UGG:“史上最丑鞋”的性感史

<正>几年前,一种名为"UGG"的雪地靴突然风靡欧美。这双曾被挑剔尖刻的时尚人士评论为"史上最丑"的鞋,在没有大规模广告和强势市场宣传支持的情况下,却制造了全球近年来最势不可     

从史上最丑到史上最潮

几年前,一种名为“UGG”的雪地靴突然风靡欧美。这双曾被挑剔尖刻的时尚人士评论为“史上最丑”的鞋,在没有大规模广告和强势市场宣传支持的情况下,却制造了全球近年来最势不可挡的流行风潮,它出现在街头和时尚杂志的频率之高令原本极度抗拒的顶级时尚品牌也不得不让它登堂人室,     

潮香洲:夜晚“粥”到服务

对于特色餐饮来说,夜经济自然要比白经济好,因为两者面对顾客群不一样,而不同顾客的消费理念也不一样潮香洲开在朝阳门外神路街的日坛晶华内。店主姓张,人称四姐。潮香洲是一家面积不大的特色店,以粥为主,价格几百元不等,配备些许凉菜,每天定量烹制的酱肘子是其特色菜式,营业时间从上午     

品牌个性塑造:从迎合到引导

品牌个性塑造是品牌创建和品牌资产提升的关键环节之一,品牌个性既要具有独特性又要获得消费者的认同.本文分析了基于品牌个性与消费者个性一致性、迎合消费者需求的品牌个性塑造方式及面临的困境,提出了迎合和引导相结合的品牌个性塑造的新思路.     

程峻怡“潮”行《男人帮》

价格为王？低价至上？曾经的价格杀手京东商城,要以品牌个性吸引消费者了。与《男人帮》的合作只是第一步。豪掷2亿元成为央视广告招标大会最大的黑马,好戏还在后面。     

细数家居行业的几“最”

家居事关老百姓的日常起居,忽视不了,2010过去了,家居买卖情况下定局了,综观这些买卖事,低碳、多元化、促销、网购……成为家居市场买卖双方从头到尾上口的流行词汇。最疯狂:家居扩张进行到底对于整体家居市场而言,最疯狂的莫过于扩张增店了,2010年一整年,大至     

品牌营销:从“中国制造”到“中国品牌”

品牌营销是企业经营制胜的重要手段。本文通过对国际市场上品牌营销的重要作用和当前我国企业品牌营销现状的分析,分别从产品、价格、渠道和促销等方面提出了我国企业在国际市场上开展品牌营销的对策思路。     

从品牌“封闭”到品牌“开放”

今天,随着信息数字化技术的不断发展,尤其是互联网技术的日新月异,消费者对个体话语权的要求不断高涨,个性化需求趋势也在逐渐增强。在这样的背景条件下,品牌建设理论并没有随着时代的发展不断进步,所以不可避免地出现了许多相对“封闭”的共性。诸如在品牌传播方面,强调消费者的认知而忽视消费者对品牌塑造的参与度;在与消费者沟通方面,局限于单向信息传递,缺乏明显的双方互动;在产品创新方面,寄望于营销人员,     

从案例到“消费者”定义研究

随着市场经济的不断深入,以及经营者营销手段的日益纷繁复杂,消费者正越来越处于弱势地位。因此《消费者权益保护法》(下称《消法》)在保护消费者权益方面应当承担更多的责任。然而,我国的消法对“消费者”这一基本概念并没有一个明确的定义,进而使得现实生活中许多关于消费者认定方面的问题不能得到较好地解决。     

从“电影植入广告”到微电影

传媒的透明与放大让植入广告变得越来越显眼,它本身所穿的一层外衣已经被媒体和消费者无情地扒下,植入广告不得不以另外一种肖像表现。     

“圈套”里的营销

这一“精心设计,引消费者入瓮”的险招为Monteith’s带来了宣扬其品牌差异化特色的机会。当你打开购买回家的瓶装水果酒的包装纸盒,发现里面竟然出现了正常情况下不该出现的树枝时。     

品牌换标行动:如何真正“从革面到洗心”?

标识作为企业的名片,是企业的一张脸,企业本应像维护自己的生命一样维护这张脸,然而现实中企业却经常"变脸"。2010年6月30日,李宁启动了新标识,将其"L"型标识更换为"人"字形,"一切皆有可     

格力:从“小处”发力致力于“最广泛满足消费者需求”

炎炎夏日,人们顶着热浪回到家中,想到的第一件事情就是打开空调,吹吹冷风,给燥热的空气降降温,给自己一个清凉的环境。空调,成为盛夏人们购买家电的重要选择。格力空调充分抓住人们的心理,充分研究人们对空调的要求,以消费者的需要为创新动力,不断推出为消费者利益着想的智能、节能空调,帮助消费者度过炎热夏天。以消费者需要为创新方向客户是企业产品的购买者和使用者,客户的需要和满意度决定一个企业的成败。随着时代的发展,消费者对空调产品的需要已经不仅仅局限于制冷产品这一单一概念。     

从“赛场”到“市场” 车企体育营销大调查

体育拥有改变世界的力量,南非精神领袖纳尔逊·曼德拉曾对体育有过如此评价。体育在带给世界进取、拼搏的美好精神时,也创造了无限商机。比如,同样充满运动基因与文化内涵的汽车行业便跃跃欲试,希望借助重大体育赛事超高的收视率,大幅提升品牌知名度。在欧洲杯和奥运会即将开幕之时,《中国汽车市场》推出了汽车企业体育营销大调查。汽车企业如何从市场开到赛场,再以更富有内涵的品牌力杀回市场,引起消费者的共鸣,在公众心目中形成品牌偏好。通过以下案例,您或许能看出些门道。     

潮香洲:夜晚“粥”到服务

对于特色餐饮来说,夜经济自然要比白经济好,因为两者面对顾客群不一样,而不同顾客的消费理念也不一样潮香洲开在朝阳门外神路街的日坛晶华内。店主姓张,人称四姐。潮香洲是一家面积不大的特色店,以粥为主,价格几百元不等,配备些许凉菜,每天定量烹制的酱肘子是其特色菜式,营业时间从上午     

五芳斋:从“绿”到“金”服务升级

人们绝对想不到小小的一个粽子,一年可以做到数十亿元,而更让人们想不到的是背后隐藏着一个大产业链。我们销售的不是一个粽子,而是一个百年文化,更是一种健康文化。本着对健康的执着追求,五芳斋已率先建立了行业内唯一的服务产业链。五芳斋总经理魏荣明说。渠道建设方便顾客质量至上,才能提升品质服务赢得未来。为了更好的服务消费者,通过对上游产业链的精心选择与整合,严格的原材料选择及生产流程控制,五芳斋确保粽子产品安全、放心的品质。     

从默默无“蚊”到全球领先

定位与拓圈驱动品牌升级目前,榄菊拥有以榄菊品牌为核心的多品牌矩阵,通过对每个品牌的精准定位进行多品牌运作,满足不同圈层消费者的需求。2017年,榄菊进行了全面的V I S升级,以全新的姿态呈现在消费者的眼前,并不断创新升级。2020年,根据市场需求的变化,专注儿童驱蚊15年的儿宝健品牌也进行了全面的升级,更加凸显儿童护理品牌属性,获宝宝树金树奖年度千万妈妈推荐奖。     

百事换装迎接更“潮”世界

4月起,百事推出全新的包装设计,这是1997年来该品牌首次换装。百事可乐新瓶身底部将有一个漩涡状设计,以方便手握;标签相比以往更短,因此在视觉上品牌LOGO显得更加明显。新瓶身将首先在纽约地区更换,之后则扩展到芝加哥以及加     

闽龙陶瓷:从集散地到“总部基地”

在夹缝中寻找发展新路上世纪90年代后期的北京,随着人均收入的不断提高,人们对工作和居住环境的要求越来越高,装修逐渐走进了老百姓的生活.需求决定市场,在当时的北京,自发形成了几个较小的陶瓷集散地,一对夫妻租个小门脸,摆上几个瓷砖样品就是一家店.由于既无经营规模,又无配套设施,因此这几个陶瓷集散地秩序乱、卫生差,可谓晴天一身灰、雨天两腿泥.因为缺乏正规管理,当时在一些不良商家中甚至存在炒货行为,顾客挑好瓷砖,谈好价格,商户再去厂家拿货,但顾客拿到手里的瓷砖往往被掉包,以次充好的情况屡有发生.这些不良行为导致商户和顾客之间彼此不信任,不仅产品质量无法保证,售后服务更是无从谈起.