企业竞争中的名牌战略

<正> 一个生产经营者要想在竞争中取胜,使自己的商品占领国内乃至国际市场,一要靠商品走俏,二要靠商标知名度。名牌是指在一定范围内具有较高知名度、美誉度、高销售影响率的商标品牌。美国万宝路总裁曾说过:"名牌就是企业发展的最大资产。企业的牌子就像储蓄的户头那样,你不断通过积累其价值便可尽享其利息。"2001年7月,美国《商业周刊》首次推出了全球最有价值的100个品牌的排行榜,前十名     

名牌与文化

现在许多地区或企业都在实施“名牌工程”、“名牌战略”。何为“名牌”？“名牌”的内在价值包括哪些因素？一般人以为，所谓“名牌”是“牌”与“名”两部分组成。“牌”实际上是商标的俗称，“名牌”即是著名的商标或驰名的商标。而“名牌”的“名”笔者认为还包涵着另一层含义，即牌子的“名”要正，“名正”才能“言）顺”。要有“名分”，要取得法律的承认和保护，才能在一个国家扬名，进而在世界扬名，成为真正的名牌。按照国际惯例，广义的商标不仅保护各类商品商标，还保护各类服务，如金融、法律、广告、会计、咨询、设计、教育培…     

增强法律意识 创名牌商标

当今的国际市场，商战异常激烈，变化莫测。外资进入我国的方式也从资金、设备、技术的输出方式逐步转向知识产权（名牌商标）的输出。他们与我国企业合资，往往采取控股的方式左右合资企业的经营决策，并用其洋牌子取代我国的名牌，进而逐步挤掉我国名牌在国内外两个市场的占有份额。面对我国商品名牌逐步被吞食的局面，面对我国名牌在境外被他人抢注的困境，提高商标意识，争创名牌商标，振兴中华民族工业，已是历史赋于我们的刻不容缓而又艰巨的任务。一、创名牌商标．必须增强商标价值意识。长期以来，人们重视有形资产的增值保值，却忽…     

品牌是手段还是目的？

曾几何时，外资与国内企业合资的条件之一就是收购国内企业原有的品牌，而政府部门及国内企业为了有更高的发展起点，也一直实行着“以市场换技术，以品牌换资本”的策略，甚至放弃原有品牌，因为这些“亲生的孩子”与国外“喝牛奶长大的孩子”相比实在有点乡下，于是不加思索地注册“洋品牌”或“假洋品牌”就蔚为潮流，以为如此－来便能－日千里地重圆“赶英超美”的梦。     

企业请注意保护您的商标

“注册不注册无关紧要!” 商标,俗称牌子,是商品质量、信誉的象征,进而由商标信誉产生企业信誉。代表企业信誉的商标堪称企业的无形财富,驰名商标更是无价之宝。同一商品贴上不同商标,其售价大不一样。在国际市场上,商标注册竞争十分激烈。境外企业把办理商标注册作为巩固和扩大商品销路,打击竞争对手的一项重要手段。而我国呢?由于过去受旧体制的束缚,商标可有可无,     

北京市水产总公司

一、树立品牌意识近年来,北京市水产总公司积极树立品牌意识,采取多种有效措施,打造名优品牌的水产加工品,以名牌效应提高商品附加值,努力发展水产的品牌事业,让北京水产的名牌走向世界。总公司在工商管理部门注册了“北水”、“京水”等产品商标和企业标志,推出了北水牌池沼公鱼、鲟鱼、罗非鱼、虹鳟等7大系列20余种加工产品,以此强化品牌意识,确立产品质量和品位,使品牌成为企业发展进步的标志,提高在市场上的知名度和信誉度。     

名牌的特质

2003年,中国石油天然气集团公司发出中油质安字犤2003犦379号文件,领导下属各企业开始了艰苦、漫长的名牌推进战略。随后,“昆仑”商标对中石油各类产品进行整合,甘肃兰炼精细化工厂也开始全力申请“兰炼”商标使用权,品牌“保卫战”由此拉开帷幕。本文结合甘肃兰炼精细化工厂的品牌管理和名牌战略问题做相关探讨。品牌的魅力名牌集中了企业的商誉,是一个优秀企业形象的缩影。比如大家一看到“SO N Y”标识会联想到“产品科技含量高、做人严谨、做事一丝不苟”等特征。某种产品一旦创成公认的好品牌就变成了名牌,可转化为一笔巨大的无形资…     

抢注商标 合法竞争乎?

商标抢先注册是商标战中最厉害、最快捷,又使用最多的战术。由于我国商标法实行“自愿注册”和“注册在先”的原则,商标所有权的取得是以注册为依据的。因此,你创造和使用某个商标并不意味着你就享有它的所有权,一旦别人先注册,他就可以合法占有你的商标而你却不能再使用。于是中国许多企业在     

中国企业品牌经营十大误区

一、片面追求知名度很多企业认为名牌就是品牌,期望通过一二个事件或者大量广告一夜成名,认为名气大了品牌就做起来了,这是完全错误的。其实名牌只是高知名度的牌子,并不是严     

名牌战略是物质文明建设的推动力

名牌战略是物质文明建设的推动力●侯元琨吴殿龙在社会主义市场经济条件下，名牌就是市场，名牌就是效益，名牌就是成功的标志。没有名牌，企业就没有竞争优势。没有名牌，企业就不可能长久稳妥地高速发展。可见，从某种意义上讲，市场竞争就是“牌子竞争”。１９９５年以...     

老字号“王麻子”申请破产商标归属引发争议

近日,王麻子剪刀厂向昌平区法院递交了破产申请。有着300年品牌历史的“王麻子”要破产了,这一消息一下子成为了各界关注的焦点。人们在了解王麻子破产原因之外,更关心的是这一商标今后的归宿。有消息称,“王麻子”商标将随企业其他资产一起被拍卖。但据记者了解,商标能否被拍卖还是个未知数,在这个问题上北京栎昌王麻子工贸公司、法院各有各的看法。“北京王麻子剪刀厂是北京栎昌王麻子工贸公司下属的一家独立法人企业,但并不拥有‘王麻子’的注册商标,该商标早在10年前就已经归集团公司所有,所以王麻子剪刀厂破产后也就不会拍卖商标。”在…     

“活力28”之鉴

颠沛7年，“活力28”与一家德国公司合资后，经历了一番不堪回首的品牌“争吵”与厮杀。在合资的7年里，“活力28”付出了沉重代价，从鼎盛时期的年销9万吨锐减到几千吨，在市场上变得无声无息，取而代之的是外商自己定位的牌子。面对此般遭遇，2003年年初，湖北活力28集团与德国美洁时公司就“活力28”的商标使用权经过艰苦谈判达成最终协议，“活力28”集团提前43年正式收回“活力28”的商标使用权……。     

相煎实无益,发展硬道理——“九江双蒸”引起双争

最近,关于“珠江桥九江双蒸”和“远航九江双蒸”问题,舆论界沸沸扬扬,引起社会各界人士广泛关注。双争始于瓶贴“珠江桥”牌是广东省食品进出口集团公司(简称广东食出)于1957年注册的商标,作为中国调味品进军海外市场的第一品牌,其系列商品珠江桥系列米酒早在20世纪50年代就蜚声海外。“珠江桥”牌九江双蒸就是其中之一,经广东食出几代人呕心沥血,对品牌、质量、市场数十年如一日的维护,以数以亿计的广告投入,在计划经济初期国内知识产权概念还很淡薄的时候,已一早成名,形成品牌,历经40多年长盛不衰,一直雄踞中国酒类在港澳销售的榜首。计划经济时代,国家通过专项外贸调拨计划下达进口所需原材料,如大米、铜版纸等,由外贸企业定牌委托工厂加工后供外贸     

金牛工商局送知识产权保护到企业

本刊讯6月26日,成都市金牛工商局商标牌的商标使用和保护,就如何提高“黄忠”品广告管理科获悉“成都市黄忠养殖实业有限公牌的市场竞争力,进行了商标使用广告宣传的司”被成都市政府认定为兽禽产品定点销售屠战略策划,为该企业合法运用自创品牌进行市宰企业,将计划在全市实施“黄忠”牌冷鲜产场推广、占有市场份额提供了有力的法律援品连锁经营后,立即深入了解该企业的“黄助,深受企业好评和赞许。忠”牌商标注册使用情况,针对该企业注册商该企业表示,要不断提升“黄忠”品牌形标目前存在的问题,提出了解决措施和指导意象和品牌质量,为全市…     

政策法规

出口商品企业申报商标新规定 国家对外经济贸易部发出通知,要求认真审核企业经营出口商品的商标使用问题。通知指出,对长期依赖他人注册商标,但又不可能得到注册商标专用权人许可的生产企业;企业经营商品所用商标属工贸双方在国内注册有争议,或企业     

冷落知识产权就是冷落市场

一些外商一方以合资方式，输出牌子，之后打响他们的牌子，进而压倒或吃掉我们的牌子。这叫“围剿”。另一方面，他们将我国名牌产品的商标在国外抢注，使我们走不出国门，打不响牌子。这叫“堵截”。更严重的是：我们的知识产权意识还在昏睡中。     

名牌是做出来的

“名牌是做出来的。”这是江苏森达集团老总朱相桂先生的信条。 朱相桂先生1977年7月从牛棚起家,创办皮鞋厂。1991年注册“森达”商标,创下了我国皮鞋行业第一个中国驰名商标,名列2000中国真皮鞋王榜首,2001年首批获得国家级质量信得过免检产品证书。市场占有率、市场覆盖面和销售量均位居全国同行第一,并外销美、日、澳等11个国家和地区,国家贸易局抽样调查表明:森达市场份额已达31.9％。森达的成功经验最根本的一条就是森达人十分重视“做”品牌。他们以可     

新论点

著名经济学家于光远、朱厚泽呼吁保护名牌发展国际名牌。外国购买中国名牌商标后将其打入冷宫的事例不断发生,如上海的“美加净”商标被外商以1200万元购买后弃之不用,代之而起的却是外资企业的“露美庄臣”商标;广州肥皂厂的“洁花”香皂,自从与美国一家公司合资后,就被“海飞丝”、“潘婷”所取代,结果外商的商标日益显赫,我国的     

构造新优势 再创新辉煌

山东省名牌产品“千里”微灌系列,是山东莱芜塑料制品(集团)总厂研制开发生产的。几年来,赢得了广大消费者的喜爱,也为我们厂带来了较好的效益。为了利用这一名牌优势,扩大名牌带动效应,我们制定了新的名牌战略,其基本构想是:“构造两大优势,扩大一个效应,实现一个目标”。构造质量优势现代企业的竞争是品牌的竞争,品牌体现的是企业的形象,代表的是高质量的产品。为提高产品质量,实现品牌与质量的和谐统一,我们把构造质量优势的重点落实到“四个坚持”上。一是坚持抓质量警钟长鸣。“谁砸了企业的牌子,就砸谁的饭碗”同“质量第一”一起,张…     

捍卫品牌九策略

“打江山容易，保江山难”，我国企业的平均寿命３－５年，而国外发达国家却具有上百年的品牌，WTO的加入，国内品牌的“短命”现象更加日益严重。笔者结合中国国情，特提出捍卫品牌策略，供参考。１、商标注册后再作广告商标是商品的标志甚至是企业的标志，它是树立商品形象和企业形象决定性的一个环节，一个企业如果没有自己的商标，也就等于把市场拱手相让。目前，国内众多的企业，在产品开发上相当过硬、品牌命名和商标设计上也相当出色，唯独就是没有注册自己的商标，既得不到法律的保护，大量的广告投入后，产品又不能四处通行，甚…