中小企业短视频营销策略研究

近两年,短视频行业迅猛发展,特别是2018年短视频平台代表——抖音,全面爆发,月活跃用户突破5亿,席卷了人们的生活,越来越多的用户把自己的碎片化时间投入到了短视频上。用户注意力结构的变化,给企业营销带来了新的机会,随着快手、西瓜视频、火山小视频、抖音等视频平台的快速发展,短视频营销开始受到越来越多的企业的重视,成为许多企业营销的新方向。文章通过对短视频的探究,分析了短视频网络营销行业中的特殊地位以及短视频前景,以期给中小企业营销提供帮助。     

旅游短视频中的旅游凝视行为研究

旅游短视频凭借其立体化的载体、精简的内容和高效的传播方式,将旅游吸引物以动态的方式进行呈现,极大地提升了旅游目的地的吸引力,成为凝视旅游目的地的重要方式之一。以旅游短视频的评论文本为样本资料,运用内容分析法探究短视频受众对旅游目的地的凝视行为,分析受众对旅游目的地的形象认知和情感印象,并构建旅游短视频凝视行为模型。研究结果表明：旅游短视频对提炼旅游凝视影响因素具有重要作用;受众对旅游目的地的凝视与短视频创作者的情感价值传递呈现双向互动特征;旅游短视频凝视使受众实现对旅游目的地的先视,在对旅游目的地的形象认知以及与旅游目的地的情感互动等方面产生作用,从而影响潜在旅游者的旅游意愿。     

二次创作短视频的类型化及侵权规制探究

伴随数字技术进步而兴起的网络短视频已打破了创作者与受众之间的二元模式界限。二次创作短视频作为短视频的重要类型，在数量日益增长的同时，也因创作过程对原作品的利用和传播而与著作权人产生了权利冲突；而且由于二次创作短视频在分类上的不确定性，导致了对其规制缺乏针对性，进而加深了视频创作者与著作权人的矛盾。这些问题不仅造成了相关创造者著作权受损，更给二次创作短视频的健康发展带来较大阻碍。只有对二次创作短视频的独创性加以分析，依据创新程度厘定其类别并设置相应的侵权规制路径，才能使著作权得到充分行使的同时，保障社会公众参与文化活动的正当权利，形成新的利益平衡。     

价值共创视角下短视频平台助力绿色经济的研究

当下,短视频打破了社会原先的消费形式,因此引导短视频平台助力构建绿色社会具有现实意义。可在梳理短视频信息价值、绿色价值共创意愿及沉浸体验的基础上,构建出信息特性—价值共创—绿色消费行为实施理论模型,进而论述沉浸体验在此模型中的交叉效应。研究结果表明：短视频绿色短视频信息价值性正向促使用户绿色价值共创意愿的形成;沉浸体验正向调节短视频绿色短视频信息价值性和绿色价值共创意愿的关系;绿色价值共创意愿在绿色短视频信息价值性和绿色消费行为存在中介作用。基于此,可提出针对企业和消费者的相应策略。     

短视频环境下的思想政治教育创新分析——以《后浪》与《入海》为例

随着互联网技术的不断发展,新媒体传播覆盖宽度与广度随之提升,这深刻地影响着青年学生的思维模式与信息接受方式,对传统的思想政治教育工作带来冲击。短视频凭借其独特的传播优势,改变了传统舆论生态,需要关注的是优秀网络文化作品为思想政治教育工作打开了新通道。坚持思想内容创作、把握平台时机推动、增强对象互动体验,趋利避害,方能将短视频打造为思想政治教育工作的利刃。     

从抖音看短视频对旅游营销的价值

2017年以来,短视频成为旅游营销的新途径。本文旨在以抖音为例,分析短视频对旅游营销的价值,并从严格把控、跟踪短视频营销宣传全过程,精准定位、优化视频内容,引入专业化的视频内容生产团队,综合运用多种短视频营销样态四个方面探讨短视频旅游营销的实践策略,以期为当代旅游营销提供思路和借鉴。     

基于媒介融合背景的主流媒体短视频传播策略分析

短视频是现阶段媒体传播的重要手段之一,愈来愈受到主流媒体和社会公众的广泛关注.相对于传统广播、电视等传播手段,短视频拥有短平快、制作简单、吸引眼球、传播速度快等特点,不仅可以在抖音、快手等平台传播,还可以嵌入"两微一端"和各类APP中,适用范围十分广泛.另一方面,随着短视频井喷式发展,抄袭、低俗、泛娱乐化等问题也是泥沙...     

视频生死启示录——视频网站的创业笔记

视频分享，应该是互联网继门户。搜索、网游、电子商务之后的又一创业契机，在大洋彼岸两个年轻人因为一个视频分享网站而成为了亿万富翁；于是，一大群淘金者尾随着一批创业者，闯进了这个看起来很赚钱的行业……     

短视频场域高校宣传思想工作的实践进路

短视频与移动互联网、大数据、5G技术等深度融合,重构了宣传思想工作形态,也深刻影响着高校宣传思想工作生态。把握短视频场域对高校宣传思想工作的影响,审视短视频使用热潮下高校宣传思想工作的发展机遇和现实困境,是新时代宣传思想工作适应新媒体新技术发展的必然逻辑。为实现短视频场域与高校宣传思想工作的相融共生,须从主体、客体、介体、环体四个维度协同着力,促进短视频场域高校宣传思想工作守正创新。     

短视频生态下中华优秀传统文化的传承路径

中华优秀传统文化是国家软实力的重要来源,也是国家软实力的突出优势,新时代,我们要结合时代特征继续传承好、弘扬好中华优秀传统文化。短视频生态下,中华优秀传统文化有利于坚定文化自信、有利于增强民族认同感和凝聚力、有利于传播中华文化。短视频生态下,传承中华优秀传统文化要做好规划调研、挖掘优质内容,进行资源整合、创新传播形式,发挥技术优势、增强传播效果,坚持守正创新,推动融合发展。     

“短视频+教育”的特征、机制与模式分析——以快手短视频平台为例

"短视频+教育"作为在线教育的一个前沿范例,表现出诸多不同于传统教育的特征。市场化的供需对接、UGC资源生成与碎片化内容、广泛的用户覆盖、多元化的师资群体、普惠教育理念的践行,为信息技术平台与教育行业的融合提供了新的案例。新兴的教育教学模式为教育市场拓展、终身教育实施、经验技能交流提供了新的思路与启发。     

抖音短视频在旅游目的地营销中的应用路径研究

在移动互联网背景下,游客需求和营销方式不断变化,旅游目的地政府和旅游企业的传统营销方式难以适应时下发展。抖音短视频作为当下流行软件,给旅游目的地营销带来了新的机遇。本文应用扎根理论,通过对抖音短视频软件使用者的访谈内容进行编码分析,探究抖音短视频在旅游目的地营销中的应用路径。研究发现,抖音短视频各特征要素之间相互联系、共同作用,形成刺激—唤醒—反应—近端目标—终极目标这一闭环,从而成为旅游目的地营销的有效方式,并以模型构架图对此进行了阐释。论文还为旅游目的地政府和旅游企业如何有效利用抖音短视频进行旅游地营销提出了相关建议。     

论视频案例在《国际经济法》教学中的运用

视频案例是文档案例和多媒体的结合，《国际经济法》视频教学过程应包括视频案例的收集、视频案例的编排、课堂讲解和课后总结四个方面的内容，运用时应注意案例的筛选、与理论知识的衔接、把握好课堂节奏这三个问题。视频案例法带来诸多积极良好的教学效果，可以营造活跃的课堂气氛，促进教师在专业知识、授课技术、课件制作等方面的学习和提高。     

数字乡村建设的创业效应研究

在农村开展“大众创业、万众创新”为繁荣乡村经济、增加农民收入与促进农村发展提供了动力，而数字乡村建设为农户创业提供了新动能。本文利用2019年中国家庭金融调查数据（CHFS），在考虑和修正样本选择性偏差的基础上，采用内生转换概率模型（ESP）实证检验数字乡村建设的创业效应、异质性及其作用机制。“反事实框架”下的分析发现，数字终端具有显著的创业效应，使用数字终端农户的平均处理效应（ATT）为16%，在重新定义因变量和核心解释变量后，回归结果依然稳健；机制分析发现，数字终端可以通过提高数字金融可得性与缓解信息约束的渠道助力农户创业；代际异质性分析发现，数字终端对中青年农户创业的促进作用更大。因此，弥合乡村“数字鸿沟”是优化农村创业环境，释放农户创业潜力的重要抓手。     

微型企业政策效果评价及其影响因素研究——基于创业者视角对三峡库区的调研分析

利用230份三峡库区样本微型企业的调查数据,从创业者角度对库区微型企业政策效果及其影响因素进行分析,结果发现：总体上看,目前三峡库区微型企业创业者对微型企业政策效果的评价较低;微型企业所在区域特征及创业者个体特征影响对微型企业政策效果的评价,如创业者文化程度更高、创业前有创业经历及创业培训经历的创业者对微型企业政策效果的评价更高,地处库区乡镇、创业前有其他企业工作经历的创业者对微型企业政策效果的评价更低。应出台和完善有关微型企业创业与发展的各项配套政策,尤其是融资担保、市场开拓及供应方面的配套政策;要强化对乡镇微型企业政策落实与执行情况的监管;还要加强对微型企业创业者的正规学校教育和创业培训。     

金融集聚与区域创新：空间效应与作用机制

金融是促进创新的重要因素。采用2011—2019年269个城市的面板数据，构建空间杜宾模型实证检验金融集聚对区域创新的空间效应，研究发现：金融集聚不仅能有效助推区域创新水平的提升，还对邻近区域创新产生了空间正外溢性；异质性分析表明，金融集聚对实质性创新、东部地区和中心城市存在显著的空间正溢出效应，西部地区则表现为“虹吸效应”;机制分析表明，金融集聚能通过金融发展和人力资本积累两条渠道促进区域创新。基于此，当前应优化金融空间布局，充分发挥金融集聚的空间正溢出效应，因地制宜实施差异化的创新发展策略，同时应破除各种体制机制障碍，强化区域协同合作。     

供应链金融体系中商业银行“流量明星效应”分析——基于网络模型

伴随大数据等新兴技术快速发展显著提速，供应链金融体系发展呈现类似“流量明星效应”的网络特征。一方面，供应链金融体系依托于核心企业交易链这一特点，导致体系本身具有“晕轮效应”;另一方面，数字技术的快速迭代发展使传统的供应链链式交易泛化具有复杂网络特征。复杂网络与“晕轮效应”的叠加影响，导致供应链金融体系具有类似流量明星效应的舆情网络特征。研究通过构建基础元模型和网络交易模型，对标分析供应链金融体系中商业银行类似流量明星的特点，进一步验证模型推论。参考流量明星效应的舆情发展特点，针对提升商业银行在供应链金融体系中的业务优势提出三个发展方向：一是共享平台，同质化提升商业银行“晕轮效应”;二是深化特点，差异化经营优化商业银行“权重路径”;三是分享衍生，全面覆盖实现商业银行“流量明星效应”。     

文化差异对我国核心文化产品贸易的影响研究——基于扩展后的引力模型分析

本文选取2002~2012年我国与54个主要文化产品贸易国的双边数据,通过文化差异的两大量化指标——Hofstede文化距离与人文价值观指标,运用扩展后的引力模型对我国核心文化产品（工艺品、出版物和影音制品）分别进行实证研究,检验文化差异对不同文化产品的影响方向及程度。结果表明：文化差异作为整体变量引入模型时,文化距离与贸易流量呈负相关,而人文价值观差异仅对我国出版物出口具有正向作用;作为组合变量时,不同文化维度距离对各产品的影响程度存在差异,其中权力距离大,会对我国工艺品出口产生促进效应,而对其他两种核心文化产品作用并不显著。因此,我国各类文化产品贸易提升应重视其所在文化维度的特定性。     

传统金融与数字普惠金融的减贫增收效应：差异性与互补性

金融科技对传统金融的深度赋能具有重要价值和广阔前景，为农村居民减贫增收注入了新动能。运用2011—2021年中国290个城市的面板数据，实证检验传统金融与数字普惠金融对农村居民收入的影响。结果表明：传统金融没有发挥出应有的服务效能，其对农村居民收入的影响比较微弱；数字普惠金融显著促进了农村居民收入增长，其增收效应远远大于传统金融，其使用深度和数字化程度具有显著的增收效应，但其覆盖广度的影响并不显著；传统金融与数字普惠金融在促进农村居民增收方面存在协同互补关系，传统金融发展对数字普惠金融的减贫增收产生了正向调节效应；传统金融与数字普惠金融的农村居民收入效应具有非线性和阶段性特征，且随着经济发展水平和城镇化水平的提高呈阶梯式上升趋势。数字普惠金融显著弱化了门槛效应约束，增收效应相比传统金融具有绝对优势。因而应大力推动传统金融数字化转型，促进两种金融模式协调互动，以助力农村居民收入增长和共同富裕的顺利实现。     

主动性人格、创新行为与农民创业绩效

激发农民内生动力，提升农民的创业绩效对于促进乡村经济社会发展具有重要意义。基于个体心理特征的视角构建了主动性人格与农民创业绩效之间的关系模型，收集了来自6个省541名创业农民的数据，使用OLS和基于bootstrapping的非对称置信区间法对模型进行了检验。结果显示：主动性人格对农民创业绩效具有显著的正向影响；主动性人格对创业农民的利用式创新行为和探索式创新行为具有显著的正向影响。进一步的中介机制分析发现，主动性人格通过利用式创新行为和探索式创新行为的部分中介影响创业绩效；利用式创新在主动性人格和创业绩效之间的中介效应要强于探索式创新的中介效应。从理论上讲，研究结果拓展了对农民创业绩效影响因素的认识，丰富了基层创新的研究；在实践上建议将主动性人格培育纳入农民培训项目之中，重视并扶持农民创新，以推动农民创业高质量发展。