借鉴西方市场学原理研究中国企业营销策略——试评《市场营销学——理论与实践》

杭州商学院赵国柱教授、胡祖光副教授和王俊豪讲师编著,赵国柱教授总纂的《市场营销学——理论与实践》一书,最近已由中国商业出版社正式出版,即将公开发行。作者在深入研究国内外市场学著作,实地考察国内外市场营销现状基础上,撰写的这本西方市场营销理论与中国企业营销实际紧密结合的高校教科书,对于推动市场营销学术研究,培养企业营销人才,提高企业经济效     

提高《国际市场营销学》双语教学效果的若干思考

国际市场营销学作为一门市场营销专业的必修专业课,是以市场营销学的理论作为基础,指导企业进军国际市场的一门管理课程,应用双语教学是十分必要的。如何开展双语教学,中英文教学如何有效结合是摆在教师面前的一个课题。本文根据自己的教学实践和国内市场营销学教学研究经验提出了自己的看法和相应对策。     

站在微观市场营销视角 探析提升企业营销绩效的途径

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学以及现代管理理论基础上的应用学科,当代市场营销研究的主流仍然是微观市场营销的问题;站在微观市场营销视角,分析定价策略、分销策略和促销策略的企业实践,探讨企业营销行为,改进企业营销管理,创新商业模式,提升工作绩效,促进企业经济快速发展。     

站在微观市场营销视角探析提升企业营销绩效的途径

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学以及现代管理理论基础上的应用学科，当代市场营销研究的主流仍然是微观市场营销的问题；站在微观市场营销视角，分析定价策略、分销策略和促销策略的企业实践，探讨企业营销行为，改进企业营销管理，创新商业模式，提升工作绩效，促进企业经济快速发展。     

让营销理论转化为营销效益

让营销理论转化为营销效益常春市场营销学自一九七八年引入我国后，各高等院校相继开设了市场营销学课程和建立了市场营销专业，为市场营销理论在中国的推广和应用起到了积极的促进作用。但是我们应清楚地看到，由于市场营销的基本理论是舶来品，它是资本主义向垄断阶段过...     

论市场营销学的理论渊源

市场营销学是以经济学、行为科学和现代管理理论为基础,研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的一门综合性应用科学,通过分析经济学、管理学和行为科学对市场营销学发展的贡献和作用,剖析了市场营销学的学科基础体系。     

浅析市场营销学与决策支持系统

随着社会经济的发展,市场营销学从传统的市场营销学演变为现代市场营销学,而系统性的决策支持,有助于使企业以最小的营销资源,获取最大的经济和社会效益,增强市场竞争力,实现企业的营销目标。本文将从营销调研、目标市场决策、产品决策、价格决策、分销决策几大方面阐述决策系统对开展市场营销活动的重要意义。-     

特变电工新疆变压器厂市场营销管理探究

特变电工新疆变压器厂(简称新变厂)是一家国内知名度很高的变压器生产企业。本论文运用市场营销学相关理论,对新变厂市场营销进行了较全面、客观的分析,指明了企业市场营销工作中的不足之处,并针对问题,提出了相关的市场营销策略,为企业发展提供决策性参考。本文对民营企业市场营销管理也具有一定的借鉴意义。     

经济全球化与国际营销比较研究

一、国际营销与比较营销学 (一)比较营销学是市场营销学的新发展 市场营销学是经济科学大家族的分支.它是市场经济高度发展和卖方市场激烈竞争的产物.由于国际市场营销是国内市场营销的延伸与发展,两门学科在体系结构上存在多方面的同一性、借鉴性及继承性.大多数学者认为,国际营销学是普通市场营销学的分支学科,比较营销学是市场营销学的新发展,具体表现在以下几个方面:     

上海市市场营销学研究会成立大会在沪举行

[本刊讯]1987年7月8日,上海市市场营销学研究会成立大会在沪举行。出席大会的有研究会会员代表和有关工商企业、高等院校代表,共250多人。研究会的宗旨是组织有关学者、专家、教师和从事市场营销管理的经营决策人,对市场营销学进行系统研究,促进工商企业运用市场营销学的原理、策略和方法指导经营实践,提高企业经济效益。     

浅谈知识经济时代提升服务营销的必要性

在社会经济活动中,随着服务业的发展和产品营销中服务所占比重的提升,有必要将服务营销从市场营销中独立出来加以专门研究.服务营销学既是从市场营销学中衍生出来,也是时市场营销学的拓展.服务营销学对服务营销行为的专门研究是新世纪知识经济发展的需要,并必将成为推动第三产业发展的动力和理论依据.一个国家是否拥有国际驰名服务,拥有多少国际驰名服务,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征.中国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应服务竞争时代的要求,开展服务营销,创出中国的世界名牌.     

《中国市场营销》全四卷

<正>美国Sage出版公司对外经济贸易大学国际商学院王永贵编一方面,现代市场营销学在西方发达国家的推动下逐渐走向成熟并对整个世界的营销实践产生难以忽视的影响;另一方面,中国的市场营销学也深深地受到我国特殊国情及政治、经济、文化和社会环境等因素的影响。伴随着中国经济进入新常态和我国供给侧改革的深化,理论界和实业界热切地期盼着中国市场营销学在中国企业的全球商战中发挥越来越大的作用。正是在这种背景下,对外经济贸易大学国际商学院王永贵教授应邀同美国Sage出版公司共同策划了Marketing in China(《中国市场营销》)(全四卷)这一套丛书,以期对国际上有关中国市场营销学的研究进行系统的梳理和概括。本书囊括了自1977年-2014年国际权威期刊发表的有关中国营销研究的全部     

企业市场营销本质及其对环境的适应与利用

市场营销(Marketing)在现代经济生活中的作用越来越重要。当前,我国经济体制正在从有计划的产品经济向有计划的商品经济全面转换,政企关系发生了重大变化,企业的法人地位渐次确立,其经济利益进一步趋于独立化;交换关系愈益扩大和深化,市场的开放度大大提高,市场竞争加剧。在这种情况下,市场营销活动的优劣,已成为企业成败兴衰的重要因素。究竟什么是市场营销,企业如何适应和利用宏观环境,本文拟就这两个营销学中的基本理论问题进行探讨。     

市场营销学教材要同时兼顾理论性与实用性——评王永德、王杜春主编《市场营销学》

市场营销学是一门与市场营销实践紧密联系的、与时俱进的应用型学科。市场营销学教材借鉴西方市场营销学家的最新研究成果，紧扣企业营销实践发展的脉搏，兼顾专业教育和职业教育共同的优点，突出技能训练，很好地将理论性与实用性特点结合起来，对于培养了社会主义市场经济发展所需实用人才具有重要作用。同时，对于我国企业开拓国际、国内两个市场，提高企业市场竞争力，也具有一定的指导作用。     

高职院校市场营销学课程教学改革探究

市场营销学课程是培养和激发学生学习市场营销兴趣的基础课程。随着社会的发展,社会对市场营销人才的需求日益苛刻,高职院校在市场营销专业人才培养尤其是市场营销学课程教学上尤为重视,由于教学模式滞后社会发展需求,各高职院校也在积极探索新方法新路径加强人才培养。因此,本文立足市场营销人才培养目标,结合相关教学经验及文献调查,分析了高职院校市场营销学课程教学现状,就市场营销学课程中涉及的人才培养方案、师资队伍招聘、教学内容、教学形式、教学测评等方面进行探讨,希望对高职院校教学、企业人才选拔、学生就业等方面有所助益。     

窜货现象的4PS解析

美国营销学家麦肯锡提出的4PS理论,不仅可以指导企业的营销实践,而且有助于分析营销活动中产生的各种现象。窜货是一种“营销病症”,其影响不容忽视,但营销学理论对它并无确切的解释。本文试图运用4PS原理,对窜货现象的成因及治理对策进行一般性解析,以期指导企业市场营销活动。     

实践性教学方式在应用型本科市场营销课程中的应用

市场营销学这一学科具有较强的应用性和实践性,教师在市场营销学的课堂教学中必须注重对学生的应用能力和实践能力的培养。通过对实践性教学模式的采用,组织和鼓励学生在市场环境中进行调查,并对学生学习案例的合作编写过程和市场营销策划的各阶段流程进行指导。在必要条件下,还可以在市场营销学的课堂上嵌入市场营销竞赛、创业大赛等较为成熟的创新教育模式,进而实现对学生思考能力、质疑精神和创造性的培养。     

市场营销学相关概念辨析

随着市场营销实践的深化,市场营销理论不断丰富发展.市场营销学许多概念极为相似,常常被误用.本文对营销近视症和营销远视症、水平营销和基准营销、市场竞争战略和市场覆盖战略、生态营销和绿色营销、营销道德和道德营销、文化营销和营销文化六对易混淆概念进行辨析,以对市场营销实践有所指导和帮助.     

市场营销组合理论模式的演变与发展研究综述

市场营销组合理论是现代市场营销学中一个十分重要的范畴,对现代企业的营销实践具有重要的启示作用和意义。为帮助企业管理者和研究人员更好地把握市场营销组合理论发展的内部规律,本研究根据国内外学者的市场营销研究成果,整理出四种市场营销组合理论模式,即以企业为导向的营销组合模式、以顾客关系为导向的营销组合模式、以战略营销为导向的营销组合模式、以新型营销方式为导向的营销组合模式,并对这四种营销组合模式所包含的理论内容进行述评。     

WTO与发展中国家的市场营销观念

随着生产力的发展,发达国家的市场营销观念经历了“生产观念”、“产品观念”、“推销观念”、“市场营销观念”、“社会市场营销观念”等五个阶段。特别是二战后,随着第三次科技革命的出现,生产力的发展,“买方市场”的形成,出现了“市场营销观念”、“社会市场营销观念”,使市场营销学发生了一次革命,标志着现代市场营销观念的形成。正是由于它的指导,发达国家的企业才在市场这个汪洋大海里“自由翱翔”。发展中国家由于经济的相对落后,在市场营销观念上也相对落后。