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中国老品牌带有深厚的历史印记与民族特色,已经成为当代社会宝贵的物质和文化遗产。随着市场经济飞速发展,中国老品牌想要长期生存与可持续发展,就要拥有能够维系顾客忠诚度的品牌。目前,中国老品牌管理中存在缺乏品牌创新力度,品牌个性不够鲜明,品牌扩张带来风险,缺乏成熟的品牌营销策略等问题,需要制定并实施品牌营销策略,并根据市场的变化与消费者的需求,运用适当的营销方法与手段取得长期的经济效益,使老品牌得以持续发展。 相似文献
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在中国,巧克力制品人均年消费已从上世纪80年代的15克增长至50克左右。相对于欧美人均年消费7公斤。仍有很大增长空间。面对市场潜力.老品牌金帝会如何行动? 相似文献
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荆建林:清华大学经管学院教授、硕士导师,中国战略研究会特约研究员《光彩》:荆教授,近一段时间,永久、回力等老品牌通过企业重组、引入投资和推出新产品等一系列动作重新回归消费者的视野,这些老品牌曾经伴随共和国成长,也寄托一代甚至是几代人的回忆。我刊拟就老品牌重生这一现象展开讨论。请问您如何看待这一现象?您对老品牌的市场价值如何评价?荆建林:我们这一代人对永久、回力 相似文献
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《销售与管理》2005,(12):22-24
在激烈的市场竞争当中.企业的竞争说到底其实是品牌和品牌之间的较量。新品牌自然不甘人后.会用全身的力气与老品牌争夺市场份额.而任何一个老品牌都不会坐视自己江山的失去.新老品牌常常上演着大浪淘沙般的攻守博弈.那么,历经风雨的老品牌面对新品牌的挑战.如何才能守住优势,守住成功?初生牛犊的新品牌又如何去攻城掠地、从老品牌那里虎口夺食呢7本期《对话》邀请了作为老品牌代表的青岛啤酒总经理金志国.作为新品牌代表的吉利汽车董事长李书福.以及清华大学中国经济研究中心副主任宁向东等嘉宾.还特别邀请海尔CEO张瑞敏作为特邀主持人,对新老品牌如何发展进行了精彩的论述。[编者按] 相似文献
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区域化是中国白酒市场竞争的一大特点。在区域化的白酒业中有两个相关现象值得注意。一是产地销现象。不少品牌在产地市场做得非常优秀,产地常常被打造成根据地性质的市场。比如衡水于衡水老白干、济南于趵突泉、绵阳于丰谷、江西于四特、山西于汾酒、湖北于枝江等。在这些区域,产地品牌不仅销售额庞大,而且市场稳固,并且为这些品牌的异地扩张提供了现金流。二是在产地之外做成了当地的强势品牌,比如枝江在武汉、四特在南昌、伊力特在杭州、板城在石家庄等。这些区域虽然不是产地,但是也同样达到了根据地的效果。 相似文献
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据有关方面统计数字表明,中国的品牌数量与美国的品牌数量差不多,都在170万个左右.但是要说在国际上真正有影响力的品牌,中国可算是凤毛麟角。曾经有人这样对比中美品牌:美国品牌星巴克,麦当劳等,你在中国,听到这些美国品牌名字,都如此熟悉,可是,美国人提起某些中国品牌的名字,知之甚少。造成中美品牌落差的原因有很多,但是仔细琢磨,你就发现这些国际品牌都给我们留下了许多为人传诵的传奇经历,这些传奇已经溶在了品牌里,成为一种品牌文化,代代相传,积累成昂贵的品牌资产,提升了产品的附加价值,即使一个哈根这斯的冰激凌卖到了100元,依然有人很情愿的付出。品牌传奇已经变成了人们生活中的一部分,并改变我们的生活,左右我们消费的欲望,如果一个品牌传奇成为某种文化的象征或者在生活中形成习惯的时候,这个品牌也将成为众人为之疯狂的品牌,即使品牌缔造者已经离去,但他塑造的品牌仍然流芳百世。试问我们的品牌有没有这段传奇,有没有这种文化? 相似文献
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中国白酒行业中不乏像衡水老白干这样历史悠久、极负盛名的中华老字号品牌,但很多老字号的现实经济价值与其品牌知名度之间存在着巨大的落差。如何通过现代营销手段发掘这些老字号的潜在价值,使其走出营销误区,进入成长的快车道? 相似文献
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任宇 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(2X):25-26
格力电器公司作为中国电器行业的一个领头兵,在中国市场乃至国际市场的电器行业均占有一定的市场份额,特别是格力旗下的空调制造,已经成为一个深入人心的品牌。作为一个从中国走向世界的国际品牌,它在品牌营销方面有不少成功经验值得同行借鉴与学习。本文从不同的角度分析了格力空调的品牌营销策略,这些策略对同行有着一定的指导意义。 相似文献
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中国品牌未能入选世界百强与中国品牌经营的不成熟和存在的典型问题有关,具体表现为品牌核心价值不清晰、缺乏个性;企业在战略上缺乏定力,广告诉求主题频繁更改;品牌建设对广告依赖过高,手法单一等。未来的品牌建设应尽量避免这些问题,恪守自己的品牌承诺,坚守自己的品牌核心价值,从而缩短中国品牌与世界品牌的距离。 相似文献
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自20世纪80年代以来,我国品牌传播研究从依附到独立、从独立到探索、从探索到繁荣,硕果累累。文章以中国知网(CNKI)数据库中收录的主题为“品牌传播”的期刊文献为研究对象,利用数据库和引文空间(CiteSpace)软件的数据可视化功能,对20世纪80年代以来我国品牌传播的研究热点和发展态势进行梳理、分析,概括了中国品牌传播研究萌芽探索期(20世纪80年代—1998)、磅礴发展期(1999—2017)、成熟繁荣期(2018—)三个不同时期的中心性关键词和研究热点,并以研究脉络为依据,阐述了中国品牌传播的发展面貌和发展趋势。 相似文献
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前面讲了新鲜营销的制胜9法,本期将以万家乐为案例来重点阐述老品牌如何重新塑造,新鲜营销中谈到品牌重塑要求品牌跳出“品牌基地”,在原有品牌知名度的基础上,进行品牌重新构建。品牌重塑常用方法有:品牌重新定位、情感注入、新形象建立、热点传播延续、组织重组等等手段。 相似文献
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早期城市品牌研究主要集中在城市品牌形象,尤其是长时间品牌形象对比方面,这反映了政策制定者的重点主要在发展健康竞争品牌地位,以及获得竞争优势这些目标上。通过对中国三亚市756位居民进行样本分析,本文着重研究特定城市居民对品牌持有的态度,以及影响城市品牌态度的关键问题,结果表明主要前提为社会联系、"天涯海角"个性品牌和商业创新,安全、自然和文化活动也是有影响力的特性因素。 相似文献