影视植入的整合营销——从美特斯邦威《变形金刚》的品牌植入说起

张惠辛：影视植入有深厚的市场背景,就像植入式广告一样,具有很长的历史。这两年为什么会出现这样一个高潮？过去有一个调查数据,显示30％以上的消费者明确表示他们讨厌广告,后来研究者又连续做了几年的调查,     

情义互通 价值共享——2008年山东电视台媒介推广会暨《公益总动员》启动仪式隆重举行

11月15日下午，2008山东电视台媒介推广会暨《公益总动员》启动仪式，在济南银座索菲特大酒店隆重举行。山东省政协副主席、省慈善总会会长谢玉堂，山东省广播电视局局长刘长允、副局长徐方明，山东电视台台长韩国强、副台长张晶辉等出席启动仪式。2004年度“感动中国”人物田世国、2006山东年度“新闻人物”牧琳爱，著名表演艺术家黄宏，中国影视界“当红小生”、六科影帝夏雨，泉城姑娘、中国名模王玉，一起作为“公益形象大使”，携手山东卫视，共襄公益盛举。     

公益营销的价值再造

客观的说，公益广告在中国一直处于一种非常尴尬的地位，鸡肋了很多年。不过。万物总是变化的，套用现下流行的股市语言，那就是“公益广告”这只潜力巨大的黑马股迎来了三个利好的消息。一是政策面的利好：随着社会经济、国家文化的不断进步，国家日益重视公益广告事业并为其发展创造了更有利的条件。二是基本面的利好：在如今纷繁复杂的商业环境中，消费者的挑剔和理性。     

不手软的广告人——专访东方船影视传播机构总经理王郁斌

广告界后浪推前浪,你方唱罢我登场实在不鲜见。能在广告界驰骋10多年而屹立岿然的,多半有自己的独特法门,才能自由地游走在这个市场。影视广告领域是广告业链条中的下游行业,广告公司接到客户的活后,做完创意,接下来制作的活会交给专门的制作公司去做。所以从这个流程来看,制作公司的客户是广告公司。     

影视行业的顾客满意度研究——以《一步之遥》为例

服务业的顾客满意度一直是国内外营销学者研究的焦点,基于影视行业的特殊性,其顾客满意的提升,不管是在理论方面还是实践方面,都还处在摸索阶段。本文就《一步之遥》这部影片的具体案例来分析在提高院线电影顾客满意方面的实施手段,以及其达到的效果。     

对新《民诉法》确立公益诉讼的质疑

虽然在我国现实的社会条件下加强对社会公共利益的保护是十分必要的,但采用在此次《民诉法》的修改中,对公益诉讼进行简单规定的做法,却是值得研究的。     

高校公共课教学中的自我教育——浅谈《影视欣赏心理学》的几点教学感受

自我教育是学校心理健康教育的重要内容之一,它是根据学生的自我概念现状,有目的性和针对性的对学生进行自我认识和自我构建的辅导,《影视欣赏心理学》利用丰富的电影资源对学生进行潜移默化的自我教育,找准教学与培养学生健康人格的结合点,努力做到教书育人两不误。     

高校影视创作类课程的探索与实践——以地方非遗类项目融入《影视后期制作》课程为例

各高校对于非物质文化遗产项目进高校、进课堂的呼声越来越高,随着课程思政改革的需求越来越多,影视创作类课程改革迫在眉睫。非遗类项目拥有非常丰富的文化内涵,可以挖掘出优秀传统美德和社会主义核心价值观相融合的新时代百姓故事。本文以《影视后期制作》课程为例,探索地方非遗类项目融入高校影视创作类课程模式。     

奔跑中的反思——当代公益的出路——2013中国广告与品牌大会圆桌讨论观点摘要

丁俊杰:在当下营销变化的新媒体时代,我们的传播环境发生了变化,在这种新的传播环境之下如何对广告对传播的公益价值进行提升?这是我们当下广告人所应该面对和思考的问题。几个因素不能忽略:公益发起人,渠道,还有具备感染力、号召力的作品。中央电视台从1978年播出第一条公益广告,到现在已经     

论我国“消协”公益诉讼制度构建——以新《消法》为视阈

消费者协会公益诉讼是消费者协会提起的消费公益诉讼,新消法已经确立了其原告资格,但未规定相应制度,我国消协提起消费公益诉讼迫切需要,德国、荷兰、澳门等国家或地区的制度现状对我国具有指导意义。     

是公益秀还是商业经？——从芬必得看广告的公益包装

正如当初电视媒体的兴起和日后的普及至今都没有取代报纸、广播等媒体一样，网络媒体的兴起，并不意味着传统媒体的消亡，然而，在新的营销传播环境中，广告特别是传统广告将以何种形态而存在？     

浅析《李小龙传奇》影视传媒对中国传统武术的影响

影视做为一种大众传媒手段,促进了武术的传播和发展,《李小龙传奇》上映后又一次掀起了全国性的武术热,堪称21世纪的文化奇观。本文从影视学的角度论述了《李小龙传奇》对中国传统武术发展的影响与启示。     

景德镇陶瓷文化影视旅游开发的必要性研究——以知名旅游节目《东京印象》为参考

景德镇是一个传统的手工业城市,是中国的四大古镇之一,陶瓷文化历史悠久,生态环境保存良好,而且文化古迹众多,但是发展较为落后,而旅游是社会经济发展到一定阶段的产物。从表面上看,旅游是一种经济活动,旅游活动的兴起和流行是基于一定经济基础之上的;但与此同时,旅游活动又是具有主观能动性的,随着人们对文化生活的需求和仰赖,旅游更是一种文化活动。本论文即着眼于结合影视、文化旅游对于景德镇城市发展的必要性进行探讨。     

民事公益诉讼主体范围的界定——以新《消费者权益保护法》为视角

通常意义上,我国《消费者权益保护法》作为我国《民事诉讼法》在消费领域中具体实施的法律法规,新《消费者保护法》同时引入消费公益诉讼制度,从立法上赋予消费者一项补充性的救济方式。该制度的引进,大部分学者都没有太大争议,但对于本法明确规定的原告资格即只限定省级以上消费者协会有权提出公益诉讼这一条款,存在诸多争议,未能达成一致观点。因此,本文将对限定原告资格范围的界定合理与否进行理性浅析,以探求对主体范围限定的合法性和合理性。     

民事公益诉讼原告制度探讨——基于《民事诉讼法》第五十五条

公益诉讼一直是法学理论研究的热门领域,随着《民事诉讼法修正案》的正式出台,民事公益诉讼制度率先实现制度化与法律化。直接利害关系人提起的民事公益诉讼和非直接利害关系人提起的民事公益诉讼对于起诉主体资格要求及诉讼行使方式各有不同特点,同时也需要对民事公益诉讼原告主体资格条件及诉讼权利行使加以必要限制,以求得公共利益的最好实现。     

云南卫视，以公益的力量前行——记云南卫视跨年大型公益晚会《地球之声》

在送走21世纪第一个十年。迎来生态文明新纪元的时候，云南电视台策划推出了大型跨年公益晚会《地球之声》。晚会以公益、环保为核心，响亮提出“给地球一个承诺、做绿色生态公民”，呼吁广大电视观众以及全社会的力量，从身边小事做起，爱护自然、保护环境。晚会内容主题积极健康、表现手法独树一帜。体现出媒体强烈的责任意识、引领意识，与众多跨年晚会形成鲜明差异。《地球之声》大型公益晚会播出后。赢得了观众的广泛关注和赞誉，取得了令人瞩目的社会效益。     

关联理论视角下的影视字幕汉译——以经典巨作《泰坦尼克号》为例

在观看国外影视剧时,语境渲染下字幕翻译的准确度不容忽视,它是电影与观众之间跨文化交际的重要媒介.为了更好地向观众传达影视剧的精神实质,让观众在短时间内深深地被剧情所吸引并与影视制作者形成强烈的共鸣,从而达到良好的影视反馈,字幕的翻译尤为重要.本文以美国经典巨作《泰坦尼克号》中的字幕汉译为研究对象,在关联理论视角下对其汉...     

公益发自内心，慈善不容矫饰！——2008重庆卫视《大爱中华行》启奏公益慈善交响曲

历经一场场激烈的媒体博弈，重庆卫视遵循对人文的深切关怀，坚守责任媒体的传播操守。凭借这张王牌在全国省级卫视序列里连连升级。2007年过后。在漫天飞舞的选秀和翻来覆去千人一面的影视剧面前，大众早已无所适从。还有什么可以犒慰灵魂。还有什么可以温暖人心？     

《消费者权益保护法》中公益诉讼的构造及其不足和完善

2013年10月25日由全国人民代表大会常务委员会通过的《关于修改<中华人民共和国消费者权益保护法>的决定》将消费公益诉讼确立在新的《消费者权益保护法》中,赋予了部分消费者协会提起消费公益诉讼的权利,这不仅是对《民事诉讼法》中公益诉讼制度的回应,也是消费诉讼自身的重大突破。本文拟从《消费者权益保护法》中的公益诉讼是否实现了与《民事诉讼法》的良好衔接、消费公益诉讼的尚存的不足及其改善等方面进行探讨,以期实现我国消费者的合法权益得到更为全面的保护。     

战略性公益对促进中国CSR管理水平提升的三重价值（上篇）

近年来，企业社会责任在中国呈现快速发展势头。在“企业社会责任”成为“热词”的同时，我们也看到社会上存在着一种普遍现象，即人们仍习惯于以慈善捐款的多寡来衡量企业履行社会责任的优劣，以企业家出席慈善活动的频次来评价企业家的社会责任感。