对品牌战略的思考

随着中国经济的不断增长和多元化，顾客的偏好和行为将不可避免地发生变化。事实上，在越来越多的比较富裕的城市，顾客的品牌偏好意识已经接近美国的水平。在没有任何帮助的情况下，根据所给的产品分类，美国消费者通常能说出七种典型的品牌。就药品来讲，北京的消费者可以在没有任何提示和帮助的情况下说出五种品牌；广州的消费者可以说出九种品牌……     

中小企业品牌战略的新思路

日前，中小企业发展国际论坛透露，我国中小企业已占到全部企业数的99%。面对激烈的市场竞争，对于众多的中小企业来说，做品牌做得不好是找死，不做又异于在等死，受制于自身条件，做好的希望又是那么的渺茫。中小企业该何去何从？近日笔者走访了一些企业与业内专家，希望通过此文探讨中小企业品牌战略的新思路。     

实施品牌战略 提高行业竞争力

随着市场经济的发展,当今的市场竞争已发展到“品牌的战争”阶段,也就是“品牌核心优势的竞争”。没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌支撑的产品是脆弱的产品,没有品牌根基的市场就不是“已占领的市场”。与此同时,消费者的品牌意识也日益增强。品牌的作用及对企业的影响是不可估量的,因为产品是企业的躯体,而品牌是企业的灵魂。因此,品牌建设日益成为企业竞争的重要战略。     

论企业品牌战略的构建

一、引言 今天,中国的商海可谓八仙过海、各显神通.产品竞争同质化、市场竞争白热化,中国成为世界的制造工厂已经成为不争的事实.为了生存不得不战,失败者失败的原因不尽相同,成功者的法宝却惊人的相似.他们无一例外地借助了品牌的力量.海尔的家电王国,蒙牛的速度神话,联想的国际之路……品牌,成为企业手中最锋利的利剑.经济全球化带来的是竞争的全球化.全球化对于中国,对于中国品牌,是机遇,更是挑战.     

浅谈企业品牌战略

在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝.但目前,我国为数不少的企业领导层在对品牌的认识上普遍存在着一个误区.     

论发展地区商贸业的“四级品牌战略”

一、四级品牌战略的含义品牌是一种精神财富,是一种无形资产。人们常常谈论产品品牌,其实,人可以有品牌,物可以有品牌;企业可以有品牌,政府可以有品牌;地区可以有品牌,国家可以有品牌。从发展商贸业、提升商贸业竞争力方面来讲,产品品牌是一个最低级的品牌,在它之上有企业品牌;     

加快民族品牌战略步伐提高我国企业整体竞争力

众所周知，在激烈的市场竞争中，品片不仅是产品的综合竞争力，也是一种思想方法和企业的主要经营战略。围绕产品创新与民族品牌建设问题，我有四点认识。     

关于实施品牌战略提升企业核心竞争力的研究

伴随着经济全球化的到来，企业之间的竞争也由规模实力竞争转向品牌和服务的竞争，品牌已成为一个企业科学技术水平、管理水平、营销水平及企业化的综合反映。加入WTO，我国企业面临的生存环境、竞争对手、竞争层面、竞争内容均发生了变化，在新规则的框架下，在缺乏全球竞争经验的同时，     

品牌战略在市场竞争中的地位

创造品牌是企业制胜的法宝,品牌是企业产品的名称,也是产品品质,服务品质的标志。创立知名品牌则是一个全优的综合概念,它要求产品在质量、款式、价格、服务、信誉和市场占有率等方面均有优异的表现。在市场竞争日趋白炽化的今天,创立名牌已成为企业显示出强大的生命力,赢得长期竞争优势的主要手段。谁拥有叫得响的品牌,谁就拥有竞争的主动权;越是知名度高的品牌,给企业带来的无形资产就越大。正如可口可乐公司董事长所说：即使可口可乐公司在一夜之间烧毁,他可凭着可口可乐这个品牌第二天早晨又把它建立起来。     

大力实施品牌战略 提升内蒙古经济竞争力

正品牌,是一个国家或地区综合实力的集中体现和重要标志。在经济全球化迅猛发展、区域竞争日益激烈的今天,如何进一步加快实施品牌战略,优化产业结构,提升我区的区域竞争力,是十二五期间我区的一项重要战略任务。本文在对全区品牌发展情况进行深入研究的基础上,针对我区品牌建设的现状、存在的问题及成因,提出今后品牌建设的发展思路和对策措施,为我区通过品牌战略带动,加快经济增长方式转变和自主创新步伐,切实提高区域竞争力提供参考。     

中国实施品牌战略传播的价值和地位

自被卷入2008年次贷危机开始,一直到2020年尚未完全消解的全球金融与经济危机的紧要关头,正是实施品牌战略传播(brand strategic communication)、进行经济政策调整的大好时机。实施品牌战略传播,对内以科技创新为核心元素加快经济结构转型,变"中国制造"为"中国智造",大力培育创新科技品牌群,抢占世界产业链上游"高附加产业"端,开展高质量对外贸易,争当世界经济的领头羊;对外以品牌商品输出带动民族文化输出与民族资本输出,携同第三世界国家一起发展经济,突破霸权主义国家的经济封锁,争取发展中国家对国际事务的更大话语权。     

品牌战略管理应关注的重要信息

品牌战略管理是企业做优做强的核心课题之一,它本身是一个系统工程.就其理论而言,涉及品牌价值的创造(包括品牌驱动力、品牌效应、品牌价值创造的检验等),品牌定性、定位评估,品牌战略的制定与实施,品牌组合与拓展以及有关品牌的心智研究、品牌传播策略等诸多方面,都需要认真地研究.当然,这需要专论加以阐述,此处不宜展开.     

品牌战略——增强企业竞争力的重要支撑

随着经济全球化、市场化和信息化的不断发展，国际经济竞争越来越体现为品牌之间的竞争。拥有知名品牌的企业，借助品牌优势地位，不仅保障了自身的生存和发展，而且为本国的繁荣富强作出了贡献。在激烈的国际竞争中，如何培育我们的自主知名品牌，提升我国企业的核心竞争力，成为一个十分迫切的现实问题。十六届五中全会明确将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、     

中国企业，如何直面“入世”

随着“入世”在即,我国经济日益融入经济全球化当中,这将给我国企业带来更大的发展空间和机遇,但同时我国企业也将面临更加激烈的国际竞争和严峻挑战。因此,必须实施“走出去”战略,着力提高我国企业在国际市场上的竞争能力,才能迎来我国企业加快发展的春潮——     

天津市国有工业企业坚持科技创新实施品牌战略的思路

当前，天津经济发展已进入一个新的上升期，滨海新区的开发开放由城市发展战略上升到国家发展战略。国有企业作为全市经济发展的骨干力量，必须抢抓重大历史机遇，坚持科技创新，实施品牌发展战略，打造一批具有自主知识产权、掌握关键核心技术的名牌产品和企业，为建设我国北方经济中心做出应有的贡献。     

黄辉：矢志创新 回报社会

从军营冲出来的企业家——黄辉。他首推召回制，让业界刮目相看；他勇于创新，力推品牌建设；他心系农民和农村，积极回报社会，成为新时代企业家的典范。在他的带领下，公司确立了“固本培元，创新进取”的发展战略，将公司建设成为产品质量可靠，管理规范、技术领先、具有较强国际竞争力的现代化企业。[编者按]     

品牌是中小企业安身立命的根本

品牌是中小企业生存发展的形象 市场竞争集中体现为品牌的竞争。市场经济进入品牌时代，中小企业要生存发展，要么拥有一种独特的产品，要么拥有一个富有特点的商店，要么提供一种新颖的服务，这一切努力的结果意味着出众的品牌。否则，企业则难以形成市场竞争力，被淘汰的结局是必然的。中小企业取得了一项重要的技术突破，或开发一款新的产品等，都是在为品牌服务，品牌价值反映的是设计、     

关于实施知识产权、技术标准和自主品牌战略的思考

作为一个企业来说,拥有知识产权、技术标准和自主品牌,是企业经济实力的重要标志,是提高竞争能力的重要手段,是加快资产积累的重要内容,也是推动企业发展的重要途径。