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我国是农业大国,随着改革开放的不断深化,我国的农业生产进入了一个新的阶段;同时,农产品的市场竞争日益激烈,人民群众对农产品需求的层次不断提高。因此,农产品品牌建设已成为农产品获得竞争优势的重要手段,也是我国农业持续发展的关键。随着农业经济的不断发展和农产品市场化程度的不断深化,我国农业向品牌化发展是大势所趋。农产品品牌化建设是提高农产品市场竞争力、提高农民收入,促进农业走可持续发展道路的重要措施。 相似文献
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皖西农产品品牌建设的问题与对策 总被引:2,自引:0,他引:2
皖西是农业大市,农产品资源丰富,农产品品牌建设意义重大。本文论述品牌与农产品品牌化的含义,指出皖西农产品品牌建设的问题,在此基础上给出了皖西农产品品牌建设的对策。 相似文献
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农业是新疆的基础产业和农民收入的主要来源.新疆又是中国的农业大省之一,棉花、甜菜、牛奶、瓜果等农产品产量位居全国前列,许多农产品具有深厚的历史声誉积淀和品质认同.但品牌发展还存在着品牌意识较弱、品牌管理滞后、无组织、无序的问题.文章从市场化、优质化、特色化、绿色化、组织化和商标化等六个方面提出了推动新疆农产品品牌建设的思路. 相似文献
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随着农产品买方市场的逐步形成,竞争越来越激烈,而农产品的营销主要存在品牌的问题,农产品只靠低价策略,不在产品质量、品牌上下功夫,在市场上是很难站住脚的,本文拟分析农产品品牌营销中存在的问题,并找出对策,为区域农产品营销提供帮助。 相似文献
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我国农产品品牌建设的现实问题与对策 总被引:4,自引:0,他引:4
在现代农业快速发展和农产品市场逐步转型的背景下,农产品品牌战略是农产品生产者的现实选择。然而,我国农产品品牌建设中存在着品牌意识淡薄、品牌内涵缺乏、品牌传播渠道单一、品牌质量和信任度不高等问题,对此农产品生产者要有正确认识,并采取有针对性的对策和措施,推进农产品品牌建设。 相似文献
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本文通过对新疆现有农产品品牌情况进行统计,分析了新疆农产品品牌建设中存在的现实问题,即产品严重同质化、品牌数过量,同类产品不同品牌间无序竞争,品牌离散度高,缺乏强势品牌,尤其缺乏体现省(区)级竞争意义的集合品牌,以及具有核心价值和明确定位的区域品牌组合战略规划。为此,本文运用有关区域品牌理论、品牌组合理论对新疆现有各类农产品品牌、企业品牌、区域公用品牌进行深度分析,提出新疆农产品品牌组合策略及建议。 相似文献
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在信息和商品极丰富的今天,消费者对品牌的印象成为其决定购买的重要因素,强势品牌是一项重要的可持续发展资产.政府作为领导者在农产品品牌建设的过程中起着重要的推动作用.文章以湖北省为对象,探讨了政府在支持农产品品牌发展的过程中应如何发挥最大作用. 相似文献
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受现代网络技术迅猛发展的影响,传统的营销方式、营销内容及营销策略都发生较大变化。尤其是在以消费者个性化、碎片化需求为中心的营销环境下,湖南省绿色农产品销售也发生了重大变化。数字营销背景下的产品营销概念对绿色农产品品牌建设及传播具有较强的现实意义,特别是对其品牌建设中的受众策略、内容策略、媒体策略及整合策略等都产生较大影响。湖南省作为农业大省,在数字营销时代下如何实施有效的绿色农产品营销策略,成为目前解决其农产品结构性过剩的重要问题。本文在对数字营销、品牌建设及湖南省绿色农产品品牌建设现状,提出有效的建设路径以推动湖南省农业产业健康可持续发展。 相似文献
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我国农产品区域品牌发展对策探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
《开发研究》2015,(3)
推进农产品区域品牌建设是促进地区农业经济发展的主要途径。分析了我国农产品区域品牌发展的现状及存在的主要问题,从强化品牌意识,完善服务支撑体系、优化品牌发展环境,明确主体管理职责、形成品牌发展的合力,完善农产品质量安全体系建设,大力发展产业集群等方面提出了促进我国农产品区域品牌发展的对策及措施。 相似文献
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山东是农业大省,也是农产品贸易大省,农产品出口已连续15年位居全国首位。文章全面分析了山东农产品出口品牌发展现状、主要优势和存在问题,阐明了实施农产品品牌引领战略对开拓国际农产品市场、推动农业对外交流与合作的积极作用,并从五个方面提出了山东省出口农产品品牌发展战略与对策。 相似文献
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随着农业经济的发展,特色农产品市场的竞争逐步转变为其质量及品牌的竞争。实施农产品品牌战略,是安徽省走向农业强省、发展现代农业的必然选择。针对特色农产品经营主体品牌意识淡薄、产品附加值低、缺乏品牌战略规划等问题,结合安徽省开展"农超对接"的现状,建议从强化品牌意识、开发深加工能力、增加特色农产品资金投入、完善特色农产品流通体系等方面对安徽省特色农产品品牌进行建设及完善。 相似文献
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新疆农产品品牌定位与品牌推广策略 总被引:3,自引:0,他引:3
近年来众多国内包括疆内学者对农产品品牌化的问题进行了大量研究,然而具体在品牌营销策略层面的论述却相对较少。尤其像新疆这样一个特殊文化和地理资源背景的地区,如何系统而全面地运用营销理论创立农产品品牌就成为研究的重点。本文主要从品牌定位和品牌推广宣传两个方面对新疆农产品的品牌营销策略进行了思考。 相似文献
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建立农产品品牌是市场经济条件下竞争的需要,科学有效的品牌建设对于农产品品牌资产积累具有重大意义.文章探讨了农产品品牌建设过程中面临的品牌建设主体、品牌命名和品牌架构策略,以期为我国农产品品牌建设与管理提供决策参考. 相似文献
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中国农产品品牌发展战略研究——基于山东省农产品品牌发展现状分析 总被引:3,自引:0,他引:3
农产品品牌化是农业标准化、组织化、产业化的延伸和高级发展阶段,是联系农业生产和农产品市场的桥梁,是把产品优势和资源优势,转变为商品优势和市场优势,从而获得良好而持久的经济效益的最直接途径。文章在借鉴吸收前期研究成果和山东省农产品品牌发展现状实际调研的基础上,全面、系统地分析了我国农产品品牌发展现状、存在的问题,提出了今后我国农产品品牌发展应当采取的战略措施。 相似文献