如何在电子商务中建立品牌优势

<正>2010年11月11日,本应是一个平凡的光棍节,但是这一天却被淘宝商城定义为"大日子"。11月11日,淘宝商城独立域名高调发布,同时淘宝宣布未来两个月中将投资2亿元推广淘宝商城平台,显然,"光棍节促销行动"就是其中最重要的推广行动。令人瞠目结舌的是在这个"大日子"内,淘宝单日成交9.36亿,冰冷的数字有些难以衡量这个交易的奇迹,但可以比较以下数据:购物天堂香港     

光棍节网商促销狂欢发展浅析

在网商的大力营销之下,光棍节由原本单身青年的节日逐步变成了网商的促销盛宴,本文将记录光棍节促销由淘宝商城一枝独秀到网商集体狂欢的演变过程,以及从09年开始到12年光棍节促销的变化。并在此基础上分析其产生并发展的原因,以及存在的问题。     

电子商务促销对消费者冲动性购买行为的影响研究

近些年中国经济快速发展,中国的网民增长迅速,网络购物潜力非常大.同时随着社会的进步,冲动性购买行为在消费者日常消费中占有很大的比例.故从2009年开始,在双11这天,淘宝商城的促销活动越来越多,淘宝商城的销售额每年也大幅度递增,双11的促销使很多消费者购买了一些并不需要的商品,但比较起来在这天线下的商场却非常惨淡.本文通过过去的研究总结了影响消费者冲动性购买行为的因素,并着重探讨双11光棍节淘宝促销对消费者冲动性购买行为影响.     

透析双“11”销售浅谈营销策略与商业模式

“双11”即指每年11月11日,由于日期特殊,因此又被称为光棍节,大型的电商网站通常会利用这一天来进行大规模的打折促销活动以带动人气提升销售。2009年,淘宝商城在光棍节进行了五折促销,引发亿万网民的疯狂热情,自此之后,这一个日子变成了全民狂欢式的购物节。2010年的“双11”,淘宝商城交易额就达到9．36亿,超过了当时香港单日社会零售总额。而在2012年刚过去的“双11”,购物狂欢节上,当天天猫和淘宝共吸引2．13亿独立用户访问,全天订单数达到1．058亿笔,为大淘宝全网带来191亿元销售额。     

红黑榜

淘宝商城狂欢节 11月11日,这个并非法定节日的“光棍节”成为了淘宝商城的购物狂欢节,这一天淘宝商城实现33．6亿元支付宝交易额,是去年的近4倍,共有497家品牌店铺销售过百万元。随着淘宝商城令人艳羡的数据出炉,光棍节正在成为商家们哄抢的购物狂欢节。     

“11·11”网购盛况的背后

2011年11月11日是号称百年一遇的世纪"光棍节"。这一天,网购平台上演了一幕声势浩大、目不暇接的狂欢景象。淘宝商城、京东商城、当当网等众多商家笼罩在"光棍节"的"光辉"之下,疯狂折价促销,引来无数消费者互动共舞,最终近乎完美谢幕收场。我们惊叹这种网购盛况,我们当然要驻足观察,我们更应当理性思考:如此网购盛况缘何而来?如此网购盛况有何意义?本文试以淘宝商城为例,通过对此次商家折价促销活动的特定背景、预期目标、实施策划、竞争手段以及结果等的有限分析,探索现阶段网购盛况的背后,商品价值规律、供求规律、竞争规律等多种表现形式及相应对策建议。     

淘宝商城2010“双11”购物节系列活动

传播运动策划实施背景： 淘宝商城是淘宝网全新打造的B2C（Business—to—Consumer商业零售）。淘宝商城整合数干家品牌商、生产商,为商家和消费者之间提供一站式解决方案。2010年淘宝商城独立域名www．tmall．com正式上线,并计划将原先每年的11月11日（俗称光棍节）打造成为淘宝＼商城独有的超级折扣网购狂欢日,     

浅析“双十一”对中国传统零售业电子商务发展的影响

自2009年11月11日,淘宝商城推出光棍节促销活动以来,在网络的迅速普及以及电子商务快速发展的推动下,每年的11月11日便成了我国一个盛大的购物促销狂欢日。在"双十一"电商巨大成绩的背后,我国的电子商务应如何发展?本文就"双十一"发展历程做了相关介绍,并简要分析了"双十一"对我国电商企业、消费者的影响,对相关电商实体的发展具有一定的参考价值。     

淘宝商城节日营销策略研究——以“双11”购物狂欢节为例

本文以淘宝商城"双十一"促销活动为研究对象。从节日营销的特征出发,分析传统节日营销与网络节日营销的区别,以及现今淘宝商城的优势、劣势、机会与威胁。发现淘宝商城的宏观环境优势以及现今仍存在的缺陷。最后根据研究结果,结合自身的观点,预测未来淘宝商城"双11"未来的发展方向及前景。     

业界百态

兰博基尼淘宝走秀 近日,售价几百万元的豪华车品牌兰博基尼也开起了淘宝商城店。按计划,在兰博基尼淘宝商城店将常设3～5款标准款现车,价值300万～500万元,消费者可通过支付宝在网上全额支付购车款。淘宝商城聚集的大多为白领一族,他们的消费能力基本不可能购买兰博基尼跑车。     

睿狮国际传播:营销是基础

2010年我们看到了电子商务的异军突起,由C2C渐趋成熟到B2C销售,各大综合和垂直零售网站不断膨胀。淘宝商城在第四季发力,光棍节的一天销售额达9亿(相当于香港一天的零售)。     

没有底线的价格战相当于自杀式袭击

一个虚拟出来的"光棍节",却见证了中国电子商务零售市场的另类疯狂:2009年,仅27个品牌参与淘宝的第一个"双十一"促销,当日销售额达到5000万元;2010年,150家店铺参与了促销活动,当日成交额超过了9亿元;2011年,参与淘宝促销的品牌达到了2000家,当日成交额超过53亿元;今年,仅天猫方面参与活动的商家就超过一万家,全天支付宝交易笔数超1亿     

小议“双11”天猫品牌店铺促销策略

随着网络信息技术的不断发展,网络营销在人们的生活中越来越广泛,为经济增长带来了巨大变革,淘宝店铺的营销作为网络营销的重要部分,深深地影响着人们的生活。本来简单的光棍节,通过营销宣传却成就了电商的无限商机。因此,本文从分析淘宝"双11"发展迅猛的因素开始,针对"双11"的促销策略进行深入探讨,并分析了这些成功的促销策略存在的不足,以期优化天猫品牌店铺的促销策略。     

阿里巴巴动起来：更加注重移动互联网

今天，电商“双11”光棍节促销大战正式打响了。 “你们创造了一个消费时点!”10月31日，国务院总理李克强在经济形势座谈会上为马云点赞。去年双11的时候，马云与史玉柱、沈国军等三十多位企业家好友在茶馆小聚，谈笑间，淘宝／天猫在一天内完成了191亿元的惊人销售额。马云说，今年估计要突破300亿元。     

消费热情高涨 如何把握中国网购市场潮流

11月11日的“世纪光棍节”,淘宝网和淘宝商城总交易额突破52亿元,为去年同日交易额近4倍,多个排名靠前的服装和鞋品牌网购交易额均超过4000万元,堪称今年网购市场的一场饕餮大餐。     

“火”怎么玩?

33.6亿元交易额的背后是对整个电子商务市场物流承载力的考验,也是对淘宝商城平台模式管理精细化的挑战。8分钟交易额破1亿元、21分钟交易额超过2亿元、32分钟交易额超3亿元。1小时后,淘宝商城交易额刷新至4.39亿元……截止到2011年11月12日零时,当淘宝商城的销售额突破了33.6亿元之后,一场惊人的双"十一"大促销才告一段     

杭州完善政企互动机制确保网购食品安全

8月30日,浙江省杭州市工商局在淘宝网总部举行工商驻淘宝联络室、淘宝消费维权服务站、淘宝消费维权联络站揭牌仪式。与此同时,杭州市工商局与天猫商城正式启用网络食品电子监管系统,针对食品类商家开展电子台账管理、完善网络食品信息发布制度等工作。     

“双11”电商狂欢节背后的思考

自2009年淘宝推出光棍节网络促销活动,到现在电子商务企业及商家连年的促销推动下,"11月11日"这个一度被称为"光棍节"的日子,已经变成名副其实的"网购狂欢节"。2012年的"双11"依旧疯狂,包括电商企业,商家和消费者。业内人士指出,2012年20余家主要电商实现整体销售额超300亿元,较2011年同期翻番的"好成绩"。在电商网购狂欢的背后,到底给我们带来哪些思考呢?本文就2012年"双11"电商狂欢节做了相关介绍,特别是其背后的影响及思考给电商企业,商家,消费者,物流快递企业等电商实体一些有益的思考。     

谈如何缓解“双十一”物流曲棍球棒效应

正起源于2009年的双十一促销活动,初衷是一场淘宝品牌塑造:一方面吸引用户加入淘宝会员,另一方面增强淘宝在传统品牌中的影响力。2013年11月11日,淘宝的网购成交额达到350.19亿,产生了大约1.52亿个包裹。消费者在被超低价格的噱头吸引消费的同时,用庞大的订单量对下游的物流企业造成了极     

“猫小贱”热销 中国电影衍生品学赚钱

“猫小贱”是何物？在百度词条上,“猫小贱”诞生于2011年11月11日,是KAiLA品牌淘宝商城旗舰店下的一款单身抱枕。在滕华涛执导的国内首部为光棍节定制的爱情“治愈系”电影《失恋33天》中,猫小贱客串了一把,之后因他性别特征明显而走红。要说他的性格特征：嘴贱、冷酷、文艺小清新、语不惊人死不休。就是这样一款被称为女单身的”男闺蜜”的“电影衍生品”,在网上已经卖火了。