CCTV2010年春节联欢晚会广告客户投放分析

CCTV春节联欢晚会已经成功举办了28年,它是除夕夜最受百姓喜爱的电视节目,也是最具中国特色的文化活动。在这个传统节日里,看央视春晚早已成为人们不可或缺的庆祝方式。 一、2010年中央电视台春节联欢晚会整体概况     

年·盛世华宴——许你的一场繁华

1983年，春节联欢晚会第一次亮相中央电视台，它的出现是一次偶然．但是却在之后的每一年里扮演着”必然“的角色。春节是中国最隆重的传统节日．象征团结．兴旺，对未来寄托新的希望的佳节。这个节日让远在异乡的游子纷纷走上回家的路．家家户户张灯结彩．在一片热闹声中团团圆圆的迎接新的一年。     

“春节文化”品牌开始走向世界

早在中国入世的2001年,国家文化部就提出要把"春节"打造成中国的文化品牌。伴随着全球经济一体化、世界文化格局多元化的发展,中国传统文化也越来越走向了国际化。据统计,全球已有三分之一的人口在和我们一起过"春节",共同感受辞旧迎新,团圆祝福的精神内涵。但另一方面,掌握着话语权的西方国家却对中国厚古薄今,仍存有种种偏见,我们仍属于"文化逆差大国"。我们要改变这一现状,就必须在国际公关角力战中扭转劣势,提高文化软实力。文化交流是心灵对话、感情沟通,不同文化之间的沟通、了解有助于消除民族     

过年不能只剩下“吃”

春节是阖家团圆的日子,喜庆之意不言而喻。忙碌一年,闲暇下来,筹备年货,吃吃喝喝,也是自然之义。富有中国特色的饮食文化丰富了我们的节庆文化,增加了节庆文化的趣味性和生命力,也增强了我们炎黄子孙的凝聚力。当然,我们也应当看到,中国许     

东南亚国家社交商务与非本土节日消费行为分析——以中国春节为例

在世界范围内,中国春节越来越受消费者欢迎,特别是东南亚消费者会在社交商务中参加中国春节活动。然而,现实中却存在一个矛盾的现象,即一些东南亚消费者春节期间热衷于购买中国商品,而春节过后却抵制中国商品。实证研究发现,东南亚消费者并未完全从态度上偏好中国春节和中国商品,只是出于社交商务的需要才参与中国春节和购买中国商品。东南亚消费者可区分为文化杂食型和节日身份型两个细分市场。其中,文化杂食型消费者包容并喜欢多元文化,会长期偏好中国节日和中国商品;节日身份型消费者仅在中国节日期间会参与中国节日和购买中国商品。这样的结论对指导中国企业实践具有重要价值,首先,为更好地响应“一带一路”倡议,应树立中国品牌意识,在“一带一路”沿线国家培育偏好中国文化和产品的朋友圈,转变消费者态度;其次,为更好地实施“走出去”战略,应在国际市场进行文化杂食和节日身份的细分,对文化杂食型消费者以文化为纽带培育其长期稳定的消费习惯,对节日身份型消费者通过营销策划刺激其消费;其三,为成功进入东南亚市场,对在东南亚运营的社交商务,应侧重培育消费者亲中国文化与产品的态度,并增加其使用社交商务平台的愉悦感。     

搭建传受双方深层对话增强公益广告传播效果——对2013年央视公益广告《春节回家篇》的传播学解读

2013年春节期间,中央电视台推出“春节回家”系列公益广告,向全社会传递亲情正能量,呼吁中国传统文化的回归,收到很好的传播效果.搭建受众与广告主题的心灵层面对话是其成功的主要原因.该系列公益广告共有五支,本文从传播学视角出发对最后一篇《春节回家篇》进行解读分析.     

春节里真正的赢家

在中国传统的节日中．春节无疑是最古老．最有文化内涵和最有生命力．同时又是最能拉动经济增长和社会消费的节日。每逢春节．不仅出现人群、金融,信息、文化在全国的大规模流动．也带动了文化、商业、交通．旅游,电讯．金融．餐饮等各行各业的全面繁荣．形成了中国所特有的”春节经济”。     

年味归来

辞旧迎新,中国人又迎来春节。在一派喜庆气氛里,一个只属于中国人的年度终点又轮回到新的起点。春节是中国人最隆重的节日,从古到今,人们都会在新     

春节溯源

春节是中国最富有特色的传统节日。它标志农历旧的一年结束，新的一年已经开始。人们将告别寒冷单调的冬季，迎接生机盎然的春天。     

康师傅冰红茶春节营销:点燃“冬天里的一把火”

2021年春节之际,国民饮品领跑者的康师傅冰红茶提出了更宏大的品牌愿景——#痛快中国燃#,希望将品牌多年来持续沟通的"燃痛快"精神传递给更多人,一起开启新的一年。刚刚过去的2020年令所有人记忆深刻,因岁末年初的特殊契机,文明广告也在春节营销活动中,为康师傅冰红茶找到了更贴合时代背景的表达:少年燃则中国燃。     

供应商与卖场如何联合做好春节销售

俗话说“一年之季在于春”，中国人历来把春节看成一年中最重要的时段，无论贫富在春节里总是会大方一下，买上许多平常舍不得买的食品和用品。因此，春节作为一年的起始，中国最重要的传统节日成为了商家最重要的黄金销售时间。卖场通常会在三个月之前就对春节的各项工作制定周密的计划和安排，确保春节销售目标的达成。     

和谐世界:中国人的不变追求

2007年春节将至。所谓“百节年为首”,热闹喜庆的农历新年以其悠远而独特的文化传承,绘制成了中国传统文化的一大景观,也承载着中华民族的价值基因。迎春祈福、合家团聚,与春节相关的礼仪习俗,早已通过历史的沉淀演化为中国人的一种文化烙印,一种人文精神,一种历久不变的价值追求。那就是:追求家庭和谐、邻里和谐、民族和谐、社会和谐!何谓和谐?和谐包含了人与自身的和谐、人与人的和谐、人与社会的和谐、人与自然的和谐。社会主义和谐社会,就是指全体人民都能享受到富足的物质生活和民主的政治生活。斗争哲学不是马克思主义的全部,而实现社会和谐,才是马克思主义的终极目标与社会理想。自从我们党的十六大提出社会主义和谐社会的发展目标之后,又提出了共建和谐世界的发展理念。从提出和谐社会到和谐世界的理想升华,既是我们对马克思主义发展的一次再认识,也是我们对中国传统文化精髓的一次再认识。     

云上跨年购 年味照样浓

2021年的春节,有点不同寻常。春运前3天,全国铁路发送旅客仅为去年同期水平的四分之一左右。春节不返乡、原地过年的人群成为主流,“原年人”成为新的网红词。不论身在何处,“买年货”都是中国人过春节的一件大事。由商务部会同有关部门和单位共同指导电商及相关企业举办“2021年全国网上年货节”(下称年货节),以“居家嗨购网上过年”为主题,让原地过年置办年货的气氛也一样浓厚。     

节约型社会下的“文化招安”

春节将至,又到了全家老小看春节联欢晚会的时候了。在老百姓听歌赏舞的同时,一种新的文化现象引人关注:各地政府在国家倡导通过文化提升城市形象,打造城市文化名片的过程中,对文化的重视明显增加,通过文化强大的宣传力量来体现政绩已经成为政府秘而不宣的“武器”。在此背景下,有些官员突然间成了可以“独领风骚”的歌词作家,文艺界也顺势应和,知名作曲家、著名歌唱家加上雄厚的运作资金,一个耗资不菲的大型MV隆重揭开了遮羞布,不滞不涩地走到了荧屏前。     

世界的春节

2月17日晚,纽约哈德逊河畔,伴随中国民乐的欢快旋律,上万束焰火直冲云霄。这是纽约,也是全美境内,第一次为欢庆中国春节大规模燃放焰火。通常,美国只在独立日、国庆日等大型节庆才会这样大规模燃放烟花。随着国家软实力的提升,以春节为代表的中国文化已经渗透到全世界。朝鲜、韩国、新加坡、马来西亚等亚洲文化国家自然不用说,如今欧美、非洲等地的春节欢庆活动,也已经不再是当地华人、华侨的自娱自乐,更多的外国人正加入其中。NBA、意甲等体育赛事也在春节前后,推出了各种充满中国年味儿的特色球衣、吉祥物等,     

论传统春节的地方性特征——以甘肃省景泰县

春节,是农历的岁首,春节的另一名称叫过年,是中国最盛大、最热闹、最重要的一个古老传统节日,也是中国人所独有的节日。是中华文明最集中的表现。自西汉以来,春节的习俗一直延续到今天。春节一般指除夕和正月初一。但在民间,传统意义上的春节是指从腊月初八的腊祭或腊月二十三或二十四的祭灶,一直到正月十五,其中以除夕和正月初一为高潮。如何过庆贺这个节日,在千百年的历史发展中,形成了一些较为固定的风俗习惯,有许多还相传至今。     

2005年春节期间中国平面广告品牌投放报告

2005年的中国农历大年初一是2月9日,2月份的市场数据涵盖春节前后,直接反映2005年春节期间各品牌的广告投放情况,本文特以2月份数据作为2005年春节档期的分析依据。春节是中国一年中最重要的消费大季,节前自然成为各品牌广告的投放旺季,而节日期间却因为各报刊的纷纷减版甚至休刊而广告量大减,节后更因为"一市淡三墟"而出现例行的广告投     

佘旭锦：服装零售教父的“荆棘”与“玫瑰”

2014年春节，佘旭锦从年初一开始马不停蹄地奔赴门店，5天时间跑了60多家店铺，余旭锦说这是宾宝的文化，每年的春节一定要到店铺亲自给前线的同事拜年。     

自然堂x天坛:国潮献礼,鸿运满盈

辞别2020,开启崭新的2021。2月3日,天坛×自然堂春节文创新品正式发布,自然堂携手600年皇家祈福之地——天坛,以崇高之礼祈福新一年。国潮当道:年轻人追逐的风向标近年来,联动中国文化地标、深入中国传统文化玩转国潮跨界,通过丰富有趣的场景互动进行表达.     

新年一抹红

如果用一个颜色来形容中国的春节,那就是"红"。不管即将到来的龙年是不是你的本命年,入手一件红色服饰都非常必要!新的一年为自己添上一抹红色不仅能带来好运,也是改变灰暗冬季造型,抢尽眼球的一大捷径。春节的各种"趴体"即将拉开序幕,想要多惹眼球的MM们赶紧行动起来吧。除了红色大衣,聪明的MM更会通过一些配饰来达到惊艳的效果。