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现代商业媒体的运作离不开广告的支持,在没有时间因素加入的情况下,媒体与受众、广告体与媒体受众由于只是单方面的支付而构成市场。广告主最终购买了媒体受众的时间,而媒体在这桩交易中只是起到了一个中间人的作用。正外部性的产生就在于对那些广告需求弹性可以忽略不计的受众群体,这部分受众搭了便车,使得广告主和媒体受众市场中存在的正外部性所导致的市场失灵。 相似文献
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活动策划带动报纸广告经营新活力 总被引:1,自引:0,他引:1
媒体市场的竞争越来越激烈,最突出的表现莫过于各个媒体之间的广告竞争。《牛城晚报》作为邢台地方媒体,除了要应对省级媒体对本地区广告市场的瓜分外,还要与本地的各类新生媒体争夺受众资源和广告资源。 相似文献
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在我个人看来,广告创意层出不穷,广告投放竞争十分激烈,这在日益成熟的中国广告市场,差别已经十分细微了。就目前中国三地最具影响力的广告市场新特点来看,中国广告圈的焦点已经转向媒体运动领域了!所以,如果从媒体的角度来分析各地广告圈的特点,将会更有现实意义。 相似文献
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新媒体的爆发式发展,在现在这个日新月异的时代给传统的电视媒体带来了挑战,无论是其广告收视还是互功性还是资金回笼渠道,似乎都成为遏制电视媒体进一步发展的瓶颈。随着jG时代的到来,数字技术和手机媒体更加迎来了突破性的发展,但运营商内容上存在巨大缺口,对手机增值业务市场需要及时占领,但仅凭目前的运作方式,也很难在这方面取得重大的突破。一切都似乎在预示着电视媒体和运营商之间的合作势在必行,而谁走在最前面谁就将成为这块市场的最大赢家。北京普天基业国际广告有限公司和北京财智富通科技开发有限公司看到了这一点,共同创造了新型的技术性“数字体验式广告”,经过将近三年的市场试点,探索出了一条实在可行的基于增值方面,移动运营商与电视台紧密捆绑的成功商业模式。目前,“数字体验式广告”是中国市场上唯一拥有手机电视互动方面全面和整套技术的广告形式,这在目前整个市场只拥有一些零星的互动技术的情况下,“数字体验式广告”的发展前景得到了业界一致看好。究竟什么是数字体验式广告?这一产业有怎样的发展前景?普天基业国际广告有限公司和财智富通公司的优势在哪里?为了解详情,记者专访了这一新型广告的发起者——北京普天基业国际广告有限公司总经理何思源。[编者按] 相似文献
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我很赞成这样一种观点:一个媒体广告销售的成功,取决于三个要素媒体所在市场的购买力与潜力占50%、媒体本身广告产品的策划与生产力占30%和媒体广告的销售能力占20%。但前两者之和的80%最终取决于后者的20%。这可以看作是著名的二八定律在媒体广告营销领域的应用。关于这一点,我们可以关注如下几种现象就可以得到应证。一些地方媒体,当地市场很好收视率也不错但媒体广告销售情况并不理想,如某些发达地方的媒体。一些地方媒体当地市场一般广告产品也不出众但销售业绩却不俗,如安徽电视台、湖南电视台的情况很能说明问题。 相似文献
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“17号令”的颁布和实施对净化广告环境,规范广告市场都将起到积极的作用,但同时对电视媒体的节目生产和广告创收也带来了巨大的挑战和考验。 相似文献
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在现今市场不断细分的多元化传媒时代,媒体品牌形象代表的是媒体市场价值取向和定位,是媒体获得市场认同和广告客户归属的风向标;同时,媒体品牌的建立和打造则是加快媒体发展的润滑剂,是促进媒体迈向产业化经营的催化剂。由于目前媒体间存在大量的同质化竞争,使得各媒体在经营媒体和增加广告创收上,不断地在寻求和拓宽媒 相似文献
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2003年的中国内地媒体广告市场充满了太多的变幻和惊奇,数字电视开始逐步进入家庭,对传统媒体和广告市场带来长远的冲击,“广电令”的出台对地方级电视媒体的经营产生了革命性的影响,2003对中国媒体和广告市场来说注定是不平凡的一年。 相似文献
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11月18日,中国的广告盛宴又粉墨登场了。
这是CCTV每年的黄金广告资源招标的日子。对众多的广告和市场从业人员来说,既是个值得期待的日子,又有点紧张不安,因为它已经成为了中国广告一年一度媒体投放的“风向标”。 相似文献
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从2002年下半年开始,中国汽车市场进入飞速发展期,带动了中国汽车广告业的发展,2004年,中国汽车广告市场总容量达到45亿;目前,与其他行业的广告相比,汽车广告的制作成本颇高,经典的汽车广告作品不断涌现;在媒体投放方面,据AC尼尔森的数据显示,2004年汽车广告的媒体投放量超过了106亿元人民币。这些都为汽车专业广告奖项的设立,提供了成熟的市场时机。 相似文献
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正中国目前是世界第二大广告市场。中国广告市场有这样几个特点:第一,中国广告市场拥有中国特色的媒体格局。电视媒体格局的特色首先体现在数量多。一是频道多,现在全中国有2300多个电视频道。二是观众多,看电视仍然是中国人的主要生活方式之一。随着互联网,移动互联等新媒体的兴起,中国广告市场也呈现新的媒体分布格局。以国家工商总局公布的广告营业额来 相似文献
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2004年中国广告经营额突破1200亿元,中国广告业表现出强劲的发展势头。这一数据对于中国广告公司和媒体而言,无疑具有非同寻常的意义。根据我国加入世贸组织的承诺,2005年底,中国开始允许外国广告公司以独资身份进入中国广告市场,一些大型跨国公司和传媒集团随即纷至沓来。这不仅使得整个广告市场规模扩大,广告经营额增加;更意味着中国广告市场的全面开放。至此,一个全新的广告发展阶段正式宣告它的到来。 相似文献
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在广播广告市场不断升级,而市场风险又无时不在的情形下,引入广告代理制对广播电台而言,无疑是一种进步。从媒体运作上看,能够将沉重的经营压力转移给广告公司,节约、控制经营和管理成本;从体制管理上看,可以推动电台广告经营结构和体系的优化,使广播广告经营专业化和规范化;从经营效果上看,比较充分地调动了品牌广告的经营积极性,而品牌广告的开发是保障广播电台可持续发展的重要一步。 相似文献
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自2006年开始,就逐步有数据显示:电视媒体的广告增长同比出现下滑趋势,尤其是全国各省级卫视,在收视大幅提升的形势下,广告销售却增长乏力。一时间,众多媒体纷纷意识到:单纯的高收视未必对应高市场回报。那么,如何调整节目与广告之间的关系,有效地完成媒体品牌建设与广告经营的对接,将媒体的一次营销与二次营销有机地结合在一起, 相似文献