品牌强势“有理”

强势品牌的力量存在于消费者的心中，来自于消费者对该品牌的感受和认知。当消费者表现出更喜欢某个产品或者喜欢其营销方式时，品牌就具有积极的品牌资产。     

强势品牌--品牌时代企业追求的目标

美国著名品牌专家Larry Light说:“未来的营销是品牌的战争,即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌”。强势品牌意味着较高的利润和较多的市场份额,使企业成为市场竞争中的佼佼者。然而,品牌的形成非一朝一夕能完成,强势品牌的打造犹如登阶梯一般,需要经过一步步地积累,不断地提高段位,最后登上成功的颠峰。一、品牌资产的构成要素品牌资产(Brand Equity)通常包括以下要素:1.品牌知名度。它就是目标消费者对品牌名称及其产品所属类别的知晓程度。品牌知名度的最大价值在于,它是引起购买…     

论旅游景区强势品牌的塑造与管理

旅游景区打造品牌是进一步巩固和拓展市场,赢得竞争力,取得利润的重要保证。由于我国的旅游产业目前仍存在着"散、小、弱、差"的问题,大部分旅游景区仍处于旅游特色不明显、竞争力不强的发展阶段,因此,对加强实施我国旅游产业品牌特别是旅游景区品牌更具有特殊重要的意义。本文对如何塑造旅游景区强势品牌及其强势品牌的管理进行了探讨。     

打造企业的强势品牌

中国加入WTO后,整个中国经济也融入全球化经济之中。经济全球化的过程,必然是品牌全球化的过程。品牌作为国际、国内、区域三重市场的购买主体,在经济生活中扮演着重要的角色。加入WTO后价格战的加剧,必然发挥出强势品牌吞噬弱势品牌的市场规律,因此,打造强势品牌是中国企业界的当务之急。     

旅游品牌塑造全攻略

旅游目的地营销已经进入品牌竞争时代，品牌力成为现代旅游业核心竞争力。旅游目的地营销的根本目标就是，采取卓有成效的营销战略和策略，着力打造旅游目的地知名度、美誉度和忠诚度完美统一的强势品牌。概括起来分析，旅游目的地营销和打造强势旅游品牌必须具备一些条件并采取一些全新的营销手段。即：品牌营销战略统领下营销策略的有机结合和综合运用。     

揭开区域强势品牌的成功面纱

区域强势品牌受到关注的同时，更多的人想了解的是这些品牌成功的原因究竟是什么。总体看来，白酒区域强势品牌主要有两种。其成功的主要因素各有侧重。第一种是地方品牌，比如河套、龙江龙等。这类品牌之所以能成为当地一方霸主与这些企业本身和营销环境有关。     

创建强势品牌与品牌经营

创建强势品牌在战略上及战术上都有其急迫性,这将会给企业带来知名度、肯定产品品质、提高顾客忠诚度以及无限商机;而品牌经营则是一场无所不在的激烈竞赛,也是一条永无止境的改善之道。     

依托强势媒体，以技术创新塑造品牌

4月16日，海信举行了全国记者视频会议，热烈祝贺我国第一台变频空调在海信诞生十周年。作为一家独占变频市场六成份额的行业领军品牌，海信这次率先发动定速空调淘汰竞赛，并联手昔日对手共同行动。必将加速变频空调的普及和定速空调的淘汰进程，从而以实际行动推动中国空调产业升级换代。     

区域强势品牌开创新文化营销模式

随着市场的发展，渠道竞争日益加剧，很多品牌的营销因为渠道费用的上升而逐渐陷入困境。与此同时，品牌文化的营销也开始出现升级的趋势。尤其是随着洋酒对酒水市场的蚕食逐渐扩大，更使得很多酒商开始逐渐关注品牌文化营销活动的创新。一场新文化运动正在酒水行业兴起。     

如何打造强势品牌

21世纪的企业竞争已全面步入品牌竞争时代,品牌成长的健康与否直接关系着企业赖以生存和发展的基础。本文就如何打造强势品牌进行了探讨。     

炼成强势品牌

<正> 从一般品牌向强势品牌转化的过程,就是一个从“销售产品”向“销售价值承诺”转化的过程。 ●什么是强势品牌 如果说品牌会使企业的产品、符号、企业实力等在消费者心中留下一个投影的话,那么这个投影就有可能被夸大或缩小,消费者对其印象也有可能会很清晰或很模糊,于是就有了强势品牌和弱势品牌之分。     

浅谈强势品牌的建设

越来越多的企业已经认识到,品牌对于他们来说是具有重大价值的,是强有力的竞争武器,如果对之正确处理和明智管理,它就会升级为强势品牌,并能为拥有者提供可观的回报。本文分析了强势品牌的内涵及特点,并就如何建设强势品牌提出了战略规则。     

强势品牌侧旁过——谈饮料业弱势品牌的终端开发策略

近来，关干饮料企业终端建设的文章不断见诸于报端。主要观点之一，即通过赞助、促销等手段“控制”商场、超市等零售店，提高产品在店头的渗透与展示效果，以求在售点上达成影响购物者，促进产品销售的目的。这种观点提示了终端的重要性，也得到了业内人士的普遍认同。同时，在此观点的基础上。人们又提出了一些新的看法，特别是建议市场中的弱势品牌不应在终端开发与建设模式上，亦步亦趋紧跟行业主导者。而应在此方面有所侧重和创新。终端不仅局限于店头 终端很重要，众所周知。正如波士顿顾问公司所阐述的观点一样──在整个供应系统上…     

论现代终端品牌营销的关键节点

本文以客户经理的视角,遴选出现代终端品牌营销的三个关键环节,从如何抓好现代终端的声、形、促、帮、管五个节点出发,以吸引卷烟消费者和增加零售户赢利能力为前提,以提高服务质量和零售户渔技水平为手段,遵循更节省的资源和更可实现的途径这条主线,最终期望实现与零售客户形成战略共同体、目标共同体、营销共同体和价值共同体的终极目标。     

强势服务品牌创建路径

经济全球化、服务市场化以及互联网和信息技术的应用,在为我国服务业发展带来前所未有机遇和挑战的同时,也加剧了服务企业之间的竞争,服务品牌建设成为企业竞争的焦点。品牌建设演化至今,其重点已经由注重外部品牌形象塑造转变为品牌关系建立与价值共创。服务品牌建设过程本质上是一个以共创体验为核心的三角关系建设过程,当优质的服务被体验或品牌承诺用与预期一致的方式交付时,就会鼓励消费者致力于与服务提供商建立长期关系。因此,服务品牌建设的路径设计必须在把握品牌内涵演化、建设重点及其发展趋势的基础上,结合服务品牌建设过程的本质以及强势品牌建设的特点进行。具体而言,强势服务品牌创建路径,一是进行战略性品牌分析,二是构建品牌识别,三是提出品牌价值主张与定位,四是做好品牌内化,五是加强品牌传播,六是创造品牌体验,七是开展品牌评估。该路径在理论上具有一定的普遍适用性,但具体实施过程中可能会因服务活动性质、顾客参与程度、服务专业化程度、服务体验类型等方面的不同而有所侧重。     

强势品牌与形象代言人的选择

品牌在商业领域里所起的作用是显而易见的，强势品牌能为企业带来竞争优势。在当今激烈竞争的市场上，任何强势品牌的塑造都离不开广告，在广告中形象代言人的选择是十分关键的，企业必须根据企业自身的定位来选择形象代言人，找到企业定位与代言人的形象的最佳结合点，使形象代言人在企业的强势品牌的塑造中充分发挥作用。     

企业竞争的关键:打造强势品牌

品牌与品牌之间的竞争将会越来越激烈。如何打造强势品牌,在激烈的竞争中立于不败之地,就是中国企业必须认真对待并加以解决的问题。本文从品牌的内涵入手,分析了目前的中国企业品牌建设中存在的问题,提出了打造强势品牌的思路。     

浅析品牌鸡蛋的终端营销

鸡蛋品牌化的序幕已经拉开,市场需求趋势也非常乐观,由于品牌鸡蛋企业管理上粗放落后,营销手段比较简单,很难形成强势品牌。尽管终端在鸡蛋品牌营销中的重要地位已逐渐被厂家认可,但如何做好终端营销是迫切需要解决的一个问题。本文结合自身实践,探讨了品牌鸡蛋终端营销的一些策略,期望对企业有所帮助。