何必和下级越界

林强是南方几家著名公司在北京的广告总代理,有个才华过人又美丽动人的妻子。他曾以为,即使全世界的男人都有外遇,也不会是他自己。可他显然高估了自己的控制力。去年在欧洲参加工业博览会时,他和公司一个外语学院刚毕业的女翻译过了线。女翻译当时在林强的枕边很洒脱,主动提出回国后绝不继续和林强来往,国外发生的事国外了,使林强很感动她的识大体知进退。     

绝妙广告

广告战术是近年来新兴的经济手段之一。在万商云集的花花世界中,产品质量固属首要,而能利用广告为自己的产品作上佳的宣传,产生的效果往往会出人意料之外。李代桃僵利普顿是美国著名的企业家,为了打开经营局面,他请漫画大师洛宾哈特每星期为他食品店的橱窗画一幅漫画。其中有     

苏雄：赢在简单

他是中国广告界闯进全球董事会的第一位华人他有着25年的广告生涯他创造了中国广告史上的好几个第一他喜欢无中生有他从零创办了两家智威汤逊广告公司他喜欢创造奇迹他从一位不知广告为何物的职场新兵到参与全球运筹的营运高层他的人生历程是一连串的创造过程他相信成功是一个过程而非终点     

《我的广告生涯＆科学的广告》

现代广告业的拓荒者克劳德·霍普金斯留下了两本传世之作《科学广告》和《我的广告生涯》。大卫·奥格威说，正是霍普金斯使他明白广告的责任在于销售，霍普金斯改变他的一生。霍普金斯是个实干家，很少在子夜之前离开办公室，星期天是他最喜爱的日子，因为可以不受干扰的工作。     

广告诗的艺术特色

专门用来传递商品信息，以达到促销国的的诗歌，称之为广告诗。广告诗是众多广告中的一朵奇葩。因其句式整齐，工于韵律，生动形象，引人遇想回味，易于记忆，便于流传，故能起到其他广告形式不能起到的特殊作用。以诗作广告，古已有之。我国唐代著名。诗人李白的《客中作》：“兰陵美酒郁金香，玉碗感来唬抛光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”虽不是特为的广告诗，但他寥寥数语，就使兰陵美酒的色、香、味跃然纸上，其形象生动，使人不饮自醉，真是一首极妙的广告诗。山东兰陵酒托名此诗，享誉遍进，真是酒以待传，其广告功效之大，难…     

信息商情

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数码世界上演品牌对抗

随着中关村电脑节的推进,国外的一些电子类产品也加快了中国攻略的步伐.近日,走进中关村的人们会发现:道路两旁整齐划一地挂满了由八亿时空作为总代理的三星数码摄像机的广告旗标,这表明又一国际顶级电子品牌大张旗鼓地加入了数码世界的战团.由此,数码摄像机真正意义上的重量级比拼拉开了战幕,这或许是一场势均力敌,从而旷日持久的阵地战.     

论企业广告战略策划

企业广告战略是广告运动的指导思想，是企业为了实现一定广告目标而采取的一整套谋划和根本性对策。本文对企业经营的广告战略策划作了研究探讨，旨在为企业从事广告活动提供操作建议。     

新编36计

五角钱广告60年代初，台湾的新光人寿的新光人寿保险公司刚刚开业，亟需提高企业的知名度。想作广告，又拿不出高额广告费，因为，当时作一次广告要花1万台币，这对一个新企业来说无疑是一个沉重的负担。精明的公司经理吴家录想出了一条妙计。他每天晚上8点钟左右都派人到本市几家卖座最好的电影院发寻人启事。文字直接打在银幕上，大意是寻找新光人寿保陆公司的某某人。每次付费5角钱。聪明人一看便知，寻人是假，扬名是真。成千上万个电影观众通过这些寻人启事，知道了“新光人寿保险公司”的大名，5角钱的寻人启事，同样达到了1万台币的…     

一场提心吊胆的"骗局"

我几天前遇的新骗局: 湖南某厂家业务员打电话来说在哪里看到我的公司(注意:大多是新注册的),然后要我代理他们的产品(纳米耐特龙),我估计没多少人知道这是什么东西。他说是部队用的。我没太在意。但他把样品和资料寄了过来,并有张特约总代理的商品快讯。     

创业平台

作为第三届大学生创业奖获得者之一的徐元,2009年6月,当时的他刚刚大学毕业,然而在此之前,他已经找到了工作,并且开始谋划着如何创业。2008年10月他进入一家广告传媒公司。在做广告业务与策划的半年里,他勤勤恳恳,不厌其烦地去跑广告,因此积累了很多人脉,也让他熟悉了广告市场,同时也获得了宝贵的实践经验。在这样的背景下,他最终决定辞职,开始自主创业。     

浅析广告的感性诉求策略

感性诉求广告是现代商业广告策略中的一把利剑。本文就感性诉求广告产生的原因、感性诉求策略以及感性诉求中应注意的问题等作了一些阐述,以期在今后进行感性诉求广告的创作中起到一定的指导作用。     

做让消费者信服的广告

<正>做广告的目的是为了让人看,让人看的目的是为了让他相信,让他相信是为了让他买。要让消费者相信广告,并不容易。我认为,要做消费者信服的广告,可从下面     

广告中的文化内涵和情感资源——《脑白金》广告的个案分析

<正>当今社会,广告作为一种传播媒介已经渗透到日常生活的方方面面,广告制造了一个巨大的符号系统,我们的生存环境正在大幅度地广告化,甚至有人形象地说:"我们呼吸的空气是由氧气、氮气、和广告组成。"广告充塞着生活的各个角落,我们时时刻刻都在接受着它带给我们的视觉和听觉的轰炸。广告作     

新影像时代来了

<正>有一位台湾广告导演叫萧雅全,片子拍得很棒,几次想与他合作都因他档期不合适未能如愿。那天看台湾《广告杂志》,一篇广告抓住了我的眼球,标题是"积木的可能性,取决于你的想象力",广告主正是萧雅全的"积木"影像制作。广告中,萧雅全惊呼:影像的革命尚虽然未完成,但载体确实已经起了巨大的变化。他感叹:以前还在分析哪个电视节目对目标消费群比较有效;现在,恐怕得评估电视究竟是不是你的选择了。他承认:生活中影像出没之处不再是家里的电视机或是影院的大银幕。他思考:消费者着迷的是电视机里的影像,而不是电视机。他坚信:不变的是,品牌或产品永远需要与消费者沟通,而消费者,则永远对影像迷恋。在这篇广告中萧雅全告诉大家,他通过对未来生活方式尤其是未来影像存在方式的想象力,以开放的心胸,让自己的影像创作充满无限的可能性。     

陈佩斯与“立白”

9年前 ,“借鸡生蛋”的立白终于在广州破壳而出。出人意料的是 ,9年后的今天 ,一直偏隅华南地区的立白在销量上已不声不响地坐上了季军宝座 (前两位分别是雕牌和奇强 ) ,而且如果综合计算洗涤类的销售额 ,立白甚至以 16个亿的总额超过奇强而位居第二。他的成功与其独特的营销策略是分不开的。广告出新 ,提升品牌知名度是其一。在站稳华南地区后 ,接下来立白马上把眼光盯向了全国 ,选择陈佩斯作形象代言人是立白洗衣粉走向全国的神来之笔。在此之前 ,洗衣粉广告无不是用家庭主妇 ,向消费者不厌其烦地诉说其去污力强 ,洁净度高。而立白广告很…     

信息来自有心的商家

一个从国外心来的朋友讲了一件发生在他身边的故事：他的一个朋友到英国作访问学，他的太太到英国陪读，不久他的太太怀孕了。从他的太太怀孕以后，他们家会定期收到来自各个厂家的有关孕妇用品的广告、准妈妈的培训班的招生、孕妇的保健知识等。到他太太快要临盆之时，又收到很多妇产医院的介绍；孩子出生之后，在孩子成长的不同阶段又收到婴     

论比较广告的法律规制

比较广告是广告活动中的一种特殊而新型的现象，这是市场竞争的规则使然，它反映了一个市场过程。但不可否认，比较广告常被用来贬低竞争对手的商品或服务，成为一些非法经营进行不正当竞争的手段，另一方面，什么样的比较广告在法律上被允许，尚没有明确规定。本就比较广告的合法性与非法性作一番探讨，并对我国的比较广告立法提出一些建议。     

浅谈动漫在电视广告中的商业价值

动漫广告是将动漫形象和电视广告采用多媒体技术合成产生的新生事物。本文结合经典的动漫广告案例,分析了动漫广告带来巨大商机的原因,认为动漫丰富的画面语言表达易吸引受众注意,从而引发潜在的消费力。同时,还对动漫在电视广告的应用前景作了展望,指出动漫广告与数字媒体的结合将产生巨大的商业市场价值。     

吴斌：让梦想照进现实

他是新闻出身，年轻时也打拼了一番天下。他转型做经营。依旧有声有色。背靠贵州，他有着别样的广告情怀，贵州之外，吴斌笃定最现实的梦想。