33批次儿童家具产品不合格——问题成因在于边缘和尖端部分

2013年12月27日,国家质检总局公布了61批次儿童家具产品质量,有33批次产品不符合标准。主要涉及家具边缘及尖端不合格、没有警示标识等问题,包括sampo松堡王国、全友、多喜爱、我爱我家等品牌。     

宜家:做强的奥秘

<正> 今天,宜家能够以裂变的形式成长,关键在于它有持续不断的家具营销新观念,即“将少数人才能享用得起的奢侈品改造成大众能接受的产品”,在这样的经营理论的指导下,凭借;大批量地订购,平板式地运输方式,由顾客自己组装产品,并不断地将沃尔玛为代表的成本领先视其为榜样,在既控制品牌又控制成本,以及品牌与成本两相并进的方面,始终坚持了自己独有的经营原则。品牌控制对于绝大多数零售商而言,制造商品牌依旧是主流,中间商品牌只能是一个有益的补充部分,绝不可能“喧宾夺     

打造儿童家具品牌开拓市场空间

近二十年来,中国的家具行业获得了持续的增长,随着人民生活水平的提高,对住房环境的日益重视,对家具的需求也不断丰富,家具的品种、功能、设计也日益丰富。而随着人民住房面积的扩大,父母对儿童生活的日益重视,儿童家具也从家具大家庭中分离出来,逐步形成儿童家具市场,近几年来更有越来越多的企业开始涉足,意图在这个新兴细分市场内分得一块蛋糕。由于国内家具行业的细分化发展并不成熟,儿童家具细分市场的发展仍落后于家具行业的发展,成功的儿童家具品牌更是寥寥无几。     

构建色彩营销战略新思路——以家具企业为例

自20世纪80年代以来,色彩营销已在国内外企业中得到广泛运用。以我国家具企业为例,许多企业对色彩营销仅停留在浅层次的运用上,并未挖掘色彩营销的战略意义,这导致企业无法从色彩营销中获得竞争优势。本文从相关学者对色彩营销理论的界定和运用入手,找出其理论的不足之处,剖析了色彩营销的三个关键点。通过分析色彩营销在我国家具企业中的应用现状,结合色彩营销的三个关键点,提出应在战略层面上推行色彩营销的新思路。     

家具定制营销的流程

大规模定制是近十几年来风靡国内外制造业的一种新的生产模式，它以低成本、敏捷化的操作快速响应单个客户的需求，兼顾定制生产和大规模生产的优点。已有许多企业通过实施大规模定制获得了巨大的竞争优势，如海尔集团、戴尔公司等。家具定制营销就是家具企业在大规模生产的基础上，将每一位消费者都视为一个单独的细分市场，消费者根据自己的要求来设计想要的家具，企业根据消费者的设计要求来制造的个人专属的家具。真正意义上的“定制”并不仅仅是家具样式的制作，而是涵盖设计、布置、制作工艺、物流等各方面的定制。     

新世纪企业营销“七变”

二十一世纪全球将进入知识经济时代,企业营销也将随之发生七大变化。从产品营销到品牌营销现代营销已日益超过产品的物质层面,人们面对不断涌现的新产品,只能“指牌购买”。而在市场向名牌集中的时代,名牌是市场骄子,是经众多消费者“认证”过的,是质量和信誉的保证。品牌是企业最宝贵的无形资产,是企业竞争力的重要来源。尽管核心产品是品牌的载体和表现,但品牌的塑造重于产品的销售。品牌不仅要使用好,更要保护好;不仅有制造商品牌,还有中间商品牌,“品牌战”已经开始。从服务营销到文化营销曾几何时,销售服务成为企业和中间商必须做的事,…     

营销新理念:角色行销--谈"酷儿"的营销模式

1999年 11月 ,可口可乐公司推出的儿童果汁饮料品牌“酷儿”在日本研制成功 ,2 0 0 0年已飙升为可口可乐的第三品牌 (继可口可乐和芬达之后 )。2 0 0 1年相继在韩国、新加坡、中国香港、中国台湾上市 ,成为当地消费者最喜爱的果汁饮料 ,被媒体称为神奇品牌 ;同年年底 ,在中国西安、郑州、杭州上市后 ,三个月即完成了预定的全年销售数量 ;2 0 0 2年“酷儿”在广州、上海、青岛、厦门、北京等城市陆续上市 ,也是深受儿童喜爱 ,产品供不应求。“酷儿”饮料为何能一路凯歌 ,成功攻占儿童饮料市场 ?其成功的秘诀在于成功的角色行销策略。角色行销…     

角色营销的传播动力

角色营销是企业品牌营销战略的一种策略,通过对角色的营销来达到对品牌形象的塑造,进而达到促进产品销售的目的.卡通角色主要以卡通人物、动物或植物为主,以拟人的手法来塑造角色的个性特征:如孙悟空、蓝猫、米老鼠、花生狗、小叮当、旺仔等,这些形象特为儿童或青少年度身定做,备受喜爱和追捧,并掀起了以角色为中心的品牌消费热潮.     

《儿童家具通用技术条件》标准释疑

由于我国计划生育政策的落实及人民物质生活水平的提高,在家庭中属于重点关爱对象的儿童拥有了自己的房间和喜爱的家具。目前,市场上大多数儿童家具产品结构设计和用材与普通家具并无多大差异,缺乏针对儿童的有效保护措施。GB28007-2011《儿童家具通用技术条件》的出台,标志着儿童家具产品终于有了明确的规范性标准要求,在保障儿童健康成长和使用安全方面将起到积极的推动作用。GB28007-2011《儿童家具通用技术条件》是家具行业中为数不多的强制性国家标准之一,安全要求及警示标识作为强制性条款被列入标准中。由于多数条款是第1次出现在家具产品标准中,为了帮助儿童家具生产企业、销     

儿童家具选购须知

近年来,伴随着很多商家纷纷推出"儿童概念"商品,儿童家具的产品种类也日益增多,精细化。近日,国家质监总局通报了2014年第3季度对儿童家具等29种产品质量的监督抽查情况,共抽查2318家企业生产的2354批次产品。结果显示,儿童家具抽检不合格率32.1%。消费者在购买儿童家具时,应该注意那些问题呢?儿童家具:料实工艺精物美价更高在福州某知名连锁家装品牌店内,记     

全国家具标准化技术委员会（SAC/TC480）委员刘曜国：标准在国际上处于领先地位

随着人民生活水平提高,居住条件改善,越来越多的儿童有了自己独立的房间,家长为了给孩子创造良好的成长环境纷纷配置儿童家具,市场逐步推出各类儿童家具产品,使儿童家具产业迅速发展。同时儿童家具也相应出现了各类问题。     

业界声音

全国家具标准化技术委员会(SAC/TC480)委员刘曜国:标准在国际上处于领先地位随着人民生活水平提高,居住条件改善,越来越多的儿童有了自己独立的房间,家长为了给孩子创造良好的成长环境纷纷配置儿童家具,市场逐步推出各类儿童家具产品,使儿童家具产业迅速发展。同时儿童家具也相应出现了各类问题。很多儿童家具只是外表色彩鲜艳,看似儿童家具,其设计、用材与成人家具并无大的差异,在产品结构、安全、有害物质限量等方面缺少针对儿童身体健康安全的有效保护措施。而现行国家及行业标准中也缺乏针对儿童家具产品的规范性技术标准,造成了我国家具市场中儿童家具产品质量参差不齐。因此全国家具标准化中心提出了《儿童家具通用技术条件》标准的制定计划,于2011年完成并正式发布。     

气泡名牌：牺牲美誉度换取蝇头利

说实话,广告对创名牌来说,仅仅只是一个表面因素,它只不过能够提高品牌的知名度罢了,但品牌还有更重要的内涵,那就是美誉度和消费者的忠诚度。企业的整个营销是一个系统工程,广告作为营销沟通的手段,是企业营销的一个有机组成部分,广告应投入多大,诉求内容、诉求结构、诉求方式等等都必须从营销出发,离开这一点儿,片面追求知名度、制造轰动效应,企业早迟吃亏。知名雕成“骂名孩”实事求是地说,通过竞标当“标王”,从而一举进入壁垒森严的市场本身并没有错,错就错在成为“标王”以后,企业没有以知名度的扩大为契机,下功夫培…     

伊利的营销利器

2005年4月，中央电视台经济频道特别节目“品牌中国”进行了“我最喜爱的中国品牌”大型网上调查活动，在食品和饮料类中，伊利以16．57万票、44．43％的得票率荣登榜首，因而成为中国食品行业中的第一品牌。伊利的成功就在于其与时俱进的营销策略。     

“真龙”卷烟品牌高端产品创新营销策略

“真龙”卷烟品牌依据4C理论创建“1222”营销模式，以“真龙”品牌高端卷烟培育为一条主线，围绕搭建两个平台（零售终端、高端消费场所）、夯实两个支撑点（消费者培育、主题营销活动推广）、关注两个指标（价格状况、动销情况）三个二执行要点开展品牌及具体品类的培育工作。实践证明，高端“真龙”营销创新模式符合品牌特点和发展需要，是后发展品牌创新营销的有益探索，为中国烟草兄弟厂家品牌开展市场营销提供有益的借鉴和参考。     

传统家具构筑空间功能

传统家具是传统文化的精髓之一,优点众多,越来越受到现代人的喜爱和推崇。通过本文,读者能更清楚的了解传统家具陈设除文化符号以外的实用功能。认识到传统家具陈设作为室内的重要组成部分,与室内空间关系紧密。可以说室内空间给了家具一个承托的平台,而家具则构筑和完善了空间的功能。     

名匠轩：在城市腾飞的双翼上跨界营销

名匠轩从顺德乐从走出来，到今天已经成为与国际接轨的家具品牌，这与其所处的位置：顺德乐从——中国家具商务之都的腾飞不可分割。没有乐从与世界的接轨，就没有名匠轩日益增强的品牌影响力。在城市腾飞的双翼上传承经典的名匠轩，越来越重视跨行业联盟的跨界营销，从而大幅让利消费者，助力品牌管理升级。     

海外

McDonald＇s继续使用“I＇m Lovin＇It”广告语,NBC欲以非传统销售方式博得营销人员喜爱,百度成为“全球最具价值品牌100强”之榜眼     

打造强势品牌的新战略--成为第一和挑战第一

正当今国内国际市场竞争空前激烈的情况下,品牌不仅要“满足消费者的需要和需求”,更须“在与竞争品牌对抗的营销战中获胜”;企业也不仅需要品牌,更要把自己的品牌精心打造成品牌中的顶尖品牌——强势品牌。     

提升品牌资产的销售促进研究

从理论上来看，品牌资产研究是20年来营销领域最受关注的热点之一。许多学者认为，品牌资产是通过品牌名称加到产品或服务上的效用增值；另一些学者则认为，品牌资产是一种财务测度（无形资产）和消费者行为测度（支付溢价的意愿和品牌忠诚），或者是一种消费者信念测度。Keller（1993）认为，“基于消费者的品牌资产”是指品牌知识对该品牌营销活动和消费者反应的差异性影响，包括消费者对该品牌营销组合要素的反应，这种反应是相对于其他假想或未命名产品和服务的营销组合的反应而言的。消费者对某些品牌比较熟悉，并在记忆中对其有喜爱、强烈和独特的品牌关联时，基于消费者的品牌资产就产生了。