服装专卖繁荣表象下的危机

服装品牌专卖是近年来最流行的服装销售模式,甚至被一些服装营销界人士称为“服装业最后的营销模式”。确实,如今各大中城市的主要步行街都是品牌服饰专卖店在唱王角。闲暇随便去各步行街逛逛,各大服装专卖店里也似平总是人头攒动、一派生意兴隆的繁荣景象。某些公司的宣传资料里动辄就是在全国拥有专卖店数量1000多家。但服装品牌专卖店的销售模式是否真如外     

Vancl给传统服装的启示

2009年的中国服装论坛上,互联网品牌Vancl(凡客诚品)CEO陈年的一番讲话,可以说给服装业的同行们扔了一颗不小的炸弹,依文总经理夏华和白领董事长苗鸿冰都连连感叹狼来了。当余震仍然在会场的各个角落蔓延时,我们采访了陈年先生,下面来看看他眼中的Vancl是一匹怎样的狼。     

企业如何创建“品牌社区”

当两个完全陌生的人在停车场仅因为两人都开同品牌的车而像老朋友一样彼此相待,这就是品牌社区的一种表现。在经济危机下,品牌更需要培养忠诚客户,而品牌社区正可以大有作为。     

展品牌风采 铸时尚平台 第十一届江苏国际服装节成功举办

历经十一载光阴的江苏国际服装节在新中国成立60周年之际鸣响了属于自己的第十一声礼炮,坚持倡导品牌江苏、时尚江苏的第十一届江苏国际服装节在新形势下增添了流行时尚展区、江苏省纺织服装调整振兴重大项目展区等新的内涵,为金秋九月的中国纺织服装业华丽揭幕。     

多品牌网店崭露头角

网络设计师品牌的店铺和商场里一样,也分"专卖店"和"多品牌店"两种形式。专卖店往往由少数几个设计师开设,销售的是具有自己风格特色的网络服装品牌,如裂帛、后构想等都属于这一类范畴。这些从网络起家的设计师,一旦品牌做大,瞬间就由设计师变成了管     

品牌之路如何精耕细作?

我们耳旁时常会响起这样的话语:打造孵化基地,培育自主品牌,培养人才,不断创新、尤其是模式创新在向这一切努力时,我们遇到了怎样的问题?其中的亲身参与者又有哪些切身感受?在"成长力与成长环境——中国服装品牌成长主题论坛"上,来自行业的专家、专业市场的领军人物、走在一线的品牌商给了我们深入的思考。     

百货业应成为本土品牌助推器

在当前经济形势下,消费者的消费心态和市场的消费结构正在发生巨大变化,中国百货行业和服装零售业也将面临新的挑战。这让我们必须重新思考共同的商业经营和管理模式,审视本土服装品牌的价值与优势,最终实现零售业与服装业的携手共赢。在CHIC2009国际服装零售业高峰会议上,来自不同地区的零售代表表达了他们的看法。他们认为,百货行业、服装服饰行业应该在现有的基础上走出一条新路。下面,来听听商界名家的声音。     

为本土服装品牌成长打造最佳平台 百货店应成为本土品牌的助推器

在全球经济危机影响下,消费者的消费心态和市场的消费结构正在发生巨大变化,中国百货行业和服装零售业由此也将面临新的挑战。这让我们必须重新思考我们共同的商业经营和管理模式,审视本土服装品牌的价值与优势,进而最终实现零售业与服装业的携手共赢。为达到此目的,百货行业、服装服饰行业     

你的店有效设计了吗?

深秋的一个午后,一对日本老夫妇缓步来到路易·威登的品牌旗舰店,站在店门口深深地鞠了一躬,凝视店内许久,才恋恋不舍地离开了这座闻名东京的旗舰店。在这对夫妇心中,路易·威登的形象已不只是一件衣服或者一个包。     

品牌:让追随成为一种习惯

品牌是一种信任,一种追随,一种消费习惯,是产品价值对于成本价值的大幅溢出。品牌承载了产品的质量与企业的文化,满足了消费者的消费情感需求。在纺织服装行业,品牌的上述特性可谓体现得淋漓尽致。经过数十年的发展,中国纺织服装     

变化是不衰的基础

几十年来,中国服装行业的起起伏伏一直与渠道相伴,在不同的时代,渠道有着不同的特点。最初是单店经营模式,消费者只是就商品论商品,没有品牌的概念。后来慢慢出现了连锁经营的专卖店,统一的标识成为消费者购物时的重要参考,中国服装品牌开始有了第一批粉丝。2000年左右出现了以商场为中心的生活购物商圈,消费者在     

玛萨玛索的去向?

统观整个服装业,产品本身永远是竞争的本质,无论是互联网渠道还是线下渠道,都无法改变消费者对服装本身的认知。在采用成本更低的互联网渠道之后,把竞争力专注于服装本身依然是竞争的根本。最近,苏宁易购与全国最大的男装垂直电商玛萨玛索洽谈并购事宜被炒得沸沸扬扬,虽然苏宁与玛萨玛索均对此进行否认,但这一消息,却把玛萨玛索正在寻求出售一事推到了舆论的风口浪尖。     

如何针对促销有效陈列

每年一到打折促销季,各大服装品牌为了争抢顾客,会用各种方法吸引消费者的眼球,此时更会在橱窗的陈列上狠下功夫。那么品牌应该通过哪些陈列元素来传达促销     

雅戈尔转型进行时

当前,国内服装业正处于从制造到创造的转型时期。面对服装品牌竞争国际化、轻资产运营模式崛起等新形势和新挑战,雅戈尔选择了激流勇进,走上品牌再造之路。“对于雅戈尔而言,转型升级依然很重要。而要在转型中谋求发展,关键是要把大工厂转变为创意制造的艺术世界。”雅戈尔集团董事长李如成说。近期,雅戈尔旗舰店的相继重装开业和六大品牌全新亮相宁波服装节,正是雅戈尔向服装品牌运营商转型的重要标志。     

品牌建设需“双翼检测”

服装品牌不仅仅只是一个商标而已,它蕴含品牌承诺、品牌理念、品牌故事、文化背景、风格定位等等。放眼服装品牌行业,能够达到这种境界的服装品牌是不多的．我认为品牌给予消费者的第一感觉：     

三剑客跨年纵论服装业

2009年已经过去,崭新的2010年已经到来。在2009年,服装行业表现如何?有哪几大关键词出现在我们眼前?生产型企业和品牌企业分别有些什么样的变化?国内市场的销售情况如何?在2010年,有哪些问题将是值得企业家关注的?中国服装行业将出现什么样的趋势?忆往昔,看未来,辞旧迎新之际,三剑客倾情奉献新年特稿,为广大服装企业带来崭新的启迪与深入的思考。     

竹纤维:热度不减 方兴未艾

竹纤维已问世近10年,产品开发应用如何?市场销售与品牌推广情况是否良好?日前,笔者先后拜访了青岛六棉、恒易星河轻纺城、天源纺织,竹之锦、天之锦等18家与竹纤维有关的公司,并对部分省市的超市、专卖店取样26例,采访了140多名消费者,对竹纤维产业目前的状况作了多方了解。     

许品牌一个未来 中国服装协会常务副会长蒋衡杰谈中国服装品牌年度大奖

2009(第六届)·中国服装品牌年度大奖活动于10月正式启动。作为中国服装业的奥斯卡,大奖自2004年创立至今历时五届,已成为众多服装品牌自检与相互交流的至高平台,成为优秀服装品牌争相追逐的最高荣誉,成为服装业界与时尚人士一年一度的盛会。     

品牌

二月淘金季时尚约潮人鄂尔多斯奥群第三届淘金节启动春天来了,该换季了。节过去了,折扣来了。鄂尔多斯奥群把一年一次、如约而至的打折季称为淘金节,让人意犹未尽、约定俗成地再一次享受购物潮。