电影营销怎么“整”

谈及近年的中国电影营销案例，《英雄》与《十面埋伏》恐怕不得不提。笨拙幼稚的故事情节，加上吭吭吃吃的人物对白，竟然没有掩盖“老谋子”眼眸中独特的审美创造力，也算是万幸。从销售业绩上看，两个影片更是都可以载入中国电影销售史。这也成为中国电影历史上稍有几分尴尬的成就。一方面是中国电影销售史无前例的成功，另一方面呢——这种成功竟然建立在这样两部并不能完全代表中国电影发展水平的影片上。     

汽车广告与电影联姻

美人香车、飞车追逐是好莱坞式电影的经典模式，电影也就成了体现汽车性能的舞台。从1962年第一部007电影《第七号情报员》开始，到第20部《择日再死》，福特汽车先后16次陪同詹姆斯&;#183;邦德出生入死。     

植入需“友善”——电影植入营销的四大原则分析

动作大片《速度与激情6》刚刚在国内公映。这部动作大片不仅是世界电影迷的期待，也是世界众多车迷的期待，从电影与汽车融合的植入营销角度来说，“植入”味道颇重的《速度与激情》系列无疑取得了巨大成功。     

品牌合力 协同作战

不同品牌协同营销，早在三年前就已经出现，因此，金山和东风日产的合作，并不是什么新鲜事。在冯小刚的电影《手机》里面，我们可以看到诺基亚手机的影子；在《天下无贼》里面，我们可以看到宝马轿车的影子，这实际上是汽车、手机与电影的联合营销。     

“互联网百万富翁”：网络文化下的定制营销

在电影《贫民窟的百万富翁》中，贫民窟里长大的18岁的印度孩子杰玛因为参加了一档名为《谁想成为百万富翁》的电视问答节目，最终赢得了属于自己的财富童话。而今，电影上的百万富翁之梦正在互联网上梦想成真。     

《变形金刚》美了谁？

在八月份热映的电影《变形金刚》中，细心的观众可能会注意到这样一个情节：山姆去二手汽车市场挑选自己人生中的第一辆车时，看中了大黄蜂伪装成的一辆二手汽车。在讨价还价的过程中，汽车商鄙夷地表示。山姆父亲提出的价格只能购买旁边破旧的甲壳虫汽车。于是大黄蜂猛地一开车门，拍瘪了那辆二手甲壳虫。这个场景虽然看似一个普通的笑料，却映射了大众、通用的授权风波，以及《变形金刚》电影中大量植入式广告引发的争议。[第一段]     

《恋爱中的宝贝》的营销成败

情人节上档的电影《恋爱中的宝贝》因其凌厉的宣传攻势、富争议性的表现手法以及与争议性同步上升的票房收入，成为近期大众关注的焦点。但从整合营销传播的角度探讨其营销成败，应该正确定位消费者的美誉度，才有可能获得消费者的忠诚度。     

预则立 视频介入电影营销

《白鹿原》纪录片在优酷土豆上独家播放,《太极》等影片套拍微电影利用新媒体渠道推广,《十二生肖》由优酷专门制作“龙的传说”系列视频节目……新媒体介入电影营销已成趋势。     

《七剑》：全新电影产业“矩阵式”营销

“矩阵式”营销,也即以一个电影资源的根本核心点为“营销轴心”,然后以电影产业衍生出的其他产业环节为”营销矩面”,形成由点及面的立体电影营销方式,这种“矩阵式”营销主要针对某个系列性的产业项目, 而不仅仅是一部影片的概念。《七剑》“矩阵式”营销中的轴心是电影《七剑》。它是整个产业营销的爆发点和最高极致。有了电影《七剑》的强势亮相,才能借势顺利开发之后的系列电影衍生产业,包括游戏、漫画、书籍等徐克《七剑》影片在电影营销宣传及电影商业经营上气势如虹,可以说《七剑》是徐克电影商业与艺术的新成熟季节。     

图表

电影中的可口可乐 作为这个世界上最著名的饮料品牌．可口可乐在众多电影中都有出镜。在过去的八十年时间里，可口可乐商标和产品出现在电影诸如《生活多美好》、《大白鲨》，《蝙蝠侠》、《独立日》和《碟中谍：幽灵协议》中。以下信息图展示了可口可乐产品多年来植入电影的纪年。     

品牌变形谁是金刚

2007年7月，电影《变形金刚》的上映轰动了全球影坛。让两代人迷恋不已的汽车人和霸天虎走进了惊险刺激的真人电影，引发了全新的“变形高潮”——在全球狂卷7亿美元。     

微博——电影营销的新方向

一种新媒体的发展，就意味着又一种新的营销方式的产生。2011年，国内小成本电影《失恋三十三天》以不足千万的成本，拿下3．5亿的票房收入。这一现象无疑给中国电影带来了新的希望，而其能够取得如此成绩的原因，是成功的营销，特别是微博营销在其中的作用是无法忽视的。     

中国电影产业起飞大不同

2009年，中国观众大饱眼福，《建国大业》、《孔子》、《2010》、《阿凡达》等数部大片接连上映。《阿凡达》刺激了中国的3D电影和相关产业，上映24天，全球总票房席卷13亿美元，中国电影望洋兴叹，感慨之余，中国电影人开始反思和寻找电影产业新起点。在调整产业结构的基础之上，发展民族电影，创立中国自己的电影品牌，成为共识。1月25日，国务院出台了《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》（以下简称”意见”），这一意见再次从国家战略的高度对电影产业进行规划，国家对电影产业提高了监管和推动力度。意见中指出，国家将扶植”骨干企业品牌战略和重点工程”，试图建立中国电影产业品牌，夯实中国电影产业的基础，提高其国际地位和影响力，这将是中国电影发展的新转折点。     

烟火繁花——从叶锦添的美学主张到广告中的加减法

近日闲暇翻看叶锦添先生的作品集《繁花》，美学、散文，处处流露着热烈浓厚的美学思想。对于服装的美，他有着不同凡响的思考和创造力，对于传统文化。他相信其中的美和理想的古典潮流。从《卧虎藏龙》到《恋爱中的宝贝》，从《楼兰女》到《长生殿》，他涉足电影电视、舞台剧、戏曲等众多领域，当然也包括广告。     

谈《那些年》创意营销的七个关键词

随着《那些年，我们一起追的女孩》在两岸三地持续热映，其独具特色的创意营销也浮现在公众眼前。立足青春，温馨怀旧的青涩恋爱故事，在持续蝉联高票房的同时，也体现出制片方对电影营销模式的熟谙。同时，制片方以其特有的核心价值为中心，以多种形式的媒体途径为载体，向我们展现出极富特色的集整体化、品牌化和认可度为一体的新型电影营销方式。本文立足于对《那些年》创意营销模式的解析，旨在归纳七个关键词的同时，引发深层次的思考。     

电影社交平台营销模式研究——以《致我们终将逝去的青春》为例

电影作为文化产品,在推广中开始了向新媒介的转移。回顾近年来的国内电影市场,《泰囧》、《北京遇上西雅图》、《第101次求婚》以及最近热映的《致青春》,都不同程度地创造了票房奇迹。本文以最近在各地热映的电影《致青春》为例,从一个侧面来解读庞大的宣传体系。根据国产电影在社交网络中的独特营销行为,重点探寻营销形态中的传播模式。从国产电影网络发行模式、营销团队培养的讨论,进而引出在社会化网络环境中国产电影行业面临的改革。     

雪佛兰科鲁兹 跨界新媒体电影营销

由上海通用雪佛兰、优酷和中影联手打造的网络影视短片《11度青春系列电影》在2010年10月28日上线后，第一天得到了30万的点击，第二天上升到70万，此后每天保持着80万的增长速度，截至到去年12月1日，《11度青春系列电影》的点击量已经突破6000万。汽车界与网络电影的合作怎样创造了如此高的点击率？他们的合作开辟了怎样的视频行业首个内容跨界的新媒体电影营销体系？     

中国电影的本土营销新时代

看过著名导演冯小刚先生执导的贺岁片《手机》后，深深地感到这的确堪称是一部完美的商业化电影，无论从故事情节的煸升还是从商业技巧的运作，它演绎的都是那么流畅，那么自然，然而又是那么真实。故事情节是电影之魂，犹如企业的产品本身，商业技巧是电影之形，犹如企业的营销运营。     

从《变形金刚》看电影营销的未来

2007年暑期最热门话题的是什么？无疑，我们要把目光投向《变形金刚》!《变形金刚》上映5天票房过亿．成为中国电影史上票房过亿速度最快的进口大片。截止到8月11日《哈里波特》上映，《变形金刚》的中国票房已经达到2．75亿元。变形金刚这么火．也不是没有它的道理的．基于对影片的分析．该片受欢迎的理由大致可以归纳为以下五点：[第一段]     

浅析电影《归来》的全流程营销策略

作文一种核心文化创意产业，电影在诞生的那一刻开始就具有了艺术与商业的双重属性。电影的营销策划工作是确立作品创作走向、保证作品艺术质量、获取预期的社会效益与经济效益的重要工作。同时，随着文化的大发展、大繁荣，电影产业也随之不断发展，各种营销策划手段更是不断推陈出新。本文以《归来》为例，以营销流程为主线，介绍电影营销的全流程营销策略。