奥美Benchmark

Benchmark，榜样也。《360度品牌传播与管理》呈现给我们的，是一套实实在在的关于品牌塑造的新理念、新模式、新工具，值得营销人、广告人仔细一读，理由有四：     

企业“飞天”的思考——航天事件营销只是锦上添花

为了防止航天广告产生“礼花效应”导致分散，广告人和营销人要从广告、公关及终端等三个方面仔细考量。[编者按]     

营销运动战需要把握最佳时点

在这个案例中我们看到了，天寰通过错开与竞争者的收账续订时间．很巧妙地化解了美兹的攻势。但仔细分析后．我们发现天寰的胜利在很大程度上来自于对手的失误。作为一个新成立的乳品企业，在营销技巧和行业经验上都很欠缺．试想美兹如果在天寰促销送奶的过程中在终端补增一次订货．可能就会改写竞争结果。     

灵活运用新型广告媒体

面对细分市场，就需要分众营销，提高广告传播的准确性和有效性，认真考虑广告传播策略，仔细制定媒体投放计划。     

总编推荐：《营销论语》

“论”者，选辑编辑也； “语”者，夫子之言也； 《营销论语》者，传屏先生之第一本著作也。 仔细拜读，书中微言大义的核心观点中融汇了传屏先生二十多年从业经验中对于营销和品牌经营的独特理解，可谓心血力作，来之不易。     

春交会上刮起务实风

最近，一位行业人士指出中国白酒行业有一个特有现象，那就是：“玩实的不如玩虚的”。仔细想来，这个概括不无道理。这些年来的白酒市场着实如一头雾水，让人摸不着头脑。比如我们可以看到，不少企业矫揉造作在糖酒会风光无限，而在市场的竞争中却是一块短板。究竟该务实还是务虚?且从2004年春交会上看风向。     

围棋定式与化妆品经营

执白则忍辱负重，执黑则先声夺人，围棋的哲理常常让人再三玩味。对于围棋定式，作为子与子之间的最佳组合，蕴涵了围棋的精髓，仔细研习除了提高棋力不说，还能深刻理解一种法度对团队的价值。     

保健品进入品牌营销拐点

保健品行业可谓是中国广告营销的发轫之地。以太阳神为代表的知名创业，曾创造出一批市场营销学的经典案例。在业内太阳神被喻为广告营销界的黄埔军校。太阳神当时在人们还没有仔细研究市场营销策略时，就开始全面引进了CI设计，进行包括广告投放、媒介推广、公共关系等一系列立体的营销推广。历数保健品的后来者，不管是三株、延生护宝、红桃k，还是现在的脑白金，都曾经各领风骚，创造一个个市场奇迹。     

旅游借“事”营销

在新的时代背景下，旅游业的发展必将面临着许多新的机遇和挑战，文章阐明事件营销的含义，着重介绍了旅游业中事件营销的运用情况，以及旅游事件营销与普通企业事件营销的区别，强调出旅游营销新途径的重要性。     

新形势下营销策略新思考

企业已经进入竞争新时代，许多企业在营销方面面临许多新的困惑，创新性地思考并实践新的营销策略，成为企业和企业家的追求。本文提出了加强文化建设、树立营销新理念，完善激励机制、打造营销新队伍等6方面新思考，意图更好地促进大家进一步思考和实践，把企业发展得更好。     

与众不同的洽洽瓜子

如果说，每个成功的企业一定有其独特的成功秘诀的话，那么经过仔细研究之后我发现，洽洽之所以能成为行业的第一，关键因素是洽洽在不同的时间段里，分别使出了推动自身快速增长，同时也引领整个行业向前发展的五大营销绝招。     

论新儒商营销道德建设

营销道德建设是我国市场经济发展到一定阶段的必然要求，而道德的范畴是人的素质及其行为问题．故营销道德建设先要造就一批诚信守法的经营者。本文基于新儒商是将儒家传统文化与现代市场经济相结合的产物这一事实，提出培育新儒商是加强营销道德建设的关键这一命题，并界定了营销道德和新儒商的内涵．给出了加强营销道德建设的建议。     

文化营销的战略之模式探究

随着时代的发展和人们生活水平的提高，消费者的行为也就越来越具有“文化性”，因此满足文化性消费者需求的营销方式成为了各国营销者研究的重要课题。文化营销是以消费者文化精神需求为导向，以文化创造和文化渗透为手段的一种营销方式，成为当今企业营销战略的新热点。     

市场营销十大新趋势

随着市场竞争的加剧和世界经济一体化进程的加快，21世纪市场营销出现了许多新的发展趋势：快速营销、体验营销、诚信营销．创新营销、合作营销、绿色营销．知识营销、服务营销，网络营销和全球营销。     

整合营销战略与CSR——当代全球营销战略发展的新趋势

本文通过分析当代全球营销战略的新发展、新变化，着重探讨了两种最新的营销战略发展趋势-整合营销战略与公司社会责任，同时说明其各自在国内外的不同运用。     

企业网络市场开拓策略

网络市场的迅速崛起，成为企业发展的一个新焦点。本文探讨了企业开拓网络市场的基本策略，以及应注意的问题，希望对企业开拓网络市场、开展网络营销有所裨益。     

新天是怎样“炼”成的

刚刚过去的2004年，对新天国际葡萄酒业公司来说，是一个高速成长之后的巩固年。2005年，新天的销售收入在2002年的基础上增长了250％左右；2004年，我们又在2005年的基础上增长了170％。这一年我们捧回了一大堆的荣誉：年初。新天在“第五届中国国际葡萄酒及烈酒评酒会”上摘下“两金一银”；4月，新天在“首届亚洲葡萄酒质量大赛”中荣获两金两银；年末，新天又走了“第二届中国国际营销节暨中国营销创意大赛”的颁奖台，     

全球化市场营销八大辩证新理念

通过对知名企业营销策略和实践的剖析，提出了全球化市场营销的八大辩证新理念。     

参展，怎样搭建适合自己的展台

参加展览会是现代企业营销的一种至关重要的营销手段之一。根据营销计划选定展会后，通常情况下，参展商会在开展一个月之前收到主办的展览公司寄送的展商参展指南。仔细阅读参展指南，明确注意事项是非常重要的，这时候，有很多前期准备工作要做了，组织参展样品，准备宣传资料，联系媒体，通知客户……     

浅谈大数据在企业营销中的应用

随着互联网平民化趋势加快，社会化以及云计算的应用，网民在使用计算机互联网的同时，所遗留下来的数据可以被截取，跟踪加以分析。这些数据是海量的。变化速度快的、速度时效高的，因此，企业在面临消费者消费日趋多样化和复杂化的趋势，更多企业家在寻找大数据这一新形式的切入点，作为企业营销战略新出发点。