列车电视 品牌之旅——广源传媒2007信息发布会在京召开

10月19日，广源传媒2007信息发布会在北京昆仑饭店召开。经过2006年的发展，广源传媒空调列车电视的装车规模达到了200列，运行质量和客户服务得到有效加强。中国移动、宝洁、西安杨森、强生、茅台，联想、海信等国内外众多企业已经与广源传媒深度合作，把空调列车电视作为非常重要的市场营销和广告发布平台。来自北京及周边地区广告客户及广告公司的300余名代表出席了此次大会。与会嘉宾就新媒体发展状况、列车电视近期表现等话题发表观点，广源传媒依托独特媒体平台不断进行营销传播创新的做法，引起业内的广泛关注。     

第一现场 深度体验——广源传媒专列开进青岛广告节

一辆黄白相间的列车火车“开进”了在青岛举行的第十四届中国广告节的视频媒体展厅里，中国列车电视·广源传媒以独具特色的列车电视实景体验展示，成为本次广告节的一大亮点，给参会者留下了深刻印象。广告节期间，广源传媒CEO李平应邀出席首届中国传媒论坛并发表主题演讲，[第一段]     

多频混媒时代 走独特的中国列车电视之路——广源传媒CEO李平谈广源传媒的营销驱动力

近几年,越来越多的新媒体形式的出现为众多企业和广告代理商在向消费者传递产品信息做媒体选择时提供了更多选择,但具体选择什么样的媒体来进行广告投放也成了一个问题。近日,记者有幸聆听到了中国列车电视(CTTV)媒体运营商——广源传媒首席执行官李平女士对广源传媒营销驱动力的独特见解。     

新推/合作

CSM推出InfoSysEXEC手机在线服务新策略——真正实现随时随地、第一时间掌握最新收视资讯，媒体：分众无线增长2．5倍 撬动全新增长点，中国列车电视·广源传媒强势出击青岛广告节，世通华纳与海尔彩电达成战略合作……     

中国列车电视的价值创新

2008年5月16日，广源传媒和亿品传媒合并成立鼎程传媒，成为中国最火的列车电视媒体。在中国今天的传统媒体运营进入瓶颈期、中国的新媒体运营进入平台期的时候，中国列车电视的出现，其基本的属性和价值定位归属于中国传统媒体的运营创新序列，这种定位和价值提炼既能够充分发挥传统电视媒体的优势和成果，又便于借鉴新媒体的运营模式和成功探索。     

创新，传媒的永动力

近几年来，新媒体层出不穷，如楼宇视频、移动电视、手机媒体、博客、电子杂志等等，就记者在广告节上所见，新媒体占据了相当的展位，并且相对而言，更具有吸引力。如：运营列车电视的广源传媒、运营公交电视的世通华纳等，除此之外，还看到了一些新兴的媒体形式和经营理念，如触动传媒经营的计程车内液晶触摸屏及车内平面广告、分时广告传媒推出的户外传媒超级市场概念、还有就是猫扑网的“WEB2．0时代第一门户”等等，这些新兴媒体或利用新技术或者创新媒体载体，使媒体呈现出一片欣欣向荣的景象。     

广告活动

2006广源传媒信息发布会在京召开；盖茨于校园做微软广告；时尚杂志竞争激烈《ELLE》首投电视广告；“立体”房地产广告现京城；苏宁遭遇暗战：20万份报纸广告遭收购；银行广告成传媒新宠；     

李平：建立电视传播新渠道

坐在记者面前的李平留着清爽的披肩直发，脸上很干净但是一直不吝啬自己的笑容，笑起来眼睛弯弯，但是说话的语速却非常陕。原来，李平是出镜记者出身，她有长达17年的电视从业背景，从记者、编辑、制片人到广告部主任，用她的话说，电视台所有岗位她基本没有落下。2007年6月，李平进入广源传媒，被外界称为“中国列车电视玉女掌门人”。     

地方电视台将进入调整期

国家广电总局“17号令”的发布，许多人担忧会对我国地方电视传媒的广告市场造成大的震荡．广告量锐减，广告经营额大幅度下降，许多广告被迫从电视广告市场退出转投其他媒介，从而造成媒介广告市场新的竞争格局。     

广东湛视传媒成为广东电视台广告总代理公司

2006年10月20日，广东湛视传媒广告有限公司与广东电视台正式签署了广告总代理的经营合同。这标志着广东湛视传媒广告有限公司成为全国卫星频道实行广告总代理的首个吃螃蟹者。这一举措，在电视传媒界有于无声处听惊雷之感觉。     

月度聚焦

灾情牵动亿万华人，十亿观众关注直播，中国广告花费08年首季增长达17％，一季度户外液晶广告市场收入规模达13.8亿，中国列车电视平台顺利整合，搜狐：奥运伙伴投入增74％，品牌广告均价将涨38％。     

数字体验式广告：架起电视与手机媒体之间的桥梁——专访北京普天基业国际广告有限公司总经理何思源

新媒体的爆发式发展，在现在这个日新月异的时代给传统的电视媒体带来了挑战，无论是其广告收视还是互功性还是资金回笼渠道，似乎都成为遏制电视媒体进一步发展的瓶颈。随着jG时代的到来，数字技术和手机媒体更加迎来了突破性的发展，但运营商内容上存在巨大缺口，对手机增值业务市场需要及时占领，但仅凭目前的运作方式，也很难在这方面取得重大的突破。一切都似乎在预示着电视媒体和运营商之间的合作势在必行，而谁走在最前面谁就将成为这块市场的最大赢家。北京普天基业国际广告有限公司和北京财智富通科技开发有限公司看到了这一点，共同创造了新型的技术性“数字体验式广告”，经过将近三年的市场试点，探索出了一条实在可行的基于增值方面，移动运营商与电视台紧密捆绑的成功商业模式。目前，“数字体验式广告”是中国市场上唯一拥有手机电视互动方面全面和整套技术的广告形式，这在目前整个市场只拥有一些零星的互动技术的情况下，“数字体验式广告”的发展前景得到了业界一致看好。究竟什么是数字体验式广告？这一产业有怎样的发展前景？普天基业国际广告有限公司和财智富通公司的优势在哪里？为了解详情，记者专访了这一新型广告的发起者——北京普天基业国际广告有限公司总经理何思源。[编者按]     

中国TV的欢乐海峡 福建东南卫视

对于中国的电视人而言，恐怕再没有比品牌更能让他们兴奋而又乐此不疲的东西了。有人说，中国电视已经全面进入战国时代，在这烽烟四起的市场中，品牌不再是锦上添花的虚词，不再是拉拢投资的幌子，而很大程度上，就是决胜的关键。2006年10月20日，在由中国报业网、人民网传媒频道、中国广告协会报委会、《广告导报》等多家机构联合主办的“中国品牌媒体100强”评选中，福建东南卫视与中央电视台、凤凰卫视、东方卫视等其他九家卫视一道入选“中国十强电视品牌媒体”，在中国电视的品牌大战中，福建东南卫视脱颖而出。[编者按]     

解析现代传媒广告

传媒广告作为一种信息传播方式,其目的在于推广商品、推进服务、烘托市场。传媒广告对于社会大众和消费群体的意断与行为具有极强的影响力,因而倍受众多广告商的关注,并且肯于为其预期的广告效果花钱付费。在漫长的历史进程中,传媒广告经历了文字、声音、图像、视频、多媒体动画和网络传播等阶段;从清代《申报》上刊登的“告白”到70年代电视屏幕上出现的形形色色的视频广告,从80年代初的多媒体动画形象广告到90年代涌现的以Web 技术支撑的动态网页为主体的网络传播现代传媒广告。可以说传媒广告自诞生至今,总是在不断发展、不断更…     

云南电视台广告经营走入新时期——访云南华益天籁传媒广告有限公司总经理钱迎众

在中国广告市场的快速发展过程中．电视广告仍然占据着广告市场的大半江山，电视广告经营适应市场经营的需要也日趋规范和完善．各电视台也不断地尝试着新的经营模式．进一步促成了经营和节目行政管理的分离，云南电视台在2007年3月12日正式挂牌成立华益天籁传媒广告有限责任公司、全面代理云南电视台的广告，这也标志着云南电视台的广告经营步入一个新时期。为此．记者特地采访了华益天籁传媒广告有限责任公司总经理钱迎众先生。[编者按]     

福建东南卫视：沿海取向 华侨板块

广告是整个电视传媒的命根、龙头。广告是一项系统的综合的系统工程，是一门学问。要有一种开放的，市场的，面向国际的眼光。     

虚假广告监管案例二则

虚假广告是广告业发展的一大毒瘤。近年来，随着传媒行业和传播技术的不断发展，电视购物、互联网领域的虚假广告成为新的监管难题。特别是医疗、保健品、药品、美容化妆品、收藏品等领域的虚假广告，对于普通消费者来说，很难判别广告信息的真实性、可靠性，其知情权和公平交易权也大打折扣。如果消费者因误信广告而购买了伪劣、假冒商品，不仅损害了消费者的经济利益，严重的还可能危害消费者的生命和健康安全。本期介绍工商部门查处两个典型虚假广告案例，以供各地规范行业市场借鉴参考。     

广源传媒:迅速崛起的媒体新贵

继江南春携分众传媒去年于纳斯达克上市成为业内关注的焦点后,另一家户外广告新贵也在迅速崛起。这家成立于1999年的中国铁路列车电视投资商、列车电视媒体运营及广告经营商在过去的几年中发展迅速。尤其是在2005年9月《计算机世界》原出版人兼总编辑王超加盟并出任CEO后,广源传煤进入快速发展期。     

电视广告费用飙升 整合是明智之举

著名的新加坡市场咨询公司R3亚太区主管GREG PAULL在最新一期亚洲传媒与市场资讯月刊—MEDIA上撰文指出，随着电视广告费用飙升，整合广告资源成为媒体的明智之举。笔者试将原文全文翻译如下，请参考。     

中国户外广告的整合革命

在传媒的各种广告形式中，户外广告产业无疑是“一枝独秀”，其成长正在驶入快车道。2004年，中国广告营业额1246亿元，其中户外广告占比在20％以上，户外媒体增长幅度高居各类媒体之首，比上一年增长了153％。目前已经成为继报纸、电视之后，广告主眼中最重要的媒体之一。伴随着中国经济的发展，户外广告行业仍将高速增长。