“国”字号品牌应积极蜕变

世界顶级广告传播公司英国WPP集团日前发布了＂全球最具价值品牌百强排行榜＂。中国上榜品牌比去年增加了5个,在百强名单上创纪录地达到12个。     

“钱，服务，人”与“人，服务，钱”——比较WPP与OMNICOM

WPP与OMNICOM作为全世界最大的两个传播集团,它们的文化与经营对整个广告传播业产生了非常大的影响。这两个集团有非常相似的地方:一:这两个世界级的传播集团目前都列入财富全球500强,OMNICOM目前暂居广告传播集团中的第一位,去年整个集团收入103亿美元,WPP目前暂居第二,在兼并     

WPP联姻成都本土广告公司阿佩克思

近日，由WPP旗下的达彼思广告集团与成都本土广告公司阿佩克思合资的阿佩克思达彼思整合营销传播有限公司正式宣告成立，WPP方面派出的财务人员也将于不久进驻。这是WPP集团首次进入中国西部市场投资，也是广告行业本土公司和国际公司结合的成功典范。     

本土媒介公司的未来 组建中国的WPP?

中国拥有属于自己的WPP集团是早晚的事,但短期内这一计划很难实现。传立(Mind Share)、实力传播(Zenith Optimedia)、星传媒体(Starcom MediaVest Group)……这些在中国媒介购买市场表现抢眼的国际媒介购买公司,无不有强势的全球广告集团做靠山。     

WPP为什么成为全球第一:WPP集团全球并购战略分析

用25年的时间,WPP成为全球最大的广告传播集团。WPP为什么发展如此迅速,支撑着其全球扩张的背后究竟是什么样的战略和战术,而给处在全球化背景下的中国及中国广告业带来了什么样的变化？本文采用文献分析的方法,对WPP的全球并购发展战略进行系统的分析,探讨了WPP在战略指导下并购执行的过程和方式及其成功的原因。     

WPP：成长中的巨人

2008年9月,世界上最大营销传播集团之一的WPP以11亿英镑的价格收购法国市场调查机构索福瑞集团（TNS）,并入WPP旗下的市场调查集团Kantar。这一并购案成功完成后,Kantar集团在市场调查行业的排名升至第二位（仅次于尼尔森集团）,而WPP的全球的营业额也正式超级其对手宏盟（Omnicom）集团,成为全球最大的营销服务广告集团。这笔营销广告行业2008年度最大的收购案,使得WPP集团重新吸引了行业内外的众多目光,这个成长中的巨人重新站在了世界广告业资本舞台的聚光灯之下。     

WPP任命首位中国董事

10月12日,全球最大的广告与传播服务集团WPP宣布任命黎瑞刚为非执行董事,成为该公司历史上首位来自中国的董事。黎瑞刚现任上海广播电视台台长、上海东方传媒集团有限公司（SMG,原上海文广新闻传媒集团）总裁。     

广告传媒业成功整合的八大条件

正纵观广告传媒业的发展史,尤其是全球性的传播大集团历程,收购时时刻刻伴随着它们的成长。最典型的莫过于WPP集团,其收购历程也很好地给我们提供了参考经验,尤其是收购后的整合,更值得我们去学习借鉴。在国内,刚刚结束的2013年对于中国广告传媒业是一个收购大年,如蓝色光标近     

WPP集团：全球广告行业领军者

总部位于爱尔兰都柏林的WPP,在全球拥有有138000名员工,分布在107个国家的2400家办公室,2010年它以151．7亿美元的全球营业收入成为世界上最大营销传播集团。背书广告学院背景的《媒介》自然少不了对WPP的关注。     

垄断数据调研，WPP图谋操控中国广告市场

WPP成功收购TNS后，中国市场调研机构格局大变，WPP垄断了CTR、CSM与尼尔森中国三大最主流市场调研机构。WPP决胜市场调研的策略抓住了广告产业链的命门，如果没有制衡手段，中国广告待业的未来可能是我们不想看到的格局，很有可能这将会影响传媒健康发展、影响企业科学的品牌传播行为，继而影响企业整体品牌战略。     

甘霖：加强合作交流为中国广告业的发展贡献聪明才智

3月24日，国家工商总局副局长甘霖会见了WPP集团首席执行官苏铭天爵士一行。甘霖表示，希望苏铭天爵士和WPP集团能够积极参与第43届世界广告大会活动，加强交流合作，为中国广告业的发展贡献聪明才智。     

品牌经营，细水长流——访MindShare传立（上海）董事总经理高敏清

WPP集团是世界最大的传媒集团之一,主要从事广告、公关、信息研究咨询、品牌形象咨询以及媒介购买和策划。WPP在103个国家设有1400个子公司,共有62,000名员工。传立媒体隶属于WPP集团,1997年11月,由智威汤逊和奥美广告,这两大世界知名的广告代理公司的媒介购买部门和策划部门合并而成。MindShare传立(上海)总经理Michelleko高敏清有超过12年的媒介从业经验,曾任职香港奥美广告及恒美广告.1995年到中国大陆后,分别任职过上海奥美广告及智威汤逊,1997年随着两家公司媒体部的合并而加入传立媒体.曾服务过的客户包括:肯德基,必胜客,联合利华,DTC(钻石推广中心),统一,百事可乐,柯达等客户。     

广告／公关／媒体机构动态

宏盟与阳狮合并获欧盟批准将成全球最大广告公司1月10日凌晨消息,欧盟反垄断监管机构周四批准了美国宏盟集团（Ornni com GroilP）和法国阳狮集团（PublicisGroupe）总额达350亿美元的合并交易,该交易将创造出全球最大的广告传播集团。宏盟和阳狮目前分别是世界第二和第三大广告传播集团,合并后的新公司规模将超过目前排存第一的英阂WPP集团。     

圈内圈外

广告圈强强联合开创本土广告公司新天地东浩国际服务贸易(集团)有限公司在成立五周年之际又有大动作。11月3日,东浩集团与英国 WPP 集团、日本株式会社博报堂在上海大剧院望星空厅举行上海广告有限公司合资项目签约仪式。上海市常务副市长蒋以任,上海市政府副秘书长、外经贸委、外资委主任朱晓明参加了合资项目签约仪式。蒋以任副市长并为上海广告有限公司     

国际广告集团背后的操盘手

回顾国际广告集团在过去一百多年中的发展历史,可以深刻地感觉到其形态发生了颠覆性的变化,正如圈儿里流传的那句话“广告公司此广告、广告集团比资本”。国经单纯的广告公司已经慢慢转变成为有着雄厚资本背景的国际广告集团,它们中间既有雄厚家产的发展壮大如电通、阳狮,也有像IPG/Omnicom之类通过广告公司的互相联姻而发家致事,还有WPP这类兼并和收购狂人混迹其中。时代的巨变,让广告业和资本的关系越来越暧昧,而背后的操控者似乎一直深埋不露,他们凭借敏锐的眼光率领自己的队伍在国际资本的舞台上演出了自己的精彩。     

奥格威广告创作思维论析

大卫&;#183;奥格威（以下简称奥格威）是20世纪世界广告界公认的一位大师级人物，是奥美广告公司的创始人，该公司是世界最大的跨国广告公司之一，1989年加盟世界最大的传播集团之一——WPP集团。     

华扬、群邑强强携手，引领中国互联网广告发展新趋势

2006年5月18日，作为世界领先的广告和传播集团WPP麾下的成员公司,群邑（GroupM）与中国顶尖的互联网代理北京华扬联众广告公司在北京举行了隆重的华扬群邑合资公司（GrouM Interaction）成立签约仪式暨新闻发布会。此次华扬、群邑的合作，可谓是双赢的强强协作，此举受到了中国互联网媒体的广泛关注，新浪首席执行官曹国伟先生、     

宏盟集团入股宣亚国际

宏盟集团,全球领先的广告和营销服务集团,日前通过BBDO宣布收购中国领先的整合传播公司——中国宣亚国际传播集团的部分股份。此通过BBDO的重要投资标志着宏盟集团进一步加强其在中国传播行业的影响力.     

广告行业需要警醒的几个重要趋势

正根据最新估测,2014年WPP会有1 5亿美元营业额来自中国。中国已经成为WPP在全球市场中最重要的地区之一。WPP一直致力于在中国进行培训。每年为中国的大学提供WPP奖学金计划。在上海设立了WPP广告学校,由WPP内部员工亲自授课。随着阿里巴巴在纽约上市,很多像小米一样的崭新的公司迅速成长,像百度,腾讯等技术性公司已经被西方所关注,世界对中国的看法也在发生改变,曾经人们认为西方是     

本土的媒介购买公司只是缘木求鱼

众所周知，大约从2003年前后开始，全球五大广告集团，包括Omnicom集团（即奥姆尼康集团，新译“宏盟集团”）、WPP集团（在中国的媒介专业集团命名为GroupM，群邑集团）、IPG集团、Publicis集团（即阳狮集团，新名称“博睿集团”）和电通集团（Dentsu）等在全球广告市场上约共同占有三分之二的市场份额。[第一段]