传统品牌保护模式建构

"传统手工艺技能"是非物质文化遗产的重要内容之一.我国各民族人民在几千年的生产和生活中,形成了丰富多彩的传统手工艺技能及样式.从产业和市场角度讲,这些传统手工艺技能和样式,经过不断的发展和传播,其产品形成了一个个著名的产业品牌.随着时代变迁和全球化进程的加快,这些传统品牌面临着极大的危机和挑战.因此,需要从政府、企业和社会的角度对传统品牌保护进行考量和反思.根据社会市场需求和企业自主发展特点,本文认为应构建政府引导、企业主导、社会参与原则下"一个平台,两个支柱"的传统品牌保护模式.为传统品牌寻找传统文化的"支点",将其内涵文化作为非物质文化遗产充分展示出来,从而形成传统品牌企业长期发展的品牌资产.     

传统品牌的出路——他山之石，可以攻玉

传统品牌，也经常被称为“老品牌”、“老字号”，往往凝聚了人们对于它的感情，是一种信誉良好、品质出众的保证。但是在目前的市场经济情况下，传统品牌面临着前所未有的严峻局面。据说在国家商业主管部门曾经认可的1000多种传统品牌中，经营良好的只有10％，其余的在勉强维持或频临破产。     

北京奥运会期间中国石化作为TOP成员应规避的问题及对策

时下,利用体育营销进行品牌传播已经成为全球各大知名企业常用的一种手段和策略.形形色色的体育项目成为大家共同争夺的"品牌资源".而在各种体育比赛中,规模最大、影响最广、吸引眼球最多的奥运会无疑是最有价值的一种资源.1 985年国际奥委会出台了每4年一度的"奥林匹克赞助计划"(The Olympic Program),简称"TOP计划".近年来,TOP的成员权销售价呈数倍上涨,但购买仍相当踊跃,可口可乐、柯达、松下等11家全球赞助商在奥运会上投入更是不惜血本.作为中国最大的石化公司,中国石化击败了众多国内外竞争者,成为北京2008年奥运会合作伙伴中的一员,这不仅充分展示了中国石化良好的品质和形象,更为其品牌的长远发展提供良好的发展空间.     

传统文化在城市品牌建设中的运用探讨——以荆州市为例

随着经济的迅速发展、城市化进程的加快,城市品牌建设越来越重要。传统文化作为软实力,对城市品牌的建设有十分重要的作用。荆州传统文化积淀深厚,综合荆州的传统文化特色,结合现实品牌建设需要,荆州可以从"艺术荆州"、"工艺荆州"、"三国荆州"、"楚都荆州"、"名人荆州"等方面着手,在城市建设中植入传统文化,以此来打造荆州城市品牌。提升城市形象、打造城市品牌,可以吸收借鉴、大力弘扬传统文化的合理内核,实现古今文化的融会贯通,让传统文化更好地为城市品牌建设贡献力量。     

鼠标+水泥——网络品牌创建与推广的新模式

文章通过分析网络品牌创建与推广的优势、劣势,对比传统实体店品牌创建与推广优势,劣势,提出"鼠标+水泥"品牌推广模式,网络品牌与品牌体验店结合,是未来发展的新模式.     

四合一理论在颐尚温泉品牌建设中的应用研究

四合一理论是一种适合于中小型企业的实用性理论。颐尚温泉以四合一理论为基础提出了由"内外合一、身心合一、前后合一、言行合一"构成的品牌建设内容,构建了由市场调研、品牌定位、品牌识别、品牌推广四个阶段构成的品牌建设步骤。颐尚温泉探索的基于四合一理论的品牌建设方法取得了良好的效果,对中小型企业具有良好的启示。     

区域品牌市场失灵现象分析及其商业生态系统构建

在激烈的市场竞争中,区域品牌面对的是一个变化迅速且难以预测的买方市场,而传统的经营模式、竞争战略对市场变化的反应越来越迟缓和被动.本文分析了区域品牌的"市场失灵"现象.运用相关经济学原理解释共同拥有某个区域品牌的企业之间出现的恶性价格竞争和产品同质化问题.在此基础上构建了区域品牌商业生态系统,以期改善区域品牌生存状态,提高我国区域品牌国际竞争力.     

“老字号”传统品牌营销策略探析

"老字号"传统品牌正面临着当前市场和未来市场的抉择与挑战:80后、90后"新消费人群"以及未来消费人群正在离"老字号"传统品牌而远去。"老字号"传统品牌如何应对抉择与挑战,实现传统品牌的传承与救赎?文章指出,"老字号"传统品牌必须主动研究市场,清醒认识市场,营销未来。实施文化营销、科技营销、时尚营销、电子商务营销策略,以及传统文化与国际元素的融合策略。     

浅析品牌塑造中的“顺风车”策略

品牌搭乘"顺风车"现象已成为打造和发展品牌的一种策略手段,被广泛运用于企业营销实践中,并取得了良好的效果。本文旨在对品牌搭乘"顺风车"这一策略进行较为详尽和具体的分析,为我们在今后的实践中成功地塑造和发展品牌,提供更为宽广的思路和更有效的途径。     

中国文化背景中的消费者-品牌关系:理论建构与实证研究

借用本土人际关系理论对中国消费者-品牌关系进行了理论建构,认为存在四种基本的品牌关系类型"家人关系"、"好朋友关系"、"合作伙伴关系"和"熟人关系",可以揭示并描述品牌关系的差异。作者通过两个研究验证了理论建构的合理性:研究1初步显示本土人际关系隐喻适用于中国消费者对品牌关系评价的情境;研究2进一步验证了品牌关系类型与品牌关系质量具有良好的同时效度。     

传统珠宝品牌网络营销策略研究——由周大福引发的思考

本文由"周大福x超人系列"销售方式和销售业绩引发对传统珠宝品牌网络营销策略的思考,面对珠宝电商带来的竞争压力,周大福作为传统珠宝品牌代表,对周大福在网络营销中产品、市场定位、销售方式、服务等多角度分析,分析传统品牌网络营销特点,研究传统品牌网络营销策略。     

淘品牌突围

正依靠千篇一律的低价、爆款竞争,可以为品牌带来短期内的销量增长,却无法促进品牌价值的提升。如何在消费者购买中决胜,淘品牌需要从传统品牌的经营思路中学习一些突围之道。最近一年多来,关于"淘品牌"的讨论此起彼伏,有人用"集体沉沦"来形容其的生存现状,有人说"节节败退",还有人说淘品牌将死。原因起于天猫上的传统品牌越来越占据主流,双11传统品牌的销售量已经远远超过"淘品牌"。"淘品牌"是天猫商城(原"淘宝商城")推出的基于互联网电子商务的全新品牌概念,指"天猫商城和消费者共同推荐     

西单商场:"鼠标+水泥"的回马枪

在中国传统零售企业中,品牌年龄超过80岁的,并不多见,西单商场算其中一个. 事实上,西单商场不仅是一个长寿品牌,同时也是业内发展电子商务的开拓者. 早在1998年,北京市西单商场股份有限公司(以下简称"西单商场")便成立了网购中心,开始尝试开展网络购物.而2001年建起的"西单商场igo5爱购物网站"更是当时国有大型商业企业在电子商务领域在线零售最早、最知名的品牌.     

新君威 为别克品牌注入新内涵

大气、沉稳、负责是别克的传统 别克10年来为什么这样成功,其中有非常重要的一点,这个品牌始终代表一个时代发展的最前沿的观念.别克刚出来的时候,不知道大家是否记得"当代精神当代车",这个品牌本身代表着这个时代的一种进取的精神.     

试论奢侈品品牌文化中的美学价值

奢侈品经典品牌之所以能够百年屹立并且持续获取高利润,在于奢侈品品牌以美学文化为核心,并受到"历史传统"、"风格主题"与"品质功能"三大要素的支撑.奢侈品品牌提供给消费者美学结构性(审美需求)与指示性(美感经验)上的无形价值,同时也为企业创造提高忠诚度、溢价、使品牌提高知名度与美誉度、提高竞争力等有形价值,充分展现以美学文化为主体的美学经济.     

河南老字号企业的经营现状与创新策略分析

<正>"老字号"是一个约定俗成的概念,通常是指:有多年成功的经营经历;有中国的传统文化内涵和良好声誉的商号;有自己开发的、专属的、消费者认可的原创产品和服务;品牌创立于1956年以前的民族企业。说起"中华老字号"我们通常会想起:品牌的知名度     

将品牌个性演绎到极致—中海名都个案分析

品牌是生命系统.品牌在实践中表现出的独特个性.常常显露出像人一样的生命光彩.奥格威认为.每一个具有足够吸引力的品牌都会具有人的个性和特征.有其自身的形象和内涵——特殊的文化品格和精神气质。针对品牌内涵的挖掘.20世纪50年代.美国 Grey 广告公司提出了"品牌性格哲学".日本小林太三郎教授提出了"企业性格论".从而形成了广告创意策略中的另一种后起的、充满生命力的新策略流派——品牌个性论(brand personality)。该策略理论在回答广告"说什么"的问题时,认为广告不只是"说利益"、"说形象",而更要"说个性"。由品牌个性来促进品牌形象的塑造.通过品牌个性吸引特定人群。在广州的一个精品楼盘——中海名都的推广中,蓝色创意充分塑造和发挥了其品牌个性的独特魅力,从而创造出品牌的     

中国传统美食品牌建设探析

中国历史上有无法计数的传统食品和品牌食物,这些食物传统表述上是以"美"来进行概括,"美食"是中国传统食品品牌的形象和灵魂。在食品机械化生产、现代化储运流通以及现代营养科学干预的背景下,传统中华美食如何保留着"百年老店"的内涵并形成适应时代变迁的恒久美食品牌,是中式餐饮企业的时代思考和历史使命。     

浅谈“千禧一代”下传统奢侈品品牌的转型之策——以古驰(GUCCI)为例

在当今各类品牌营销中,"消费者"这一要素都被视为影响品牌营销创新及变革的核心。随着"千禧一代"(Millennials)消费者逐渐成为当前品牌市场的消费主力,掌握其消费观及其消费需求成为各类品牌成功营销的关键。对于传统奢侈品牌来说,来自新兴消费者"千禧一代"的冲击无疑使其意识到品牌转型势在必行。意大利服装奢侈品品牌古驰(GUCCI)作为传统奢侈品牌的代表之一,其针对"千禧一代"消费者所作出的一系列颠覆性的品牌转型战略使其备受青睐,这对于其他传统奢侈品品牌乃至整个品牌市场来说都有着极为重要的借鉴意义。     

品牌延伸的风险分析

品牌延伸策略是借助已成功的品牌,扩大企业的产品组合或延伸产品线,采用现有的知名品牌,利用其声誉,推出新产品.从企业内部看,发挥、借助已有的品牌效应,能降低广告宣传等促销费用,从而降低新产品的成本;还可以借助已有的销售渠道快捷地将新产品送到目标客户手中,有利于新产品快速占领市场.从企业外部看,借助已成名的熟悉的品牌声誉,有利于目标客户的认同、好感、接受乃至购买;借助于统一的品牌名称,有利于形成一种强大的"阵势",带给消费者一个全面、整体、良好的企业形象.日本索尼公司只用"SONY"商标就成功地向全世界推出多种产品,那么,是不是生产农药的企业也可以用同一个商标向消费者提供饮料呢?