时尚大势中的八个营销看点

<正>在2006年第五届实战营销中国营销高峰论坛上,袁岳先生提出,2007年的营销要更要重视生活方式营销。生活方式营销的本质是充分尊重消费者行为方式背后的内在心理动因和情感需求,且把营销看作是对消费者行为方式的干预。尊重消费者,重视对消费者内心需求的探寻,是迎接消费者营销时代到来的最身体力行的表达方式。     

关于社交媒体营销对中国时尚行业消费者购买行为的影响

在互联网技术迅速发展背景下,各类社交软件迅速发展,例如抖音、微博、“小红书”、快手等,且随着消费者的需求呈现出差异性,品牌在实施营销过程中也呈现出多元化的态势。可以说,数字化时代背景下,社交媒体已成为企业营销所关注的重点领域。近年来,中国服装品牌已经开始在社交媒体营销方面发力,但在开展营销中还存在着一些不足及提升空间。我国互联网和社交媒体的覆盖率非常高,消费者尤其是年轻群体习惯于利用互联网和社交媒体获取信息。由此,对于服装企业而言,将营销的重点集中于社交媒体营销,深度了解其对消费者购买行为的影响,具有积极的意义。本文在理论和实践上都有创新。在理论层面上,对社交媒体营销策略的相关概念开展梳理,从而完善理论框架。在实践层面,深度分析社交媒体营销对时尚行业消费者购买行为的影响,进而提出服装品牌布局的具体建议。     

蒙牛真果粒“时尚”营销

用时尚表达品牌的个性．用创新为时尚注入活力，用高端诠释对时尚的不懈追求．蒙牛真果粒在2011年以一种全新的姿态站在消费者面前。相较于品牌创立之初的略显青涩．如今的真果粒已走向成熟，用一种简洁明快的时尚营销，牢牢占据着大众的视线。     

蒙牛真果粒“时尚”营销

用时尚表达品牌的个性，用创新为时尚注入活力，用高端诠释对时尚的始终追求，蒙牛真果粒在2011年以一种全新的姿态站在消费者面前。相较于品牌创立之初的略显青涩，如今的真果粒已走向成熟，用一种简洁明快的时尚营销，牢牢占据着大众的视线。     

天创时尚 微营销新尝试

正营销者说中国的品牌营销往往关注知名度的打造,却不能让消费者清楚地了解品牌的核心价值。而内容营销可以让消费者深入了解品牌的内容与内涵,从做外沿到做内涵是品牌营销的进步。2013年是天创时尚成立的第15年,历经十五年发展壮大天创时尚已成为时尚女鞋行业领先的多品牌运营商之一。同时,这也是天创时尚步入下一发展阶段的新起点。因此2013年全年的营销规划都围绕"15周年"展开,在公益营销和微电影营销方面进行了新的尝试。2013年12月20日,天创时尚牵手中国妇女发展基金会,成立"天创时尚关爱基金"回馈社会,首笔捐款人民币100万元。2013年10月上线的首部品牌微电影《爱的定制》,其中男主演(著名演员连凯)受邀设计的独一无二"爱的定制鞋",将于     

论品牌的时尚营销与管理策略

品牌的市场影响对于其自身长远发展产生直接影响,本文在详细总结企业在市场营销中存在的问题之后,进一步讨论了品牌的时尚营销与管理手段,希望能对相关人员工作有所帮助。     

逆向营销中的消费者行为分析

逆向营销从根本上改变了传统营销的观念和方式.消费者成为整个营销过程的主导者.借助于互联网,消费者不再依赖于由厂家提供的营销组合方式来获得产品,满足需求,他们将充分发挥自己的主动性,自始至终主宰市场营销在全新和高层次的平台上运作.     

功能饮料营销体验时尚脉动

当一个饮品在消费者体验中不仅是解渴的工具,而是一种新的生活方式,或者是一种文化、关怀和爱的载体,它就完全能够突破本身功能以及效用的桎梏,成为消费者自然而然的选择。     

时尚与体育生活方式

本文通过对时尚的概念、条件、意识、表现等方面的分析，得知社会发展到今天时尚已不再是水中月、镜中花了，它已确确实实来到我们的身边，已经成为我们生活的重要组成部分，所有的一切都在向时尚靠拢。     

数据库营销中消费者信任感的建立

本文对数据库营销中消费者数据化的过程进行了分析,指出在数据收集、数据交换和数据管理三个环节需要做的主要工作,以建立消费者对企业的信任感,避免顾客的流失。     

我国时尚产品制造业营销模式探究

全球经济一体化和互联网营销时代的到来,使得国外大量高品质时尚产品涌入我国。我国的民族企业和本土品牌要想在激烈的时尚产品市场竞争中取胜,除了需要改良自身产品的设计与生产技术之外,选择适合于自己的营销模式与营销策略并加以运用也是至关重要的。本文主要采用了调查法、演绎法、比较分析法、定性分析法及探索法等研究方法,对我国时尚产品制造业当下主要采用的多种营销模式进行了分析比较,并在"整合营销模式"的基础上创建出了新的"双轨并行制营销模式",最终为不同规模类型的时尚产品制造企业如何选择和运行营销模式与营销策略提出了方案与建议。     

环保成为营销时尚

Anderson Analytics近日公布了一个营销趋势的调查．32％的被调查者认为“绿色营销”是新出现的趋势。近年来．全球环境问题突出．能源危机不断加剧．油价居高不下,各大汽车生产商纷纷推出环保车型．各大企业为了所谓的责任感大肆宣传自己的环保理念,推广自己的绿色产品。在中国．限塑令的实行也让众多商家开始认识绿色营销,绿色产品的重要性。环保已经成为一种营销的时尚和机遇;     

华润怡宝：奶茶营销也时尚

时尚、优雅是华润恰宝午后奶茶的特质，从午后奶茶的营销传播中不难看出，它一直以来力图向受众营造的是一种源自英国贵族，历久弥新的高档饮品。     

网络抢红包营销方式对高校消费者购买行为影响实证研究

网络抢红包是一种全新的营销方式。通过对沈阳沈北新区的高校发放问卷调查,对网络抢红包这种营销方式对高校消费者购买行为的影响进行了调查,并使用SPSS统计分析软件对所收集数据进行了分析统计,以期对网络抢红包这一新型营销方式进行实证探索,从而进一步丰富网络营销理论的研究。     

消费者行为对现代营销的影响

消费者行为在现代社会中呈现出许多新特点,本文具体论述了消费者行为的研究新进展,以及对现代营销的影响与启示。指出概念与符号在现代营销理念中的重要地位。同时也给出在现代营销中如何考虑消费者行为的新特点。     

混搭，一种另类的时尚

混搭作为一种时尚，早已突破了时装界，走入我们生活的方方面面，成为目前最具人气的生活方式，从审美到消费乃至人们的行为，混搭主义已经渗入到我们的骨髓，并为商家带来滚滚财源。     

百年李锦记的时尚营销

<正>对于老字号而言,缺的并不是故事,而是讲故事的方法,只要方法得当,"传统"也可以变得很"时尚"。"李锦记"这个带有浓厚的中国传统商业文化色彩的名字,至今已有121年的历史。它曾经只是珠海水乡一个小小的蚝油作坊,如今已经发展成为蜚声世界的酱料王国,其产品远销世界100多个国家和地区。     

企业的微博营销

依赖微博的方便传播和使用方式,微博改变了互联网的传播方式。除此之外,微博易分享的特性也逐渐深入地影响着企业的营销模式。     

服务市场中的消费者行为特征与营销策略

与有形产品消费行为的特征相比，服务市场的消费行为有其独特性，主要表现在消费收集信息的方法、消费对风险的感知、品牌忠诚以及对服务质量的评估与购买后失调等方面。了解服务市场中的消费行为特征，有助于提高企业的服务质量，提高企业的综合竞争力。     

快时尚服装品牌ZARA营销策略的成功之道

仅仅创立于1985的ZARA,在2011的Interbrand发布会上大放光彩,被评为全世界最佳品牌之一。不到三十年的发展,ZARA在如此竞争激烈的环境中却能跻身ff-~rg性的服装品牌。ZARA不仅让许多消费者意识到这一品牌的存在,同时也吸引了大量学者对其成功之路进行研究,探索其中奥妙。本文对ZARA的营销模式进行探讨,分析其取得成功的关紧点,为其他企业的发展提供借鉴和帮助作用。