的品牌符号传播给消费者,并使消费者与该符号出现某种一致时,品牌符号才产生意义,这说明品牌符号价值是生产者与消费者共同创造的。 相似文献
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2007年3月28日,“春天的约会品牌的约会——中央电视台2006年度优秀广告代理公司颁奖盛典”在北京香格里拉饭店隆重举行,来自全国的200多家代理公司、共600余人到会。 相似文献
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近几年来,本市商业部门紧紧围绕“让顾客放心、使群众满意”的服务宗旨,在深入开展规范服务、星级服务的基础上,积极介导争当服务标兵,争创服务品牌活动,取得了较好的效果,涌现了像王震、楼帼玲、许宁等30位具有智能型、知识型、技能型的上海商业职业明星服务品牌和200多位市属集团和各区的商业服务品牌,对提高上海商业整体服务水平、塑上海商业良好窗口形象起到了积极作用、有力地推进了上海商业两个文明建设,品牌服务已成为上海商业服务工作的一大亮点,随着争当商业服务标兵,争创商业服务品牌活动的深入开展,当前如何加强对商业服务品牌的管理,把商业服务品牌做大、做强、做实、提高商业服务品牌的含金量,更好地发挥服务品牌在全面提升上海商业服务质量中的示范带头作用,已成为广大商业企业普遍关注的一个问题。 相似文献
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点评:一流的企业做品牌,二流的企业做服务,三流的企业做产品!一部IPHONE手机,没人知晓200多家为其打工的供应商,人们记住的只有“苹果”这个品牌!但愿在不久的将来,全球最具影响力品牌中有更多来自中国的品牌! 相似文献
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手势语言作为一种特殊的"非语言符号",具有指代和表义的功能,能够增强企业视觉形象的可识别度,提升受众对品牌符号的认知和记忆以及学习和模仿。在品牌传播中,可以从品牌标识、品牌代言人、品牌文化、品牌传播时机、品牌整合传播等方面对手势语言进行创造性的运用,并且要慎重考虑手势的内容以及受众的心理。 相似文献
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随着经济的快速发展,品牌起着越来越重要的作用,而作为消费者的购买评判标准的品牌资产其重要性也不言而喻,其对于消费的行为和消费者的心理都有着引导和塑造作用,本文分析了符号消费背景下品牌资产的重要性。 相似文献
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试论符号消费视角下的企业品牌建设 总被引:1,自引:0,他引:1
符号消费时代的到来,极大地提高了竞争壁垒。企业必须能够创造产品核心功能以外的那部分价值。与生产实在的产品或者提供实在的服务相比,品牌的无形性更难以把握,因此在品牌建设中关注、分析、研究消费中的"符号"便日显重要。 相似文献