为他人做嫁衣媒体急需打造自身品牌——从品牌营销的角度检阅中国媒体广告词

<正> 广告词是对品牌的注解,是完整品牌的重要组成部分,它在成功塑造商品品牌形象中所立下的汗马功劳是有目共睹的,有调查资料显示:广告效果的50%—70%来自广告词。因此可以这样认为:如果把商品看作是一位待嫁的新娘,那么广告词就是新娘披的嫁衣,而媒体则是嫁衣的设计师。媒体已经成功地为千千万万位"待嫁的新娘"设计做成了千千万万件美丽的"嫁衣",可她们却往往忽视了精心为自己做一件漂亮的"嫁衣"(即媒体为自身做广告所用的广告词)。     

黄信乐的经验之谈:怎样做一名优秀的影楼经营者

黄信乐还有另一个身份——浙江财经学院兼职教授,他的影楼也是浙江财经学院的艺术实习基地。除了技术层面的东西,他还特别喜欢和学生交流创业路上的问题,用他的话说,自己走了太多弯路,不想让这些学生再重蹈覆辙。     

借助新媒体卖煎饼

煎饼果子加豆腐脑是北方人最常见的早餐搭配,被认为是最"接地气儿"的平民食物.一家名为"黄太吉"的小店却通过新媒体应用,将这种传统食物做得"大牌范儿"十足,不仅卖出了年收益500万元的流水,还被投资人看上.目前这家位于北京CBD、只有13个座位、营业面积只有十几平方米的煎饼铺,品牌估值已接近4000万人民币.     

虎门:政府、企业共同打造"服装品牌"

为了打造品牌,虎门政府提出了四大措施,一是打造服装企业名牌,二是打造虎门服装交易会名牌,三是构建"虎门服装"名牌,四是创造"虎门"这个综合品牌。每年一届的服交会成为虎门实施"名牌"战略的重要依托。     

诚信塑造形象 管理提升队伍 质量打造品牌 服务开拓市场——记明达线缆集团有限公司的发展之路

在驰名中外的赵州桥以东,九河下稍之地闪耀着一棵灿烂之星—明达线缆集团有限公司。十几年来,明达集团在董事长雷国玺同志的带领下坚持以诚信塑造形象、靠管理提升队伍、凭质量打造品牌,靠服务开拓市场的理念,志力打造自己的品牌,奉行脚踏实地、稳打     

2009中小企业品牌经营之道

在国际金融危机的影响下,我国经济发展减缓,品牌效用凸显。中小企业必须要发展品牌。而品牌的打造策略应有所调整,低成本打造品牌几乎成为拥有未来的首选。本文为中小企业提出了全面品牌管理、"同步"建设品牌知名度美誉度和忠诚度等等五个方面的低成本品牌打造新策略。     

名牌战略打造中小企业品牌核心竞争力

中小企业品牌的市场竞争力就是中小企业品牌核心竞争力,打造中小企业品牌核心竞争力已经成为中小企业竞争和生存的利器。要打造中小企业品牌核心竞争力必须实施名牌战略,奏好"三部曲"。     

运用价格杠杆 促进特色农业发展

晒黄烟叶是一种特色农产品,贺州市是全国最大的晒黄烟叶生产基地。去年晒黄烟叶生产因受到市场农业生产资料价格上涨,自然气候条件,收购价格等方面的影响,种植面积减少、产量减少。如何运用价格杠杆,促进这优质品牌发展壮大,进一步做强做大贺州晒黄烟产业,打造全国一流的晒黄烟叶生产基地,值得我们思考、探索。     

试论企业品牌发展的“核裂变”效应

本文分析了品牌及品牌"核裂变"的含义及重要意义,并就品牌"核裂变"产生的原因和巨大附加价值进行详细分析,指出品牌"核裂变"是企业提升企业竞争力的管理方法,并针对企业如何利用品牌"核裂变"来打造品牌整合优势进行了探讨。     

NC制药“互联网+大健康”平台初步研究

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,品牌增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。NC制药公司自成立以来,凭借"全面健康"理念打造了一个全国知名的药企品牌。顺应市场需求,抓住互联网商机,打造"互联网+大健康"的产品平台,推出"互联网+大健康"产品,成为NC制药公司重要发展机遇。为此,就NC制药公司依托品牌打造"互联网+大健康"产品平台,实现两者良性互动进行了初步研究。     

创服务品牌 “一线员工”是关键

服务经济时代,无论传统的服务业还是制造业,打造特色十足的服务品牌成了重要的竞争手段。服务品牌与产品品牌的差异决定了,优秀"一线员工"的高效高质是创服务品牌的关键,"一线员工"决定着服务品牌的命运。怎样才能打造优秀的"一线员工"呢?本文从组织结构、价值认可、观念改变、服务培训四个方面给出了建议。     

强者愈强:纸媒品牌营销的必要性与可行性

谁是强者?就是品牌媒体,只有打造好品牌,纸媒才能立于不败之地。"商场如战场"的箴言在21世纪的市场经济环境下,似乎找到了更好的注脚。面对日趋激烈的市场竞争和新型传播手段的挑战,对纸媒而言,不仅要打造品牌,还要积极拓     

旅游城市水文化品牌形象策划与创意——以“水韵扬州”为实例

本研究旨在通过探讨如何系统打造"水韵扬州"的旅游品牌来推动扬州城市的发展,从而拓展我国"水文化"城市旅游品牌打造过程中的核心性问题。我们应理清城区河道的地理性概念、城区水资源的研究及利用状况,从整合品牌文化形象、商业经济形象方面来探讨如何优化城区内河道整治工程,从而深度打造城区内"水文化"旅游品牌。     

试论企业品牌发展的“核裂变”效应

本文分析了品牌及品牌"核裂变"的含义及重要意义,并就品牌"核裂变"产生的原因和巨大附加价值进行详细分析,指出品牌"核裂变"是企业提升企业竞争力的管理方法,并针对企业如何利用品牌"核裂变"来打造品牌整合优势进行了探讨。     

白沙“和”牌的醇和力量

与狼共舞第二步：打造品类 市场细分是有必要的，按照市场的高、中、低三层布局，一个烟厂至多有5个核心品牌而已，其余的可能就要通过同品牌差异化来实现品种增加。而国内的烟厂动辄十几个品牌，完全靠品种策略来进行竞争是不理智的，这样不但耗费资源而且会造成目标对手增多，远不如实现单品牌的市场突破。品牌营销需要打造产品力：包括品类构建、产品组合和品牌传奇。品类的构建将使企业成为行业标准的制定者，从而处于领导地位。[编者按]     

Vera Wang：以爱情为母题

VeraWang是由华裔时装设计师王微微创办的婚纱品牌。从1990年成立到现在,VeraWang的新娘礼服已经成为全球新娘礼服的代名词。众多世界级的艺术明星和上流社会名媛,从侯佩岑、梁静茹、刘嘉玲、艾薇儿到贝嫂维多利亚,都是VeraWang的忠实顾客。     

战术精准 中小企业迅速拥有自主品牌

<正> 基础工作必精准夯实品牌根基1.起个好名字"红旗渠"因为有"红旗渠"精神(艰苦奋斗、自力更生、不屈不挠、艰苦创业)的存在,容易给人以美好的联想,品牌打造起来也比较容易。名字是品牌的重要组成部分,名字的好坏对品牌塑造成功与否有很大影响。2.找准切入点找准切入点是打造品牌的关键之一,这个切入点可以从生产线上、大环境上,甚     

品牌消费时代,谁该更理性?——专访资深营销专家、山西田园风光食业有限公司总经理 王毅强

21世纪已经进入了品牌消费时代,许多企业凭借自身独特的风格、气质、文化特质打造品牌,以品牌搏击市场,同时,消费者也把自己的消费需求定位在对品牌的选择上。近日,各大知名品牌频频被曝光的质量问题,让我们不得不对品牌消费时代这种"以品牌指引消费"的市场选择方式给予更多的理性思考。如何用全新的理念打造品牌、营造一个健康有序的品牌消费时代,这是一个需要社会各界关注、思考、探讨、解决的课题。作为资深营销专家的王毅强先生结合自己成功打造"欢乐田园"品牌的实践,同笔者就这一话题进行了交流与探讨。     

打造山西文化品牌的理性思考

"文化品牌打造工程",是<山西省文化产业发展规划纲要(2009年-2015年)>中实施的"六大工程"之一,也是发展山西文化产业的重要抓手之一.这一工程主要是在"华夏文明看山西"的主题下,精心培育和打造"八大文化品牌".具体到操作层面,如何打造"八大文化品牌"?这就需要深化对文化品牌的认识,认清山西文化品牌的发展现状,遵循市场规律,项目化操作,在两个效益一起抓的基础上,着眼推动山西转型发展,力求实现用最小的投入实现最大的回报.     

陈佳：让ERP软件“硬”起来

做中国最好的ERP软件，已经不再是陈佳的一个口号、一个梦想。为了这个目标，陈佳曾带领他的团队，花费十几年的心血，将和佳ERP软件公司打造成为中国ERP软件行业的第一品牌。