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7月20日,是奥克斯里程碑式的日子——截止当天,奥克斯空调今年销量已达到200.2万台,成为国内第三家年销量荣登“200万台俱乐部”的空调企业;更具纪念意义的一个数据是,同日其历年累计销量突破600万台,登上了行业高位。从9年前的一只小舢板到今天的航母,奥克斯高擎“优质平价”的大旗,不仅赢得了人心,同时也为中国空调业的发展展示了可资借鉴的“空调要像奥克斯”现象。解读奥克斯,应该说,是解读中国空调行业近几年发展必不可少的一部分。 相似文献
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近日,曾经以“白皮书”掀起空调业价格战高潮的奥克斯,又发动了“烽火行动”.向全国推出“水护氧”新品空调。业内人士认为,奥克斯从价格战向价值战转变,将再次推动市场格局变化。 相似文献
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进入2004年,中国企业家的造车狂热依然没有降温。继德隆、比亚迪、格林克尔、美的、波导等之后,做电表、空调起家的奥克斯也义无反顾地投身“造车运动”。 相似文献
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随着经济全球化时代的到来,中国许多企业纷纷走多元化的发展道路,作为空调业黑马的奥克斯集团也开始了多元化的发展之路.目前,奥克斯集团正在大力拓展手机市场,但是面对竞争激烈的手机市场,奥克斯是否能再现当初空调业的辉煌,创造出手机业的奇迹,本文将从市场背景和企业战略两个层面进行分析和探讨. 相似文献
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随着经济全球化时代的到来,中国许多企业纷纷走多元化的发展道路,作为空调业黑马的奥克斯集团也开始了多元化的发展之路。目前,奥克斯集团正在大力拓展手机市场,但是面对竞争激烈的手机市场,奥克斯是否能再现当初空调业的辉煌,创造出手机业的奇迹,本文将从市场背景和企业战略两个层面进行分析和探讨。 相似文献
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邀请名人做广告、树品牌,是目前企业乐此不疲的招数。几乎每天的电视、报纸上都能看到这种“群星会“。但是.这些名人大多高高在上,远离终端消费者,因此效果也是有限的。 相似文献
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奥克斯又出白皮书了。在前几年发布空调成本白皮书之后,又于近日发布了手机成本白皮书,看来奥克斯已经把白皮书当作自己营销武器库里的“保留武器”,阶段性地要拿出来用一用。但是这次的手机成本白皮书,在产品、研发、服务、品牌、制造等多个方面,暴露了奥克斯白皮书的贫乏,再加上奥克斯空调的“口碑”,恐怕很难发挥积极的作用。 相似文献
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短短几年中,奥克斯快速发展,可谓空调行业中的一支“奇兵”,而“空调要像奥克斯”的广告语同样给消费者留下了深刻的印象。今年4月,这一广告语再次出现在CCTV-1《新闻联播》后时段的广告中,提前给消费者送来了清凉之风,在销售旺季到来之前,奥克斯启动了07年的品牌营销战略。为此,我们采访了奥克斯销售总经理郑宏伟。 相似文献
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2002年的中国空调业,又注定难改风云多变的命运。发起2001年“爹娘革命”而名声鹊起的中国空调新锐宁波奥克斯,并没有为自己的“名作”而坐喝“庆功酒”,他们赶在马年的元旦之前,把自己早已锁定的米卢“捉拿归案”,演绎了一场“空调换足球”的精彩故事,为冬季冷清的空调市场添足了一把火。 相似文献
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从一个濒临倒闭的小厂,到成为国际电能表行业的领导者及中国空调行业的前三甲,奥克斯在短短的15年时间内实现了1000倍的增长。2003年,奥克斯已在中国企业联合会和中国企业家协会联合公布的中国500强企业名单中列第253名;在中国机械工业企业管理协会排定的中国机械500强名单中列第29位;同时被中国企业联合会评选为中国最具成长性企业之一。奥克斯取得的辉煌成绩是令人瞩目的,它的成功也值得所有渴望得到长足发展的企业学习。然而,在它辉煌的背后,我们也看到了一些令人担心的隐忧。 相似文献
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奥运火炬传递范围之大、时间之长、参与人数之多,创历届之最。奥克斯希望通过奥运火炬手评选活动,把自身健康空调的理念传播给消费者,在品牌有一定知名度的基础上进一步提升自己。 相似文献
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把握消费者的消费心理,通过娱乐化的方式与消费者进行情感互动,在欢声笑语中将品牌精神与品牌信息潜移默化地传达给他们。这无疑是最佳的营销选择。 相似文献