《中国广告》杂志和克里奥的共同奉献

"克里奥广告奖"(Cllo Awards)是世界上历史最悠久、规模最大的国际性广告大奖,素有"广告界的奥斯卡"之称。1999年底进入中国以来,"克里奥"吸引了全国各地广告品牌、广告人、媒体的目光。 2001年,克里奥中国广告大会更名为"亚洲广告暨克里奥奖互动创意国际研讨会",成为亚洲规模最大的广告、行销和互动媒体盛会。     

一段又爱又恨的姻缘——Clipper创意特工队总指挥林俊明

20多年来先后任职6家跨国广告公司,包括Bozell、恒美(DDB)、麦肯、灵智(EuroRSCG)及灵狮广告(Lintas),从文案到创意总监到董事,作品屡获国际性大奖并多次于本土和国际创意大奖上担任评审。1993年,获法国戛纳广告节铜狮奖,并于次年成为首位担任戛纳广告节评审的香港广告人。著有《广告圈口头禅》,《广告无真理》及《广告痴人说梦话》,为促进各地华文广告的创意交流,他于1995年创办《龙吟榜》华文广告精萃杂志。2003年被任命为日本电通集团亚洲区创意指导,为在各区的电通办事处建立创意文化及声誉。2003年11月,在香港成立ClipperMotherAsia,并在亚洲区成立一个由亚洲创意及策划精英们组成的创意策划网络。     

“艾菲”一项最为企业（广告主）重视的广告大奖

2002年10月25日,在中国大连举办的第九届中国广告节首次增设了"艾菲"奖的评奖内容,这是中国广告界的一件大事,中广协杨培青会长在颁奖仪式上说,"由于艾菲奖的出现,中国广告正从创意阶段步入实效广告阶段。"艾菲实效广告奖也是与美国的克里奥广告奖、日本的电通广告大奖、法国的戛纳广告节齐名同时又具有特色的营销广告大奖。     

圈内圈外

中国广告在戛纳收获历史最佳成绩随着6月27日晚上戛纳当地时间的影视、钛狮和综合类颁奖完毕,2009年的戛纳终于落下了帷幕。在短短的一个星期,随着好消息的不断传来,中国广告也收获了这个全球最有影响力的广告奖中的年度最佳成绩:一个全场大奖、9座银狮子、11座铜狮子。这些奖项来自于大中国区的共52件(次)入围作品,中奖率高达40%。无论是数量还是质量,中国广告作品在本届戛纳广告节上都取得了全面的跨越。     

聊聊David龚

出生并成长在台湾,David在14岁时移民美国,在加州帕萨迪纳艺术中心(许多国际知名导演诞生地)大学主修广告及视觉设计。一年之后前往伦敦,在一家名不见经传的广告公司Hedger Mitchell Stark中担任美术指导,几年之后这家广告公司成为1993年度风云广告公司。接下来的7年,David工作的地点遍及伦敦、纽约及旧金山。1990年,一支他执导的低成本广告影片,赢得坎城金狮和铜狮奖,同时也赢得克里奥的最佳国际系列作品。2000年,David投身创意及广告教育当中,2001年David得到时报亚太广告奖的最佳导演奖及年度最大金奖。     

艾菲奖——2005中国艾菲实效广告奖获奖案例精选——“广告界最令人垂涎的荣誉”——华尔街杂志

艾菲（EFFIE）奖创立于1968年。是美国营销协会为表彰每年度投放广告达到营销目标，并获得卓越市场业绩的广告主．广告公司所设置的特别广告奖项。她与戛纳广告奖、克里奥奖，纽约广告奖称为国际四大广告奖。但不同于其它国际广告奖项的是艾菲奖是世界上唯一以广告的实际效果作为评审标准的奖项。目前。艾菲（EFFIE）奖已经在全世界包括美国、法国，英国、德国、加拿大、巴西、波兰等成员国在内的30个国家和地区设立。成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。[编者按]     

最耀眼的创意人——广州盛世长城广告公司创意总监黄庆铨

在2002年的中国广告界,黄庆铨无疑是风头最健的创意人之一。广州盛世长城广告公司的平面广告作品瑞士军刀工具箱篇频频获奖,继获得2002年的"克里奥国际广告节"银奖之后,一连获得"纽约国际广告节"最高荣誉大奖和"嘎纳国际广告节"银狮大奖等国际大奖。这是中国广告"走向世界"参加各种国际广告大奖以来首次获得的最高荣誉。小小的一个奖,对中国广告意义却非同一般。它抹平了中国广告在许多国际广告大奖中铩羽而归的惨痛记忆,确立了中国广告在国际舞台上的自信。全球最权威的广告创意排行榜 Gunn Report 最近公布,全球四十大获奖最多的平面广告,瑞士军刀工具箱榜上有名,名列第19。作为广州盛世长城广告公司的创意总监,黄庆铨自然倍受关注。     

广告索引

将于2001年7月18日至21日在上海举办的克里奥奖中国广告大会已更名为第三届"亚洲广告展暨克里奥奖互动创意国际研讨会"。以"缔造品牌门户新时代"为主题的本次大会,安排可谓丰富多样,异彩纷呈。具体而言,会议部分有三个板块同期举行:(1)克里奥互动创意国际研讨会;(2)网上行销;(3)媒体。展览部分有两个板块:第一部分为媒体,(1)世界媒体/互动媒体/网路行销展;(2)亚洲商务礼品促销赠品展;第二部分为创意作品联展;(1)克里奥获奖作品     

2007戛纳心得与作品点评

在编这个稿子的时候,无意中编者发现有相当多数量的亚洲作品被选入,然而这并非是有意的安排。这不经意间的巧合,却让我们发现亚洲创意作品在戛纳广告节上已然频频摘金夺银。泰国、新加坡、马来西亚等东南亚国家早已担当起亚洲创意先锋的角色,摧城拔寨。为亚洲创意欢呼喝彩之余,反观中国广告作品,则是继续在入围圈中徘徊不前。或许,这无意间对近邻创意作品的了解和分析可以成为中国广告创意的参照系。但无论如何,学习和分享国际大奖对提升我们的视野都是很有意义的。纵观国内本土广告公司,郑大明和邹晖所率领的英扬传奇创意团队屡次刷新本土公司在国际奖项上的纪录。本期,我们特地邀请了英扬传奇执行创意总监郑大明分享他的戛纳心得,并对部分获奖作品进行点评。     

燃情克里奥

在古希腊神话中，克里奥又称谓“缪斯”，她是掌管文艺、音乐、天文等职的九大女神之一，克里奥广告奖44年走过的辉煌历史验证了世人对“缪斯——克里奥女神”的推崇与向往，同时也充分反映出它在广告艺术世界的万里长征，勇于探索、推陈出新、推动世界广告发展的精神和使命，这点正好与克里奥女神的天职不谋而合，故以此来命名国际广告界至高无上的荣誉——克里奥广告奖。     

激荡卓越创意在中国——2004第六届克里奥中国广告大会

在古希腊神话中,克里奥又被称之为"缪斯"。她是掌管文艺、音乐、天文等九女神之一,是灵感的来源和象征。今天,这位古老的希腊缪斯依然为广告界提供着源源不断的灵感来源。克里奥广告奖是国际广告界至高无上的荣誉,素有广告奖"奥斯卡"之称。在过去的45年里,克里奥吸引了世界上最具创意的广告界精英前来参赛,为国际广告界和设计界提供电视、印刷、户外、广播、整合媒体、创新媒体、设计、互联网以及学生作品中最具创意的竞赛,藉此来表彰全球广告设计界一流创意作品。     

公关狮评委、明思力中国董事总经理张珲杰：借助大趋势，创造小趋势

<正>2023年戛纳狮子国际创意节中，公关狮类别收获了超过1600件作品。这其中，一些颇具争议的作品被提及，一些令人惊奇的创意在呈现，一些具备全球影响力的内容被广泛传播。在戛纳现场，《现代广告》与公关狮评委明思力中国董事总经理张珲杰（Liza Zhang）聊了聊本次评审的过程感受与趋势洞察。     

2008国际广告奖获奖作品欣赏（二）

国际广告协会责任奖、安迪国际广告奖、ADC广告奖、迪拜LYNX广告奖、蒙特勒广告金奖、克里奥广告奖、金铅笔广告奖国际广告协会责任奖IAA Responsibility Awards国际广告协会责任奖,是拥有70年历史的国际广告协会(IAA)新近建立的。该奖的宗旨是评估广告代理履行社会职责的情况和广告在社会传播中所起的作用,奖励来自世界所有地区为改善社会和环境所做     

2005，亚洲创意回顾

为了向世界生动地反映亚洲广告的丰富多彩,日本电通在2001年,借戛纳广告节之机, 建立了“电通研究所”,以《亚洲的多样性——戛纳2001-2005》为专题,开始每年到两个亚洲国家／地区进行考察,听取当地创作总监对本国广告创作情况的介绍,并透过影视和平面广告设计作品,加深对各国／地区广告独特文化和历史的了解。     

越自由，越创意—新加坡奥美执行创意总监Eugene Cheong

在 ONE SHOW 的历史上,Eugene Cheong 是第一位亚洲评委,他的作品曾经扫荡 ONE SHOW、戛纳、克里奥、Young Gun 等各大奖项,拿奖拿到手软。作为创意人,也许你有一丝丝诱惑,好像没听说华文创意大师中有这么一号人物?的确,如果你仅仅从他的外表就下定判断向他讨教如何创作叫好又叫座的华文广告,那你可能会失望而归。因为除了"你好"之类的,Eugene Cheong 不会说更多的中文,他的广告也全部是用英文表达。然而,与 Eugene 交流,你仍然能够获益良多。与所有真正的创意人一样,他的思维敏捷、跳跃性强,善于倾听也善于捕捉交谈的核心。     

中国广告VS戛纳，其实不想说

本届戛纳国际广告节，有两点很是耐人寻味：一是为中国代表团准备了中文同声翻译；二是着重谈论中国的媒体市场发展及对未来十年广告市场的预测。当记者问到为什么会选择把中国的话题拿到戛纳广告节上探讨时，有老外解释，中国经济发展迅猛，是一个充满活力和能量的市场。因此，对中国广告及媒体市场来做探讨，也是一种为全球客户服务的必然选择。与“老外”在戛纳谈论中国，有一种非常独特的心理感受。老外一脸真诚的表达着对中国广告的美好期望，身为国人尤其还是个广告人，格外汗颜。这是一个经常被提及且羞于发表的话题，中国广告，你离戛纳究竟有多远？最近一段时间，泰国、新加坡、韩国等国的作品风生水起，频频获得殊荣，反观国内的作品，仍是难以拿的出去见人。     

吃不到的葡萄不一定是酸的——访麦肯光明广告、SGMWORKS总经理、麦肯国际集团（中国）专业管理副总裁莫康孙

创意的概念和内容是很重要的,这是创意主要价值所在,技术无法取而代之。今年的戛纳国际创意节,大中华区获得1个全场大奖、5座金狮子、3座银狮子和14座铜狮奖,创造了历史最佳成绩。您一直关注华文广告的发展,对此,您有什么感悟？     

克里奥超级品牌秀2002

今年9月18-21日在上海波特曼酒店上海商城将举办第四届超级品牌秀2002世界品牌智会(BRAND WORLD SHOW)系列活动,这是财富杂志的大会,香港文汇报媒体赞助,克里奥奖全球荣誉总赞助,梅迪派勒总赞助、媒体世纪、白马传媒伙伴赞助,上海广告协会主办。全球最大广告企业——盛世集团主席、曾经为大洋洲赢得第一尊戛纳金奖的世界级品牌创意大师鲍爱斯沃德将受邀出席今年大会。日本电通和博报堂首席执行长将作嘉宾演     

壹捌零与圣亚艾菲金奖背后的营销故事

2008年10月22日,与戛纳、克里奥、纽约等国际广告奖项齐名的艾菲奖,在合肥揭开了大奖面纱。我们照旧在领奖台上看到了阿迪达斯、惠普、Kappa这些国际一线品牌的骄傲身影,但同时也关注到另一个虽不够闻名遐迩,却不得不让人叹服的品牌：大连圣亚控股。圣亚与其品牌服务机构壹捌零,继2007年艾菲奖夺金之后,今年再次站到这一领奖台上蝉联桂冠。     

2007欧洲广告奖扫描（续）

我们对欧洲广告的了解还十分有限或者是已过了时的,当今欧洲的各种广告奖或广告节无疑是为我们打开了一个即时窥探的窗口,它们对于我们掌握欧洲广告创作的动向,研究欧洲广告文化和技巧,从中汲取有益经验以及研究我们走出国门的广告如何适应欧洲受众的欣赏习惯和要求等等方面,都是很有必要的。欧洲地区的广告奖/节名目众多,活动频繁(仅今年上半年,不包括面向全球的广告节在内,已举行或将举行的就有20多个),其中不少优秀作品,在戛纳、克里奥等重要全球广告节中获过奖,或者被入选参加全球性的广告节。以下仅就参赛对象限欧洲地区或在欧洲举办兼收其他地区的重要广告奖/节及它们在2007年度获奖代表作品的选介,作一次浏览。