整合营销传播本土化的成功运用——以蒙牛营销为例

文章回顾了蒙牛乳业创业以来的营销策略。蒙牛通过一系列广告、公共关系、事件营销以及促销活动,将自身资源、媒体资源以及社会资源的进行整合,从而将原先单一的产品品牌形象整合为具有公益心、民族责任感以及人性关怀的品牌形象。蒙牛的脱颖而出可以说是整合营销传播本土化的一次伟大成功。     

新媒体整合营销传播策略在传统图书营销中的应用——以广西师大出版社《看见》热销为例

在web2.0带来巨大革新的年代,新媒体传播渠道体现了良好的营销优势。越来越多的企业营销倾向于以网络为依托,整合多种新媒体平台资源来开展自我宣传和营销活动。在市场竞争激烈的情况下,传统出版社已开始重视新媒体营销平台的建设,本文将以广西师范大学所出版的热销图书《看见》为例,分析传统出版社的新媒体整合营销策略,以此为传统出版社营销模式创新提供思路。     

商业银行的互联网金融营销创新——以招商银行实践为例

我国互联网金融近年来发展迅速,在国家倡导普惠金融背景下,传统金融机构也积极转型,发展线上业务。商业银行是传统金融的重要组成部分,以招商银行为例,结合经典营销理论和案例研究,总结其互联网金融营销特点,具体化了当前互联网金融相关领域的研究,同时为商业银行更好结合互联网,开展新型营销实践提供有效参考。     

整合营销——全新的营销理念

整合营销,是一种全新的营销理念。这种营销理念大胆否定了我们曾经奉若神明的4P 说(即产品、价格、流通、促销),认为新的行销世界已转向4C,主要观点是——以消费者的需求研制产品。就把你的产品及其优点暂放一边,认真研究“消费者的需要与欲求”。仅仅卖你制造的产品并不够,必须要卖消费者确实想买的产品。     

互联网金融背景下证券公司发展路径探析——以国金证券为例

纵观当前我国证券公司在互联网金融道路上的探索,发现国金证券的成效相对比较显著,温州以国金证券为例,探究国金证券在互联网金融道路上的创新与实践,给正在探索互联网金融发展路径的其他证券公司以启示。     

明代旅游指南图书研究——以北京地区为例

明代北京不仅是全国政治、经济、文化中心,且多奇观胜概,燕京八景更是名闻遐迩,吸引大批游人、士子来京观光游览。随着京城旅游的兴盛,明代还出现了一批专门介绍北京地区风景名胜、交通地理、民俗风情的旅游指南图书,为明人的旅行提供了实用性指导,也成为卧游人士的鉴赏之资。明代北京地区旅游指南图书类型多样,内容丰富,在旅游、自然地理及社会史研究等方面具有重要的价值。     

新常态下地方经济发展路径探析——以河南省为例

习近平总书记上台执政以来、中国的经济发展以及政治气象呈现出新的局面,中国的经济发展也开始逐渐回稳,走上可持续化的发展道路。但在整体的利好环境下,区域的经济发展的水平有些力有不逮,仍然保留着传统的经济理念和发展模式,未能紧跟时代发展的步伐,因此有必要加强新常态下地方经济发展路径的思考和探索。本文即以河南省为例进行研究,指出当前其产业发展模式中存在的问题,进而提出新的经济发展路径思考。     

数字化营销助力供给侧结构性改革路径探究——以台州市为例

<正>一、前言深化供给侧结构性改革,关键是要着力提高供给体系质量和效率,推动经济增长动能的持续迸发和社会供需水平的整体提升。市场营销,特别是数字化营销,在推进供给侧结构性改革和服务民生、共同富裕中引领和创造需求、提升供给质量和水平、最大效能地释放新需求、实现供需对接等方面发挥越来越重要的作用。     

退牧还草时代农牧民转型增收新路径——以阿克塞哈萨克族自治县为例

实施退牧还草是国家为保护草原生态环境、改善民生作出的重大决策.酒泉市阿克塞哈萨克族自治县在认真贯彻落实国家退牧还草草原生态保护补助奖励政策的同时,积极探索禁牧后农牧业增效农牧民增收新路子,引导农牧业生产方式由传统粗放型"放牧"向"养殖+种植+销售+经商"多元化模式转变,农牧民人均可支配收入由2010年退牧还草前的891...     

浅析体验营销——以星巴克咖啡厅为例

体验营销站在消费者的感官、情感、思维、行动、关联五个方面,重新定义、设计营销的思考方式。本文在阐述体验营销的涵义、特点以及类型等内容的基础上,以星巴克成功实施体验营销为例,对企业如何开展体验营销进行了探讨。     

浅析体验营销——以星巴克咖啡厅为例

体验营销站在消费者的感官、情感、思维、行动、关联五个方面,重新定义、设计营销的思考方式.本文在阐述体验营销的涵义、特点以及类型等内容的基础上,以星巴克成功实施体验营销为例,对企业如何开展体验营销进行了探讨.     

中小企业营销创新研究——以北京为例

北京市中小企业的规模和实力不断壮大,中小企业在北京经济发展过程中起着至关重要的作用,但其在发展过程中也面临一系列的问题和瓶颈。突破发展瓶颈,进行营销创新,是北京市中小企业迫切需要解决的问题。本文首先对中小企业和营销创新进行界定、然后分析了中小企业现状,进而提出中小企业营销中存在的问题,最后有针对性的提出了北京市中小企业的营销创新对策。     

试析三社联动创新社区管理新路径——以太仓市为例

目前,我国正处于剧烈的转型期,社会各方面都遇到转型发展的困难,社区管理亦是如此.在城市规模扩张、人口剧增、人口流动性膨胀的社会背景下,社区所承担的基层社会管理重任愈发艰巨.社区管理面对复杂的人口、有限的资源、多样的需求,逐步陷入困境,突出表现在:一方面多元社区管理主体发挥作用不够,另一方面社区管理手段以强制性的行政方式为主.如何破解社区管理难题呢?各界学者和地方政府有着诸多解决上述问题的方式.其中,完善社区平台建设,发挥社会组织和社会工作者的作用是路径之一.于是,三社联动模式应运而生.     

体验式营销策略初探——以苏州乐园为例

体验式营销以满足消费者个性化需求为核心,是目前营销学界研究的热点。文章分析了体验式营销的特点与作用以及实施步骤,并以苏州乐园为例,通过分析其现有的营销策略,结合体验式营销的实施手段,从市场定位、服务和宣传三方面为苏州乐园提出了营销策略,对企业实施体验式营销策略具有重要的参考价值。     

中小企业社会化媒体营销策略探究——以微博营销为例

社会化媒体首先让大众传播模式发生了重要变化,同时也使传统企业的营销模式发生了改变。大型企业在社会化媒体营销中由于资源优势的存在,更容易利用新媒体的优势,结合市场,掌握新媒体的营销理念和技术。但中小企业如何面对,以微博营销为例,从资源配置、社会发展以及中小企业在新媒体营销时遇到的问题等进行分析,并对中小企业如何应用社会化媒体工具进行有效营销给出了具体的建议。     

“互联网+”视角下特色农产品营销策略研究——以云南楚雄野生菌营销为例

互联网+现代农业已成为关乎国计民生的重点。云南楚雄野生菌产业虽搭上了互联网快车,但在产品设计、品牌塑造等方面存在不足,亟待研究解决。文章通过实证分析探究网购野生菌的消费者行为影响因素,利用因子分析的方法总结4个主要因素,结合4I理论为楚雄野生菌产业提供互联网+与特色农产品相结合的新型营销策略。     

实施乡村振兴战略视角下互联网扶贫路径研究——以广东省汕头市为例

农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题。本文从国家实施乡村振兴战略的视角聚焦,从当前农村存在的制约脱贫攻坚的关键问题入手分析,提出互联网结合产业转型、基础设施建设、民生改善、社会力量汇集等共同推动脱贫攻坚。     

新常态下县域经济转型发展路径研究——以安徽省为例

当前,我国经济正进入换挡降速、提质增效的新常态,县域经济作为国民经济的半壁江山和全面建成小康社会的关键支柱,理应有强烈的紧迫感和焦灼感,安徽更不例外。安徽省县域经济的发展严重滞后,结构不合理,特色不鲜明,优势不突出,髙耗低效等现状,成为安徽经济转型升级的重要问题。加快安徽县域经济转型发展,理清思路,寻找对策,拿出举措,适应经济新常态是当前安徽县域经济发展的必由之路。     

浅析中国汽车品牌营销效应——以奔驰汽车品牌营销案例为例

随着世界经济的快速发展,人们对自身的生活质量和标准的要求越来越高。汽车的出现和发展,一直以来饱受众多消费者的关注,人们对汽车的发展寄予厚望。在中国,本土的汽车工业水平发展速度缓慢,自身的技术水平远低于世界先进水平。改革开放后,中国的汽车工业正通过加快国际化进程,来迅速提升自己的竞争力和优势,扩大市场。文章通过分析国外成功的汽车品牌的营销案例,对中国本土的汽车品牌发展提出建议。要注重产品质量,提升自身品牌的形象,汲取国外成功的汽车品牌的发展经验,同时规避和解决在发展中可能遇到的困难,从而力争壮大本国汽车品牌在营销活动中的竞争力与影响力,间接地带动整个中国本土汽车品牌的发展。为打造具有国际影响力的中国本土汽车品牌,做出贡献。     

互联网酒店的规范化管理——以Xbed为例

在互联网、移动互联网和通信技术的推动下,以共享经济为代表的新兴商业模式已然崛起。而作为旅游度假经济中的一环,酒店业也悄然发生着新变化。Xbed酒店对传统酒店业进行创新,以纯互联网模式实现了房间的社会共享化、酒店配套设施共享化和客房人力服务的共享化。其凭借更加个性化的产品服务对传统酒店模式产生极大的冲击力,也引发一系列行业规制问题,文章试图通过剖析以Xbed为代表的互联网酒店市场化规范管理中存在的问题,对症下药,在责任监管问题、安全保障问题、信用机制构建等方面,建立关于互联网酒店规范化管理的建议体系。