浅谈提升媒体的影响力

在信息社会,传媒在促进社会经济、政治、文化全面发展方面的作用越来越明显,对提升媒体公信力以及整合媒体资源对提升媒体影响力也起着越来越重要的作用。     

见怪不怪,其怪如何自败？

沸沸扬扬的＂张悟本事件＂现在已基本结束其新闻之关注和热度,但＂张悟本现象＂所集中表现出来的大众媒体之＂不怪＂,足够引起全社会的深思。《广告大观》关注＂绿豆神话＂的兴衰与大众媒体的公信力问题,十分及时和必要,具有现实意义。     

品牌传播应在何处落地

媒介数量的迅猛增加和受众对象的高度分散化，不但使传播的千人成本迅速增加，而且每则广告的覆盖面急剧缩小。同时，频繁露面的明星也使得大众的新鲜感早已大大降低，其公信力也早已大不如前。     

基于分众时代的媒体变革与传播革命

十几年前甚至是几年前,相较于“分众”这个词汇而言,“大众”反而是更为大家熟知的。但是如今,“分众”在大家眼里已经不仅仅是一个名词,而是一个时代的标志。分众时代与大众时代是两个相对立的概念,分众时代是指公众的思想以及观念各不相同,不再受到社会总体舆论的影响。随着社会的不断进步与发展,分众时代迟早都会到来。在分众时代到来时,社会媒体必然会有一场变革,信息传播也会经历一场革命。     

中国软实力的发展与不足

改革开放30多年来,中国的迅速”崛起”让全世界惊叹。然而,我国在国际体系中扮演的角色和话语权还是无法与西方大国相提并论。近年来,中国软实力在文化价值观的认同和国家形象工程的建设等方面取得了长足的进步;但是,与发达国家相比,中国在文化的创新力,国际媒体的竞争力与文化产业的发展等方面,还存在着不小的差距。     

中国户外广告透视——写在前面

Asia poster公司的ceo史默伍德说：“户外媒体才是真正的大众媒体”，他用这句略带夸张的话语道出了户外广告在现代世界媒体格局的位置。中国的户外广告经历了20余年的发展，已经积累了一定的经验。然而，坦率地说，中国户外广告并没有到达它应有的规模与水平，也没有赢得相应的地位。     

天歌传媒 泛媒体时代的电视经营突围术

"当今时代,城市电视台的广告经营不应该靠贩卖电视媒体的时间资源来实现创收,而要依靠媒体的影响力和话语权进行深层次营销,利用媒体资源的优势,实现良性发展。"大连天歌传     

自媒体时代下政府如何破解“塔西佗陷阱”的对策剖析

自媒体时代开启了平民的话语权,使公众从客体变为主体,这一定程度上会推动公众政治参与的进程,相应政府在网络治理中带来一些挑战。探讨在自媒体时代下如何避免政府陷入塔西佗陷阱的同时,政府也应以自身的主动变革来适应新的时代。     

媒体在维护社会稳定中的作用探析

随着我国进一步的改革开放,市场经济的不断深入开展,各种社会矛盾不断显现,社会不稳定因素日益凸显。在经济社会发展中,在社会价值观冲突中,媒介舆论在维护社会稳定,引导公众价值观等方面的作用也日益凸显。本文深入分析媒体的定义、内涵及新闻报道原则、方式等,从而论述、总结出媒体在维护社会稳定中的几点作用,希望能够产生积极的影响。     

中国报业“大众现象”探析

济美名,坐落在“泉城”的大众报业传媒集团通过近十年的布局和运营,正在形成中国报业独特的“泉涌现象”,即旗下所有的媒体都盈利且势利并举。认真研究大众报业,可以发现其成功的背后是清晰的战略、科学的思路、有效的管理和团结的人才团队。     

重塑公信力是当务之急

互联网时代的来临,使得每个人的话语表达口径越来越宽松。博客、微博、微信等的出现,使社会进入人人都有麦克风的时代。然而,自媒体的弊病也显而易见。许多时候,往往都是凭借个人的臆想散发消息,难免有误伤的情况出现。所以,对于个人手中的话语权,每一个公民都必须审慎而行。对于媒体,更要防止主观臆断,以免造成严重失实报道,对公信力造成损害。     

媒体人,打起精神

不知道从什么时候起,我们每个人和媒体的关系变得这么紧密。有人也曾调侃说,可能将来每个人就会形成一个媒体。在那样的日子,可能权威会变得越来越有挑战性。但是,如果真的是那样的话,谁会是掌握话语权的那个人?     

新闻媒体如何做好重大典型报道

近年来,为贯彻落实党中央有关精神文明建设的方针政策,国内各级媒体紧抓融合发展的有力契机,做深做细做实重大典型报道,不断提升新时代媒体宣传的现实价值。本文以国内传媒现状为基础,结合闽南日报近年来典型报道的特征,探讨做好重大典型报道的创新策略,旨在为媒体行业的发展提供参考。     

金融危机·国际人物

金融危机之下，国外的媒体所遭受的冲击和影响比我国严重得多，而国外传媒人对于自身媒体如何应对，媒体的大走向有何看法也很值得我们关注。     

窗外传媒：引领未来社区媒体新方向

目前，中国已进入了一个日新月异的新媒体时代。 随着市场竞争日益激烈，媒体环境也日渐复杂，众多新兴媒体不断涌现，频频刺激着消费者的眼球和神经。     

新媒体时代的品牌传播之道

如今，媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代。新的技术手段和传煤思维日益受到重视。WEB2．0时代的到来，使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2．0所引发的新媒体正在改变我们的生活，它所带来的更多互动式、参与式、体验式、个人化的广告传播形式开始流行，后大众传媒时代的新媒体时代正在到来。     

从营销之外谈精准——专访航美传媒首席品牌官欧阳国忠

在涎生之初,户外广告就具备比其它大众媒体更加精准的特点,在广告主的营销传搔活动中担任着重要的角色。而且随着新技术的发展和竞争环境的变化,户外媒体开始逐步走向数字化、网络化、互动化。然而一个行业永远不会停下发展的脚步,随着传播环境的演变,户外广告正走向精准。     

未来？它已经在这里了——2009年全球酷案回顾

有人说,2009年可能是广告业最黑暗的年代。既有的经济模式已经崩塌,新的获利机制还没建立。大众媒体开始式微,我们再也找不到一种强有力的单一媒体,能一次攻击大多数已拿回自主权的独立个体。预算变少了。要沟通的渠道更多,效果却更小了。     

“好”媒体成就“好”电商

提及电商的话题,业界有很多个角度去探讨,从品类、支付、物流到数据、用户和营销等等,不一而·足。诚然,这些视角和电商本身的商业实践密切相关,具有很明显的实操气息,也就是现在所谓的“接地气”。如果转换—下思路。回归于电商最直观的呈现形式--电商网站．用传媒人熟知的媒体思路去审视这些形态多样、模式各异的电商们时,就会得到一个新的启示：成为一家“好”电商之前．它是一个“好”媒体。     

社会媒体为核心：数字时代的360度营销——专访威动营销集团董事长及行政总裁陈一枬

数字营销跟电视或者大众媒体最大的不同在于数字营销是主动型广告,它需要用户去搜索才能看到。