浅论社会化媒体营销传播机制

社会化媒体即社交媒体。它的产生依赖的是WEB2．0技术的发展,实现了人际社会传播的网络化。社交媒体的不断发展,尤其是移动平台下的社交媒体近几年的流行,催生出了一种新的营销传播模式,即通过社交媒体的沟通功能来进行公共服务或者营销。越来越多的品牌开始在社会化媒体上进行营销活动,通过社会化内容与受众达到精准沟通,从而产生与一般整合营销传播不同的机制。社会化媒体营销的内容任然是吸引受众最关键的环节,但是光有好内容是远远不够的,这些内容如何产生传播效应,精准传达给目标消费者？如何有效地调动消费者的积极性,让其参与到社会化媒体营销传播中来？如何构建品牌社会化媒体形象,让消费者能够系统地认识和了解品牌,而不是只看到品牌的某个活动宣传？从一系列社会化媒体的特点和受众分析去整合当前营销模式,从而探讨一个可行的营销传播机制。     

媒体融合推动营销传播策略创新

随着信息传播技术的日益发展,媒体融合时代正在到来.媒体融合导致营销传播环境发生巨大变化.企业只有不断创新营销传播策略才能适应环境变化,充分整合应用媒体资源,实现营销目标.     

不同类社会化媒体信息传播对广告营销的影响——以Twitter和Facebook为例

自媒体传播方式的出现、媒介文本的碎片化、以平等关系为中心的传播互动、裂变式的信息传播路径等都是新型传播模式的表现,这些现象都对社会化媒体的广告营销具有深远的影响。社会化媒体具有的原创性、动态性、公开性、个性化和碎片化等特点,对广告的传播特性、广告形态、营销价值等方面都有一定的影响。本文对不同类社会化媒体的信息传播模式进行对比,并分析其对广告营销的影响,并以Facebook和Twitter为例,将两者进行对比,研究社会化媒体的传播优势带来的广告营销价值。     

数字媒体环境下故事性广告的传播效果研究

随着网络媒体的发展,视频网站的迅速发展为电视广告提供了全新的平台,不仅如此,一种更加注重故事情节和艺术效果的"故事性广告"以较高的网络点击率成为视频网站的一种特有形式,深受广告公司和广告客户的欢迎。我们发现,优秀的故事性广告容易给受众留下深刻的印象,并且赢得相当数量的点击率。本文以部分网络上的故事性广告为例,运用案例分析法,结合广告学、传播学相关理论,探究在数字媒体环境下,故事性广告的传播效果。     

社会化媒体营销达成品牌价值传播

今年9月底,遍士尼乐园新一轮营销活动启动,这个名为“此刻开启永恒”的活动,在多个社会化媒体平台上一起打响,鼓励用户分享自己在迪士尼乐园的“足迹”,包括照片及影像资料等,将之上传至迪士尼乐园官网站中的“此刻开肩永恒”活动页面。在得到用户同意后,     

浅析电影中植入式广告的营销模式

电影植入广告主要是以电影画面或者是电影情节作为载体,通过各种方式将品牌的形象或者是产品传递给观众,以起到对品牌或者是产品进行宣传的作用。为了能够最大限度地发挥电影植入广告的价值,就必须处理好电影的艺术性和广告的商业性之间的关系,以便能够最大限度地实现广告在电影中植入的效果。     

现代媒体语境下中小成本电影的微博营销

在现代的媒体语境下微博作为电影传播和营销的渠道开始受到更加广泛的重视。而我国许多受到营销成本困扰的中小电影也开始采取在微博上进行营销的方式来尽可能地降低营销成本。文章从阐述现代媒体语境下中小成本电影微博营销必要性入手,对现代媒体语境下中小成本电影微博营销策略进行了分析。     

社会化媒体在家具营销传播创新中的影响

为了探究家居企业营销创新的问题,本文从家居行业中如何利用社会媒体进行营销传播创新入手,分析社会化媒体对当今营销传播的影响机理,社会化媒体营销传播方法。结果形成社会化媒体在家具行业营销传播的流程和路径,进一步得出营销传播创新的策略。研究结果为家具行业进行营销传播创新,具有借鉴和实用价值。     

电影植入式广告营销初探

简述电影植入式广告的概念及现状，分析电影植入式广告营销困境，并探讨电影植入式广告营销策略。     

电影媒体价值的提升呼唤观念的转变

观众不是为广告才去看电影 随着电影的商业化运作,作为经济主体,追求经济效益本身无可非议。但是在这种＂经济挂帅＂指导思想的引领下,我国目前的电影广告大有＂泛滥＂的趋势,无论是植入式的隐形广告,还是非植入式的贴片广告或映前广告,都已经到了令观众反感的程度。     

大数据媒体的广告营销

本文以大数据时代为背景,阐述了大数据分析对广告营销的影响,包括数据分析对广告受众的影响以及新的广告方式的出现。数据分析使广告客户的划分更客观,广告渠道的选择更精确,避免了广告投放的盲目性,实现"不同人看不同广告"的效果。介绍了趣味广告,互动化广告,个性化广告三种新型广告营销模式。     

关于媒体融合推动营销传播策略几点思考

随着信息传播技术的日益发展,媒体融合时代正在到来。媒体融合导致营销传播环境发生巨大变化。企业只有不断创新营销传播策略才能适应环境变化,充分整合应用媒体资源,实现营销目标。     

社会化媒体背景下衡阳旅游资源的微营销传播策略

随着社会化媒体的迅速发展,便以即时、互动、参与等特性成为重要的营销工具。衡阳有着丰富的旅游资源,却没有得到有效传播,要改变现状,必须积极顺应时代的发展潮流,善用微博、微信、微电影进行微营销,从而将旅游产业的做大做强。     

电影：作为品牌营销传播稀缺资源（代序）

品牌传播的成本之大让企业越来越难以承受。一方面,我们已经进入“不传播不存在”的时代,品牌的价值取决于传播形象与传播力度,品牌企业必须进行一定规模的传播;另一方面,品牌传播依靠传统媒体广告的原有模式受到越来越多的质疑。不仅消费者对于信息的选择日益严酷,大量的品牌信息未能到达他们的心灵;而且消费者的分群化与碎片化严重稀释了有限的广告经费。一个粗略而略显保守的     

社交媒体时代微视频广告的营销策略

如今互联网、大数据、信息技术的强大影响力已渗透到社会生活的方方面面。在信息传播、市场营销、社会交往、文化艺术等领域,社交媒体平台因其技术水平、用户数量、引流能力赢得了广泛关注。因此,很多研究都着眼于平台本身,探讨其发展策略。但实际上,微视频平台仍遵循“内容为王”的标准。只要内容具备足够的吸引力,不论是经济领域的硬广告,还是文化领域的展陈设计、艺术领域的戏剧演出,都能通过新媒体的手段和呈现方式,扩宽空间与时间的影响范围,实现宣传效应的更大化。本文希望立足企业和品牌视角,探讨在通过社交媒体投放微视频广告蔚然成风的大背景下,微视频广告营销应如何厘清优势和问题,在未来的微视频广告营销活动中走得更好。     

数字营销新蓝海：以受众为核心

如今,对于广告营销而言是最好的时代,也是最坏的时代：一方面,层出不穷的新媒介、多元化的媒体组合、花样翻新的营销方式,让广告主惊喜不断;另一方面,受众碎片化、传播平台碎片化发展趋势,又让广告主在寻找目标受众时无从下手。     

电影中植入式广告的营销模式

随着电影步入产业化轨道,讲求投资回报是中国电影界必须面对的课题,为了规避投资风险,制作人需要对盈利模式进行整体规划,在完整的产业链中实现资金的良性循环。植入式广告也使观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉,而这种潜移默化的影响力正是广告主梦寐以求的。但随着观众对电影中的广告意识逐步提升后,观众也要求自身的利益获得平衡,所以还要恰当地处理好制片商、放映方及观众间的利益分配问题。     

构建电视媒体传播的双受众市场

从近两年中国最火爆的电视综艺栏目和剧目来看,同时启动家庭客厅受众市场和互联网络市场是无二的成功法门。分享来自全球经济最发达、传播市场最活跃的美国近期传来两则重要消息:一则是,美国媒体广告投放标准,从原来单一的覆盖率     

电影媒体和影院的双赢合作

贴片广告是影院收入的一部分,影院希望有一部分的额外收入,好地段影院的房租一直往上涨,尤其是现在的成本越来越高,所以竞争非常激烈。地理位置在市中心的影院,消费人群比较集中,都是18-35岁的人群,诸多的因素造成很多的广告商对这个行业比较看重,因为观影的人群相对比较精准,加上现在包括大片的引进,影片的质量越来越好,所以有更多的人关注电影,广告圈内的人也会关注这个方面。     

决定旅游产业市场结构的因素:旅游文化营销的媒体传播

本文以消费文化理论和消费需要理论为依据,以决定旅游产业市场结构的因素为分析视角,结合文化营销理论,探讨了旅游文化营销的媒体传播,并详细分析了旅游文化营销媒体传播的市场机会、市场定位和媒体传播整合。