中国新广告评选

本月观点本月的作品中,曼妥思夹心糖的广告以其独特的表现形式和巧妙的卖点结合,堪称本月创意之冠。在这则作品中,我们似乎看到了"USP(独特销售主张)"的复苏,在产品同质化现象日趋严重的今日,作品别出心裁地把产品的卖点张扬表现,成为超越同类产品的独特利益点,实在难能可贵。     

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本月观点:本月的作品色彩鲜明,让人不禁联想到夏令的新鲜畅快和奥运的如火如荼。值得一提的还是GE的奥运系列作品,凝练大气,回味无穷,比较之前的几组作品仍魅力不减;招商银行的奥运系列作品策略优于表现,也不失为"奥运广告军团"的黑马之一。最后就是海尔的奥运作品,生活化的表现场景和独到的"产品视角"令其分外     

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本月观点:本月入选的作品以品牌形象类居多。相形之下,Mini汽车以及新西兰航空、玉兰油作品中所表现的产品功能诉求,变得引人注目。GE的奥运营销仍然如火如荼,不断借助作为奥林匹克全球合作伙伴的契机,提升品牌形象。比较来看,飞利浦的奥运主题作品就不如GE的冲击力和联想度。     

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本月点评: 今夏,随着人们对SARS的逐渐淡忘和社会经济的复苏,广告业也重新活跃丰富了起来。本月优秀的广告作品大多来自产品服务形象类,在广告的表现手法上,一些外来的品牌仍旧优于国内的作品,电视广告优于平面广告。喜力啤酒的激情,阿迪达斯的经典,百威的幽默,IBM的专业,这些作品都是通过简单的画面与趣味的叙述来表现自己的品牌特色,画面冲击力强、阅读轻松是制胜的关键,消费者才能过滤众多信息对其产生好感并达到记忆的效果。相比之下,国内的平面广告在创意和表现上略显平淡。     

中国新广告评选

中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰设计统筹:徐阳项目成员:费帆殷崇英陈琼宁自冉黄蓓莉本月观点:本月的广告重点策略表现,一组组系列作品背后实则由一个核心策略维系。如K-gold两性世界中的"女性定律",     

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9月正逢教师节和中秋节等特殊时节.当然就出现了许多应景之作。其中电信的教师节——尊师篇,沿袭了以往清明、端午的仿古风格,比较成功。相对而言,中秋主题的佳作不多。本月汽车广告中较为出色的是一汽—大众汽车的10周年年庆广告.在形象表现上较为大气,创意也大胆新颖。而房产类表现欠佳,随着10月房展会的召开,相信会有上乘的作品出现。杂志广告以出色的印刷质量,使其广告有了较为突出的画面效果,因此也有几篇作品入选。新广告评选力求形式内容上的创新与突破,所以本月也拒绝了一些与以往类型相似、单纯突出画面表现力而内容单薄的作品。     

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本月观点GE的广告成为本月的亮点,无论是平面稿还是电视稿,围绕着企业所推崇的核心理念“绿色创想”,把创意执行的表现空间无限扩充。工业品广告日益升温,壳牌、BP、GE等企业的作品在新广告的评选中屡屡上榜,其所体现出的“商业广告公益化”倾向值得关注。工业品的品牌宣传不同于快速消费品的立竿见影,更加偏重的是一种“虚怀若谷”的长期经营。     

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本月作品总体在不经意间透漏着一份灵动和希望。 尽管正在经历“严冬”的考验。广告作为社会文化心态的一种表现，却不时表现着人们心中那份坚持和坚韧：于是我们依旧看到“玩趣”十足的索尼、LG，生生不息的好奇、西铁……     

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本月视点正如一本畅销书名所说的那样:细节决定成败。广告创意真正能打动受众的原因,有些时候往往来自于某个关键点的细节处理。在本月的作品中,我们可以看到许多微妙而有效的细节之处,例如帝舵表文案中的"潜"字足以勾勒品牌低调的奢华;指南者 Jeep 构图中的机器人元素则有赖于城市生活的经验细节。细节让作品变得回味无穷。     

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本月观点:新年的气氛令本月的广告愈加"红火"。无论是数量抑或内容主题上,受众均能感受到年味:诺基亚的"音乐让我说新年好"、新甲壳虫的"烟火图案",无一不透露着这一信息。在影视作品中,"力士"的新颖创意同样吸引眼球,在众多作品中脱颖而出。     

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本月观点：广告的差异在乎表现,更在乎语境。广告的语境是需要创造性的,而不是对显而易见的总结。本月广告亮点主要集中在文案表现中。光明的“瓶”尝上海味道．透着吴侬软语的温情;爱马仕的“缝制时间”将精湛表现极致;影视广告中UPS采用广告歌形式让人耳目清新。麦当劳的“0添加0负担”在潜移默化中深入人心。     

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和春节期间众多雷同的贺岁广告相比,本月的广告创意有了很大的提升。在入选广告中,港龙航空、爱马仕、惠普的广告都有非常精彩的表现,作品不仅创意概念比较准确,而且在执行上也是非常精致到位,港龙航空就是专门请画家钟飙绘制的。电视广告中,红牛饮料的卡通式表达非常不错,卡通人物的设计、故事情节的表达,还有生动的配音,都为广告增色不少。     

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中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰统筹:徐阳项目成员:刘英葭、叶云、刘婕、丁旎、王侃、阮妍、金可本月观点:年味不太重的新年。值得关注的是平面稿中的小天鹅系列作品,家用电器类产品的长文案创作,源于生活,贴近生活,简单质朴。影视作品中天梭手表的广告在个人用品类中表现突出,理性的画面叙事配合童声旁白,令人回味无穷。     

中国新广告评选始于2001年

本月选择了五组平面和五组影视作品和大家分享。平面作品中．优酷的平面略有巧思惹人会心一笑：影视作品中．汉玺的英雄大气让人印象深刻。一起欣赏一下!     

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本月观点春节、情人节……一个接一个的节日使得广告投放量日益减少,在有限的资源中却不乏出色作品。值得注意的是,在画面逐渐替代文字的总趋势中,本月的文案类广告异军突起,无论是宝马对于文字和字母的巧妙构思,还是全球通形象地言简意赅,抑或城市九巴的一语双关,都体现了广告人对于文字创意的潜心执着。     

中国新广告评选

本月观点: 在这个信息冗余的时代里,如何在第一时间内捕捉受众的眼球是创意发想的一切出发点。在本月入选作品中,为了解决这一问题,表现出两种集中趋势:其一是强烈的视觉冲击,或是夺目的色彩元素,或是简单的符号构图,例如瑞士伊度表和 EBAY红色圣诞主题的运用,给受众带来浓浓的节日联想。其二为独特的叙述视角,当舒适、安全、快捷等诉求已被航空公司使用到很难见缝插针,国泰航空和阿联酋航空不约而同地利用起了受众的猎奇欲;再如宣传垃圾分类公益广告中拟人手法的运用。洗练简洁,意味深长。金定海     

中国新广告评选

中国新广告评选顾问委员会顾问:邵隆图金定海张惠辛杨舸刘宏骏项目主持:金定海秘书长:聂艳梅设计统筹:徐阳项目成员:吴冰冰边道静庄娴文费帆苏文媛广告资料由梅花信息提供《全国广告资料库》http:／／nad.acentral.org 本月观点: 本月入选的广告作品,除了创意的精巧,更呈献了一场视觉盛宴,让我们领略了执行的力量,好的执行对最终的作品质量绝对是锦上添花。DIESEL、Levis和CHIVAS精美的画面,借以戏剧化的情景表现,视觉上极具张力,品牌个性、产品利益“扑面而来”;海飞丝和别克君越的唯美影像,炫目多彩,“新生”的概念虽然已不算“新”,但上乘的执行力,做到了愉悦视     

中国新广告评选

本月选择了五组平面作品和五组影视作品。平面作品中波音的新旧对比抓人眼球，IPHONE5S“土豪金“也简洁大气，而腾讯新闻的明星代言也让人过目难忘。影视作品中．格力高的清新俏皮让人会心一笑．奥迪A6的梦想与畅想．让人动容。不妨一起欣赏!     

多空博弈激烈 行情高位震荡——3月国际干散货运输市场评述

阳春三月，万象更新。本月国际千散货运输市场在较多利好因素推动下也沐浴在阳春二月的氛围中。本月，反映国际干散货整个市场行情的BDI指数总体表现为震荡上行、盘整走强态势。其间，由于部分大货主与大租家在澳洲铁矿石海运贸易上的激烈博弈．以及受部分突发因素和不可抗拒因素影响，导致BDI指数一度跌至7619点的本月最低点。     

中国新广告评选

本月点评: 好玩、幽默又有趣的广告永远招人眼球。本期广告作品让读者在轻松莞尔的阅读中感受技术和产品,犹如炎炎夏日中来了一碗冰镇绿豆汤。本月让人印象深刻的广告是西门子"好明天"手机广告。一人饰演几乎所有角色,亦男亦女中性化的形象,另类而有趣。加之平面,电视、户外媒体大密度的推广,一扫先前手机广告模式化的创意手法,令人过目难忘。