定位是市场营销的核心

<正> 一、任何企业欲在市场竞争中获得成功,必须给自己在市场上找到一个“恰当”的位置,解决企业定位问题 所谓定位,就是指企业设计企业形象,决定向顾客提供何种价值(即产品或服务)的行为过程,目的是让顾客能更加了解和喜欢企业所代表的内涵,在顾客心目中留下别具一格的企业形象和值得购买企业产品(或服务)的印象。定位可针对不同的市场营销因素及其组合实     

从顾客的抱怨中淘商机

随着市场营销理论的普及,几乎所有的企业都领会到了市场营销的真谛,即以市场需求来规划企业的营销行为.那么,当大家认识趋同,竞争呈交作状态时,我们的商机从哪里来?人们说,商机从企业形象(CIS)中来,即企业在社会公众的心目中树立的独特的企业形象,所以,从20世纪70年代以来,世界从西方到东方卷起了导入CIS的世纪潮,如何处理企业与消费者的关系,是CIS设计的重要内容,正如"经营之神"松下幸之助所言:"我们每天都要测量顾客的体温",在顾客的抱怨中我们可以淘到商机.     

浅谈煤炭企业关系营销的应用

现代社会经济是一个庞大而复杂的系统,企业是这个大系统中的子系统,企业营销目标的实现必然要受到诸多因素的制约和影响.关系营销的实质就是以系统论为基本指导思想,将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动,认为企业营销乃是一个与顾客、中间商、政府机构和社会组织发生互动作用的过程,建立和发展与这些组织成员的良好关系是企业营销活动的核心,是企业成败的关键.本文主要探讨了煤炭企业,如何运用关系营销,促进企业形象和社会效益、经济效益.     

不良招聘行为对企业形象的影响

文章通过分析不良招聘行为中存在问题对企业形象影响,促进企业注重招聘过程,消除企业招聘行为中存在问题,避免因此造成对企业形象的负面影响。     

技术创新过程中R＆D／市场营销界面管理研究

长期以来，我国企业在创新活动中一直存在效率低下的问题，科技成果商业化和产业化周期过长。其最主要的原因是在技术创新过程中R＆D和市场营销之间存在严重的R＆D／市场营销界面障碍。文章重点探讨了企业技术创新过程中存在的界面障碍及其原因。提出了企业技术创新过程中R＆D和市场营销部门之间实现整合界面的管理措施和手段。     

谈如何在公关与整合营销中的塑造企业形象

供大于求的市场,使消费者面临更大的选择空间,仅靠产品本身已经很难保证企业在市场中的竞争力,在此情况下,如何成功塑造企业形象,已经成为企业公共关系及营销工作中不得不思考的问题。本文对企业公共关系与整合营销进行了介绍,并提出了在公关与整合营销中塑造企业形象的对策。     

我国企业市场营销道德存在的问题及对策研究

市场营销道德是社会用以判断企业的市场营销行为是否正确的标准.企业在市场营销活动中不仅承担着经济发展的任务,同时还承担着提供道德发展的使命.而在我国现阶段,由于企业主要追求的是经济目标,在营销过程中出现了违反法律与道德原则的情况,如产品、价格、促销、分销等方面的问题.本文针对以上问题,分析了影响企业市场营销道德水平的主要因素,并提出了提高企业市场营销道德水平的对策.     

试论企业形象塑造与文化创新

随着中国市场经济的迅速发展,企业形象竞争加剧,企业文化创新势在必行.本文通过阐述企业形象塑过程,提示出在我国企业文化创新过程中,企业形象塑沉淀成为企业文化.     

浅谈市场营销中如何准确把握客户的心理

企业在经营过程中,市场营销是其实现利润的主要途径。市场营销能否成功主要取决于企业是否可以根据自身产品特点准确的定位消费群体和消费者的心理。消费者快速完成购买行为,并在购买过程中获得良好的体验,是市场营销成功的主要体现。对客户心理的把握,可以明显提高市场营销的效果,对企业利润最大化具有重要意义。文章分析了心理因素对消费者购买行为的影响,提出了市场营销过程中准确把握客户心理的对策。     

环境意识与企业形象塑造

可持续发展的思想和社会市场营销观念已成潮流，为适应市场需求的变化和环境管理的要求，寻求市场机会和避免环境威胁，必然要求企业树立环境意识，履行应尽的社会责任，并融入，体现在企业形象塑造中，在企业识别系统中贯穿“环境形象”设计是企业形象塑造的关键。     

论项目管理在市场营销实践中的应用

市场营销主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程,在复杂的市场环境中以满足消费者需求、实现企业目标为主要任务。市场营销活动顺利开展是一个企业生存的关键。在市场营销实践中,项目管理是实现市场营销目标的必要环节。企业的运行过程中,合理规划项目管理方案,应该制定完善的系统,充分发挥项目管理的实际作用,保证市场营销有序开展,使企业目标更好更快地完成。文章将以项目管理在市场营销实践中的现状为切入点,讨论市场营销实践中实行项目管理的意义和实施办法,增加企业市场竞争力,从而使社会主义市场经济结构更有活力。     

浅析政府在规范市场营销中的监管

市场经济体制下,企业在市场营销的过程中,通过一些不正当的方式或手段来谋求私利,主要表现为市场营销活动中的不规范行为。因此,对市场营销活动中不规范行为进行分析,并以此为基础进行市场营销的政府监管研究,是政府管理职能实践的要求,也是促进社会与经济发展的重要内容。     

浅谈企业文化建设的着力点

企业文化是指企业在运行过程中形成的具有企业自身特色的文化观念、文化形式和行为模式，并为企业全体成员普遍接受和共同奉行的理想、价值观念和行为规范的总和。它对内表现为企业精神，对外表现为企业形象，企业文化是企业的灵魂，企业形象则是企业的无形资产。     

浅析煤炭企业营销策略

现代市场营销是企业以顾客需要为出发点,有计划地组织各项经营活动,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程.本文结合市场营销的特点制定具体的几项营销策略,从而提高营销质量,实现企业效益最大化.     

搞好煤炭营销工作的措施探析

市场营销战略是企业领导人在现代市场营销战略思想的指导下,为了实现企业的经营目标,对于企业在一定时期内的市场营销发展的总体设计和规划。它涉及到企业发展中全局性、长远性和根本性的问题。社会主义市场经济体制的建立,使得市场配置资源的作用日益增强。近年来,我国煤炭市场出现了供大于求的状况,买方市场的出现,使得煤炭企业之间的竞争日趋激烈。因此,从营销战略的高度重新审定煤炭企业的发展问题至关重要。本文根据目前煤炭营销管理的实际,结合市场营销的理论,为扩大市场占有份额,提高企业经济效益,对煤炭营销管理谈几点看法。     

从老子哲学“看”企业形象与现代市场营销

企业形象对于现代市场营销来说至关重要。当前,对企业形象的理解和诠释莫衷一是,本文从老子的哲学角度剖析现代企业形象,并探讨两者关系及其在现代市场营销中的运用。     

正确的市场营销观是企业制胜的前提

市场营销观念,作为企业市场营销的指导思想和行为原则,支配着企业营销实践的各个方面,其正确与否,直接影响着企业运作的效率与效果,进而决定企业在市场竞争中的地位。然而,目前我国企业的市场营销现存在诸多问题,使一些企业的营销活动误入歧途。因此,树立正确的营销观念,是企业组织市场营销活动的关键。     

网络营销网站推广策略浅析

网络营销与传统市场营销相比,有着许多不可比拟的优点。企业网站是网络营销中展示企业形象、传递产品信息、实践营销过程的重要平台。在浩如烟海的互联网中,如何使自己的网站能被消费者获知,是企业开展网络营销的首要任务。本文简要地论述了网站推广的概念、原则及常见的推广方法,对企业网站推广进行了探讨。     

浅析宣传工作在企业文化建设中的作用

企业文化是一个企业在生产经营过程中积累形成的经营理念、行为方式、价值观念、企业形象的总和。宣传工作作为一种有效的载体,在企业文化的构建和推广过程中,有着十分重要的作用。     

以独特的绿色企业形象赢得竞争优势

本文认为,绿色企业形象是新时代的最佳企业形象,并有利于打破绿色壁垒,塑造以可持续发展为宗旨的绿色形象是企业的必然选择.绿色企业形象应以可持续发展为己任,将环境利益和对环境的管理纳入企业经营管理全过程.绿色企业形象的塑造,往往是通过建立绿色企业形象识别系统,并组织实施来达到目的,而且必须与顾客满意战略、企业核心能力的培育、品牌资产的运营结合起来.