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“有研究表明:如果一则电视广告在5秒钟内没有引起观众的兴趣,他们就会马上转台。这就是传说中的5秒效应。”我曾经和一位朋友交流时这样说到。他鼻子哼哼地告诉我:“5秒?这研究也太侮辱中国人的智商了吧?我们一般看到广告就条件反射地摁下遥控器,到换台完成绝对不超过2秒。” 相似文献
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11月18日,2007年中央电视台黄金资源广告招标中,央视首次将7.5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。而在此前,包括央视在内的所有电视台都一直沿用着5秒、15秒、30秒这三档广告规格。 相似文献
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20世纪初,美国费城商人约翰·华纳梅克有过一句名言:"我的广告花费有一半浪费了,可是我不知道浪费的是哪一半。"今天,人们似乎找到了一种有效的办法来减少那可能被"浪费的一半",这个办法基于经济学中的投资回报率最大化的概念,以制定出最优化的广告预算。那么,这其中的运用之妙究竟何在?恰逢北京准星咨询公司总经理夏征宇博士在北京广播学院讲学,我就这个问题采访了他。 相似文献
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记:您作为本届克里奥评委,在这非常时期前往美国有什么感触吗? 王:感触很深,也就像你所说的,这是在非常时期。我这次前往美国的所见所得可谓"触目惊心",既碰到美伊战争的高峰期,看到美国人对"911"等恐怖事件都心有余悸,又逢亚洲流传的非典恐 相似文献
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不是每个人,确切地说是广告人,都拥有这项才能。我本人,则是"单一概念广告"最忠实的卫道士之一。从开始到最后,我的这则短文也将始终恪守"单一"的准则:只谈论"单一概念广告",没其他。简单地说,"单一概念广告"就是一次广告接触中只传达唯一的一个概念。与此相反,"非单一概念广告"就是在进行一次广告接触的时候,妄图将所有的概念一下子塞进对方的脑子。 相似文献
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从来没有一个时代,也从来没有一个行业,像今天的广告界那样,如此地贴近未来。以致我们可以这样说:错失所谓的未来,就会把握不住今天。《中国广告》:基于2011年纽约广告节的作品,您觉得广告下一个前沿是什么?麦克·欧偌科:我想,最重要的是我们要去思考"对于广告业,下一个前沿是什么",因为这就是我们即将要达到的地方,对于我们来说,行业需要不断的竞争 相似文献
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最近这几天我接连从8个不同朋友收到了一篇同样的笑话,主题是"蜜蜂与蜘蛛"。我记得很清楚,第一个寄给我的人是Charlie,我才读了第一句话"蜘蛛和蜜蜂订婚了"经不住地吓了一跳,立刻对着坐在外头的同事们大喊:"喂!查理要订婚了!"虽然老实说我对"蜘蛛"这个名字着实感到非常陌生,但这年头谁在网络上没有昵称呢。继续看下文,才发觉不妙。蜘蛛感到很不满意,于是就问他的妈妈:"为什么要让我娶蜜蜂?"蜘蛛的妈妈说:"蜜蜂是吵了一点,但人家好歹也是个空姐。"蜜蜂也感到很不满意,于是就问她的妈妈:"为什么要让我嫁给蜘蛛呢?"蜜蜂的妈妈说:"蜘蛛是丑了一点,但人家好歹也是搞网 相似文献
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记得早在1999年,当我刚到中国发展时,第一本我所接触的广告杂志就已经问道:"中国距离戛纳还有多遥远?"2000年我在法国戛纳出任国际广告节评委时,与大会主席Roger就此问 相似文献
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毛主席有篇文章叫《在延安文艺座谈会上的讲话》,里面提出了一个问题:我们的文艺是为什么人的?伟人的眼光,总能一下子看到事情的关键。借伟人锐利的思路,甚至套用议论的题目,今天的广告人不妨自问:我们的广告是为什么人的?这个客户……会不会很土?"这个客户……会不会很土?"化妆师悄悄问我,在 PPM 会议之前。她的担心似乎很有理由,因为对她来说,满脑子装的都是戈达尔,最不济也是北野武,所以客户很可能是"土"的,甚至是"土得掉渣"的。"我简直没法忍受!"一个多年没见的美术设计向我感慨,在 相似文献
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最近中央电视台连续播出了一系列强势品牌的7.5秒广告,如著名的海尔集团推出NBA与姚明为代言人的广告,就采取了这一形式,其它一些名牌企业如波斯登集团、诺迪康心脑药品等,都采用了7.5秒广告形式。可以说,1月份的中央电视台广告,7.5秒广告已经逐渐成为强势企业追捧的广告形式。为什么7.5秒的广告热销呢?我们的结论是7.5秒的广告实现了消费者、企业与央视的三赢,而企业获得巨大价值,才是7.5秒广告流行的关键要素。 相似文献
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为什么大名鼎鼎的国际4A 公司会一而再、再而三地在争取本土客户时输给本土公司?为什么运作规范,占尽优势(除了价格)的国际4A公司会一而再,再而三地丢失本土客户?为什么许多国际4A 公司在进入中国大陆市场后口碑每况愈下,甚至被众多本土客户嗤之以鼻?为什么在服务本土客户的时候,"小米加步枪"的本土公司反倒比"武装到牙齿"的国际4A 公司更有优势?在广告圈一段时间后,你多少会有这样的疑问和感叹。但是,一旦你知道许多国际4A 公司服务本土客户的时候是怎么一回事的话,答案也就水落石出了。企业界的朋友常常跟我感叹:为什么提案时那么优秀的国际4A 广告公司,真正到服务起来的时候却"货不对板"?提案时庞大的明星阵容,在签下合同以后就从此再也见不到了,一天到晚跟你打交道的全是些虾兵蟹将。除了收费是国际4A 水准之外,创意,策略……跟许多本 相似文献
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最近中央电视台连续播出了一系列强势品牌的7.5秒广告,如著名的海尔集团推出NBA与姚明为代言人的广告,就采取了这一形式.其它一些名牌企业如波司登集团、诺迪康心脑药品等.都采用了7.5秒广告形式。可以说,1月份的中央电视台广告。7.5秒广告已经逐渐成为强势企业追捧的广告形式。为什么7.5秒的广告热销呢?我们的结论是7.5秒的广告实现了消费者、企业与央视的三赢,而企业获得巨大价值,才是7.5秒广告流行的关键要素。 相似文献
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2007年招标过程中出现了一个全新的广告形式——75秒标版。我们在进行广告形式选择的时候进行了细致的分析,认为7.5秒不是简单地将5秒广告这块蛋糕做大.也不是把15秒的靓汤熬浓,我们希望通过75秒广告形式让观众品出新的味道。 相似文献
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普华永道的最新预测显示,2020年中国将成为全球最大电影市场。中国目前也是继美国之后的世界第二大广告市场,第一大消费市场。我们正经历一个不断聚变、创新增长的发展时期,机遇与挑战令人兴奋、激情饱满。随着5G时代的到来,用影像记录这个变革的时代,成为必然趋势,视频广告行业迎来新的发展机遇。从传统媒体时代的图文广告、户外广告,以及30秒、15秒的电视广告,到现在百花齐放的各种类型的广告形式,广告"身材"和"长相"都发生了巨大的改变。 相似文献