体验营销--企业营销新模式初探

经济和社会的进步,使“我们正在从满足物质需要的制度迅速过渡到创造一种与满足心理需求相联系的经济”——体验经济。体验经济已在悄悄改变着人们的消费行为和消费诉求,能够满足顾客感性需要和情趣偏好的体验正在成为决定顾客消费决策的关键因素。因此,顾客体验已逐渐成为企业营销竞争的焦点。体验经济中的领先者必定是那些率先实施体验营销战略,并为顾客提供最有价值体验的企业。     

论企业市场营销中的营销信息化理念

随着企业发展和规模不断扩大,企业的外部大环境的发展,在现今企业市场营销中,各方都越来越强调营销信息化理念。营销信息化理念和当今现代信息科技的发展密切相关,通过探索企业市场营销中营销信息化理念的运用,探索新的尝试方式。     

中小企业四大营销战略

缝隙营销即首先找到那些大企业没有发现,或大企业不想干但并非没有前途和利润的细分市场作为自己的目标市场。这样,待时机成熟之后,再与大型企业一争高低。山西南风集团的奇强洗衣粉定位战略便是首先选择上海奥妙、美国宝洁和英国联合利华等大企业忽视的农村市场,采取“农村包围城市”的战略而发展成全国第一的。     

论道德营销

不道德营销现象普遍存在，所以需要道德营销，需要大力倡导以善取利。道德营销是道德和营销的融合，是对善的向往和坚持。它的主要内容及原则是君子取财有道；己所不欲，勿施于人；诫信为本，厚德载物；善待自然，天人合一。当前，我们应追求和弘扬宇宙之善，颐养道德，建设道德之社会。     

营销启示录

有两家粥店，左边的一家每进来一个顾客，服务员都会问一句：“加不加蛋？”顾客中说加和不加的．大概各占一半。右边的一家，服务员却问一句：“加一个还是两个鸡蛋？”     

“小众”营销

如今，营销模式已渐趋式微，而一对一的个性化营销模式还远未建立。虽然前进的方向不容置疑，但囿于目前的主客观条件，“小众”营销会成为未来若干年内十分具有竞争力的营销模式。     

浅议金融营销哲学

在金融营销活动中，金融企业一般采取的是传统营销观念－产品推销哲学来指导营销活动，局限了营销活动的发展，收效甚微。金融企业需要树立新的营销哲学－市场营销观念，以客户为中心开展营销活动，增强企业的竞争优势。     

从市场营销到社会营销

以消费需求为导向的市场营销观念有其优越性,但也存在着忽视消费者切身利益、社会公众利益只类社会可持续性发展的局限性。中国企业必须扬弃市场营销观念,走社会营销道路。社会营销实质上就是道德营销、绿色营销。企业走社会营销道路,并非做亏本生意,而是有利可图的。利益驱动再加上消费者的成熟、法制规范是使企业走社会营销之路的前提条件。     

商业银行营销趋势分析

银行营销在我国被日渐重视，了解银行营销发展的最新动态，可以更好地促进我国商业银行营销工作的开展，文章从五个方面对银行营销的发展趋势进行了分析。     

餐饮营销初探

虽然目前餐饮业正蓬勃发展，但潜在的危机也不容忽视，营销观念的落后就是其中之一，初步分析了餐饮营销现状并探讨了引入现代营销理念的必要性和餐饮营销策略的运用。     

体育营销的作用和策略研究

体育营销最基本的功能之一就是通过体育活动及项目，形成经营者和消费者双方的信任和依赖关系，构建体验的平台和体验的生成和持续发展。开展体育营销首先要认识到其意义和作用，其次，开展体育营销时要创造性地运用营销学的原理，这样才能使其达到预期的效果。     

营销中的换位思维

制约企业营销活动成败的因素很多，最根本的还是企业的自身因素。不少企业在营销决策中存在着非常明显的“自我中心”倾向，这种思维定势上的主观障碍，是束缚企业成长发展的重要原因之一。只有实施全方位的换位思维，才能避免企业与用户思维定位上的冲突，从而使企业的决策品位不断提高。     

营销绩效评估理论述评

营销绩效评估是市场营销学近年快速发展起来的一个研究领域,旨在把市场营销同财务理论、商品市场同金融市场联系起来进行研究。根据营销价值链的传递方向,从营销价值链、营销度量和营销度量指标之间的关系三个方面回顾和梳理现有文献,得出营销绩效测评理论的不足及未来研究方向,以及这一理论对中国的借鉴意义。     

关系营销的误区及对策

关系营销是一种全新的观念,一个企业要搞好关系营销就要深入理解关键营销的含义,走出实施关系营销的误区,使关系营销理论能够在实践中得到正确有效实施,相应对策是：树立正确的关系营销意识;重视内部营销,提高员工满意程度,建立和保持良好的顾客关系,进行良性竞争,积极寻求合作机会。     

营销公关:一种扩大视野的理解

在战略营销和战术营销中，营销公关的作用不仅仅局限于促销领域，它在营销环境、市场定位、产品决策、定价决策和分销决策等方面同样可发挥巨大作用。     

略论事件营销的有效实施

事件营销是近年来国内外流行的一种市场推广手段。企业在运作事件营销时应该着重把握三个关键要素：定位、创意、参与度。应该尽量避免迷信明星、无谓赞助、哗众取宠、生搬硬套、忽视风险等五大误区。事件营销有效实施应注意的问题有：关注热点、处理好品牌与事件之间的关系、处理好事件与其它工具的关系、反复权衡企业自身的营销能力、注重风险衡量、注重事件短期效应与品牌长期战略的关系等。     

标准化营销利弊及适用条件

中国企业在进行全球跨化营销中，到底选择标准化营销好，还是采用本土化营销更有效，这是中国企业目前面临的重要问题之一。标准化营销是相对于差异化营销而言的，具有获取规模经济、形成价格优势等竞争优势，一般对消费较为敏感(价格)的消费品较为适用。     

论21世纪我国国有商业银行的营销创新

加快国有商业银行的营销创新是资本市场发展、金融竞争和金融可持续发展的客观要求。目前我国国有商业银行在营销观念、营销产品、营销手段、营销机制等方面还存在着诸多不足。实现国有商业银行的可持续发展必须创新营销、营销策略、营销手段、营销产品和营销管理体制。