营销界的黄金单身男

睿智帅气、洒脱不羁、雄心与好奇心并重······营销人是拥有独特魅力的群体。读者看到的这份榜单,是我们首次推出的"中国营销界单身高富帅"。他们当中,有些人你或许早已耳熟能详,另一些人你可能是第一次听说。但无一例外的是,他们都创造了炫目的成绩。这些精英都是谁?他们喜欢什么?已经做了什么?正在做什么?将做什么?认识一下他们吧!     

10年营销生涯的职场总结

我第二次选择的怪现状 大家好，我是一个刚刚32岁的营销人，从事营销经理这个职业有10年的时间了。如果问我现在做什么，我告诉大家的是，我刚刚从一家服务了5年的H企业辞职，现在正在调整自己，什么也没干。这种调整期已经延续了快半年了，我不知道什么时候结束，[第一段]     

文化人类学能为创意带来什么?

"像人类学家一样思考",可以给创意人和营销人带来什么价值?几年来我经常被问到这个问题。如果约翰·奥莫亨德罗(John Omohuntero)当年写《像人类学家一样思考》的目的,是推荐一个文化人类学工具箱,让对此感兴趣的人通过文化视角解读"我以及我和这个世界的关系",那么我写这篇文章的目的,就是站在应用和实战的角度.     

营销人生三大意外

<正> 营销,中国人以前喜欢叫"做生意"、"跑销售",是最古老的职业之一,也是风险最高的职业之一。意外对不少营销人来说很常见,这里我们无意罗列营销人生可能发生的种种意外。我们希望从三大最主要的意外着手,提醒营销人:你今天拥有的一切,明天可能丧失殆尽,面对这些意外、你除了欲哭无泪,还能够做些什么?必须做些什么?营销人生的三大意外是:意外失去好工作伙伴、公司发生意外变故、客户发生意外。     

王经理的职场手记

我第二次选择的怪现状 大家好，我是一个刚刚步人到三十二周岁的营销人，从事营销经理这个职业有10年的时间了。如果问我现在做什么，我告诉大家的是，我刚刚从一家服务了5年的H企业辞职，现在正在调整自己，什么也没干。这种调整期已经延续了快半年了，我不知道什么时候结束，但是职场中的变革与阵痛也使我这个三十已经出头的人又要面临着第二次的职场选择。     

“神经质”的营销人

就在这个周末,被一位高中老师问及营销是什么。我正思忖怎样用最简短的语言将这词汇讲解给她听,顺手翻到《成功营销》九月刊第68页《营销人的“职业病”》,便请她读了开篇的一小段,她感叹：“哦，原来营销人是这样”。通读以后,我感觉这个选题做得实在是太妙了!     

现代营销观 铸就古井辉煌

<正>古井集团董事长王效金将17年来的管理心血和智慧概括为三句话:"市场=品牌+网络";"诚信+双赢=战略性伙伴营销";"三化两改一分销"。市场二品牌+网络稍懂中国白酒营销史的人都知道,1997年是白酒行业的一个"坎"。标王的陨落,秦池的折戟沉沙,已经有力地说明"只要打广告,哪怕是臭狗粪也能卖"的广告至上时代,已经日渐式微了。这个时候,王效金审时度势,鲜明地提出:"古井贡品牌是无价之宝,提高品牌的含金量,要像爱护我们的眼睛一样爱护我     

不做骗子也不做傻子

我问在营销一线的经销商朋友:"你们在推荐产品时,本来客户需要的产品是大规格产品,你却推荐了热水量少的小规格产品。客户问你水够用吗,你说够用的举手?"有些人举手了,我说:"你们这样做是骗子,为了赚钱昧着良心说话,什么都敢承诺。"接着我又问:"对于同样的问题,说不够用却还要推荐给他们小规格产品的举手?"有些人举手了,我说:"你们是最大的傻子,明明知道它不够用,为什么还要推荐?"     

社会化媒体营销思想、价值与策略

传统交易营销理论关注消费者的"经济人"属性,而社会化媒体营销更加注重"社会人"属性,从而表现出独特功效与巨大潜能。社会化媒体营销以强关系、弱关系和湿营销思想为指导,具有建立社会化网络连接、提升品牌意识、加强消费者-品牌互动、承载品牌口碑与信任、用户自助等价值目标,在此分析基础上提出了社会化媒体营销的基本策略。     

营销管理“管”什么

<正>营销管理到底"管"什么呢?有人说是终端管理,一切营销管理都要围绕终端展开,没有终端销售就没有一切;很多人说,营销管理是管销售团队所谓管理的重心就是"管"人;也有人说是管理渠道商(经销商、代理商、二批商等),认为经销商是企业生存、发展的根本     

我与《现代营销》缘

<正>我不想为《现代营销》去"阿谀"什么,完全是自己多年来对《现代营销》的一份真挚感受和真实的诉说罢了。记得2000年5月份的一天,笔者在小书报亭偶见《现代营销》杂志,顺手翻开     

企业怎样做自媒体营销

"说句耸人听闻的话,未来没有什么不是媒体,也没有什么不是广告。一切产业皆媒体,一切内容皆广告。"任何社会都和它的信息、媒体共生。在工业革命时代,营销靠媒体,而媒体卖的是注意力的残值。你看电视剧,我中间插播一个广告。但是,在互联网时代,媒体正在抵达特定的渠道和碎片化的人。在这背后,则是一切强制相邻关系     

营销人职场启示录

营销这个圈子很光鲜,每个光鲜的title背后有怎样的故事?你是否跟我一样感兴趣?你对营销人的印象是什么?衣着得体,妆容精致、思维敏捷、言语利落、创意无限……但其实营销人是什么样子?经过对行业营销人采访,我们发现在每个光鲜的title背后,都有一番特别的职场轨迹,有的做过主持人、有的曾经梦想成为医生、有的觉得自己内向的性格跟营销行业完全不搭界,但最终他们都踏进了这一行业,并都乐在其中……(注:以下嘉宾按照采访顺序排列。)     

上期封面回顾

对营销而言,互联网不是战术,而是战略。 2009年,《成功营销》首创推出“湿营销”概念,讲述互联网大发展背景下深刻的人人之间关系的变化,及其对营销的意义;2010年,《成功营销》再次首创推出“轻”概念,延续“湿营销”背景,讲述一场发生在企业战略层面以及营销决策人头脑中的思维风暴。     

为何高薪留不住优秀营销人

营销人跳槽很普遍,"光干活,不给钱"是不少人的抱怨。但一些老板痛心地发现:一些优秀骨干拿了高薪,还是无情地离去。优秀营销人到底追求什么?薪酬在他们心里到底有多大的分量?他们离职背后的原因有哪些?     

视频行业的娱乐革新

千百万人视频观察方式的变革,将给产品的营销带来什么？今天我要谈的是有关娱乐革新的话题,我从来不觉得PPS所从事的是网络视频行业,我们对自己的定位是我们从事的是娱乐创新产业。那么,娱乐创新的趋势究竟是什么？     

后危机时代的营销变革——对话奥康品牌事业部总经理罗会榕

<正>温州人以善于经商而闻名世界,兵无常法,水无常形,这个世界唯一不变的就是变化,营销模式也一样,只有不断创新才能有进一步发展,没有一成不变的模式,只有根据市场形势的发展,从而做出不同的决策,才能真正做到营销制胜。而究竟是什么契机促成了奥康此番在全球金融后危机时代从"连锁营销"到"信用营销"的变革?     

我国私营企业知识营销的重要性研究

随着知识经济时代的来临和不断发展,产品也越来越正在知识化,作为顾客对技术含量高的产品以及产品相关的科技知识的需要也越来越高,因此,知识营销作为一种新的营销方式便应运而生。那么所谓知识营销是什么,什么是知识营销,不同的人给出知识营销不同的观点,在这里引用著名学者的观点:"他认为知识营销是指企业在营销过程中,使企业的广告、宣传、公关、产品注入一定的知识含量与文化内蕴,帮助消费者增加与商品相关并实用的信息与知识,提高他们的消费与生活质量,从而达到推广产品、树立形象、提升品牌力的目的"。     

营销因人而精彩

营销和销售是有本质区别的。销售只是商品的价格化过程,而营销的目标是实现商品价值的最大化。价格由金钱来衡量、而价值只能由人来判定,所以营销因人而精彩。这也许不是什么新鲜观念,但真正以人为本,从消费者出发的精彩营销在汽车圈却并不多见。现在,企业的新产品推出频率很高,我几乎每个月都要参加一些新车发布仪式,而作为汽车企业营销思路重要体现的各种广告也是我     

基于服务金三角模式"御温泉"情感营销研究

情感营销是服务型企业重要的竞争手段之一,本文首先概括了情感营销的概念,然后简单介绍了服务"金三角模型",分析了"御温泉"在服务金三角模式下情感营销的运用,并提出相关意见和建议.