人口统计变量对汽车制造商品牌资产评价影响之研究——以台湾地区为例

品牌资产（Brand Equity，又称品牌权益）的定义十分多元，但晚近的学者对品牌资产的定义已从厂商观点转换成由消费者的角度来观察，本研究也基于此观．占、探讨不同人口统计变量下的消费者、对品牌资产的评价是否有所不同。由于整个中国的地理区域十分广大、人口变量组合十分复杂，故本研究拟先以台湾地区的消费者进行研究。本研究运用因子分析及变异数分析，发现不同的人口统计变量下会对广告知晓因子、品牌意义因子、品牌知名度因子上有不同的认知态度，但对呈现设计因子、自我认知因子方面，并没有差异。最后，讨论了本文的贡献、研究限制、未来建议，以及管理启示。     

品牌竞争力评价方法综述

本文分析了品牌竞争力与品牌资产价值的相关性,对品牌资产价值的评估和品牌竞争力的评价方法做了系统的梳理,最后得出结论:品牌竞争力的量化研究和品牌资产价值的量化研究,在要素取舍、方法确立、模型设计等诸多方面,都有极其相似的地方,品牌竞争力的评价方法研究是完全可以借鏊国际国内关于品牌资产价值评估方法的研究.     

成分品牌来源国形象对品牌资产及消费者购买意愿的影响——以汽车产品为例

成分品牌联盟的现有研究多专注于企业整体层面,很少关注消费者的态度、认知与行为问题.本文从消费者视角,将企业的成分品牌战略和消费者的购买意愿作为研究对象,主要探讨企业在实施成分品牌时,企业选择的合作品牌(即成分品牌)在来源国形象方面对品牌资产及消费者购买意愿的影响机制.     

中国消费者品牌知识结构图及其营销管理内涵

品牌知识是消费者视角的品牌资产的核心要素.本文在回顾国际上品牌知识研究成果之后,指出建构、描绘中国消费者品牌知识存在的挑战性和价值.本研究在京、沪、穗三地实施消费者焦点组访谈,对访谈材料(文字及声像)进行内容分析,描绘出中国消费者的品牌知识结构图.本文发现,中国消费者偏重于从品质(尤其是"安全性")、公司、来源地、社会形象或"面子"等信息节点构筑品牌联想;倾向于从电视广告、新闻报道、轰动性营销事件等渠道去熟悉品牌.本研究将品牌权威Keller的品牌知识模型在中国具体化和部分修正,推动了品牌知识理论发展.论文对中国市场的品牌经营提出了建立严把品质关、重点投资公司品牌与公司"背书"、建设品牌美誉度等营销战略.论文提出了值得进一步实证研究的方向.     

基于顾客忠诚的品牌竞争力评价分析

对品牌竞争力的评价分析是品牌研究的前沿问题,目前的评估指标体系,大部分是从企业内部,从各企业相比较出发来确定评估指标。实际上,品牌竞争力的实质是通过消费者给企业带来未来收益的能力,从消费者的角度出发来对品牌竞争力进行评估更可靠,特别是通过品牌的顾客忠诚对品牌竞争力评估更符合实际情况。本文阐述了品牌的作用机理,最后提出了品牌竞争力评估的忠诚因子法。     

黑龙江大米品牌资产影响因素研究

文章基于品牌资产引擎模型,从消费者角度出发,以来自消费者的526份有效问卷为样本,运用因子分析法对品牌资产功能及情感属性的28个指标进行筛选,找出黑龙江大米品牌资产构建的主要影响因素,为品牌资产价值的提升提出改进建议。     

论品牌资产延伸

品牌资产管理是品牌管理的主要内容.企业除了规划、积累、评估和维护品牌资产之外,还需要对品牌资产进行积极的使用.提出了"品牌资产延伸"这一全新概念,旨在探究有关品牌资产使用的规律,全面讨论并尝试整合品牌资产使用的各种方式.     

差异化竞争动态价值模型的构建和品牌资产内涵的再认知

品牌资产是市场价值的反应,其评估与管理既基于消费者认知状况,也取决于品牌经营者的综合经营能力。市场竞争从同质化竞争也日益趋向于差异化系统内竞争。文章在对前人关于品牌资产的研究进行综述后提出并建立了基于差异化竞争下的动态价值模型该模型将品牌资产生成路径延伸到了整个流通领域,阐述了品牌资产价值评估的由量的测度到质的分析的维度界定过程论述了学习、创新和管理控制能力在品牌资产生成路径中的隐性动态驱力作用,并且分析了品牌资产生成累积的机理,提出了一些合理化的品牌资产评估与管理的政策性建议。     

基于评估模型提升品牌资产

广告公司在上世纪80年代率先提出“品牌资产”(Barwise,1993),此后,又从品牌财产(Brand Asset)到品牌资产(Brand Equity),再到现在一些学者提出的品牌价值(BrandValue),品牌资产及其相关概念得到了不断丰富。因品牌可以为企业和消费者带来价值,许多学者尝试将品牌视为资产进行评估,随着评估模型的发展,品牌资产概念更为深入人心。品牌资产是品牌的资产与负债集合,它与名称及象征有关,存在于产品或服务之外却能为消费者和企业提供价值(Asker,1992)。这个概念从财务会计的角度出发,将品牌资产视为可以带来利益的无形资产。事实上,学者们对…     

酒店品牌资产管理研究

品牌战略是酒店业进入全球竞争时代的必然选择。品牌能够为消费者和经营者带来额外的附加价值,进而体现着品牌资产的价值。品牌资产管理者主张从消费者角度出发,发展品牌与消费者的深度关系,从品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌联想度四个方面构建名牌战略,提升品牌价值。