四联安全祛斑 开创美容新天地

POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动，让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外，积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用，从根本上离不开公关营销，2004年以来，在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例，可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》，在媒体固有广告平台之下，品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。     

奥运完美赛事 白沙更添精彩

“事件营销”向来是营销工作的重要一个方面，在“神州五号”载人航天飞船成功飞天之际，“蒙牛”也以“航天员专用牛奶”走进千家万户，对于万众瞩目击者的奥运盛会，更是一个让自己品牌走进消费者心中的良机，如何在众多“搭奥运便车”的品牌中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象，是众多企业苦苦思索的问题。本期我们编发了“白沙”的奥运营销传播案例，希望能对大家有所启发。     

新鲜营销系列之重塑万家乐品牌春天

前面讲了新鲜营销的制胜9法，本期将以万家乐为案例来重点阐述老品牌如何重新塑造，新鲜营销中谈到品牌重塑要求品牌跳出“品牌基地”，在原有品牌知名度的基础上，进行品牌重新构建。品牌重塑常用方法有：品牌重新定位、情感注入、新形象建立、热点传播延续、组织重组等等手段。     

腾讯SNS营销与科鲁兹一起追逐胜利

一个营销活动，在不到预定时间的一半便顺利完成总指标； 一次网络传播，不仅汇聚了大量人气，更丝丝入扣地传递了品牌的风采—— 这是雪佛兰科鲁兹在腾讯平台上发布的“澳门追击令”活动结出的硕果。 这个汽车品牌首次试用IM＋SNS战略的案例，背后有哪些营销真经？ 它如何让用户发动更多的同道中人，共同传播品牌的信息，并还原品牌的真实体验？     

畅销图书推荐

北京派力营销管理咨询有限公司，1994年由屈云波先生等数位专业人士创办，至今已有13年历史。多年来，派力营销以“传播专业营销，伴您健康成长”的品牌定位和“等价交换，互信互敬”的经营理念以及一系列成功的咨询案例和知识产品。     

广告营销为销售助跑

作为执行公司战略的一个工具，广告营销成为提升品牌的必要手段，更是整个营销传播活动中重要的组成部分。所谓品牌是先有“品”才有“牌”，广告能够充分体现一个品牌的品味，因此广告营销逐渐成为品牌推广的一个重要环节，广告正在成为众多企业营销的重心。在激烈的市场竞争中，各企业正不遗余力的运用广告这种快速的传播手段为销售助跑。     

真人、真事、真杏福：“露露杏福团”微博混媒营销

从去年年底，平成混媒联手服务了18年的本土饮料品牌“露露”，开始了“露露杏福团”的一系列微博营销活动。这是一次大胆的尝试。平成混媒运营官赖莎和“露露杏福团”的营销团队，为我们解析“露露杏福团”营销案例，重新审视微博作为一个全新平台，给广告人、给品牌的沟通带来的机遇与挑战。     

创意传播：过去与未来——2008新媒体创意传播管理（CCM）高峰论坛小记

2008年12月21日，由中国广告主协会和北京大学新闻与传播学院共同主办，北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心负责执行、远景联动网络新名词有限公司承办的“2008年新媒体保险单传播管理高峰论坛暨首届新媒体营销传播案例评选、企业网站品牌传播力、中国城市旅游网誉指数发布典礼”在北大博雅国际会议中心举办。     

扬子江药业拥军优属战略营销传播案例解读

扬子江药业通过多年的经营在医药市场上占有一席之地,但品牌传播一直不很理想,2007年它通过一系列创新的营销活动获得了品牌知名度、美誉度的极大提升。其中,“英雄母亲慰问英雄儿女”战略营销传播案例荣获《经济观察报》与香港管理专业协会举办的2007～2008年度中国杰出营销奖提名。本文将与您一道,一探这一杰出营销传播案例的操作幕后。     

橙色风暴引燃亚运激情 色彩营销“橙”就方正IT

色彩营销是实现“人心——色彩——商品”统一的经典营销方式，该理论的应用，国内外不乏先例。从Apple Nano的色彩战略、到佳能的“你好，色彩”，再到奇瑞QQ的“我的色彩，我做主!”，这些鲜活的案例证明，恰当利用色彩对品牌或商品进行营销，有利于新兴品牌快速取得知名度，也有利于老品牌重新焕发生机。     

奥运营销在行动:品牌因素很重要,中国企业受赞誉

2008年奥运营销不仅给很多行业带来了新的商机，更为重要的是，奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台，随着2008年奥运会的临近。很多企业都吹响了奥运营销的号角，但是，如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合，如何能够做好奥运营销，这是很多奥运营销企业关心的问题。盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示，接近半数的企业营销负责人表示，奥运营销需要将品牌的战略与奥运营销紧密地结合起来，而“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”等奥运的价值元素可以作为品牌的核心诉求实现和奥运的对接，截至目前，可口可乐和联想等企业被誉为是表现最好的借助奥运进行营销的企业。     

品牌，你现在要什么？--为拥趸者引航

记得是6年前，本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑，题目就叫“品牌，你到底要什么？”。那么．在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天，品牌在营销传播上的需求发生了什么变化．他们对于广告服务有什么新的要求？     

体验式品牌传播——Ogilvy奥美整合传播集团大中华董事长 宋秩铭（Mr．T．B．Song）

一个动词——“体验”，正在成为品牌营销传播中最热也最具吸引力的词汇。奥美的“360度品牌管家”悄然变身为“360度品牌体验”，精信也把品牌重新定义为“是一种体验”。这种品牌营销传播中的体验化趋势，确实成为品牌必须思考与研究的最新焦点。     

《智赢》

自称老聂者，其实并不老，基本尚属青年早期，勉强可算入青年中期。做企业策划及品牌营销十余年，正是年富力强而又兼具了资历与潜力的黄金时代。“蓝之象的品牌营销方式”《智赢》是老聂及其团队近十年来之企划及品牌营销案例精粹!神仙会、脑力激荡、强强联手、高手过招、剑走偏锋……宜同业人士解析招数，扬长补短；宜新入行者当教材，青出于蓝；宜企业管理人员换位开眼，共赢同赚。     

找出品牌营销活动中的“玩具鸭子”

品牌营销是联想传播，肇始者是品牌元素，各品牌元素的排列组合产生品牌联想组合，为了使品牌联想组合得以传播，营销者设计不同的营销活动，对营销活动的执行产生活动联想组合。品牌联想组合和活动联想组合通过消费者的所有感观系统传达到意识系统，便在意识系统中形成意识流。而品牌营销之所以是营销，其产生的意识流必须具备改变消费者意愿的能力。     

明星为谁“吆喝”

让明星为品牌“吆喝”，借助明星传播品牌信息，提高品牌认知度、美誉度，是现代广告最通行的一种营销手段。今年．湖南卫视“超级女声”全国狂热，蒙牛借助超级女声的成功案例，更是吸引了众多商家看好超女价值。这一由平民蹿红为明星的现象．是对明星定义的颠覆．但作为代言人其广告功效却是实实在在的“名人”效应。     

阿迪达斯体育营销中的户外媒体的运用

随着08奥运的渐渐来临，企业开展体育营销传播的热情日益高涨，有企业意欲奋力抓住此踏板实现品牌升级跳，有企业运筹帷幄意欲垄断资源再次提高品牌传播门槛。然而，毋论“升级跳”还是“筑门槛”，面对昂贵的奥运传播资源，面对中国市场纷繁复杂的传播环境，跃跃欲试的广告主们仍怀揣颇多疑虑与困惑，亟需前行者的经验点亮此充满荆棘与未知的奥运营销传播之路。     

艾菲中国——中国传播业呼唤NPO

来自国际艾菲的问候 我亲爱的国际艾菲伙伴们,你们好!截至2011年,艾菲奖已在全球40多个国家和区域里,对取得实际效果的营销传播案例及其背后的团队进行了嘉奖。我们将继续秉承“创意以实效论英雄”的理念，孜孜不倦地对全球市场中的实效创意进行表彰。     

携手“全球营销创世记2006中国峰会”，威汉集团打造传播和营销行业的“第三股力量”

威汉于2005年10月28日成立，是一家由中国人独立管理和运营的新型态公司，是立足中国市场的国际性广告性播和营销服务机构。威汉致力于开创广告传播和营销服务业中心型的“第三股力量”，集合国内外传播传媒实力和资源，提供以品牌为核心的整合营销策划和执行服务，目标是成为具全球影响力的中国传播品牌。     

浅谈微时代对体育营销手段的影响

微时代的兴起使得信息的传播速度更快、传播内容更具冲击力和震撼力,新兴的微博营销手段具有更加简短、便捷、迅速、广泛的传播特点,它可以提高企业知名度和品牌曝光率,大大拉升了销售额。越来越多的企业开始利用微博营销平台来引起消费者的关注,其中不乏知名体育用品品牌。另一方面,体育营销具有综合性特点,既有商品的营销,也有体育文化的传递。通过对体育热门微博案例的对比研究,不难发现,微博营销为体育营销开辟了新的媒介渠道。