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整合营销时代
1990年,美国市场营销专家劳特明教授提出了整合营销理论,强调用4C组合来进行营销策略安排,4C即消费者的欲望和需求(Consumer wants and needs),消费者获取满足的成本(Cost), 相似文献
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2006年,中国保健品企业如何过冬 总被引:1,自引:0,他引:1
盘点2005,中国保健品行业在2004年创出新高后,再次遇到发展瓶颈,行业中有代表性的三支力量:广告渠道模式、会议营销模式和直销网络模式同时受挫,骨干龙头企业普遍未能完成年初计划,销售利润大幅下滑,不少中小企业已处于泡沫化边缘。体验营销虽然作为一匹黑马杀出,但已遭遇媒体舆论棒打。中国保健品行业再次遭遇严冬已成共识,新一轮棋局对弈前洗牌在即,3000多家保健品企业混战的局面将永远成为历史,最终能够剩下来的品牌企业也许不会超过30家,家电行业的今天就是保健品行业的明天。 相似文献
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从2002年底起,史玉柱策划的又 一保健品品牌——黄金搭档,开始在中央电视台紧接着脑白金广告播出,随后黄金搭档的广告在全国各地电视台展开,其投资密度之高,丝毫不亚于脑白金鼎盛时期的恢弘气势。与此同时,另一老维生素品牌——1金维他也新装上阵,发力维生素市场。2003年4月,以事件营销称的养生堂利用“非典”为契机,推出成人维生素,并加大了广告投放。善存,金施尔康等合资品牌也开始躁动,一时间,空气中“素”味十足,保健品市场又嗅到了硝烟的气息。 相似文献
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虽然我们常用“只有淡季的思想,没有淡季的市场”这句话来教导我们的市场人员:要在任何时候都保持激昂的斗志和良好的工怍状态!但是市场的淡旺季就如日月轮回、昼夜交替一样,虽然没有明确的科学界限,却是客观存在的市场现实。 相似文献
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保健品业已成为全球性的朝阳产业。目前,全世界的保健品市场容量为每年2000亿美元。中国作为保健品市场大国,其市场容量占全球市场容量的1/4,即500亿美元,而1999年就已经达到450亿美元,它已成为中国工业的八大新兴增长 相似文献
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中国的保健品行业是一个备受关注的行业,不仅因为恰恰是这个行业开创了中国广告营销的先河,同时因为这个行业的特殊性——市场需求的普遍性,市场回报的高利润性,使得保健品市场一直是“你方唱罢我登场”的热闹景象,但由于这个行业的另一个特殊性——和民众健康密切相关性,使得这个行业在创造一个个市场奇迹的同时,也充斥着急功近利的短视,因而也是遭受诟病和质疑最多的一个行业。 相似文献
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今年4月16日,中国保健科技学会健康产业促进会和山东蓬莱方元保健品厂在北京科技会堂隆重召开新闻发布会。发布会标题是:“金百合口服液、耐缺氧、提高抗病能力保健作用,天然绿色金百合,呵护我们一个健康的肺”。与会专家不少是业内一流专家,连国家前卫生部部长钱信忠也到会作了发言。 相似文献
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保健品行业可谓是中国广告营销的发轫之地。以太阳神为代表的知名创业,曾创造出一批市场营销学的经典案例。在业内太阳神被喻为广告营销界的黄埔军校。太阳神当时在人们还没有仔细研究市场营销策略时,就开始全面引进了CI设计,进行包括广告投放、媒介推广、公共关系等一系列立体的营销推广。历数保健品的后来者,不管是三株、延生护宝、红桃k,还是现在的脑白金,都曾经各领风骚,创造一个个市场奇迹。 相似文献
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日趋白热化的市场环境中,利润不断下滑,越来越多的企业开始不断地细分市场,将目光锁定在高端产品成为企业产品战略性规划中的重要组成部分,也是企业市场竞争中突围的一条捷径。那么,该如何走上这条发展捷径呢? 相似文献
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在全球化背景下,面对外来农产品的本土化进攻,我国农产品企业必须采取“持久战”战略,通过市场细分,分阶段运用不同的具体营销策略,积蓄力量,逐步扩大市场份额,不仅能夺回应有的国内市场份额,而且还可以走向国际化,去参与国际竞争。 相似文献
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如何使我国产品在参与国际竞争中尽量规避风险、找准路子,从营销战略上找到一条适合我国中小企业特征的国际化竞争之路,是摆在理论界和企业面前的一个十分重要的课题。本文结合对我国企业国际营销的现状,借鉴国际营销活动的实践经验,探讨了中国产品进行国际营销的策略选择。 相似文献
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冬令淡季是最考验啤酒企业营销’战略的时期,营销人需要面对的是钱包捂得更紧对价值更为看重的消费者。这时,企业既要有战术性的短期行动,又要为赢得战略上的先机做长期的投资。可以说,在整个企业营运环节中,啤酒淡季营销起着承上启下的纽带作用。 相似文献