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创意是广告传播活动中最核心的环节.业界很多广告人喜欢标榜个性,将创意奉为圭臬.广告的最终目标是销售,离开销售这一根本目的,广告创意就是无意义的作秀.广告创意和消费者的有效沟通,必须在遵守营销策划的整体思路的前提下,从目标受众、广告主题、广告媒介、广告时机,广告表现五个方面进行创新性思考. 相似文献
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【点评】图1一反常规初看吓人一跳个身首分离的女士双手呈交叉状头颅放在天平上。广告语为:“履历表取消栏位改以思考重量取代”。广告文案为联众广告寻找想法够分量的AE、SAE、AD、GAD、COPYWRITER与ART DIRECTOR。请把你的观点和履历一并寄至,ann.lin@unad.con.tw。联众广告公司求贤若渴的心情跃然纸上,广告主题清晰明了,创意独特。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2013,(16)
创意是广告的灵魂,一个成功的广告首先来自技惊四座的创意。创意更能引起消费者注意,激发消费者的购买欲望,同时也能更好的宣传品牌形象。现代传播学和市场营销理论的发展,赋予了广告创作科学的内涵和新的活力,使得现代广告创意策略得到丰富的发展。可口可乐广告的成功说明正确的广告创意程序应从商品、市场、目标消费者入手,遵循广告创意要合理、合情、合法、独创性与3B原则,将抽象创意和形象创意两种形式相融合,寻找一个说服目标消费者的理由,并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。 相似文献
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广告主是最终决定广告创意和创意表现的人,他们的视野和眼界甚至胆量决定广告创意最后在消费者面前究竟可以走多远。广告主,是给整个广告运作中任何一个环节付钱的人,是广告公司的衣食父母,也是决定广告创意命运的终结者。在广告公司内部广告主被称为“客户”。 相似文献
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广告是产品销售中一种最普遍和最有效的推广方式,广告中的创意是吸引大众注意和记忆犹新的有力武器,它不仅要求广告创作者有灵感,最重要的是思考,而且要根据广告的策略来设计广告.而怎样才能成功地实施广告策略?笔者经过长时间的实践,发现其规律,在此论述几点. 相似文献
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广告是产品销售中一种最普遍和最有效的推广方式,广告中的创意是吸引大众注意和记忆犹新的有力武器,它不仅要求广告创作者有灵感,最重要的是思考,而且要根据广告的策略来设计广告。而怎样才能成功地实施广告策略?笔者经过长时间的实践,发现其规律,在此论述几点。 相似文献
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中国传统文化博大精深,而其中的兵法策略更是独具魅力,至今仍闪烁着智慧的光芒。广告创意是广告策划活动的一个关键环节,有创意的广告才能获得成功。在进行广告策划时,吸收兵法中的精华,采用与众不同的创意策略,能使广告获得巨大成功。 相似文献
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中国传统文化博大精深,而其中的兵法策略更是独具魅力,至今仍闪烁着智慧的光芒。广告创意是广告策划活动的一个关键环节,有刨意的广告才能获得成功。在进行广告策划时,吸收兵法中的精华,采用与众不同的创意策略,能使广告获得巨大成功。 相似文献
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情感对于广告来说至关重要。广告需要通过建立个性创意建立起与品牌相关的情感。成功的广告总能够产生强烈的反响并跨越简单的艺术创意手法,直击消费者的心灵,同时能更好的在大众文化中传播。不同手法的运用,其所附着的情感表达也是有所区别的和侧重。如何有效地将产品个性进行情感传递,是进行广告创意时所需考虑的首要问题。 相似文献