重新定位"UP新势力"

为了与中国移动的“动感地带”展开竞争,2004年5月,中国联通推出了针对青少年群体的客户细分品牌:“UP新势力——动感世界”(以下简称“UP新势力”)。应该说“UP新势力”是被联通委以重任的,但从目前的市场表现来看,“UP新势力”似乎并没有给人以耳目一新的感觉,从品牌定位到品牌个性,再到营销策略,与“动感地带”有很多相似之处。尽管在产品的功能上有一些小的创新,但不足以形成自己独特的品牌形象。     

运营商3G品牌策略探秘

随着中国联通全业务品牌“沃”的推出，中国电信的“天翼”、中国移动的“G3”已全部登台亮相。就此，中国3G时代三家通信运营商的品牌策略也轮廓显现。而到底是何因素促成了以上品牌策略的制定，我们不妨试着进行一下简单的猜度。     

中国移动的危机感和中国联通的自信心

当中国移动“移动通信专家”和中国联通“引领通信未来”的广告在中央电视台黄金时段“轮番轰炸”时，当其代言人周杰伦和姚明的形象在年轻的消费心中“扎根开花”时，越来越多的人就已开始关注起这两家公司的成长与发展了。     

南京移动:"动感地带"营销手段丰富

“动感地带”是中国移动旗下的三大品牌之一,以其“新奇、时尚、好玩”的文化内涵深受广大年轻用户群体的欢迎。江苏移动南京分公司根据集团公司“业务与服务双领先”的战略,大力开展“动感地带”品牌建设工作,扎扎实实营销,并以爱心和责任深化品牌内涵,取得了一系列骄人的业绩。     

中国联通全面整合品牌架构

随着新标志的推出．中国联通近日将对其整体品牌架构进行全面整合．着力推行品牌战略．塑造“让一切自由连通”的公司整体品牌新形象．加快客户、业务、服务品牌的整合进程。     

我的地盘，听我的吗？——论“动感地带”的校园营销

从2001年广州那个酷酷的、刺猥头、带着一脸坏笑的M仔形象的诞生，到2002年中国移动在全国范围内铺天盖地的宣传的开始，再到周杰伦在电视中、在电影院桀骜不逊的呼喊出“我的地盘，听我的”，中国移动的“动感地带”在我国的电信市场迅速的掀起了一波又一波的动感热潮。     

中国移动的选择--品牌战

品牌,不只是一个企业或者商品的符号或标志,更是一种价值承诺,在商品越来越同质化的消费时代,它带给人们更多的是选购过程的便利,是消费权益的保证,是生活品质的显示。美国著名广告专家利维·莱特有这样一句名言:未来的营销是品牌的战争——以品牌争长短的竞争,拥有市场比拥有工厂重要得多,而拥有市场的唯一途径是拥有占市场主导地位的品牌。因此,具有好的品牌是企业长久发展的根本。     

15个月"感动"2000万人--动感地带整合营销传播全案分析

仅仅15个月时间,中国移动推出的动感地带就“感动”了2000万目标人群,也就是说,平均每3秒钟就有一个动感地带新用户诞生。     

中国联通全面升级“新势力”

中国联通于6月19日隆重推出全面升级的青少年客户品牌“新势力”，并宣布由当红偶像林俊杰，张韶涵出任”新势力”的品牌代言人。此次“新势力”品牌的全面升级，将从品牌的名称，标志、口号以及形象代言等多维角度实现品牌的全面革新，全力打造面向年轻消费群体的通信品牌新宠。这是联通启用新司标后．在品牌战略上的又一重要举措．在联通转型为”综合通信和信息服务提供商”的道路上又迈进了一步。     

美好生活从这里开始中国联通“宝视通”——访中国联通数据与固定通信业务部总经理田文科

提起中国联通，人们很容易想到移动通信，也就是将移动通信与中国联通联系起来了，其实，联通的业务远不止是移动通信，它还有数据通信、互联网等，它还有可视通信业务——“宝视通”。正如联通自己一直所强调的“移动为主，综合发展”，“宝视通”——一个全新的业务，已经成为业界标准的制定者和领航者。可以毫不夸张的说，在视讯方面，联通的可视电话已经处于国际领先水平。     

Convergys为广东联通建成联机指令平台

日前,全球领先的融合计费及客户服务管理提供商——美国Convergys公司(NYSE:CVG)宣布由其承建的广东联通联机指令平台已顺利完工。据悉,这是国内第一个支持全业务的融合联机指令平台管理系统。作为Convergys公司Infinys~([TM])产品解决方案灵活而强大的功能应用模块,该联机指令系统可以很容易地集成在广东联通现有的计费平台上,并跨越17个网元     

动感地带客户如何真正动起来——动感客户的体验营销设计

“动感地带”在电信行业来说是一个商业运作的典范，多种成功因素的组合促成了中国电信行业的第一个品牌细分的成功，这其中最为突出的是动感引入了一种全新的营销理念——体验营销。     

中国联通“应用商店”试点启动

日前，中周联通集团公司在上海召开了应用商店（Uni Store）试点启动及研讨会，黑龙江联通和上海联通被确定为两个原型系统测试实验基地。集团将根据最终的测试结果，选取其中一个原型系统在全国推广。     

“中国联通杯”中央企业职工技能大赛举行

10月28日，中国联通集团公司承办的中央企业职工技能大赛通信网络管理员、话务员决赛落下帷幕，148名参赛选手进行了紧张激烈的三轮比拼。中国联通的徐海涛、郑维通、陈晨、李宁和中国电信的张希军夺得通信网络管理员专业金奖，     

中国联通云南盈江地震灾区通信基本恢复

3月10日云南盈江县地震造成当地联通分公司多处通信设施受损。地震发生后，中国联通集团公司领导在第一时间部署救灾，慰问一线干部员工，叮嘱应急抢险人员在全力以赴抢修通信的同时，确保自身安全。     

科学发展 屡建新功——中国联通山东省分公司不断推进社会信息化进程

过去的十年，在山东省委、省政府和中国联通集团公司的正确领导下，山东联通面对改革发展和企业融合带来的艰巨挑战，面对市场竞争的复杂形势和经营发展的繁重任务，坚持以科学发展观为指导，重点围绕加快市场规模效益、增强关键发展能力、提升公司运营效率，不断推进社会信息化进程，建立了以3G为引领的差异化优势，增强了员工队伍的信心和干劲，树立了联通新形象、新风貌。     

向"红海"时代说再见西安移动拓展集团客户市场的战略思考

在岁末年初时反思 在已经过去的2005年里．依靠公司全体员工的努力和智慧．西安移动完成了年初制定的主要任务指标．运营收入稳步上升．客户规模持续扩大，企业得到了新的发展。八、九月份席卷西安高校的“橙色风暴”不但极大地提升了“动感地带”品牌的人气，创造了新增用户的历史新高．而且也彰显出西安移动较好的营销能力和管理水平．体现出“管理提升年”对公司所产生的积极影响。     

在相同目标市场中前行--江西联通与百事可乐携手拓展市场

2004年4月8日,由中国联通与 SK 电讯合资建立的联通时科正 式成立,同时面向年轻时尚一族的“U 族部落”业务正式上线推出。SK 电讯是全球第一个提供高速无线互联网服务的移动运营商,中国联通拥有世界上规模最大的CDMA　1X 网络,两者此番的合作,被业界认为是品牌联合与业务协作的范例。无独有偶,近期,江西联通与江西百事可乐携手,以“新一代的选择,新一代移动通信”为主题的路演促销活动也正式拉开帷幕。据悉,此次路演活动主要面向校园市场与县级市场展开,首期合作预计为30场。它将给纷繁的移动通信市场带来什么启示呢?     

路在“WO”脚下——3G时代的中国联通市场分析

与中国电信、中国移动自3G牌照发放后,持续展开地毯式的宣传攻势不同,中国联通一直保持低调。直到4月8日,中国联通才首次在央视及各大卫视的黄金时段推出为时60秒的新形象宣传片,正如广告所说的那样：“如果现在能震撼过去,未来将带给我们什么”,3G之战已经悄然揭幕。站在集团公司的层面,中国联通董事长常小兵提出“融合创造新优势、3G实现新发展”,并强调“公司将紧紧抓住发展3G业务的契机,进一步扩大用户群体,优化用户结构,推动固网通信和移动通信的升级发展。”如何践行上述理念。笔者从三个方面对中国联通的发展进行分析。