木林森高调挺进户外休闲领域

<正>日前,木林森户外品牌全球首发启动仪式暨木林森户外2010秋冬新品发布会在石狮举行,这是国内第一家提倡"森活方式"的户外休闲品牌。     

浙江省“机器换人”应用状况调查分析

科技的进步使越来越多的企业在其内部的生产过程中实施了"机器换人",这能够在很大程度上减轻企业的经济压力,促进其生产效率提高,为企业的发展提供了积极的促进作用。笔者对于我国的工业强省——浙江省的一些企业在"机器换人"方面进行了详细的调查研究,对其现状进行了详细的分析,并提出了相对应的解决措施。     

民间金融的新生

长期以来在观念上存在的一个"误区",以为所谓企业融资就是"借钱"。而实际上,对于新生企业,特别是民营中小企业来说,既没有过去的"信用历史",又没有财产可以抵押,靠借钱使企业开始起步,是极为困难的。这当然不否定向亲戚朋友借一些钱作为初始投入,这曾是我国的许多民营企业的起点,但世界上多数企业的最初资金来源。要么是自己的积累,要么是别人的"直接投资"——不是借了要还的"贷款",而是投入企业同时拥有一部分产权的"投资"。这里的融资渠道,其实就是资本市场,不一定是狭义的"股票市场",却是广义的资本市场(股票市场是后来才发展起来的)。现在变得非常时髦"风险投资",其实是中小企业所能获得的主要资金来源。     

季荣忠:精益求精铸民族品牌

日前,在北京中华世纪坛刚刚落幕的,由北京服装纺织行业协会、北京商业信息咨询中心共同主办的"2007北京十大热销服装品牌"评选活动中,来自北京五木服装有限公司的"五木"西服,再次取得了优异的成绩,这支北京通州的民营企业凭借来自市场的良好反馈第三次蝉联这一殊荣。然而,很多人不知道,正是这个经过了15年奋斗的"中国品牌",在2007年北京男西服零售销售量累计排名中独占鳌头,以占总零售量5.48%的成绩,获得了第一名。是什么样的力量托起了这个民族产业的新星,又是什么样的经营思路,让这个中国人自己的品牌在与众多国际企业的竞争中"独树一帜",带着这些问题,记者走访了北京五木服装有限公司董事长季荣忠。     

中国的家具涂料市场容量至少有100亿元

大上海最富的企业——上海华生化工厂人员不到400名,去年产品销售3.75亿元,刺税1.37亿元,在全国1992年最大500家企业中居第256位,全国化学工业综合经济效益指标排名第一位。别以为这个企业巨人是靠什么特殊政策或高投入。12年前她是一个仅有2000元资产的油漆加工作坊,3口大缸,6根搅棒,9名待业青年。12年来她没有借银行一分钱贷款。华生厂的发展与其说是"企业奇迹",不如说是"市场奇迹"。国内居民室内装修、家具添新换旧市场有多大?华生厂生产的家具涂料和内墙彩色涂料每年销量翻番,直占到国内30%的市场的实绩是个回答。华生厂厂长李隆铭说:"华生     

千木灵芝神话:消费1万返3万涉传销和非法集资

<正>木灵芝对外宣传的返现模式为"消费返还现金奖",购买10000元千木灵芝产品,就可以申请成为会员。每个月可获得2000余元的现金分红,直至累计金额达到投资额的3倍为止。在千木灵芝的宣传体系中,"消费资本论"是其"商业意识形态"的指导思想——让消费者的消费参与到企业的利润分配当中来,把消费变成一种资本,既然是一种资本,就会产生利润。2015年年底,小区里一起散步的邻居     

民间金融的新生

长期以来在观念上存在的一个"误区",以为所谓企业融资就是"借钱"。而实际上,对于新生企业,特别是民营中小企业来说,既没有过去的"信用历史",又没有财产可以抵押,靠借钱使企业开始起步,是极为困难的。这当然不否定向亲戚朋友借一些钱作为初始投入,这曾是我国的许多民营企业的起点,但世界上多数企业的最初资金来源。要么是自己的积累,要么是别人的"直接投资"——不是借了要还的"贷款",而是投入企业同时拥有一部分产权的"投资"。这里的融资渠道,其实就是资本市场,不一定是狭义的"股票市场",却是广义的资本市场(股票市场是后来才发展起来的)。现在变得非常时髦"风险投资",其实是中小企业所能获得的主要资金来源。     

结构洞探寻、网络生产与网络福利剩余——企业网络化成长的跨案例经验解析

基于企业从原子企业、链条企业到网络企业战略转型过程中的"网络资源观"、"网络学习观"和"网络关系观",以中石化集团等6家企业在结构洞、网络生产和网络福利等方面的管理经验开展多案例分析。研究表明,顾客价值的满足并非必然带来企业价值的实现,企业正谋求构造"网络理性",依赖"关系约束",实现"网络福利剩余";"探寻结构洞"、"优化网络化生产行为"和"索取网络福利剩余"是企业网络化发展的重要动机。     

微博创业,温州家庭主妇喜创新财路

不到一年的时间,3万多条微博,近1.6万名粉丝,成就了"酒红冰蓝"的微博创业路。电子商务专家将她的成功称为"微博应用中的传奇"。一"酒红冰蓝"的公司名叫"山鲁佐德",主营企业电子商务、网络营销的咨询及培训业务。公司名称是《一千零一夜》女主角——那个靠每晚给苏丹讲故事,保住性命并赢得爱情的聪慧女子的名字。     

试从品牌定位论述苹果的品牌忠诚度建设

随着2007年iPhone的诞生,苹果在全球掀起了一股"苹果热",在中国出现了一类新的人群——"果粉"。为什么会有如此多的消费者为之疯狂?苹果是如何完成品牌忠诚度建设的?本文从品牌定位的角度分析了苹果的品牌忠诚度建设,认为其成功的品牌定位为"三高"——高理念、高品质、高价位,并凭借这一定位赢得消费者的忠诚,完成品牌忠诚度建设。     

青云创投:利成于益

"Doing Well By Doing Good"——做好事才能做好生意,越来越多的企业开始引用和信奉这句话。我们在此次的企业公民案例中报道的社会责任投资公司——青云创投按照中国人的语言习惯,将其翻译为"利成于益",并作为自己的企业理念。跟一般的慈善行为不同,企业公民行为追求社会利益与企业自身利益的和谐,社会、环境和企业的三重盈余。而越来越多的企业也开始运用自己做好生意的能力来做好事,比如在此次我们报道的其他企业公民案例中,合众人寿利用自己庞大的业务员队伍来实现对真正需要财务资助学生的"人肉搜索",惠氏利用专业组织来提升公益活动的效率和独立性,百事公司利用自己擅长的水处理能力帮助水资源匮乏的西北地区,这些企业在为社会、为环境创造价值的同时,自身也在实践着一种超越支票本式慈善的履责主义。     

用中国字书写中国制造

制造篇每天,在广东,在天津,在山东,在浙江……在中国6000多家玩具生产企业里,成千上万名中国工人埋头苦干,生产着占世界玩具总量70%的产品。可这些玩具的品牌、说明书全是用外文写的,包括包装盒的最角落的“MadeinChina”。情况已经开始变化。一些玩具企业立志要——     

持续竞争力:市场营销的不二法则

过于偏重营销的"术",就是中国式营销的问题所在,缺乏了"道"的"术",就如同无根之木,企业将无法赢得长久生存;只有从根本上关注营销的"道",中国式营销才能够获得持续发展的力量.     

在宣传中凸现机关报营销优势

2007年9月1日,500多名中外企业家云集江城武汉,出席在此间召开的2007中国企业500强发布暨中国大企业高峰会。在代表们的资料袋里,有一摞印刷精美的报纸:由中共武汉市委机关报《长江日报》推出的48版大会特刊《领跑中国——2007中国500强特刊》。由中国企业联合会、中国企业家协会组织开展的"中国500强企业排行榜"及"500强论坛",是一个层次高、范围广、在国内外具有重大影响的权威经济活动。     

职衔有永恒的魅力

在成为商务人士之前,我做过若干年的记者。当记者最大的好处是,你一辈子只有一个职衔——记者。当时我们新闻界的老前辈们,自己当了部长、中央委员,一发表文章署名都是:新华社记者穆青,本报记者郭超人。你瞧瞧记者这职衔有多大,影响有多大。后来不做记者到企业,第一份工作的职衔是"公关官员",这名字听着很怪,是英文翻过来的,叫"Communications Officer",这officer就是"官员"的意思。     

样板市场:怎样摸着石头过河?——样板市场在企业营销变革中的应用

样板市场,曾一度成为企业招商引资的"镇山宝",连锁经营的"卒先锋",更是企业营销变革的"探路石","燎原火"。然而,样板市场也是企业经营者的"滑铁卢"。     

定位与心智

做过几年广告的人一定还记得,中国广告界前几年发生过一场轰轰烈烈的广告批评"公案",起因是"雕牌"肥皂当时正在掀起的那场声势浩大的推广活动,主题口号就是"雕牌——什么都能洗"。一些广告专家终于按捺不住站出来了,他们异口同声地指责了这个品牌"策划意识的薄弱",居然连起码的定位都没有,搞出一个"什么都能洗"的肥皂!最终,是企业负责人公开感谢专家们的批评,表示要加强广告理论学习并多听专家意见云云。其实,错的不是企业,而是那些愤愤不平的广告专家们。这个错误的根源是把定位与市场细分完全等同起来了。事实上,定位与市场细分有重合的部分,但更主要的是不同的部分,正如艾·里斯与杰·特劳斯所言"定位是对消费者心智所下的功夫。"     

戴尔:产品回收保护环境

DELL入选理由垃圾不等同于污染物,不回收的垃圾才是污染物。电子垃圾危害困扰着全球,在中国则尤为严重,不规范的回收处理,让电子垃圾成为严重的污染。制造一台电脑需要700多种化学原料,其中含有300多种对人类有害的化学物质。DELL通过的系列措施,从"源"到"流"减少电脑的危害,"源"——减少有害化学品的使用,"流"——产品免费回收,不使企业产品成为危害社会环境的污染物。企业对社会负责,先要对自己的产品负责。DELL自身的"直销"模式,形成了企业对最终用户的"直接关系",正是这种形式,决定了DELL电脑回收的高效性。通过这种回收,也能提高DELL对最终用户的掌控能力。DELL的运作策略,就是集中优势资源,建立与重点客户的"直接关系",通过客户运营,牢牢把握终端客户。     

企业信息化:ERP价格战背后的思考

企业信息化建设经过了20几年的风雨历程,不论是企业还是软件供应商都得到了长足的发展。从最初的"要我上"到现在的"我要上",客户的心态发生了根本的变化。     

物流管理配送功能与定位问题研究

随着物流企业营销环境的变化,仓储周转速度的加快,根据全面营销理论,营销应贯穿于"物流事情的各个方面",而且要有广阔的、统一的视野,所以,营销物流管理在企业营销管理中将越来越重要;因此,企业需要采取"营销物流配送中心"这种新型高效的物流活动方式,根据企业和客户的要求,在不同的地区内依照生产原料和市场容量,建立区域性营销物流配送中心,进行原料采购、信息处理、分拣、配货等作业。