江口醇的进行时

在竞争白热化的珠三角，江口醇诸葛酿始终处于市场前列，经历了相似产品围攻、“诸葛酿”品牌之争、斥资千万换包装之后，江口醇的市场状况如何？它又在经历着什么呢？     

白酒信息

二线品牌纷纷涨价，金六福企业获“长三角”品牌总经销权，江口醇诸葛酿杀回老家，高档酒成沱牌盈利点，南酒王现身广州市场     

诸葛酿为什么要“演义”？

作为最早在广东市场开发“诸葛酿“酒的四川江口醇酒厂一直是满肚子的苦水无处诉。江口醇诸葛酿自2000年就开始在广东做市场，经过近5年的市场培育，才把市场做成熟，没想到蛋糕大了有人抢，而原因是企业没有品牌保护意识，“诸葛酿”始终没有取得商标注册。     

江口醇如何在拉萨“净土”成为第一品牌？

市场背景 随着“西藏热”的逐渐兴起，许多企业都开始对西藏市场越来越重视，尤其是省会拉萨市场。拉萨是世界上海拔最高的城市，这里有地球上最灿烂的阳光，也有着独特的酒类消费市场。据资料显示，拉萨市的固定人口数不过40万人，是中国人口数最少的省会城市，但是其流动人口数较高，且呈现逐年快速上涨的趋势。拉萨市场的啤酒消费量惊人，在各类庆祝活动中会出现从早晨一直持续喝到下午的狂欢景象，其中销售最好的当是百威啤酒，该品牌年平均销量约为100万件，销售额超过亿元。相对而言白酒整体消费量比较小。在拉萨这样特殊的市场中白酒品牌的成长机会似乎很微小，但就是在这样一片“净土”般的市场中，江口醇却创出了较好的销售成绩，连续多年位居主销品牌之列。江口醇在拉萨市场的运作使我们深刻认识到，市场是永远存在机会的，但是机会市场不能机会式运作，同样需要精耕细作。     

铁甲“诸葛酿”抵御假冒货

不久前，一场由江口醇引发的“诸葛酿”品牌大战在白酒行业掀起轩然大波。正当业界人士对法院的最终判决持观望态度之时，江口醇忽然对外放言：诸葛酿铁盒包装全面上市，纸盒装将停止生产。     

川酒二线品牌生存现状调查

川酒的“六朵金花”在全国白酒市场上占据着半壁江山。在“六朵金花”享誉全国的同时，四川其他品牌白酒不甘落后，其中以丰谷、小角楼、江口醇为代表的二线力量更是生存有道，它们不但在四川省内有着各自的市场，并且在全国市场的扩张中，在某些区域市场取得了良好业绩。     

关注广东市场上的“单品英雄”现象

广东市场是一个备受关注的白酒天地，在这里称雄的品牌并不是叱咤全国市场的英雄，然而它们的名字却因这个特殊的市场而响彻全国，如皖酒王、古绵醇、江口醇、泰山特曲……。是它们开创了低度酒的先河，也是它们将广东省的白酒销量带到了一个制高点，越来越多的品牌开始步它们的后尘，想在这个高消费的大省淘得一桶金，然而更多的是无功而返。这个市场并不神秘，但存在着一些神奇的地方，如许多经销商开始注意到的“单品英雄”现象。     

黄色旋风席卷南粤大地——江口醇诸葛酿新包装上市侧记

2004年7月8日。在广州开幕的“广州酒饮品交易会”上，四川江口醇集团公司董事长张超先当着众多媒体的面将某些打着“诸葛酿”品牌的产品砸碎在地。张超先此举可谓一鸣惊人。张超先愤怒的告诉记者：“有两家傍着我们走的所谓‘诸葛酿’已经被我们告上法庭。虽然我们已经全面换了包装，但是面对目前市场上10多家杂牌的‘诸葛酿’，我们从7月1日起，     

广东：中档白酒市场即将变局

虽然广东中档白酒市场品牌众多，但目前来看，新锐品牌开口笑、顾家酒、百年糊涂等宣传、促销异常活跃，根据地建设有声有色。同时，稻花香和泰山特曲等在广东的势力不断扩大，新进来的太白醉、洋河1915开始大力拓市。新锐品牌的全力拓市，加上成熟品牌古绵纯、皖酒王和江口醇诸葛酿等对市场的大力维护，一场广东中档市场新盟主之争的好戏便拉开了序幕。     

成都白酒市场期待新格局

抛开几个全国性的高端名酒不谈，成都市场上的品牌大致可以分为两大派系，一是我们通常所说的“三剑客”，包括丰谷、江口醇以及小角楼。他们主要在中低档市场上份额比较大；另外就是泸州系，包括泸州老窖特曲，二曲、老酒坊以及浓香经典，这些品牌主要在中高档市场拓展。不过种种迹象表明，成都的市场格局目前正处于巨变之中。从去年下半年以来，丰谷正在向上调整产品结构，泸州醇则从商超高调杀人餐饮渠道，而天成祥酒业的江汉春针对餐饮渠道的强势促销引起了很多竞品的高度关注。这些都使得原来泾渭分明的势力格局变得扑朔迷离。     

大洗牌时期，谁是粤东新英雄

粤东地区包括汕头、潮州、揭阳、汕尾和梅州，在广东白酒市场中的地位仅次于珠三角。几年来，在珠三角起家的皖酒王、小糊涂仙、古绵纯、稻花香、江口醇诸葛酿等纷纷在粤东地区攻城略地，打下了一片江山。不过从最近的市场调查来看。粤东白酒市场发生了一些新的变化，不少中档成熟品牌逐渐下滑，高档市场遭遇到了洋酒的；中击，米酒市场迅速扩大。而相对来说泰山特曲（下文简称泰山）和顾家酒来势颇为凶猛，郎酒的动作也比较大。整个粤东地区白酒市场正面临着一场新的洗牌。     

红星二锅头“正宗”保卫战纪实

红星二锅头打出“京味儿”大旗之后，各类二锅头酒品相继打出各种京味儿概念，一时间，二锅头市场风声水起……面对竞争对手咄咄逼人的势头和对二锅头正宗之说的纷争，红星作为市场的领导者，如何在保证自身品牌属性和优势的基础上，应对对手挑战并巩固自己“京味儿、正宗”二锅头的地位？成为摆在面前的首要问题。得益于正一堂的精心策动，“二锅头正宗保卫战”广告行动在2006年如期打响。[编者按]     

企业动态

金王朝研制高档干红葡萄酒，湘酒鬼公布年报每股收益0．284元，古城酒业开门见喜，沱牌生态园世纪工程成效显，江口醇欲“吞”通江银耳     

拯救阳澄湖大闸蟹

金秋送爽，菊黄蟹肥，又是一年吃蟹时。但是，要想吃放心蟹并不容易。9月7日，阳澄湖大闸蟹行业协会会长杨维龙宣布2010年阳澄湖大闸蟹定于9月16日开捕，可是在此之前，“正宗阳澄湖大闸蟹”已经开卖了。这说明，现在市场上销售的所谓的阳澄湖大闸蟹全部为冒牌货。阳澄湖大闸蟹品牌年年喊正宗，年年遭假冒。     

广东中档白酒价格跳高

2005年9月，泰山特曲率先换包装提价，2006年4月，小糊涂仙猛然发力，一直追求稳扎稳打的江口醇诸葛酿也计划在今年中秋前后将产品价格提高10％。一时间，广东中档白酒玩儿起“我跳、我跳、我跳跳跳”的游戏。[编者按]     

法国巴士德门业高级代表拜访两会领导与有关行业代表

本刊讯 在有关部门推介下，号称世界三大门业之一的法国独资巴士德新技术(天津)有限公司高级代表、执行总裁詹思特博士应邀来访两会。两会常务副会长兼秘书长胡伟、两会所属医药、化工、机械等行业代表在两会办公室会见了客人。     

商标大战泸州千年酒业败诉 江口醇主销区赢得关键一役

2006年1月24日，湛江市中级人民法院一审判决。被告泸州千年酒业公司生产“诸葛酿”酒并在市场上销售。商品名称与原告四川江口醇集团生产的“诸葛酿”酒近似，侵害了原告的知名商标特有名称权和名誉权。构成了不正当竞争，应立即停止生产和销售“诸葛酿”酒并赔偿原告损失30万元。     

独步婚宴市场 开创甜蜜事业——五粮液集团股份有限公司婚宴酒品牌开发新思维

买断品牌作为白酒业一个特殊的群体，近年来为白酒行业的发展做出了不小的贡献。但是几乎无一例外，对母品牌的依赖使这些品牌个性难以张扬。许多品牌到最后就只剩下一张王牌，那就是“&;#215;&;#215;(母品牌)正宗产品”。买断品牌到底如何才能摆脱“母乳喂养”的情结?五粮液集团婚宴酒提出了新的观点——避重就轻，独辟蹊径，从而赋予品牌独特的个性。     

热议品牌 再谈中国创造

提起李书福，人们就会想起“吉利”；提起周厚健，人们就会想起“海信”……和往年一样，2010年的全国两会上．那些来自著名企业的委员和代表们依然都是当之无愧的“明星”。作为一个“品牌”的代表，在两会期间，他们对自己背后的品牌以及相关热点问题发表的观点和提案，因其即将对整个中国的经济和社会发展所产生的深远影响，同样引起了人们的高度关注。对此，本刊记者分别采访了两位政协委员。     

怕上火还能喝“王老吉”吗?

正近日,消费者发现加多宝的电视广告中不见了"王老吉"的字样,而部分户外广告也由原来的"怕上火喝王老吉"改为"怕上火喝正宗凉茶",并在显著位置突出"正宗凉茶加多宝出品"字样。随后,加多宝发布声明称,红罐王老吉凉茶产品启用新包装,是让消费者正确识别加多宝的正宗凉茶,保护正宗凉茶的单一性和纯正性。