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基于“五宜”指标的城市营销模式研究 总被引:1,自引:0,他引:1
城市营销理论已被越来越多的学者所关注,也有了一定的发展,但目前国内外的城市营销研究仅限于宏观的战略研究及零散的现状及问题研究,对城市营销实践并没有提出一个系统的具有可操作性的模式,本文根据最新的"五宜"城市衡量指标和影响城市营销的元素,提出了"一个理念,三个推动力,两个基础"的城市营销模式. 相似文献
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城市品牌营销策略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
随着全球经济一体化趋势的加快和城市化进程的推动,国内外城市之间的竞争日益激烈。城市营销是城市之间竞争的产物,城市品牌是城市营销的终极目标。在经济全球化背景下,分析城市品牌营销的必要性和探求城市品牌营销策略,对中国城市营销具有重要的理论和实践意义。 相似文献
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在体验经济时代背景下,围绕城市文化特色,开展文化体验营销,是增强城市竞争力的有利手段。本文将体验经济理论与城市营销理论结合起来,对城市体验营销的作用、原则和主要模式进行了初步分析。 相似文献
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本文从城市营销的内涵入手,分析我国城市营销发展历程,阐述城市营销与城市"软实力"提升的内在联系,并有针对性地提出提升城市"软实力"的途径。 相似文献
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2009年9月,南宁区域国际城市建设规划获批实施标志着南宁市走上了区域国际化竞争的舞台。南宁市城市营销起步较晚,相关的理论和实践研究成果较少。然而,南宁区域国际化已经被提上了日程。作为西部的欠发达城市之一,南宁市如何才能在东盟区域国际化的竞争中获得一席之地?本文将在区域国际化的视角下对南宁市城市营销策略进行研究,着重分析南宁市城市营销存在的不足之处,并结合实际情况给出了营销策略建议。 相似文献
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休闲旅游城市品牌营销评价体系研究 总被引:1,自引:0,他引:1
现代城市在进行品牌推广时,常常忽视了营销效果评价的作用。合理的营销效果评价,能够总结出以往营销过程中的不足,对未来营销活动的实践提供借鉴。休闲旅游城市具有其自身特点,在进行品牌营销评价时应当充分考虑这些特点,使营销活动更具有针对性和可行性。休闲旅游城市品牌营销评价体系从品牌建设、品牌传播、品牌管理三个系统层、九个领域、三十三个指标,从政府统计数据和游客感知数据两个角度对杭州城市品牌营销进行评价,并对评价结果进行分析,以期为杭州未来城市营销实践提供合理建议。 相似文献
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当今世界各国都已认识到了城市营销的重要作用,近些年来,我国城市营销取得了一定成就。但由于我国对城市营销理论研究得还不全面、不深入,甚至存在概念上的误区,也由于城市营销理论体系在我国尚未建立,导致实践中还存在着一些问题。因此,试图通过对我国城市营销现状的分析,结合所存在的问题对我国城市营销策略进行了探讨。 相似文献
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本文结合我国新型城镇化转型背景,探讨了我国城市营销理论研究与实践所面临的主要挑战和使命,包括促进专业化转型、聚焦促进包容性增长、提升营销能力建设、推动城市品牌化、实现区域整合营销、助力国家营销等。 相似文献
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随着全球城市化进程不断地推动,经济一体化进度加快,国内外竞争日益加剧,有效城市品牌营销是时代发展的必然需要。当今城市品牌化进程中存在不少误区,探究城市品牌营销内涵实质以及制定正确的城市品牌营销策略,对于丰富我国城市营销理论和实际现象具有重要指导和实践意义。 相似文献
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杨明秀 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(10)
城市营销与城市竞争力有着密切的联系。本文通过对长沙城市营销环境进行分析,结合城市营销的理论,得出提升长沙城市竞争力的策略,以达到提升竞争力与活跃地区经济发展的目的。 相似文献
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本文通过对旅游城市酒店的市场分析,发现旅游城市酒店如度假酒店、观光酒店等的消费者有着有限"一次性"的消费行为,且酒店的产品具有很强的时效性,决定了其营销组合策略不同,对于关系营销、网络营销、绿色营销等应用也不同于其他类型企业。 相似文献
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营销理论与实践的不断发展中,人们一直在探索营销工程在营销研究和辅助营销决策中的应用。营销工程是通过营销决策模型对营销数据、营销案例等进行定量化、系统化分析,提高决策的准确性的系统工程。营销工程的发展可分为萌发期,发展期和成熟期三个阶段,本文对此过程中营销工程的背景、形成与研究进展和研究方法进行了综述,并探讨了营销工程的发展趋势。 相似文献
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近年来,城市的发展变化迅速,竞争日益激烈,城市营销的作用和意义由此被凸显出来.本文首先阐述了城市营销的含义,并对舟山实施城市营销可行性进行了SWOT分析,并由此提出舟山城市营销具体的策略,以期能够对舟山实施城市营销有所裨益,促进舟山经济、文化等各方面的快速发展. 相似文献