走出创新的误区

A公司是国内一家较为知名的日化企业，该公司紧跟当时市场上SOD蜜的领导品牌．推出了以蕴含“天然蛇油”为核心卖点的蛇油SOD蜜，在其强势的广告宣传和市场人员的大力推广下，连续几年都取得了不俗的销售业绩，仅2003年9—12月该品两种规格的累计销售就达近千万瓶。为了进一步提升销售，A公司的SOD蜜从2003年-2005年间，先后经历了三次创新。     

营销策略创新与满足当今消费者

随着市场经济的发展，一个成功的经营者最重要的是要有现代营销思维，通过营销策略创新不断满足当今消费者的需求变化。否则即使你有了一定市场，在激烈的市场竞争下也很难保住一席之地。 如今消费者选择商品或品牌的准则不再基于“好”或“不好”这一理性观念，而是更基于“喜欢”或“不喜欢”的情感态度观念。有着１００多年历史的宝洁公司，如今已经成为在中国市场占有量最大和最受中国老百姓喜爱的企业。宝洁成功的关键是，它能够以情入手，循循善诱不断地“教育”消费者。这个以“恩师”出现的企业，将健康的生活方式、全新的健康理念…     

国有企业人力资源管理的创新探讨

当今社会已经进入体验经济时代，企业、员工和消费者的关系已经逐渐演变成互动和合作的关系，“人本管理”的概念早已深入人心，企业要想始终保持旺盛的生命力，就永远不能忽视“人”的因素，企业要发展，必须重视人力资源，特别是在企业管理理论几经变化后，企业经营管理的中心由物向人转变，这是历史的结果。因此，国有企业必须高度重视入力资源的管理创新。     

创新源于挫折?

创新的灵感究竟源自何处？这无疑是一个让每个企业都挠头不已的问题。或许你已经听惯了各式各样的成功者将创新的关键归于对消费者需求的满足，但它们并不那么显而易见，即使是消费者，往往也不能给出直接清晰的描绘。那么应该如何去寻找和发现这些“不可名状”的消费者需求呢？     

找准互联网金融监管的风险点达到发展与监管平衡

正所谓“没有规矩，不成方圆”。互联网金融作为一种新能商业模式，关系到众多消费者、投资者等社会群体和相关产业的利益，也影响着整个金融秩序乃至社会的发展和稳定。因此在行业发展初期，更需要一个良好的外部环境去培育和滋润，在促进行业快速发展的同时，也能带给消费者更多能福利。     

创新铸就辉煌——湖南德天投资集团创新纪实

湖南德天集团成立于1998年8月18日，坐落在怀化河西舞水河畔。现集团公司拥有资产15亿元，上缴国家税费117亿多元，提供就业岗位上十万个，捐资社会公益事业1700多万元。公司先后获得“中国商业效益型先进企业”、“中国消费者放心单位”、     

品牌走向全国的方式与风险

对于任何一个企业来说，想要做强做大，让品牌走向全国，是必经的道路，然而，很多在区域经营的十分成功的企业，用广告人的话说：“活得很滋润”的中小企业，却在实现更大事业企图的“全国扩张”之路上“很受伤”，甚至是一蹶不振。     

营销“无聊”

企业的广告信息和患上了营销疲劳症的消费者，一个在追，一个在逃。在媒介资源过剩的时代，企业如何抓住受众的“眼球忠诚度”比建立“品牌忠诚度”更加富有挑战。在这个意义上，无干扰、无防范无竞争的”无聊时间”，是企业进行“暴力营销”的最佳甚至是惟一的机会。占据了消费者无聊时间的媒介必将胜出，而抓住了无聊机会的企业营销信息，将让消费者无处可逃，发掘无聊空间的有效价值。     

四两“搏”千“金”的派送技巧

<正> 白送也有学问? 有一则新闻让当时的中国化妆品市场很是津津乐道了一把。 在激烈的市场竞争中,为了有效占据市场,国内著名化妆品公司雅倩公司独辟蹊径,委托网大公司在武汉大学、华中科技大学、中国地质大学等武汉市的重点高校,开展了一次大规模的佳雪芦荟保湿滋润露派送活动。没想到活动效果竟是出人意料的好,“佳雪芦荟”迅速成为了大多数武汉高校     

本期专题：超级大经销商的“自知之明”

在完成了“企业品牌”的建设之后，所获得的不单是产品的附加利润，更为重要的是我们让消费者实现了认识上的飞跃——使消费者由对产品的认识达到对企业的认识，由对企业的认识达到对企业的认同，由对企业的认同又反过来达到对企业代理产品的认同。利用这种认同感，我们在以后产品开发和操作上，就可以利用“企业品牌”的外延价值提高消费者的接受度，从而有效地降低市场操作的费用和风险。     

顾客和消费者权益保护：海尔集团股份有限公司以创新营造服务的高品质

企业是以追求利润最大化为目标的经济单位，其利润虽然是由工人生产出来的，但利润的实现却离不开顾客和消费者，所以才有“顾客是上帝”的说法。消费者最为看重的是产品的价格、质量、服务、品牌，只有在这些方面切实维护消费者的权益，才能赢得消费者的青睐，才能抢占更多的市场份额，从而在激烈的市场竞争中占有优势地位。[编者按]     

掌握消费者的需求期望

上期谈到消费者掌握了交易的权力，成为企业经营活动真正的中心。企业声称自己是“客户驱动的”，“以消费者为中心的”不再只是企业宣传的口号，必须受到真正的考验。     

消费者与生活者

当我们说“消费者”的时候，其实我们已经站在品牌与企业的角度看问题了。我们已经把“消费”设定为目的，希望利用种种手段，让消费者能够消费，同时让消费者成为品牌与企业的忠实客户。如果消费者没有能力消费，我们（marketer）就与银行金融机构达成协议，借钱给消费者来消费。这里的前提消费者仍然是理性的，能够在获取充足信息的情况下做出消费决策。     

政府、企业及其消费者的绿色创新途径分析

绿色营销是当今企业提升可持续竞争力的有效途径,本文就政府、企业及其消费者在“绿色化”进程中扮演的角色做了分析,提出了各自的创新途径。     

长在孵化器里

创业型的小企业需要有雨露的滋润，沃土的扶植，顾学斌要找一块具天时、地利、人和的“风水宝地”将他的企业“养”起来。     

内控的路径

加强和完善企业内部控制，是当今世界资本市场发展的基础性工作。近年来，我们积极推进企业内部控制建设，使之成为一种“风暴”，席卷各类经济实体、震动了企业管理内核；又恰似一场“甘霖”，飘洒在各片经济沃土、滋润着企业的管理田园。正因怀着极大的希冀，我的心中油然而生对内控探索者的敬意，脑海里渐渐浮现一幅清晰的内控路径图。     

“互联网+”背景下企业营销模式创新策略

互联网的快速发展使外部经济环境、消费者行为和需求发生了巨大的变化,传统的营销模式已经无法满足现代企业的需求。在“互联网+”的背景下,企业营销模式的创新对于提高品牌知名度、市场占有率以及消费者满意度至关重要。为提升企业的经济效益,本文分析了企业营销模式创新的必要性,在消费者需求变化、市场环境发生变化的背景下,企业实现长远发展必须注重营销模式的创新,以提升企业的市场竞争力。立足于“互联网+”,企业可进行数字化营销,为消费者提供个性化的营销服务,精心制作营销内容,结合数字技术为消费者提供深刻的消费体验,还可进行跨界联合营销,通过线上线下相结合的营销方式促进互联网技术与实体经济深度融合,使企业更好地把握互联网发展的机遇,提升企业竞争力。     

追随中的渠道构建与创新

在追随策略中，渠道往往起着举足轻重的决定性作用。企业能否巧妙地借助追随的“东风”掌控渠道和终端。促使产品顺利进入。便成为跟随企业成败的关键。而取得了销量。还需要品牌的提升。提高消费者的品牌忠诚度。持续提升自己的品牌竞争力。以不断增强企业的综合竞争力。     

露露，网络营销更进一步——解析露露2007年网络营销之道

露露的网络营销背景 06年四季度开始，露露的品牌代言人在许晴一人的基础上增加了濮存昕。由两位代言人担任主角的“滋润年节篇”出现在了电视媒体上，“喝露露，真滋润”的传播主题就此开始。     

国际营销上期回顾

企业的营销渐渐摆脱“销售相关”这一狭隘指向，而致力于更为间接却稳固的消费者关系营造，通过为消费者提供各种和品牌内涵相关的免费服务，从卖给消费者商品的“卖家”，变身为消费者贴心的“管家”。一技术的发展成为“品牌管家”趋势的直接动力：沟通技术的发展消解了曾经横亘在企业和用户之间的疏远感，借由频繁的互动让一切变得可能；